消費(fèi)認(rèn)知普及助推洗碗機(jī)市場放量發(fā)展

趙志偉

從2016年開始，洗碗機(jī)品類的市場銷售數(shù)據(jù)急速攀升，成為行業(yè)再一次關(guān)注的快增長品類。可以說，洗碗機(jī)現(xiàn)在是一個熱點(diǎn)產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國洗碗機(jī)市場零售額達(dá)到近20億，同比增長104%，成為中國家電行業(yè)增長速度最快的品類。而在今年的6.18期間，洗碗機(jī)銷售量同比增長352%，高出傳統(tǒng)家電產(chǎn)品很多倍。

市場潛力大 消費(fèi)誤區(qū)多

洗碗機(jī)是舶來品，在發(fā)達(dá)國家首先開發(fā)和普及。目前在發(fā)達(dá)國家的普及率已經(jīng)接近70%，尤其在德國、美國這兩個國家是普及率比較高。在中國家庭的普及率只有0.5%，所以這還是很小的規(guī)模，同時也意味著市場潛力非常大。

目前，我國洗碗機(jī)市場正處于快速增長的階段。

實際上，洗碗機(jī)很早便進(jìn)入國內(nèi)市場，但更多是面向出口市場。近兩年進(jìn)入爆發(fā)性增長，從國內(nèi)銷售情況來看翻番增長，主要得益于幾個方面。第一，產(chǎn)品細(xì)分化發(fā)展，嵌入式、臺式、水槽式、抽屜式等等，產(chǎn)品細(xì)分很多不同款式；第二，用戶認(rèn)可度提高。在追求消費(fèi)升級和品質(zhì)生活的大背景下，洗碗機(jī)市場迎來更適合發(fā)展的土壤。

日前，在北京舉辦的“中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動啟動會”上，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)明確表示，洗碗機(jī)市場發(fā)展的主要的問題還是消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知需要進(jìn)一步提高。

現(xiàn)階段，國內(nèi)消費(fèi)者對洗碗機(jī)的矛盾停留在是否需要安裝的問題上，家庭已經(jīng)裝修好后，再安裝就會破壞原來的裝修。這個問題現(xiàn)在也在得到逐步的解決，因為這幾年洗碗機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新很多新的款式，例如方太的水槽洗碗機(jī)，海爾、美的，小海貝，還有美的的“美的范兒”，實際上非常適合于中國家庭的廚房，因為產(chǎn)品體積不大，安裝方便，上下水用起來靈活。……