曲阜文化演出市場初探

劉凱

摘要：文化產業可謂后起之秀，各地文化產業增加值及GDP占比逐年增加。曲阜市作為歷史文化名城，旅游資源豐富。在其他傳統行業日漸衰微的趨勢下，文化產業完全有望成為支柱型產業。曲阜當前文化產業的發展并不樂觀，結合當地資源優勢，鼓勵文化演出行業發展，對于當地經濟發展、文化宣傳等，益處頗多。《素王傳奇》以孔子生平故事為主線，以儒家優秀傳統文化為靈魂，符合國家弘揚優秀傳統文化的大方向。結合運用多種多媒體和新技術手段，力求情節生動、體驗震撼。該劇成功推出后，既能填補曲阜大型旅游演出劇目的空白，又能有效延長旅客在曲停留時間，帶動周邊產業的發展。

關鍵詞：文化產業；文化演出；儒家文化

中圖分類號：G124；B222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2017）12-0050-01

Abstract： the cultural industry can be seen as a rising star， and the added value of cultural industries and the proportion of GDP are increasing year by year. As a famous historical and cultural city， Qufu has rich tourism resources. In the declining trend of other traditional industries， the cultural industry is expected to become a pillar industry. The development of the cultural industry in Qufu is not optimistic. It combines the advantages of local resources and encourages the development of cultural performance industry. It has a lot of benefits for the local economic development and cultural publicity. The legend of Su Wang takes the life story of Confucius as the main line， and the Confucian excellent traditional culture as the soul， which is in line with the general direction of the country to carry forward the fine traditional culture. Combined with many kinds of multimedia and new technology means， we strive to make the plot lively and experience shock. After the successful introduction of the play， it can not only fill the blank of Qufu's large tourism show， but also effectively prolong the stay time of the passengers and promote the development of the surrounding industries.

Key words： cultural industry； cultural performance； Confucian culture

1 文化產業概述

我國的文化產業主要指以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需求而進行的創造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動（包括制造和銷售）。“文化產業”這一術語的正式運用，已經到了20世紀初期。相對于傳統的制造、銷售等行業，可謂后起之秀。“Culture Industry”一詞即可譯為文化產業，也有文化工業之意。筆者看來，命名者或許是希望能把文化相關行業，像工業一樣規模化、標準化復制量產，發展為類似于大工業模式的支柱型產業。從該角度來看，曲阜市的文化產業發展，還有很長的路要走。

2 曲阜文化產業（文化演出）發展現狀

2.1曲阜發展文化演出的基礎

曲阜文化產業中的文化旅游業起步較早，以旅游產業為特色的文化活動，如孔子文化節、祭孔大典、孔子家鄉修學旅游等活動廣受社會好評，但是完整的文化產業大體系未成氣候。在發展相對遲緩、基礎薄弱的現狀下，曲阜若想直接開啟文化產業全面發展模式，顯然有些不實際。而充分利用現有資源，發揮本土優勢，做強做大文化產業的某個分支行業，而后再圖全面發展，則是相對妥善之路。筆者認為，曲阜坐擁豐富旅游資源，以文化演出行業為試點，完全可行。

2.2曲阜文化演出市場概況，

曲阜市作為國家首批歷史文化名城，擁有極為豐富的旅游資源，依托“三孔”和儒家傳統文化品牌，曲阜在文化旅游方面，成功培養了一批文化企業。但主要集中于傳統旅游和研學游模塊，在大型文化演出市場方面，曲阜幾乎一片空白。一度主打的廣場樂舞《杏壇圣夢》、舞劇《孔子》等都已停演；開城儀式、祭孔活動等傾向于文化宣傳，難以形成演出行業的商業模式。目前曲阜文化演出市場，急需一臺質量精良、內涵豐富的演藝大劇，填補市場空缺，滿足游客以及當地市民的精神文化需求。

2.3發展文化演出對于曲阜文化產業發展的重要意義。

筆者認為，一部成功的大型文化演出，對于當前曲阜發展的意義，主要體現在以下幾點：

第一，最直觀的經濟效益。《素王傳奇》初步計劃2018年國慶節開放演出，項目成功運營后，預計年內接待觀眾100萬人次，門票、餐飲、購物等直接收入初步預計超過一億元，而間接性帶動其他行業收入預計超過10億元。

第二，改善當前的旅游市場格局。《素王傳奇》大型舞臺劇的誕生，將改變曲阜旅游局限于文物載體的格局，游客今后還可以從觀劇中了解孔子故事、感受儒家傳統文化魅力。

第三，帶動周邊產業發展。《素王傳奇》一旦推出，必將打破游客曲阜“一日游”而不過夜的局面。將會促進周邊餐飲、酒店等多個行業發展.

第四，推動就業。曲阜目前有大量勞動力，節目的推出將產生一些了就業崗位。

第五，《素王傳奇》全劇以孔子生平故事為主線，以儒家優秀傳統文化為靈魂，對儒家傳統文化的傳承發揚，將起到很大的宣傳促進作用。

3 借鑒文化演出成功經驗

3.1《素王傳奇》簡介

《素王傳奇》是依托曲阜得天獨厚的儒家文化資源，由國內一流編劇導演編排打造的孔子主題多媒體史詩舞臺劇，以孔子生平故事為主線，以儒家優秀傳統思想文化為靈魂，完全符合傳承發展優秀傳統文化的大方向。團隊根據本劇演出的實際需要，斥巨資對場地及設施設備進行全面升級改造。結合3D投影、霧幕成像、全息投影等現代化舞臺技術表現手段，生動再現歷史情境，讓觀眾零距離接觸、深入體驗孔子文化。

3.2宋城經驗借鑒

主題公園+旅游文化演藝的模式。具有很強的可復制性。宋城景區門票與演藝捆綁銷售，實行景區門票和《宋城千古情》劇目一票制體系，加上其游客以團隊游為主，形成了99%游客都會觀看演出的盛況。《素王傳奇》銷售運營團隊可以借鑒其捆綁式模式。利用曲阜在全世界的文化影響力，通過互聯網，吸引世界各地的游客來曲旅行。演藝與三孔景區捆綁合作，互利共贏。

《宋城千古情》全劇若干個故事，全部題材取于當地文化，極具當地特色。《素王傳奇》故事主線依托孔子故事和儒家優秀傳統文化打造，極具曲阜特色。儒家有至圣先師孔子，又有其弟子三千，可供發掘利用的文化資源瀚如煙海。后期可以繼續開發儒家題材其他故事，豐富劇目，增加觀眾體驗感，演藝內容豐富多元，才能經久不衰，不斷增強觀眾體驗感，讓觀眾始終零距離感受、體驗劇中的儒家文化魅力。

參考文獻：

[1]《文化產業學概論》胡惠林 單世聯，書海出版社 2006年07月01日

[2]《中國文化旅游演出市場探幽》李娜 朱巍，民族藝術研究 2015年05期

[3]《活躍文化演出市場 拉動文化創意產業的兩股動力》安庭 北京觀察 2009年01期