高校黨務(wù)工作的新媒體傳播路徑探析

李明付 杜欣

摘要：基于高速、智能、開放的寬帶網(wǎng)絡(luò)，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新應(yīng)用相繼出現(xiàn)，以手機App、微博、微信為代表的新媒體傳播方式不斷興起。新媒體作為一種更為直接的雙向互動傳播方式，正在改變世界的傳播格局。同時，對推動高校黨務(wù)工作，充分發(fā)揮黨組織對群眾的領(lǐng)導(dǎo)作用具有重要的意義。本研究通過對高校黨務(wù)工作的新媒體傳播現(xiàn)況、問題進行分析，提出具體傳播路徑，以期為新時期高校黨務(wù)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：高校黨務(wù)工作；新媒體；傳播路徑

隨著手機更加智能化、多元化、交互化的發(fā)展態(tài)勢，打破了傳統(tǒng)時空界限，實現(xiàn)了信息的高速、全方位的傳播。其中高校師生是新媒體使用的“排頭兵”，最主要的新媒體軟件就是微信、微博以及手機App，尤其是微信，早已成為校園師生不可缺少的手機通訊軟件。因此，將新媒體運用在高校黨務(wù)工作中成為了一個必然的趨勢，這也為高校黨務(wù)工作者提出了新要求，同時也面臨了新挑戰(zhàn)。自黨的十八屆六中全會以來中央提出高標(biāo)準(zhǔn)推進高校黨的建設(shè)的要求，如何利用新媒體做好黨務(wù)工作，更好的發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用，更好進行黨員教育、管理、監(jiān)督和服務(wù)，更好的密切聯(lián)系群眾，將成為繼續(xù)探索研究高校黨務(wù)工作的問題之一。

一、高校黨務(wù)工作新媒體傳播的現(xiàn)狀概述

近年來，高校越來越重視黨務(wù)工作，高校黨務(wù)工作的傳播都開始具有新媒體意識，開始將新媒體作為高校黨務(wù)工作的傳播陣地。如各高校都相應(yīng)建立了自己的微信公眾平臺、微博平臺，甚至一些高校研發(fā)了手機客戶端輔助黨務(wù)宣傳工作的開展。但在具體操作方面仍舊存在較多的問題。隨著信息社會、多媒體時代的到來，高校黨務(wù)工作的傳播成為整個黨務(wù)工作的重要組成部分。合理有效地將新媒體技術(shù)引入到黨的建設(shè)中，對于提高高校黨務(wù)工作的科學(xué)化水平將是十分有益的，將新媒體傳播技術(shù)引入到高校黨務(wù)工作已經(jīng)成為必然的趨勢。

二、高校黨務(wù)工作新媒體傳播面臨的問題

（一）傳播主體重視程度不夠

目前，高校黨務(wù)工作者還沒有深刻意識到新媒體的強大傳播效果，僅僅把它當(dāng)做黨務(wù)工作的傳播工具和手段，因此往往導(dǎo)致黨務(wù)工作通過新媒體的傳播無法達到理想中的效果，而黨務(wù)工作者也逐漸忽視新媒體這條便捷、有效的傳播途徑，造成惡性循環(huán)。另外，還有部分高校黨務(wù)工作者固步自封，不能勇于接受新媒體的特性，認為新媒體在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，缺乏安全性，害怕泄密，建立了黨務(wù)相關(guān)的新媒體網(wǎng)絡(luò)后，卻不重視和利用。在整套體制中，關(guān)于新媒體的具體規(guī)定與權(quán)責(zé)分工仍然沒有明確，沒有一個健全的機制，對于高效利用新媒體產(chǎn)生負面影響。

（二）傳播內(nèi)容不夠新穎豐富

黨務(wù)工作運用新媒體進行傳播，本應(yīng)該充分發(fā)揮其傳播速度快、信息發(fā)布簡單便利等優(yōu)勢，推進黨務(wù)工作高效、全方位的開展。但是，黨務(wù)工作者對于黨務(wù)工作如何與新媒體結(jié)合，如何利用新媒體優(yōu)勢，理解不到位，仍舊在內(nèi)容上照搬照抄、復(fù)制上級文件精神、領(lǐng)導(dǎo)講話原文等，缺乏自主創(chuàng)新性。例如，黨務(wù)微博，140字以內(nèi)的簡短信息有著很大的創(chuàng)意空間，其碎片化的傳播內(nèi)容和快捷的推送方式，如果僅僅照搬文件換成長文發(fā)表推送反而適得其反；黨務(wù)微信公眾平臺本應(yīng)該宣傳黨務(wù)工作，為黨務(wù)工作服務(wù)，而在傳播過程中往往也被心靈雞湯、雜文和生活常識等其他文章所代替。另外，缺乏定期的維護與完善，致使信息更新不及時，從而造成了新媒體平臺訪問量低、受眾覆蓋范圍窄，影響到黨務(wù)工作的傳播效果。

（三）傳播頻率相對滯后

黨務(wù)工作的傳播頻率應(yīng)該時常更新、跟上信息時代的傳播速度。部分高校的黨務(wù)工作能夠利用新媒體的優(yōu)勢進行傳播，有些高校創(chuàng)建了新媒體平臺卻不更新和定期維護，微信公眾平臺的傳播限定每日一條信息推送，微博和手機客戶端并沒有限制推送頻率。然而黨務(wù)工作的新媒體傳播有著很強的隨機性，剛開始有著高度的熱情和十足的新鮮感，發(fā)布的頻率高內(nèi)容豐富，關(guān)注度也很高。到一定階段后，由于更新緩慢、內(nèi)容單一，也變得很少有人關(guān)注，微信公眾平臺更是無人問津。

（四）傳播形式缺乏創(chuàng)新

黨務(wù)工作的傳播應(yīng)該具有黨務(wù)工作的獨特性。在平臺的板塊劃分、主題設(shè)計和內(nèi)容挑選上都應(yīng)該體現(xiàn)黨務(wù)工作建設(shè)的風(fēng)格特點。目前，高校黨務(wù)工作的微信平臺板塊單一，不夠精致，感覺像大雜燴，高校內(nèi)的黨員干部更具有超前的意識和鮮明的個性，在信息選取上有自主選擇性，遇到自己感興趣的環(huán)節(jié)會非常積極，遇到?jīng)]興趣的環(huán)節(jié)時就會迅速略過，面對這樣的傳播對象，對高校黨務(wù)工作的新媒體傳播提出了更高要求。黨務(wù)新媒體平臺不僅可以發(fā)文，還應(yīng)與圖片、音頻、視頻相結(jié)合，使宣傳黨務(wù)工作變得更加生動形象。

（五）傳播功能開發(fā)不足

高校的黨務(wù)工作在新媒體環(huán)境下，應(yīng)有效抓住大學(xué)生思想教育以及學(xué)生黨員培養(yǎng)管理的這一工作重心，但是在很多高校的新媒體平臺上并沒有牢牢地把握住這一工作重心，也很難找到與之相關(guān)的內(nèi)容。新媒體黨務(wù)平臺的內(nèi)容定位還是圍繞著會議與領(lǐng)導(dǎo)講話的精神傳達，形式定位仍舊停留在信息的發(fā)布、瀏覽與查詢，而關(guān)于對黨務(wù)工作的提議、監(jiān)督、申訴傳達等互動性、民主性、實用性更強的功能則沒有被完全開發(fā)出來。微信平臺和手機客戶端的訪問量、留言數(shù)，微博平臺的點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量，這些數(shù)據(jù)尚不夠盡如人意。

三、高校黨務(wù)工作新媒體傳播的現(xiàn)實路徑

新媒體的繁榮必將促進互聯(lián)網(wǎng)在黨務(wù)工作中的運用。黨的十八大提出“全面提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平”，將科學(xué)化作為黨建的新標(biāo)準(zhǔn)，把新媒體與黨務(wù)工作合理有效的相融合，對促進黨務(wù)工作具有重大的意義。

（一）打造專業(yè)的新媒體黨務(wù)傳播隊伍

樹立新媒體理念、運用新媒體技術(shù)，將新媒體意識融入到高校黨務(wù)工作中來，不斷拓寬廣大黨員和干部的視野，提高他們的思想覺悟。新媒體傳播黨務(wù)人員能否得心應(yīng)手地運用新媒體技術(shù)來改進并推動黨務(wù)工作，關(guān)鍵還要看黨務(wù)工作傳播隊伍的專業(yè)水平。黨務(wù)工作者要轉(zhuǎn)變思路，接受新鮮事物，把新媒體黨務(wù)工作落到實處，建立一支具有創(chuàng)新觀念、具有專業(yè)素養(yǎng)的新媒體黨務(wù)傳播團隊，負責(zé)黨務(wù)新媒體平臺的傳播內(nèi)容、傳播形式、運行維護和安全管理，各司其職，在融合之中分工合理、配合有力，磨煉出高超的黨務(wù)工作水平。

（二）建立健全黨務(wù)工作的新媒體傳播機制

高度重視新媒體在黨務(wù)工作傳播中的重要地位，制定健全合理的新媒體傳播機制。將現(xiàn)有的黨務(wù)微信公眾平臺、黨務(wù)微博平臺、黨務(wù)手機客戶端等新媒體信息平臺進行貫通與整合，形成全面、高效的新媒體黨務(wù)傳播平臺。一個健全合理的黨務(wù)新媒體傳播機制，對于提高黨員行為、建設(shè)基層黨組織給予精神上的支持，可以讓每個黨員、基層黨支部隨時了解黨務(wù)工作新進展，時刻明確黨務(wù)工作的開展方向。

（三）高校黨務(wù)工作新媒體傳播要持續(xù)創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，在高校黨務(wù)工作持續(xù)開展的同時，一定要發(fā)揮并利用好新媒體的互動性優(yōu)勢，將新媒體高強度的互動性，轉(zhuǎn)化為密切聯(lián)系群眾的最佳方式。對于新媒體平臺的留言要及時合理的給出回復(fù)，并在黨務(wù)理論的指導(dǎo)下，設(shè)計一些吸引群眾的創(chuàng)意，讓更多的群眾參與進來，從內(nèi)容到形式重新定位黨務(wù)新媒體。

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