社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色轉(zhuǎn)變研究

王穎麗

摘 要：本文首先論述了在社會(huì)轉(zhuǎn)型期當(dāng)中新聞媒體角色的發(fā)展趨勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上，客觀分析了目前新聞媒體角色在轉(zhuǎn)變過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，最后建設(shè)性的提出了在目前環(huán)境下，新聞媒體從業(yè)人員的工作創(chuàng)新建議。希望本文能夠?yàn)閺氖滦侣剛髅降墓ぷ髡邘?lái)有價(jià)值的幫助。

關(guān)鍵詞：社會(huì)轉(zhuǎn)型期；新聞媒體；發(fā)展趨勢(shì)；建議

在我國(guó)尚未進(jìn)入到改革開放時(shí)代之前，新聞媒體角色顯得非常單一，各大新聞媒體之間并沒(méi)有相對(duì)明顯的角色特征，而在改革開放后，中國(guó)進(jìn)入到了社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新聞媒體角色的作用也發(fā)生了顯著的變化。但值得關(guān)注的是，新聞媒體行業(yè)從業(yè)人員在角色轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，仍然存在有諸多問(wèn)題，只有針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行有效處理，才能實(shí)現(xiàn)新聞媒體角色的順利轉(zhuǎn)變。

一、社會(huì)轉(zhuǎn)型期當(dāng)中新聞媒體角色的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)

可以肯定的是，伴隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞媒體角色也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。目前中國(guó)正處在第三次社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，新聞媒體角色的功能開始出現(xiàn)分化，也就是從原來(lái)的某一種功能變成了多種功能，其目的是為社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)更大幫助，簡(jiǎn)單地說(shuō)，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期背景下，中國(guó)新聞媒體角色的轉(zhuǎn)表表現(xiàn)出以下趨勢(shì)。

首先是類型多元化，從當(dāng)前情況來(lái)看，中國(guó)社會(huì)當(dāng)中的新聞產(chǎn)品可以分成黨政新聞（以央視《新聞聯(lián)播》、地方新聞節(jié)目以及黨政報(bào)刊雜志等最具代表性）；民生新聞（主要報(bào)道百姓日常生活）；社會(huì)新聞（涵蓋有財(cái)經(jīng)、房地產(chǎn)、娛樂(lè)、購(gòu)物等內(nèi)容）；調(diào)查性報(bào)道（有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性特征，對(duì)一些社會(huì)重點(diǎn)話題開展調(diào)查，分析事件的前因后果）。

其次是功能的專一化。當(dāng)前，新聞媒體所開展的報(bào)道工作顯得越來(lái)越具有專業(yè)性特征，在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，新聞媒體角色也逐漸起到了引導(dǎo)輿論、宣傳等方面的作用。

最后是地位差序化，因?yàn)槭艿缴鐣?huì)資源分配不平均的影響，我國(guó)各大新聞媒體行業(yè)的地位表現(xiàn)出巨大的差異。

二、社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體角色所出現(xiàn)的問(wèn)題

在我國(guó)第三次社會(huì)轉(zhuǎn)型期當(dāng)中，新聞媒體角色受到各方面因素的影響，在開展轉(zhuǎn)變的過(guò)程中遭遇到了各種各樣的問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行歸納總結(jié)，可分成以下兩個(gè)部分。

第一是新聞媒體角色沖突。如果一個(gè)新聞媒體需要扮演多種角色并且對(duì)于每一種角色都有相對(duì)獨(dú)立的要求時(shí)，新聞媒體便有可能無(wú)法勝任當(dāng)前的工作，由此出現(xiàn)新聞媒體的無(wú)措感。并且如果一個(gè)媒體同時(shí)承擔(dān)多個(gè)角色，而對(duì)這些角色的行為規(guī)范要求存在差異，還會(huì)導(dǎo)致角色沖突的發(fā)生。例如：某市一位副局長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道，你是替政府說(shuō)話還是替百姓說(shuō)話？此話一出，立刻引起軒然大波，涉事局長(zhǎng)立刻被停職查辦。從這件事當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前環(huán)境下，我國(guó)媒體行業(yè)面臨著到底為誰(shuí)發(fā)聲音的尷尬困境。

第二是角色混亂。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)往往給予新聞媒體更多的期待，例如因?yàn)槊襟w的有效介入，很多社會(huì)問(wèn)題往往能夠得到妥善處理，但是如果媒體不能通過(guò)對(duì)問(wèn)題的報(bào)道來(lái)進(jìn)行問(wèn)題的解決，民眾又會(huì)認(rèn)為媒體不能代表民眾利益，這讓處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)新聞媒體陷入了角色混亂的尷尬。

三、讓新聞媒體在社會(huì)轉(zhuǎn)型期有效實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的相關(guān)意見

1.對(duì)現(xiàn)有新聞媒體角色開展整合

在我國(guó)針對(duì)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行連續(xù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，要讓新聞媒體角色從單一結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成多元性結(jié)構(gòu)，使得媒體行業(yè)的發(fā)展模式得到轉(zhuǎn)變，依靠集團(tuán)化的形式來(lái)讓新聞媒體行業(yè)得到更為豐厚的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)和社會(huì)利益回報(bào)，防止媒體內(nèi)部因?yàn)榻巧靵y而出現(xiàn)其他不良現(xiàn)象。

2.積極開展新聞媒體行業(yè)體制改革

政府需要憑借一連串的行政手段，科學(xué)針對(duì)新聞媒體行業(yè)的內(nèi)部資源開展科學(xué)配置，以此構(gòu)成全面有效的媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)則制度，讓新聞媒體行業(yè)的內(nèi)部功能結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和健全，由此達(dá)到功能層面的相互補(bǔ)充，避免出現(xiàn)同質(zhì)化信息和惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。另外，國(guó)家對(duì)新聞媒體行業(yè)所進(jìn)行的管理也需要從行政管理逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉晒芾恚涯壳八鶕碛械纳鐣?huì)資源進(jìn)行整合，對(duì)目前市場(chǎng)環(huán)境下社會(huì)對(duì)新聞媒體行業(yè)需求進(jìn)行重組。最后我國(guó)還可以基于新聞媒體行業(yè)的獨(dú)立特征，綜合行政區(qū)域當(dāng)中的新聞媒體行業(yè)，對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化。

3.從微觀視角進(jìn)行新聞媒體角色的準(zhǔn)確定位

盡管中國(guó)的新聞媒體行業(yè)還沒(méi)能夠完全實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化，但是已經(jīng)具有了非常明顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制特征。伴隨著中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷建設(shè)，新聞媒體行業(yè)在日常工作當(dāng)中必須要重點(diǎn)關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)的客觀存在，抓住中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的良好機(jī)遇，明確自身定位。在2016年中旬，中國(guó)新聞出版總局所開展的一項(xiàng)抽樣調(diào)查當(dāng)中，有68%被調(diào)查者希望媒體發(fā)揮政府職能的監(jiān)督者作用，有62%的被調(diào)查者希望媒體能夠扮演各種意見進(jìn)行自由交流的平臺(tái)，所以，新聞媒體角色的定位需要從民眾的意見出發(fā)，才能找出正確的轉(zhuǎn)型方向。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下，新聞媒體行業(yè)的角色轉(zhuǎn)型已經(jīng)是必然趨勢(shì)，因此相關(guān)從業(yè)人員必須要在日常工作中正確探尋到自身的定位，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展，做出自己應(yīng)有貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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