電視新聞報(bào)道如何適應(yīng)新興媒體的沖擊

韓瑜

摘 要 隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體給電視新聞報(bào)道帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)和沖擊，為了適應(yīng)當(dāng)前新興媒體時(shí)代，就需要改變電視新聞報(bào)道的策略。因此，本文深入分析了新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道的影響，并提出了新媒體背景下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的對(duì)策，旨在促進(jìn)電視新聞報(bào)道能夠更好的適應(yīng)新興媒體的沖擊。

關(guān)鍵詞 新媒體 電視新聞 報(bào)道 對(duì)策

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展也越來(lái)越迅速，在人們的日常生活中，新媒體已經(jīng)成為非常重要的信息獲取途徑。新媒體已經(jīng)滲透到了生活的各個(gè)方面，這給電視新聞報(bào)道造成了很大壓力。若電視新聞報(bào)道想要在今后的發(fā)展中不被淘汰，就需要迅速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

1新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道的影響

在新媒體背景下，電視新聞報(bào)道所面臨的問題主要有兩個(gè)方面：（1）電視媒體的受眾群體數(shù)量隨著新媒體的誕生與不斷發(fā)展出現(xiàn)了銳減的現(xiàn)象，接近半數(shù)的受眾群體通過互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)等來(lái)接收新聞信息。導(dǎo)致使用電視媒體的群眾越來(lái)越少，可以說(shuō)受眾群體的流失是新媒體帶給傳統(tǒng)媒體最大的挑戰(zhàn)。受眾群體的分化使得電視媒體的選題、策劃、編輯等整個(gè)運(yùn)作流程都發(fā)生了明顯變化，在電視媒體市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的背景下，這種危機(jī)意識(shí)強(qiáng)迫電視媒體進(jìn)行改革；（2）電視新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力下降。互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新興媒體能夠?qū)⑼话l(fā)事件或熱點(diǎn)事件在第一時(shí)間傳播給受眾群體，且不受時(shí)間和空間的影響，受眾群體可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。互聯(lián)網(wǎng)傳播在很大程度上強(qiáng)化了公民的話語(yǔ)權(quán)，從而造就了現(xiàn)在“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都是傳播者”的時(shí)代。而相較于新興媒體，電視新聞報(bào)道受時(shí)間和空間的影響，傳播速度明顯有所下降，很多信息的傳播速度都落后于新興媒體，并且相較于新興媒體的開放性，新聞報(bào)道較為封閉，受眾媒體不能自由的表達(dá)自己的意見和看法，也不能和大眾進(jìn)行討論。最終，導(dǎo)致受眾對(duì)電視新聞報(bào)道關(guān)注度降低，無(wú)法發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。此外，由于新興媒體的廣泛性和時(shí)效性特點(diǎn)，廣告商為了將自己的利益最大化，逐漸將廣告投放在新興媒體中，導(dǎo)致電視新聞報(bào)道廣告收入明顯下降，形成惡性循環(huán)。

2新媒體背景下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的對(duì)策

2.1改變傳統(tǒng)思想觀念，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)

在新興媒體的強(qiáng)烈沖擊下，我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道逐漸步入了新媒體時(shí)代。在新媒體背景下，電視新聞報(bào)道通過創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行自身新聞的傳播，只是為電視媒體功能提供了分發(fā)渠道，并不能挖掘其獨(dú)具特色的功能。這就需要電視新聞報(bào)道進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以受眾為出發(fā)點(diǎn)，不斷融入新技術(shù)，結(jié)合多種新媒體傳播終端，將新聞內(nèi)容的生產(chǎn)作為創(chuàng)新聚焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)電視新聞報(bào)道的需求，進(jìn)而提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，電視新聞報(bào)道可以以近幾年興起的媒介融合為變革新思路，媒介融合不只是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域開疆?dāng)U土，而是要求以電視新聞報(bào)道為代表的傳統(tǒng)媒體從觀念上進(jìn)行革新，一切以受眾為主，制定出獨(dú)具一格的新聞節(jié)目，成為無(wú)可替代的新聞欄目。

2.2改變傳統(tǒng)報(bào)道方式，注重品牌形象，以實(shí)例說(shuō)明

以“新聞哥”公眾號(hào)為例，它的自定義菜單很清晰，主要分為“每日一簽”、“嘿嘿嘿”、“哥迷會(huì)”三個(gè)板塊。在“哥迷會(huì)”板塊下，其中有一個(gè)“哥是SEI"菜單，里面是對(duì)“新聞哥”和“新聞妹”的介紹。如：“資深媒體人、80后、愛吐槽、有正義感”和“職場(chǎng)新人類、90后小美女、毒舌、女權(quán)”等。兩者搭配起來(lái)為公眾號(hào)塑造了親民且個(gè)性十足的形象。“每日一簽”板塊中，有一張標(biāo)題是“理想與節(jié)操同在”的電子日歷，這也是對(duì)其品牌定位的闡釋；“新聞哥”用更大膽、犀利的語(yǔ)言為表現(xiàn)方式，語(yǔ)言幽默，不避諱男歡女愛等關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也不乏對(duì)社會(huì)的洞察和深思。

以2016年4月6日“女生在和頤酒店遇襲”事件為例，對(duì)此事件，“新聞哥”發(fā)布了兩篇文章，第一篇里既有語(yǔ)言激烈的吐槽如“這讓哥想到了幾年前的一條新聞‘兩賣淫團(tuán)伙為搶地盤大打出手，爭(zhēng)到酒店發(fā)色情卡，當(dāng)時(shí)曝出鄭州的多家快捷酒店都遍布了賣淫團(tuán)伙的蹤跡！看來(lái)這種事應(yīng)該不只是屢見不鮮，而是已經(jīng)屢禁不止了吧！”，又有認(rèn)真嚴(yán)肅的思考如“這根本就是對(duì)暴力的縱容，在暴力面前，無(wú)論當(dāng)事人是什么關(guān)系，只要違背一方意愿，強(qiáng)行施加暴力，在法律上都是被禁止的，圍觀者都應(yīng)該進(jìn)行阻止！”同時(shí)也是對(duì)酒店服務(wù)商沒有進(jìn)行阻止的評(píng)論。第二篇文章主要是普及一些女生遇襲自救方法，本文不做詳細(xì)贅述。由此可見，塑造清晰的形象和內(nèi)容定位，是維持品牌形象的重點(diǎn)。

2.3拓展電視新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)渠道

融合媒介和拓展其產(chǎn)業(yè)發(fā)展是電視新聞報(bào)道發(fā)展的重要途徑。新媒體背景下，電視新聞報(bào)道單位應(yīng)全面應(yīng)用各種傳播媒介，在品牌內(nèi)容基礎(chǔ)上來(lái)謀求商業(yè)價(jià)值，不斷創(chuàng)新拓展廣播、電視、移動(dòng)電視、戶外大屏幕及網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等各種可視傳播媒介及傳播平臺(tái)，以大而全的氣勢(shì)構(gòu)建電視新聞報(bào)道的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。通過這種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的全媒體道路可以催生更多獲取新聞線索的方式，也能有效促進(jìn)信息服務(wù)模式的興起，進(jìn)而改變整個(gè)電視新聞報(bào)道模式，使其適應(yīng)新興媒體的沖擊。此外，融合各種內(nèi)容呈現(xiàn)形式和傳播媒介，創(chuàng)新傳播模式。如：電視新聞報(bào)道可以融合3D技術(shù)增強(qiáng)視覺效果，或者通過3D模擬演播室實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話、遠(yuǎn)程連線等，實(shí)現(xiàn)在統(tǒng)一平臺(tái)或多個(gè)傳播平臺(tái)的同步播放。

3結(jié)束語(yǔ)

總而言之，電視新聞報(bào)道要想在這個(gè)信息化不斷發(fā)展的時(shí)代保持旺盛的生命力，就抓住機(jī)遇，把握好時(shí)機(jī)，改變傳統(tǒng)思想觀念，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，注重品牌形象，拓展電視新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)渠道，為其今后的發(fā)展開拓更加寬廣的空間，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展，以此來(lái)適應(yīng)不斷變化發(fā)展的社會(huì)環(huán)境和新興媒體的沖擊。

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