試論產品的形象設計與企業文化

張云+邢佳鑫

摘 要：企業管理中，產品形象設計是企業產品生產與營銷的關鍵步驟，很大程度上決定產品的銷量，關系企業的經濟利益；而企業文化則是企業在發展中形成的價值集合體，是企業全體員工的精神訴求體現，左右企業的發展。兩者間存在極強的關聯性，要想實現企業的健康、可持續發展，就須從兩者的關聯角度出發采取有效的交融策略，推動企業的快速發展。

關鍵詞：產品形象設計；企業文化；關聯性；設計策略

中圖分類號：TU27 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）26-0271-01

市場化經濟體制下，企業間的競爭不斷加劇，提升企業核心競爭力成為企業管理者關注的焦點。在眾多的核心要素中，品牌是較為關鍵的要素之一，是企業管理、產品、服務等的集中體現，是企業給消費者的直觀感受，在一定程度上左右消費者對產品的喜好，決定產品的銷量。而品牌創建中的兩項重要內容既是產品形象設計與企業文化，企業文化是品牌的精神內在，產品形象是品牌的外在展示，兩者相互影響、相互促進，共同打造優質的企業品牌，是企業提升自身在市場中競爭力的基礎性工作。

一、產品形象設計與企業文化的關聯性分析

1.企業文化是產品形象設計的精神指引。產品形象設計是依托某一企業的某一或某一系列產品進行的，其設計應符合產品的功能、市場定位，突出企業的自身特征，這除了要對具體的產品進行分析以外，更多的應從企業的基本屬性角度進行分析，這必然牽涉到企業文化的相關內容，應從企業文化中尋求產品形象設計的靈感，將展示企業文化與體現產品功能并列，達到展示產品、宣傳企業的目標，以此實現對企業文化的展示，向消費者展示企業的內在屬性。

2.產品形象設計是企業文化的展示窗口。企業文化是企業全體員工整體風貌、價值訴求的集中體現，是企業發展現狀、未來發展趨勢是綜合反映，是潛在的、虛擬的內容，要想展示企業文化就必須依托特定的實體實現。而產品形象正是最為符合的展示實體，應盡可能的將企業文化融入產品形象中，實現企業形象、產品形象的統一，打造符合企業特征的產品品牌，增強企業在消費者中的口碑和在市場中的競爭力。

3.企業文化是產品形象與產品品質相吻合的保障。企業文化作用于全體員工，最終借助產品體現在消費者面前。其中，消費者對企業產品的直觀印象依靠產品形象建立，新穎、個性的產品形象能夠為企業營造好的的第一印象，而產品品質則是通過消費者的消費，逐步了解產品的品質實現的。兩者如果想實現高度的對立統一，建立良好的品牌口碑就必須強化企業文化建設，打造優質的企業文化，為產品形象設計、產品品質提升提供精神保障。

二、產品形象設計的基本內容

要想將企業文化借助產品形象進行完美的展示就必須了解產品形象設計的基本內容，進而探索合適的展示方式，達到塑造企業優質品牌的目的。概況來說，產品形象設計大致分為四個內容，分別為造型設計、色彩設計、材料設計與裝飾設計。

1.造型設計。顧名思義，造型設計就是借助產品及包裝的空間造型給消費者獨特的視覺感受，達到傳播產品、乃至企業信息的目的。設計中，要根據企業、產品的定位進行針對性設計，要突出企業特色，增強造型的辨識度，兼顧社會與公眾文化習慣。

2.色彩設計。僅就視覺而言，色彩的展示功效與造型相比更為出眾，能夠吸引人們的關注。設計時，應注重色彩對消費者心理的暗示作用，選擇合適的色彩，進行合理的搭配，營造與產品相吻合的獨特視覺效果。

3.材料與裝飾設計。不同的材質給人不同的感受，優質、高檔的材質能夠提升產品的價值，吸引消費者的目光，達到凸顯、推銷產品的目的。此外，相得益彰的裝飾也是極為必要的，能夠對產品的造型、色彩進行修飾，達到優化產品形象的效果。

三、企業文化引領下的產品形象設計策略

1.分析企業的文化背景。產品是企業生產經營活動的最終輸出品，是企業全部勞動的體現，進行產品形象設計時，不能脫離企業的文化背景進行，要從產品的研發、生產等歷史角度入手考慮，深刻剖析企業的文化背景，探討企業文化在產品形成中發揮的潛移默化的作用，提煉形象設計的關鍵元素，在此基礎上確定產品形象設計的基調，以此在消費者心目中形成良好的產品、企業形象，打造富有競爭力的企業品牌。

2.企業文化與產品形象的交融。企業同一系列或不同系列的產品形象之間必須具有傳承性和接續性，特別是新產品的形象設計時，應注重對企業文化的詮釋和體現，通過具有關聯性的產品形象設計，引發消費者對新產品的關注，借助良好的企業形象、品牌為新產品進行宣傳、推廣，為新產品迅速打開市場奠定基礎。

3.展示企業、產品的市場定位。企業和產品在市場中都有相對固定的目標群體，在產品形象設計時，應以目標人群的感受、觀念作為設計的主要依據，積極尋求企業品牌、產品形象與消費者感受的統一，形成造型新穎、色彩搭配合理，材質符合產品性能，裝飾突出產品特色的高水平產品形象設計，完美詮釋企業的文化理念。

綜上，企業文化與產品形象統一于企業品牌中，助力企業核心競爭力提升，應受到企業管理層高度重視，強化企業文化理念在產品形象設計中的作用，塑造優質的企業品牌，以此提升企業競爭力，實現企業的健康發展。

參考文獻：

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