高校黨務工作的新媒體傳播路徑探析

李明付 杜欣

摘要：基于高速、智能、開放的寬帶網絡，大數據、云計算、物聯網、移動互聯網等新應用相繼出現，以手機App、微博、微信為代表的新媒體傳播方式不斷興起。新媒體作為一種更為直接的雙向互動傳播方式，正在改變世界的傳播格局。同時，對推動高校黨務工作，充分發揮黨組織對群眾的領導作用具有重要的意義。本研究通過對高校黨務工作的新媒體傳播現況、問題進行分析，提出具體傳播路徑，以期為新時期高校黨務工作提供參考。

關鍵詞：高校黨務工作；新媒體；傳播路徑

隨著手機更加智能化、多元化、交互化的發展態勢，打破了傳統時空界限，實現了信息的高速、全方位的傳播。其中高校師生是新媒體使用的“排頭兵”，最主要的新媒體軟件就是微信、微博以及手機App，尤其是微信，早已成為校園師生不可缺少的手機通訊軟件。因此，將新媒體運用在高校黨務工作中成為了一個必然的趨勢，這也為高校黨務工作者提出了新要求，同時也面臨了新挑戰。自黨的十八屆六中全會以來中央提出高標準推進高校黨的建設的要求，如何利用新媒體做好黨務工作，更好的發揮戰斗堡壘作用，更好進行黨員教育、管理、監督和服務，更好的密切聯系群眾，將成為繼續探索研究高校黨務工作的問題之一。

一、高校黨務工作新媒體傳播的現狀概述

近年來，高校越來越重視黨務工作，高校黨務工作的傳播都開始具有新媒體意識，開始將新媒體作為高校黨務工作的傳播陣地。如各高校都相應建立了自己的微信公眾平臺、微博平臺，甚至一些高校研發了手機客戶端輔助黨務宣傳工作的開展。但在具體操作方面仍舊存在較多的問題。隨著信息社會、多媒體時代的到來，高校黨務工作的傳播成為整個黨務工作的重要組成部分。合理有效地將新媒體技術引入到黨的建設中，對于提高高校黨務工作的科學化水平將是十分有益的，將新媒體傳播技術引入到高校黨務工作已經成為必然的趨勢。

二、高校黨務工作新媒體傳播面臨的問題

（一）傳播主體重視程度不夠

目前，高校黨務工作者還沒有深刻意識到新媒體的強大傳播效果，僅僅把它當做黨務工作的傳播工具和手段，因此往往導致黨務工作通過新媒體的傳播無法達到理想中的效果，而黨務工作者也逐漸忽視新媒體這條便捷、有效的傳播途徑，造成惡性循環。另外，還有部分高校黨務工作者固步自封，不能勇于接受新媒體的特性，認為新媒體在大數據互聯網的環境下，缺乏安全性，害怕泄密，建立了黨務相關的新媒體網絡后，卻不重視和利用。在整套體制中，關于新媒體的具體規定與權責分工仍然沒有明確，沒有一個健全的機制，對于高效利用新媒體產生負面影響。

（二）傳播內容不夠新穎豐富

黨務工作運用新媒體進行傳播，本應該充分發揮其傳播速度快、信息發布簡單便利等優勢，推進黨務工作高效、全方位的開展。但是，黨務工作者對于黨務工作如何與新媒體結合，如何利用新媒體優勢，理解不到位，仍舊在內容上照搬照抄、復制上級文件精神、領導講話原文等，缺乏自主創新性。例如，黨務微博，140字以內的簡短信息有著很大的創意空間，其碎片化的傳播內容和快捷的推送方式，如果僅僅照搬文件換成長文發表推送反而適得其反；黨務微信公眾平臺本應該宣傳黨務工作，為黨務工作服務，而在傳播過程中往往也被心靈雞湯、雜文和生活常識等其他文章所代替。另外，缺乏定期的維護與完善，致使信息更新不及時，從而造成了新媒體平臺訪問量低、受眾覆蓋范圍窄，影響到黨務工作的傳播效果。

（三）傳播頻率相對滯后

黨務工作的傳播頻率應該時常更新、跟上信息時代的傳播速度。部分高校的黨務工作能夠利用新媒體的優勢進行傳播，有些高校創建了新媒體平臺卻不更新和定期維護，微信公眾平臺的傳播限定每日一條信息推送，微博和手機客戶端并沒有限制推送頻率。然而黨務工作的新媒體傳播有著很強的隨機性，剛開始有著高度的熱情和十足的新鮮感，發布的頻率高內容豐富，關注度也很高。到一定階段后，由于更新緩慢、內容單一，也變得很少有人關注，微信公眾平臺更是無人問津。

（四）傳播形式缺乏創新

黨務工作的傳播應該具有黨務工作的獨特性。在平臺的板塊劃分、主題設計和內容挑選上都應該體現黨務工作建設的風格特點。目前，高校黨務工作的微信平臺板塊單一，不夠精致，感覺像大雜燴，高校內的黨員干部更具有超前的意識和鮮明的個性，在信息選取上有自主選擇性，遇到自己感興趣的環節會非常積極，遇到沒興趣的環節時就會迅速略過，面對這樣的傳播對象，對高校黨務工作的新媒體傳播提出了更高要求。黨務新媒體平臺不僅可以發文，還應與圖片、音頻、視頻相結合，使宣傳黨務工作變得更加生動形象。

（五）傳播功能開發不足

高校的黨務工作在新媒體環境下，應有效抓住大學生思想教育以及學生黨員培養管理的這一工作重心，但是在很多高校的新媒體平臺上并沒有牢牢地把握住這一工作重心，也很難找到與之相關的內容。新媒體黨務平臺的內容定位還是圍繞著會議與領導講話的精神傳達，形式定位仍舊停留在信息的發布、瀏覽與查詢，而關于對黨務工作的提議、監督、申訴傳達等互動性、民主性、實用性更強的功能則沒有被完全開發出來。微信平臺和手機客戶端的訪問量、留言數，微博平臺的點贊量、轉發量、評論量，這些數據尚不夠盡如人意。

三、高校黨務工作新媒體傳播的現實路徑

新媒體的繁榮必將促進互聯網在黨務工作中的運用。黨的十八大提出“全面提高黨的建設科學化水平”，將科學化作為黨建的新標準，把新媒體與黨務工作合理有效的相融合，對促進黨務工作具有重大的意義。

（一）打造專業的新媒體黨務傳播隊伍

樹立新媒體理念、運用新媒體技術，將新媒體意識融入到高校黨務工作中來，不斷拓寬廣大黨員和干部的視野，提高他們的思想覺悟。新媒體傳播黨務人員能否得心應手地運用新媒體技術來改進并推動黨務工作，關鍵還要看黨務工作傳播隊伍的專業水平。黨務工作者要轉變思路，接受新鮮事物，把新媒體黨務工作落到實處，建立一支具有創新觀念、具有專業素養的新媒體黨務傳播團隊，負責黨務新媒體平臺的傳播內容、傳播形式、運行維護和安全管理，各司其職，在融合之中分工合理、配合有力，磨煉出高超的黨務工作水平。

（二）建立健全黨務工作的新媒體傳播機制

高度重視新媒體在黨務工作傳播中的重要地位，制定健全合理的新媒體傳播機制。將現有的黨務微信公眾平臺、黨務微博平臺、黨務手機客戶端等新媒體信息平臺進行貫通與整合，形成全面、高效的新媒體黨務傳播平臺。一個健全合理的黨務新媒體傳播機制，對于提高黨員行為、建設基層黨組織給予精神上的支持，可以讓每個黨員、基層黨支部隨時了解黨務工作新進展，時刻明確黨務工作的開展方向。

（三）高校黨務工作新媒體傳播要持續創新

新媒體環境下，在高校黨務工作持續開展的同時，一定要發揮并利用好新媒體的互動性優勢，將新媒體高強度的互動性，轉化為密切聯系群眾的最佳方式。對于新媒體平臺的留言要及時合理的給出回復，并在黨務理論的指導下，設計一些吸引群眾的創意，讓更多的群眾參與進來，從內容到形式重新定位黨務新媒體。

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