淺析新媒體時代推動媒體融合發展的策略

林教剛

【摘 要】新媒體的快速發展給傳統媒體的發展帶來了新的機遇和挑戰，一方面，新媒體正在迅速占領傳統媒體的受眾市場，吸引了越來越多的觀眾目光，另一方面，傳統媒體行業也可以借助于新媒體的發展優勢，將傳統媒體進行擴寬信息發布渠道，將受眾信息接收渠道擴展，幫助信息傳播達到最大化。在新生媒體快速發展的環境下，媒體人要借機抓住時機，不斷將媒介創新發展進行創新，爭取將媒體融合進行多樣化發展。本文對新媒體時代的內涵進行了簡單的闡述，分析了新媒體時代下對于傳統媒體所造成的沖擊和發展機遇。探究了如何在新媒體時代下，推動傳統媒體與新媒體進行融合發展的策略，希望這些策略能夠為媒介融合發展提供借鑒作用。

【關鍵詞】新媒體時代；媒體融合發展；策略

前言：互聯網技術的快速發展，促進了新媒體時代的到來，而新媒體時代到來已經從各個方面對現有的媒體生存的環境產生了挑戰。人們以前從電視、廣播等所獲取的新聞信息，現在逐步轉變為借助電腦、手機等新生科技工具來獲取信息，這種信息的獲取方式對于傳統媒介的地位造成了一定的影響。但是，凡事都有利有弊，帶來影響的同時也促進了媒體融合的發展。因此要不斷地尋求媒體融合發展的發展策略，爭取將媒體融合發展做到更好，牢牢把握好輿論宣傳的主動權。

一、新媒體時代概述

1.關于新媒體時代的定義，學術界一直沒有統一的定論，不同的專家、學者和媒體人對于“新媒體時代”一詞予以不同的詮釋。甚至國內外有不少關于傳播學的期刊還為新媒體增設了專欄，但這些專欄的研究對象也各有所異：如移動電視、數字電視、手機媒體、微博，等等。從實質上來說新媒體是相對于傳統媒體而言的。1967 年美國人戈爾德馬克（P.Goldmark）首次提出來了新媒體的概念，它是基于數字技術、網絡技術和移動技術的興起與發展，借助無線通訊網、互聯網、衛星等渠道，通過數字電視、手機、電腦等設備終端，為受眾提供信息服務的全新媒體傳播形態。但新媒體的概念和內涵伴隨著技術的不斷推陳出新，形式的千變萬化，也隨之不斷延伸和變化。

2.新媒體時代下，每個社會公民都有可能成為信息的發布渠道，通過媒體來表達自己的心聲。除此之外，手機電腦等全新設備也打破了傳統媒體的格局，形成了一種全新的媒體格局。在新媒體時代下，各個階層能夠進行平等對話，實現了高中低收入階層能夠進行全面實時的溝通對話。新媒體現在逐步成為了民眾利益表達的第一通道，各個階層的群眾都可以借助新媒體來表達自己的意見，同時也健全了全民監督機制。

二、新媒體時代下媒體融合發展的意義

最近幾年隨著互聯網的快速發展，新技術為新媒體的形態發展帶來了較大的可能，網絡在新媒體發展進程中發揮著越來越重要的作用。在新時代下群眾越來越喜歡用手機終端來了解信息的發布，在手機終端，新媒體所傳送出來的內容不僅僅只包括文字性內容，此外還包括圖片、音頻以及視頻等多種形式。多種多樣的信息傳遞方式，增加了受眾群眾對于信息內容的接受能力以及喜愛程度，不斷受到人們的追捧。在這種條件下，就應該思考如何讓傳統媒體與新媒體進行融合發展。

在新媒體快速發展的時代下，我國的公共輿論生態格局也在某些程度上產生了一系列變化。新媒體在一定程度上也影響了輿論的影響能力以及傳播力，這對我國傳統媒體的輿論起到了一定的挑戰性。新媒體時代下新媒體的快速發展，在互聯網領域逐漸成為了媒體輿論產生的主陣地，對受眾人民的思想意識產生了不可忽視的影響。當前我國處于社會轉型關鍵時期，群眾的社會思維變化較多，這就需要傳統媒體積極融合新媒體的發展，構建出媒體融合發展的趨勢，維護我國的社會穩定以及輿論安全。在社會上形成傳統媒體與新媒體相互配合，從而使新媒體與傳統媒體之間相互促進，共同獲益。

三、媒體融合發展的策略

新媒體時代下傳統媒體與新媒體融合發展方略雖然新媒體能有著無可比擬的優勢，但也應當看到傳統媒體也不會因為新媒體的沖擊而從受眾的視野里消失，傳統媒體也有著新媒體所不具備的優點，所以必須要整合傳統媒體與新媒體的發展使得在新媒體時代下，促進媒體融合發展。比如，所傳播信息具有較高的可信度和權威性，對于各類媒體有較高的整合度等。因此，傳統的媒介要想取得長足的發展，必須積極調整、敢于整合，在充分發揮自身優勢，凸顯自身優點的同時，借助新媒體的優勢，與新媒體相互融合、相互依賴，才能實現雙贏發展。

（一）創新平臺、聯合營銷

傳統媒體要想實現其與新媒體的融合發展，必須創新自身的技術平臺，建立與其他新媒體形態，比如微信、微博、網站等相互協作的機制，讓傳統媒體的節目內容在這些新媒體平臺上進行拓展、發布，實現品牌的連鎖效應。

（二）注重內容、個性制作

傳統的媒體在制作節目時，往往對受眾群體的特點缺乏考慮，個性化、針對性強的內容節目少之又少。因此，要促進媒體的融合發展就需要傳統媒體一定要積極借鑒新媒體，在設計節目、內容時，結合受眾的群體特點，才能最大限度地獲得受眾的好感，贏得受眾。

（三）重視體驗、增強互動

新媒體之所以發展如此迅速，贏得越來越多的受眾青睞，一個很重要的原因就是新媒體的互動性比傳統的電視媒體要強很多，還更具個性化。因此傳統的媒體應當重視新媒體的這一特點，并積極地借鑒，及時轉變傳統的單向制作模式，開發新的互動溝通機制，滿足受眾的互動愿望。

（四）聯合渠道、全面對接

新媒體時代，電腦、手機已經成為人們日常必需品，因此傳統的媒體要想借力新媒體優勢來發展自身，必須與新媒體進行聯合對接，把自身的節目內容通過電視媒介、互聯網、手機等渠道進行發布、推廣，實現信息傳播的最大化。

結語

新媒體時代為傳統媒體的發展帶來沖擊的同時，也帶來了新的機遇，傳統媒體只有積極轉變，充分借鑒新媒體的優勢，凸顯傳統媒體的優點，增強受眾體驗，吸引受眾目光，才能確保新媒體時代下推動媒體融合更好的發展。

參考文獻：

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