自媒體微信公眾平臺發展現狀及運營策略

周倩

摘要：微信以其強有力的通訊功能和社交性對用戶的覆蓋范圍極廣，而微信公眾平臺則拓展了其信息傳播功能，使得微信成為一款熱門的網絡社交媒體平臺。微信公眾平臺上是以做原創內容為主的自媒體，其內容涉及領域廣泛，本文將結合具體的案例分析微信公眾平臺的發展現狀，并探討有關的運營策略。

關鍵詞：微信公眾平臺;自媒體;社交媒體

中圖分類號：G206 ? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-9129（2017）16-0016-02

Abstract： with its strong communication function and social nature， WeChat has a wide range of users， while WeChat's public platform has expanded its information dissemination function， making WeChat a popular online social media platform. WeChat public platform is a self-media based on original content. Its content involves a wide range of fields. This article will analyze the development status of WeChat public platform based on specific cases and discuss relevant operational strategies.

Key words：WeChat Public Platform;From the media;Social media

引言：騰訊公司在2011年首次推出了微信這一通訊社交工具軟件，其以文字、語音、圖片、視頻等多種方式進行信息通訊，這一便捷的功能快速地捕獲大量用戶，同時也有大量用戶從QQ向微信轉移。微信公眾平臺于2012年推出，個人和企業等傳播主體可以在這一平臺上創辦自己的微信公眾號，大量熱門自媒體產生，積攢大量的粉絲并生產大量熱門公眾號文章。通過對于微信公眾平臺目前發展現狀的分析，本文將探討其有關的運營策略。

1 微信公眾平臺的定義

微信公眾平臺是個人或企業媒體通過文字、圖片、視頻等多種媒體形式向訂閱者傳播信息并進行互動的社交媒體工具，是用戶獲得信息服務的一個有力渠道。它將信息服務進行細化，對信息進行垂直化運營，用戶更能便捷地找到和訂閱獲得目標領域的信息。微信公眾號分為個人公眾號和企業或團體公眾號，個人公眾號的信息傳播主體為個人或其小團隊，信息和發布和公眾號的運營由個人進行管理，發布的信息也由個人自主決定，具有強烈的個人風格特質。以發布者自身的興趣和目標進行信息傳播，以個人風格特色和發布信息的質量吸引聚集粉絲，以提高公眾號的影響力。

2 微信公眾平臺發展現狀

2.1發展現狀。2013年起移動互聯開始興起，大量用戶從電腦客戶端轉向手機移動客戶端，用戶的信息獲取渠道格局發生改變，這為微信公眾平臺的興起制造了強有力的條件[1]。到2016年，中國的微信公眾號數量已經超過了1200萬個，其信息服務涉及新聞資訊、文化教育、電子商務、公共服務、娛樂休閑等等多個領域。信息發布的權力從以往的大型機構轉移到了普通人的手里，以往傳者和受眾之間的界限被打破，受眾自身也獲得了信息傳播的手段，這樣的條件下大量的自媒體涌現出來。個人獲得了自由表達的渠道方式，同時大型機構也將信息服務轉移到這一新的平臺進行運營。

與傳統媒體相比，微信公眾平臺的信息獲取更加便捷。將信息流嵌入到用戶日常使用的通訊工具中，用戶對社交通訊工具的極大黏性也會附著在里面的信息平臺，用戶習慣已經形成，而微信公眾平臺的信息發布方式也符合用戶的閱讀習慣，將信息以文字、圖片、視頻、音頻等等多種媒介形式進行呈現，且信息的分類極具個性化，用戶可以依據自身的興趣愛好進行訂閱來獲取信息。另外信息的獲取十分快捷和低成本，與信息發布者之間也可以進行有效的互動，這些都大大增強了用戶體驗。

2.2主要盈利模式。在自媒體生態圈里，有成功的運營者享有大量文章10萬加的流量紅利，有廣大的粉絲基礎并擁有了好的盈利模式，但也存在大量的自媒體無法找到變現的盈利方式[2]。微信公眾平臺整體呈現出盈利模式單一、商業盈利模式尚不成熟等問題。

微信公眾平臺現有的盈利模式主要有三類，第一類是依靠廣告，公眾號積累了一定的粉絲后，廣告主找到公眾號運營者進行廣告投放，公眾號發布幫助廣告主宣傳內容來獲取廣告費。如擁有很大粉絲群的自媒體運營者咪蒙，其公眾號的單條廣告報價達到2萬。到現在，廣告報價已經高達68萬。但是這類通過做廣告進行盈利的模式只限于有一定粉絲規模的自媒體，對于大多數粉絲基礎不夠的自媒體公眾號，并不能擁有這一盈利模式。

第二類是內容付費模式。知識付費到現在已經發展成一個潮流。互聯網發展初期以免費的分享為核心理念，在網上獲取信息是免費的，大家本著共享的理念發布和獲取信息。到現在，信息的收集、整理、再創造也是一項需要獲取報酬的勞動內容，信息的獲取不應再是免費的，知識經濟的時代正在來臨。優質的信息服務變得有償化，用戶也正在轉變互聯網信息獲取和使用的觀念，開始愿意為網上的信息、知識消費而買單。微信公眾平臺上的許多付費課程就是這樣的經營理念的一種表現形式。

第三類是打賞模式。微信公眾平臺有文章打賞的功能，一篇文章的底部常設置有一個打賞鍵，如用戶在閱讀完這篇文章后體驗良好，可以點擊打賞鍵對發布者進行一定金額的打賞，這一模式的應用最為廣泛，以優質的信息服務來取得用戶的付費，是最有實踐性和可行性的盈利模式。

3 運營策略

微信公眾號的運營要采取合理的策略才能獲得長久的生命活力。

第一，公眾號要堅持個性化運營，每人都可以開通微信公眾號之后，準入門檻降低，公眾號的數量增大，要在這一領域發展必須要突出其特色才能被用戶發現;第二，和用戶產生黏性。多與用戶互動能增強用戶參與感，對公眾號的黏性會更大。第三，尋找收益模式。任何信息服務只有有了好的收益模式才能更加長久，這是支撐其生存和發展的重要基礎。

結語：對微信公眾平臺的發展現狀進行梳理后可以發現，自媒體的發展有著廣闊的前景，也有著很大的發展和完善的空間。如何將公眾平臺建設的更好，找到更好更多的盈利模式和更優的信息服務模式，是需要我們不斷思考的。

參考文獻：

[1]王萌.國內傳統新聞媒體微信公眾號發展現狀研究[D].吉林大學，2017.

[2]闞子毅.傳統媒體微信公眾賬號的發展現狀與策略研究[D].內蒙古大學， 2014.