新媒體條件下的企業宣傳思想文化工作思路探析

李新紅

摘要：新媒體條件下企業要想做好宣傳工作，首先要做到的就是將傳統媒體宣傳與新媒體宣傳結合起來。企業在進行思想文化宣傳時，不僅要了解新媒體的傳播特點，還要注意與實際網絡技術結合起來，以便更好的進行宣傳思想文化工作。本文主要從新媒體下企業宣傳思想文化的方法出發，深入探討了企業運用新媒體宣傳思想的途徑和探索，旨在確保在新媒體下企業宣傳思想文化的展開。

關鍵詞：新媒體；企業宣傳；思想文化

信息技術的高速發展，帶動信息的傳播方式呈現出多樣化特點。信息技術在為企業文化傳播帶來機遇的同時，也帶來了一些挑戰。傳統意義上的報紙，廣播，電視等已無法滿足現如今高節奏的生活狀態。而新媒體因為信息量大，傳播速度快，傳播平臺廣泛的特點，逐漸取代了傳統意義上的各種信息傳播方式，成為企業思想文化宣傳的重要途徑。因此，在新媒體條件下進行企業宣傳思想文化工作就顯得尤為重要。

一、運用新媒體策劃宣傳思想文化的方法

（一）運用典型加大宣傳

企業要運用新媒體進行文化傳播，傳播內容是宣傳策劃的主要組成部分。企業在進行文化宣傳時應該特別重視傳播內容的策劃，盡量做到寓教于樂。什么樣的傳播內容更容易讓他人接受，這是擺在企業宣傳工作中最直接的問題。在日常的文化宣傳工作中，策劃者要善于挖掘一些有感染力的人物或事件。將這種典型事例或者個人與企業文化更好的結合起來，從而加大企業思想文化傳播的宣傳力度，增強員工對企業文化的認同感。典型性的素材需要宣傳工作者深入員工內部，充分了解員工內心需求，及時向上反饋，以便上級制定合理的對策。除此之外，宣傳工作者也可以多關注時事，查找典型的事例，為自己的宣傳工作提供素材。在典型事件和典型人物中感悟塑造典型所產生的良好效果，從而達到宣傳的目的。因此，運用典型是新媒體下企業宣傳文化最實用的方法。

（二）深入民心，注重細節

企業宣傳思想文化是要將一些富有正能量的精神傳播給員工，這就要求企業在進行思想文化傳播時要從員工的角度出發，宣傳內容盡量符合員工的精神要求。因此，企業在進行宣傳時要定時的深入員工，了解員工的精神需求，更要從員工的實際工作和生活出發，注重細節，善于聽取員工的訴求。企業在宣傳思想文化時可以選擇多種方式，比如建立公共交流平臺等。員工通過公共平臺將自己的疑惑反饋給上級，從而得到問題的答案。這在一定程度上加深了企業與員工之間的交流和溝通，對企業思想文化宣傳有積極的推動作用。企業經過這種交流，充分了解民意，深入探索員工內心想法，加強與員工之間的聯系，有助于進一步獲得員工對企業思想的認同。所以說宣傳思想文化工作的細節有利于企業形成積極的影響力。

二、新媒體下企業宣傳思想工作的途徑和探索

（一）傳統媒體與新媒體合二為一

新媒體宣傳方式為企業思想文化宣傳注入了新鮮活力。要想做好企業思想文化宣傳工作，就要對傳統媒體和新媒體有一個正確的認識，對應各自具有的特點，針對性的開展工作。傳統媒體具有周期性長，缺乏互動等缺點，在企業文化宣傳中要正確處理這些缺點，也可以抓住傳統媒體公信力較高的優點進行宣傳工作。而新媒體的宣傳方式則更為廣泛一些，所以，企業在進行宣傳文化時應充分運用起微博，微信，手機報等多種新媒體進行嘗試和推廣。傳統媒體中的報紙與新媒體中的網絡完美的結合可以很好的促進企業宣傳思想文化工作的進行。在宣傳中，可以將宣傳內容通過微博，微信，客戶端等方式將文本轉化為視頻，音頻，動漫等方式呈現出來，以便更好的實現宣傳目的。傳統媒體和新媒體各有利弊，因此在企業宣傳思想文化中要正確運用這兩者，取長補短，將兩者完美的融合起來。

（二）用好新媒體

新媒體的運用不僅豐富了宣傳思想文化的方式，而且從內容上豐富了宣傳思想工作。現如今，企業建設新媒體傳播平臺不僅是企業了解員工真實想法的重要渠道，還是宣傳思想文化的重要手段。最大限度引導輿論往正確的方向發展是企業搭建新媒體傳播平臺的目標之一。網絡負面新聞往往傳播速度較快，對員工的思想情緒極易產生消極的影響。企業可以通過對重大活動或事件的發帖，回帖等方式將輿論引向正確的方向。其次，建設有利于員工發展的教育平臺對形成良好的文化氛圍能起到很大的促進作用。企業通過專題網頁設計，將一些重要的法規文件，政策等加入其中，既方便了員工學習，又形成了良好的學習氛圍。開展知識競賽，答題等活動對員工學習積極性的提升也是很有幫助的，員工通過參與此類活動能夠進一步提高自身的活動參與性。最后，構建參政議政平臺使員工發揮主體地位是宣傳思想強有力的措施之一。通過參政議政平臺，員工最大限度內參與到企業改革方案的制定中，這在增強員工歸屬感的同時，更深一步的維護了員工的利益。

三、結束語

新媒體的發展正處于上升時期，新媒體在企業思想文化傳播中有利有弊。企業在進行文化宣傳時要充分認識新媒體傳播的優點與不足，正確把握新媒體傳播的優勢，讓新媒體更好的為企業文化宣傳服務。總之，企業在利用新媒體傳播思想文化時要注意實事求是，深入人心，傳播正能量，從而起到思想指引和激勵精神的作用。

參考文獻：

[1]孫長福.在宣傳中發揮新媒體作用的實踐與探索[J].東方企業文化，2014（18）.

[2]張麗麗.在新形勢下，增強宣傳文化工作輿論引導能力的思考[J].企業導報，2016（20）.

[3]張紅.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用探索與思考[J].新媒體研究，2015（17）.

[4]任華玲.淺談宣傳思想文化工作如何在企業發展中發揮作用[J].經營管理者，2016（05）.