芻議現代廣告設計中的情感訴求

劉小瑩

在現代廣告設計中利用情感因素來滿足消費者的情感訴求是一種至關重要的設計方式。由于時代經濟的飛速發展，現代人們每日疲于奔波往往難以得到情感方面的滿足，在這一背景下，能滿足人們情感訴求的消費往往更易被接受。基于此，為了使現代廣告設計能吸引更多的消費者，現代廣告設計師在設計中也應對情感的因素進行充分的利用，通過對情感共鳴的有效激發來滿足現代消費者的情感訴求，進而更加有效的刺激其進行消費。本文將針對現代廣告設計中的情感訴求進行詳細的分析與探討。

一、現代廣告設計中情感訴求的內涵

所謂現代廣告設計中的情感訴求，指的是在現代廣告設計過程中，廣告設計師通過對消費者實際的情感需求進行深入的分析，而采用能滿足消費者情感訴求的藝術設計方式來進行創作，進而通過對情感共鳴的法來吸引更多的消費者并刺激其進行消費。因此，這種注重情感訴求滿足的現代廣告設計方式往往也具備較高的實踐性，能從感性的角度出發通過情感的滿足來強化消費者對產品信息的認知，進而有效的對消費者的產品購買欲望加以調動，進而更加有效的刺激其進行消費。究其原因主要是因為，現代廣告設計中的情感訴求在設計中除了廣告的藝術效果之外，往往更多的強調設計的情感認知，因此，相較于僅具備藝術設計性的廣告設計而言這種廣告的形式往往更具說服力，且能有效的對消費者的消費欲望加以激發，而這也就要求現代廣告設計師在廣告設計過程中能合理有效的對消費者的情感訴求加以利用。

二、現代廣告設計中情感訴求的運用方式

在面對一則廣告時，人們往往會產生認知和情感兩種不同類型的反應。其中認知反應是一個相對較為簡單的反應過程，指的是消費者利用廣告對相關的信息進行全面了解的一個過程；而情感反應則是基于認知反應基礎上的一個相對較為復雜的反映過程，通常可以分為積極陽光的肯定情感和悲觀消極的否定情感，而這些往往都可看做是消費者通過廣告而產生的一種情感體驗。就現階段的廣告設計來看，廣告設計師往往可以通過以下的幾點在現代廣告設計中的融入來對消費者的情感訴求加以滿足：

1.現代廣告設計中優美感的情感訴求

優美感的情感訴求在現代廣告設計中應用的主要目的是基于人的視覺體驗給予人美的享受。可以說這一類情感訴求的滿足在現代廣告設計中是最為簡單的一種方式，這主要是因為在設計中這一類情感訴求的滿足更多的是要求現代廣告設計師在設計中能保證廣告設計的藝術性，使廣告設計的內容能滿足消費者的視覺審美享受。比如某果汁飲料廣告設計，廣告設計師在設計過程中利用對稱的兩條非常流暢的曲線用于表示飲料的瓶身，而細看下兩條曲線的組合又如女性優美的體態曲線，使得這一廣告設計在給人以優美視覺享受的同時，也傳遞的健康的生活概念，而這也正符合當代人們健康消費的基本觀念。

2.現代廣告設計中親切感的情感訴求

在現代廣告設計中，親切感是消費者通過廣告內容所獲得的一種情感的體驗，而這種情感體驗往往反應的是一種積極的、溫馨的感受。在通常情況下這一類現代廣告設計中的情感訴求多用于表示關愛或者是與親朋之間的情感，因此這一類廣告設計往往被廣泛的應用在動物保護協會或者是嬰幼兒產品等方面的宣傳中。比如，針對某動物保護協會的廣告設計，廣告設計師在設計中采用了人與狗狗之間親切擁抱的畫面設計，將原本人與人之間的一方換成了狗狗。而狗狗作為人類最忠實的朋友其本身就能引發人的親切感，加上親密的擁抱動作則能讓人感到與動物之間的距離更加接近，更加滿足了人們溫馨的情感訴求。

3.現代廣告設計中幽默感的情感訴求

在生活節奏日漸加快的當代社會，人們每日疲于工作承受來自家庭、工作、社會等多方面的壓力，往往也需要有一則幽默的廣告來對自身的情緒進行調節。不同于具有暗諷意味的滑稽感廣告內容，幽默感在廣告設計中的運用更多的是基滿足人們輕松的情感訴求，因此，這一類型的現代廣告設計從本質來看往往具有一定的溝通性，而其幽默感也能更加有效的加深人們對廣告內容的印象，在刺激消費者消費的過程中也往往具有較大的說服力。比如，某手機品牌的平面廣告，采用非常詼諧的方式將手機比作是飛毯，而人則在這一“飛毯”上自由的翱翔與天空，利用幽默的比喻方式強調了手機的高質量。

4.現代廣告設計中緊迫感的情感訴求

就從情感訴求的本質來看，上述廣告設計中的情感訴求反應的往往是一種積極的情感體驗，而緊迫感的情感訴求在本質上存在一定的消極性。然而，盡管這種緊迫感存在一定的消極性，但這卻與人們實際的生活之間有著非常密切的關聯，且運用到廣告中往往能讓人感受到其警示的作用，因此，這一類的廣告設計往往被廣泛的應用在環保、社會、資源等問題的反映中。比如，某保護水資源的廣告，廣告中工廠冒出的濃煙變成了黑色的液體進入到原本干凈的水中，而原本干凈的水源由于黑色液體的進入也逐漸變為黑色，這一則廣告便以最直觀的方式告訴了人們水資源保護的緊迫性。

三、結語

縱觀廣告界多數成功的作品不難發現，對消費者的情感訴求加以滿足已然成為了現代廣告設計的重要方式之一。這往往也就要求現代廣告設計師能通過有效的情感溝通來對消費者的情感需求進行深入的了解，進而保證在現代廣告設計中能采用更加合理有效的方式來吸引更多的消費者，并通過對情感訴求的滿足來更好的刺激消費。

（作者單位：重慶科創職業學院）