新媒體時代河南文化產業發展研究

侯燕

【摘要】新媒體時代，新興文化產業逐漸成為文化產業中新的增長點。新媒體技術與文化的融合已逐漸改變了文化產品的制作方式和傳播手段，促進了文化產業結構的快速升級以及新的運行模式和盈利模式的產生。河南是文化資源大省，新媒體的發展使得文化資源利用數字技術等各種載體進行整理、創作、再造和傳播成為可能。河南應抓住這個契機，利用數字技術和網絡技術，大力發展新興文化產業和數字內容產業，做大做強文化創意企業，推動新媒體與傳統文化產業的融合。

【關鍵詞】新媒體；數字技術；文化產業

媒體是文化內容傳播的重要載體，也是文化產業的核心組成部分。隨著手機、互聯網的普及以及信息技術的迅猛發展，文化、科技的融合日益緊密，催生出數字傳媒、網絡出版、流媒體點播、音樂視頻下載、手機報等一系列新媒體產業形態。目前，新媒體已經成為文化內容傳播的主要載體，并逐漸成為文化產業中新的增長點。

一、新媒體為河南文化產業發展提供了契機與挑戰

新媒體的概念是由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克最早提出的，目前關于新媒體概念的界定學界還遠未達成一致的意見。綜合來看，新媒體的界定中包含著幾個重要的因素。首先，技術已成為新媒體概念界定中必不可少的要素。其次，新媒體概念的界定中還強調新媒體與傳統媒體的對比、差異和比較優勢。除此之外，也有不少研究者關注新媒體的“新”，提出“新”是相對于傳統媒體而言的，是動態發展的。

新媒體是伴隨著互聯網技術的迅猛發展和人民文化生活水平的提高而逐步涌現出來的，因其所特有的交互性、即時性、兼容性、分眾性以及個性化等傳統媒體所不具備的優勢，數字傳媒、網絡出版、流媒體點播、音樂視頻下載、手機報等新媒體一出現就體現出蓬勃發展的勢頭。

河南是文化大省，從先秦諸子、宋明理學，到天文、醫學、文學、宗教、建筑等豐富又獨特的歷史文化、民俗文化、宗教文化以及古建筑文化，文化資源相當豐富，另外在冶金、鑄造和工程等領域也有非凡的成就。自從2005年河南提出大力發展文化產業以來，河南文化旅游業、休閑娛樂業、游戲動漫業、新聞出版業等都取得了快速的發展。當前，數字技術與文化產業融合發展的趨勢日益明顯，新媒體的發展使得文化資源利用網絡技術、數字技術等各種現代載體進行整理、創作、再造和傳播成為可能，也為河南文化資源的利用和文化產業的發展帶來了新的機遇與挑戰。

二、新媒體對于文化產業發展的影響

從需求方面來看，新媒體的出現改變了消費者的消費需求，促進了消費品的升級換代，并進一步帶來了文化產品需求結構的變化。從供給的方面來看，隨著數字技術、網絡技術的進步，文化產業新業態不斷產生和發展，生產制作及傳播方式、效率提升、產業結構也不斷得到改善。從市場方面來看，新媒體的出現一方面開辟了新的發展領域，擴大了市場規模，為文化產業的開發提供了新的機遇；另一方面也打破了原有的市場壁壘，加劇了市場競爭。與此同時，市場競爭的加劇與消費需求結構的變化又反饋回來，影響著文化產品的設計、開發和盈利模式等。

新媒體的發展對河南文化產業的影響具體體現在以下幾個方面。

（一）新媒體技術改變了文化產品的制作方式和傳播手段

目前，數字技術已經逐漸滲透到從文化資源的內容開發到文化產品的市場推廣與消費的整個文化產業鏈條中。在出版發行、文化傳媒、影視制作、動漫游戲、廣告會展以及文化旅游等領域，新媒體技術的應用已經逐漸改變了文化產品的設計、制作、傳播方式以及營銷手段。以動漫游戲為例，網絡與數字技術已經改變了動漫游戲從設計、制作到發行，從形式到內容各個環節的運作，而利用現代技術制作出的動漫、游戲在人物、場景、特效等方面也給了人們更為震撼的視覺體驗。而在傳播、發行方面，數字傳輸技術更是提高了傳播速度，節約了傳播和發行成本。

（二）促進了文化產業結構的快速升級

技術進步不僅帶來了文化產業鏈條上內容創意、生產制造、營銷推廣、傳播渠道等多個環節的創新，而且還為文化資源的利用、內容創意的實施提供了更多的可能和平臺支持。比如移動新媒體就將以往相對獨立的文字、音頻、視頻的制作、傳播、營銷以及支付等整合在一起。新媒體技術的不斷創新賦予了文化產業更為豐富的內容，促進了文化產業結構的調整和升級換代。

（三）催生了大量新興文化業態

文化產業在新技術發展的支撐下，通過在產業邊界上與其他產業相融合而形成新的文化生產行業來擴大整個產業的規模。[1]從業態的視角來看，新媒體技術與文化內容的融合衍生出了新媒體等新興文化業態。其中，依賴于網絡技術與新媒體技術的文化創意和設計服務類新興產業包括數字動漫、網絡游戲、廣告等；基于數字技術搭建平臺的文化信息傳播服務類主要有博客、微博、社交、門戶、新聞、電子商務、互動社區等網站，以及電子書、手機報、手機新聞、手機彩鈴、手機廣告、手機視頻、微信、流媒體、新型電視媒體等；通過數字化技術與傳統文化產業的相互融合而產生的傳統文化業態演變類，包括數字電視、數字電影、數字出版等；文化休閑娛樂服務類則主要包括利用新技術打造的文化旅游服務、實景演出等。

（四）消費習慣的改變及新的盈利模式的產生

新媒體時代帶來文化產業結構的重構和升級，需要企業根據消費者的需求設計、制作產品，制定新的營銷策略，繼而改變文化企業的運行模式和盈利模式，擴大了文化產業的規模。比如，新媒體動漫出現得較晚，但隨著互聯網技術的發展和普及，新媒體動漫的發展日漸成熟，并逐漸與傳統動漫整合。動漫與游戲、出版、電視、電影、新媒體跨平臺合作，成為其主要的運行模式，其盈利模式也趨于清晰。再比如，新媒體除了原有的內容出售和廣告收入外，也增加了其他的盈利模式。其中，數字期刊的盈利模式主要有直接銷售、在線銷售數字內容以及建立在線數據庫和在線信息搜索等增值服務；網絡文學的盈利模式主要有付費閱讀、廣告收入、電子商務、線下出版、游戲腳本開發等；門戶網站的盈利模式則包括內容銷售、廣告收入、增值服務、電子商務、平臺利潤分成等模式。endprint

（五）競爭的加劇促進了文化產品質量和品質的提升

新媒體技術的創新使得文化產業的制作和傳播、營銷成本大幅降低，文化產品極大豐富，市場需求不斷擴大，這在很大程度上又進一步加劇了市場的競爭。在這一背景下，對于以平臺和渠道為核心競爭力的文化企業來講，如何能夠利用新技術打造引領消費者需求的高效率平臺和渠道至關重要。而對于以內容打造為核心的文化企業而言，個性化、差異化并極具創意的文化內容的創新是重中之重。反之，在市場競爭日趨激烈的情況下，同質化、粗制濫造的文化產品已經越來越難以占領市場，文化品質的提升和文化企業核心競爭力的構建勢在必行。與此同時，激烈的市場競爭也促使文化企業更關注消費者，尤其是核心目標群體的需求和市場的細分，注重創意和創新。

三、新媒體時代河南文化資源的開發和文化產業的發展

近年來，基于網絡技術以及數字技術的強力支撐，新媒體產業得到了快速的發展，新媒體的發展使得文化資源利用網絡技術、數字技術等各種現代載體進行整理、創作、再造和傳播成為可能，也為利用河南的傳統文化資源和發展文化產業提供了快速發展的契機。

（一）新媒體時代河南文化資源開發的短板

1.人才缺乏，基礎設施薄弱

人才支持和基礎設施對于文化產業的發展也起著重要的影響作用。新媒體時代文化產業的發展對人才有著較高的要求，需要從業人員具備熟練的數字技術、良好的文化素養，以及過硬的專業知識等綜合性的知識與技能。從河南科學技術基礎及創意人才培養方面來看，河南還有較大的欠缺。2013年河南每萬人科技人員數為31.15人，每萬人擁有專利數2.78件。相比較而言，2009年北京每萬人科技人員數就已達到301.99人，2014年每萬人科技人員數達到337.73人。就基礎設施而言，河南與發達地區也有較大的差距。比如2015年河南有線廣播電視傳輸干線網絡總長18.3萬公里，數字電視586.7萬戶，遠低于浙江、江蘇、山東、湖北等地。[2]

2.文化品牌數量少，品牌價值有待提升

文化產業競爭力在很大程度上表現為文化品牌數量和影響力的差異，而品牌的數量和價值反過來又會影響到地區文化產業的發展。無論是從文化品牌數量還是品牌價值來看，文化產業發達地區無一不擁有與之相匹配的文化品牌。因此，文化品牌的構建已日益成為文化產業發展的重要支撐點。近年來，河南文化企業有了快速的發展，2015年規模以上文化制造企業1006家，規模以上文化服務企業1072家，數量分別位居全國第七位，規模以上文化制造企業營業利潤為1880805萬元、規模以上文化服務企業營業利潤為323728萬元，分別位居全國第四位和第九位。[3]然而，無論從文化品牌的數量還是其影響力來看，與北京、上海、廣東、浙江、江蘇等省（市）相比，河南還有較大的差距，產業集聚優勢并不明顯，文化品牌的支撐能力不足。

（二）河南利用新媒體技術發展文化產業的對策

1.強調新媒體技術的應用，做強數字內容產業

新媒體時代，河南文化產業的蓬勃發展離不開科技在文化領域的廣泛應用，即“文化■科技”。具體而言，科技在文化產業中的應用包括數字化技術、網絡信息技術等傳播手段的運用，以及利用軟硬件載體、信息處理技術等將圖像、聲音、畫面、文字等進行制作、編輯、創作，從而表現出新的具有創新性的內容。可以說河南無論是數字出版、動漫游戲還是旅游服務等在文化與科技的融合方面都取得了一定的進展，然而在與發達地區的競爭中大多還難以占據優勢地位。對此，我們首先應當加大財政投資的力度，改善基礎設施的薄弱環節，推動新媒體技術的研發和推廣，著力構建符合數字內容產業發展規律的研發、創作、生產和傳播體系。其次，有重點地發展優勢突出的產業，重視科技在優勢產業中的應用。以大型舞劇《風中少林》為例，應利用其上演以來創造的社會效益，拉長產業鏈，促進動漫和游戲軟件的開發，最大化地發揮其創意價值。

2.推動新媒體與傳統文化產業的融合，發展新興文化產業

所謂新興文化產業，實際上是創意、科技對傳統文化內容、文化產品及傳播渠道、消費方式的重構，很大程度上是傳統文化產業、文化產品、文化內容與創意、科技以及資本的融合，因此，完全脫離原有的傳統文化產業是不現實的。以文化旅游為例，在旅游演藝項目中，可以采用動感觸控、3D視覺等人機交互手段，增強人文歷史景區體驗功能，或者在旅游管理、營銷中加入數字技術，建立智慧型旅游服務體系。

3.豐富文化產業開發中的內容與創意，重視人才培養

強調技術的同時也不能忽略文化內容，內容的競爭是文化企業競爭的核心所在。沒有好的文化內容，再好的技術平臺也是形同虛設，比如電影、電視、出版物等都是內容創意取勝的文化產品。一套軟件光盤里面，僅有1%～2%是程序，其他的98%左右都是內容。與其他產業不同，文化產品往往具有特異性，因此，創意和人才在文化產業發展中的作用尤其獨特。對此，我們要引導創意成為一種社會文化和生活方式，鼓勵人們提出標新立異、出奇制勝的文化創意。觀念的更新和社會包容性的提高可能不是一朝一夕就能實現的，但是只要企業、政府、社會共同努力，創意、創新、創造、創舉會越來越多，想象力會越來越豐富，具有原創價值的文化產品會更多。

創意的主體是人。文化產業的發展需要聚集大量的人才。因此，文化企業要注重不斷培育人才，積極引進人才，合理利用人才，發揮人才優勢。政府部門要積極協調高校與科研院所的力量，為企業培養和引進高水平、高素質的創意人才、技術人才和管理人才，為文化產業的發展提供人才支撐。

4.培育文化品牌，做大做強文化創意企業

隨著文化產業的發展和競爭的不斷加劇，產品同質化一直以來都是河南傳統文化資源轉化和文化產業發展面臨的重要問題。為解決這一問題，我們首先應深入挖掘、保護、發展中華老字號等民間特色文化資源和文化產品。具有差異的特色文化資源更容易形成差異化的文化產品，當然也更容易形成區域文化產品和文化產業的競爭優勢。其次，加大品牌營銷力度。從文化資源到文化產品的轉化再到文化品牌的培育，從文化產品的規模化生產到品牌營銷，都離不開資本的參與。離開了資金的支持，僅憑借區域文化的魅力是難以完成文化資源到文化商品再到文化品牌的轉化的。再次，做大做強文化創意企業。一方面，鼓勵文化企業跨界融合，提升龍頭企業行業影響力，比如在新聞出版領域，可以鼓勵河南日報報業集團、中原出版傳媒投資控股有限公司等行業領軍企業參與制定數字出版國家標準。另一方面，大力推進“大眾創業、萬眾創新”，引導資金流入文化創意產業，支持設計、軟件等中小企業的發展，培育一批具有中原特色和在國內外有影響的文化企業。

（本文為國家社會科學基金青年項目“歷時與共時雙重視角下的新型文化業態研究”，批準號：13CGL155；鄭航青年基金）

參考文獻：

[1]榮躍明.文化產業：形態演變、產業基礎和時代特征[J].社會科學，2005（9）.

[2]河南統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2014.

[3]中國統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2016.

（作者為鄭州航空工業管理學院經貿學院文化經濟研究中心講師）

編校：王志昭endprint