新形勢下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)思路

摘要摘要：博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)既是對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的響應(yīng)，同時也是博物館文化功能的延伸。本文分析新形勢下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，在新的時代背景下探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新思路，以期對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供一些啟示。

關(guān)鍵詞：新形勢；博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)；思路

要想使得博物館文化高效、快速傳播，文創(chuàng)產(chǎn)品是最好的展示途徑，也能夠顯示出博物館本身的特征，對于塑造城市文化特色具有較強(qiáng)的幫助作用。文創(chuàng)產(chǎn)品最關(guān)鍵的就是創(chuàng)，也就是創(chuàng)意，指的是創(chuàng)造新鮮事物的能力，主要由兩個方面內(nèi)涵：一是層面是首創(chuàng)，也就是說該產(chǎn)品是其他人所不擁有的，全部是開發(fā)者自身創(chuàng)造；一是進(jìn)行再次創(chuàng)新，也就是對原來具有歷史文化特性的事物進(jìn)行改造，形成一個新的事物形象。本研究認(rèn)為對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大多數(shù)是進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品再次創(chuàng)新，也就是在原有創(chuàng)意的基礎(chǔ)上加入當(dāng)?shù)靥厣?、歷史文化特性，來創(chuàng)造出更符合大眾需求的，更能體現(xiàn)出事物本身歷史文化特征的產(chǎn)品，能夠在傳播人類歷史起到突出作用的產(chǎn)品。

一、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

（一）管理經(jīng)營觀念落后

人類社會文化及歷史遺跡的主要載體就是博物館，也是面對社會大眾進(jìn)行開放，而不進(jìn)行營利的服務(wù)機(jī)構(gòu)。多年來，在我國國家事業(yè)單位體制下，博物館已經(jīng)形成一種政府財政部門直接撥款，上級直接安排相關(guān)工作，觀眾來參觀才進(jìn)行展覽等發(fā)展模式，僅僅是固定的收藏，保護(hù)，研究，進(jìn)行展覽，教育的基礎(chǔ)社會職能模式。但是在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步加快的今天，社會大眾面對非常豐富且多元化的文化體驗，多種休閑娛樂形式進(jìn)行選擇，市場經(jīng)濟(jì)綜合環(huán)境等發(fā)展背景，博物館也同樣被賦予了新的發(fā)展使命，但部分博物館管理人員管理觀念并沒有實現(xiàn)與時俱進(jìn)，依然守舊落伍，這些管理人員不愿意或者是不懂創(chuàng)新，不能盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，不能順應(yīng)時代發(fā)展需求，新形勢下博物館的發(fā)展使命，而去積極研究探索先進(jìn)的博物館管理運(yùn)營觀念，并且因為在研究設(shè)計新文化產(chǎn)品投入資金不足，沒有專業(yè)的文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，專業(yè)市場營銷人才，所以大部分博物館，特別是一些中小博物館實際參觀人數(shù)不多，社會及經(jīng)濟(jì)效益不高。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏時代特色，缺乏創(chuàng)新。

博物館本身藏品都具有歷史悠久的特性，記載著人類曾經(jīng)的歷史歲月。多數(shù)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是老三套，老氣橫生，或者是依據(jù)原本進(jìn)行復(fù)制的高仿品，或者是將原有藏品上的圖形進(jìn)行簡要描述到其他產(chǎn)品中去，在設(shè)計過程中觀念過于老舊，還是停留在原來旅游紀(jì)念品的銷售理念中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和時代發(fā)展特征融合程度不夠。然而，社會在不斷發(fā)展，時代也在進(jìn)步，社會大眾生活模式，思維理念及審美觀念也逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)及設(shè)計也只有和時代發(fā)展相適應(yīng)，符合社會大眾的審美觀念，在對原來傳統(tǒng)文化精髓批判繼承的基礎(chǔ)上，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能，素材，工藝等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能研究設(shè)計出被社會大眾所認(rèn)可的產(chǎn)品。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品與日常生活結(jié)合性不強(qiáng)

盡管博物館大多數(shù)藏品及器皿在造型方面都非常精美，制作工藝精良，具有非常高的藝術(shù)文化價值，但這些藏品都是過去歷史時期的產(chǎn)物，為了符合藏品歷史時期社會發(fā)展而存在。我國大多數(shù)博物館文化產(chǎn)品或者是價格非常高的原品的高仿，傳統(tǒng)類型的工藝產(chǎn)品，或者是數(shù)量較多的制作工藝非常簡單，檔次較低的紙質(zhì)類型印刷品，小配件，小玩具等。高低之間檔次具有較大差異，真正能夠和社會大眾平常生活關(guān)系密切，能夠真正融入到顧客平時生活中，具有某種特定的使用功能，價格合適，在實用及藝術(shù)審美方面的文化產(chǎn)品衍生品不多。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)思路

（一）注重市場營銷

在新的發(fā)展環(huán)境下，博物館賦予新的歷史使命，博物館管理人員應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展需求，積極轉(zhuǎn)變運(yùn)營管理理念，在運(yùn)作過程中要兼?zhèn)錃v史文化推廣及商業(yè)發(fā)展雙重角色。多年來，我國大多數(shù)博物館在運(yùn)作過程中將市場營銷方式不考慮在其中，內(nèi)部大多數(shù)也沒有專業(yè)市場營銷人才，缺少對市場綜合分析部門，本研究在分析一些具有較好文化創(chuàng)意產(chǎn)品的博物館時發(fā)現(xiàn)，這些博物館在市場營銷人才及創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)部門方面都非常健全，有些甚至專門成立創(chuàng)意產(chǎn)品營銷公司，這些博物館懂得市場經(jīng)營運(yùn)作，依據(jù)市場發(fā)展規(guī)模，對博物館文化產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)及營銷。從本質(zhì)上分析，因為博物館文化自身具有商品特征，就注定不能擺脫市場發(fā)展規(guī)律、市場競爭而獨立發(fā)展。所以，在開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品過程中必須要提升對市場營銷策略的重視程度，對市場充分調(diào)研系統(tǒng)研究，緊密和時代發(fā)展潮流，消費(fèi)熱點相結(jié)合，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)銷售中逐步引入消費(fèi)心理學(xué)，市場經(jīng)濟(jì)學(xué)及廣告宣傳學(xué)等產(chǎn)品營銷理論及技能。

（二）注重文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與設(shè)計

多年來，我國博物館文化產(chǎn)品在發(fā)展過程中一直都存在發(fā)展困境，就是文化產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，對產(chǎn)品創(chuàng)意及設(shè)計不夠重視。對面社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此迅速的新時期，文化產(chǎn)品發(fā)展不能缺少創(chuàng)新，具有創(chuàng)意的設(shè)計才能提升產(chǎn)品效益。這同樣是一個吸睛時代，如果所開發(fā)設(shè)計的文化產(chǎn)品不能對社會大眾眼光有一定吸引度，符合客戶消費(fèi)理念，能夠引起顧客消費(fèi)欲望，就不能算一個成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。一個優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅在設(shè)計上能夠引起顧客的高度關(guān)注，能夠刺激顧客的購買欲望，同時產(chǎn)品自身也具有較高的附加值，也能夠說一件設(shè)計成功的產(chǎn)品是和創(chuàng)意分不開的。和大眾商品相對比來說，博物館文化產(chǎn)品具有自身特征，那就是博物館文化產(chǎn)品具有文化特性及從屬性，這種文化產(chǎn)品具有博物館館藏文化資源和特殊收藏特性，是來源于博物館館藏文化產(chǎn)品諸多元素和文化主題特色具有一定紀(jì)念意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，自身承載和博物館主題密切相關(guān)的歷史文化方面信息，并且賦予了新的文化內(nèi)涵，地方特征及其藝術(shù)味道。在這種文化產(chǎn)品研究設(shè)計過程中，我國應(yīng)該持有“以文化為中心，以時尚為外表”的開發(fā)理念，將博物館自身館藏文化內(nèi)容展示出來，深入發(fā)掘博物館自身歷史，文化，藝術(shù)及其科技特征資源，和時代發(fā)展步伐緊密結(jié)合，同時融合社會實踐生活，和大眾審美觀念相符合，順應(yīng)歷史文化時代發(fā)展潮流，利用新制作材料，新設(shè)計工藝，在文化產(chǎn)品開發(fā)功能形式，在外部包裝方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，加強(qiáng)文化產(chǎn)品創(chuàng)意研究設(shè)計。

結(jié)語：博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，而產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計則是其中重要的一個環(huán)節(jié)，如何設(shè)計開發(fā)出為大眾所欣賞接受，既具有獨特館藏文化內(nèi)涵，同時又兼具藝術(shù)審美、經(jīng)濟(jì)適用性的文化產(chǎn)品是一個現(xiàn)實而迫切的課題，需要我們不斷探討研究。

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作者簡介：

楊光（1980年—），女，河北人，本科，文博類，現(xiàn)中職（館員），唐山博物館。