企業經營管理中品牌建設的作用淺析

劉宇+廖致棋

摘要：加強品牌建設是企業快速發展的有效方法和途徑，同時也是企業實現可持續發展戰略的重要基礎。本文主要闡述了品牌建設在現代企業經營管理過程中的重要地位、存在的一些問題和不足，就如何加強企業品牌建設、提高企業經營管理水平以及促進企業的可持續發展，談一下個人的觀點和認識，以供參考。

關鍵詞；企業經管；品牌建設；作用；發展策略

近年來，隨著市場經濟體制改革的不斷深化，企業面對的市場環境更加的復雜和多元化，品牌建設基礎上的企業發展，更加符合可持續發展的需求和內涵，同時也為企業的快速發展創造了有利的條件。從某種意義上來講，品牌建設對于現代企業的經營管理所起的作用不可小覷。

一、企業經營管理過程中的品牌建設作用分析

在當前多元化市場背景下，品牌已經成為現代企業發展過程中的一項非常重要的資產，而且也是企業謀發展與求共存的依托和基礎。品牌既是企業形象的重要載體，又是企業理念的集中體現。從這一層面來講，品牌是企業內外優秀品質的載體，表現出企業的活力與激情，這也體現了品牌建設在企業經營管理過程中的重要地位和作用。

（一）品牌建設有利于產品推廣和銷售

通過建設品牌，可以有效推廣和銷售產品，進而增加企業的效益。從實踐來看，通過建設良好的品牌，形成具有持久性的市場效力，而且具有連帶性。企業通過加強品牌建設，基于品牌的效應，能夠吸引更多的顧客，在激烈的市場上能夠搶占先機和市場份額。在企業品牌戰略經營過程中，其非常重要的一個立足點就是如何有效增加經營效益。基于品牌建設效應的實現及其推動力，表現出多元化特點。比如，可以有效提高企業產品生產銷售率，在降低流通成本以及加速資金周轉等方面，發揮著非常重要的作用。同時，這也讓企業能夠獲得更多的正能量。在品牌價值輻射過程中，以消費者為對象的部分，主要強調的是如何獲取附加值，兼備兩者即可在一定程度上為企業的經營和快速發展創造條件。

（二）品牌建設有利于企業在終極競爭和較量中獲勝

企業加強品牌建設，有利于提高其魅力。作為企業重要的發展戰略內容，品牌建設也是現代企業經營管理的支撐。說到底，企業之間的競爭，最為重要的一部分就是市場品牌競爭，而且品牌中蘊含著一定的企業文化和精神，這些都是企業市場競爭優勢的體現。在企業競爭過程中，涉及到資金和人才等因素，品牌建設直接關系著資金籌集和人才引進。對于優秀的人才來講，比較看重的一項就是企業的品牌形象，這是高素質人才的首選。在當前經濟全球化發展背景下，企業品牌業已成為投資者考慮的重要因素。從某種意義上來講，企業成功與否，很大程度上決定于品牌建設水平，而且品牌價值猶如“金鳳凰”一般，對企業經營和發展起到了至關重要的作用。

（三）品牌建設有利于推動企業快速發展

對于企業而言，品牌建設過程中凝聚了文化、內涵和精神，無形中為企業快速發展提供了推動力。品牌作為企業經營和發展的靈魂，對優化內部管理，特別是人力資源管理，所起的作用不可小覷。品牌建設過程中，既要依托于文化，又要以品牌內涵彰顯企業文化和精神，尤其是其中的團結、拼搏精神等，都是經營管理過程中的無形資產。從實踐來看，企業通過加強品牌建設，不僅可以提高企業的經濟實力以及市場地位，更重要的是反映了企業發展潛力。

二、加強企業品牌建設及提高企業經營管理水平的有效措施

在當前多元化的時代背景下，市場環境更加的復雜，強調謀發展與求共存的發展大計，加強品牌建設，營造良好的經營管理環境。筆者認為，品牌建設對于企業發展至關重要，實踐中應當樹立品牌意識，并以此為導向，對品牌進行科學定位和融入創新，加強品牌管理，豐富其內涵。

（一）樹立品牌意識，加強品牌建設

品牌意識反映了企業的品牌價值觀以及競爭觀和發展戰略觀，同時也是引導企業進行準確品牌定位以及建設的行為向導。對于企業來講，應當樹立品牌意識，通過加強品牌建設能力，以此來實現品牌建設的價值。比如，LG就是一個比較典型的案例，其成功的根本在于LG將電子品牌Gold star與化工品牌Lucky融合起來，建立了新品牌——LG，并迅速成為全球知名品牌。LG公司非常重視品牌口號的作用，大約每隔幾年的時間，就會更換品牌口號，目的在與更好的契合企業發展內涵，這是品牌建設及其管理的必然要求。對于企業而言，應當加強品牌建設，特別是對關鍵要素，應當狠抓、夯實。從國內外成功案例來看，都非常注重品牌建設及其管理的重要要素構建，特別是在“以品牌價值作為核心的品牌識別體系”、“理性進行品牌的延伸擴張”等方面，工作落實比較到位。

（二）對品牌進行科學定位

企業的競爭，實際上就是人才和資源占有的綜合競爭，而品牌融入所需的元素。基于此，我們應當對品牌進行合理定位，這有助于優化經營管理，培育更優質的競爭資源。品牌定位應當立足于價值觀和思想層面上，以品牌形式展現出來。成功的品牌定位有助于提高企業的市場競爭力。需要注意的是，創新非常重要，這是企業發展的堅實基石，品牌建設必須進行創新，高姿態迎合現代市場變化。

（三）以文化作為主線，全面推進品牌建設

企業品牌建設，是長期而又繁雜的過程，而文化的的隱性作用又起到非常關鍵的作用。基于文化的品牌建設，可能會更加契合于企業的現狀和發展需求，同時也可以更好地表達企業的經營管理品質與內涵。企業發展觀、價值觀念下確立的品牌，能夠更加體現其核心價值；以文化建設和發展作為主線，有利于全面推進企業品牌建設。

三、結束語

總而言之，品牌建設對于企業經營管理起到了非常重要的作用，比如可以增加企業的經營效益和提升企業魅力，而且無形中還可以推動企業發展。縱觀國內企業品牌建設現狀來看，需要考慮的問題非常的多，比如品牌意識差、定位不科學、創新力度不夠等，以致于品牌建設在現代企業經營管理過程中的作用難以發揮。在品牌建設過程中，應當以品牌意識作為導向，并且對品牌進行科學定位，培育優質競爭資源，然后以企業文化作為主線，全面推進企業品牌建設和可持續發展。

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（作者單位：國網重慶市電力公司璧山供電分公司）endprint