試論文化類電視節(jié)目的品牌打造路徑

巴東

【摘要】在各類真人秀和娛樂節(jié)目充斥的語境下，電視節(jié)目出現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象。而中央電視臺《朗讀者》的突圍成功被譽為“一股清流”，啟發(fā)了人們對文化類電視節(jié)目發(fā)展的思考。《朗讀者》通過獨特的敘事方法，使文學作品在朗讀嘉賓與受眾之間產(chǎn)生了獨特的傳播效果。

【關鍵詞】《朗讀者》；敘事；文化類節(jié)目；品牌打造

文化類電視節(jié)目主題多元、形態(tài)多樣。從早期講座式的《百家講壇》，到紀實類的《舌尖上的中國》，再到競技式的《中國漢字聽寫大會》，文化類電視節(jié)目以不同主題和表現(xiàn)形式對中國文化進行呈現(xiàn)和解讀，不僅豐富了各種文化的傳播形態(tài)，而且拉近了文化與觀眾的距離，對于中華文化的弘揚與傳播，國民文化素質(zhì)的提高，都有著重要的影響意義。以中央電視臺為代表的國家電視臺在各類文化節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)作中，不斷豐富表現(xiàn)形式，形成了一批具有代表性的節(jié)目，如在2017年2月18日開播的《朗讀者》就被網(wǎng)友稱為“娛樂至死”節(jié)目中的“一股清流”。

一、打造“清流”朗讀者

《朗讀者》作為文學藝術作品的視頻化表現(xiàn)形式，能夠產(chǎn)生一定的“社會效果”，并且“在作品產(chǎn)生的效果中，有相當一部分效果是接受者在視聽過程中自己創(chuàng)造的”[1]。《朗讀者》通過獨特的敘事方法，使文學作品在朗讀嘉賓與受眾之間產(chǎn)生了獨特的傳播效果。

（一）多重視角——從精英化到生活化

《朗讀者》走出了傳統(tǒng)意義上文學是精英的消費品的認識藩籬，實現(xiàn)了大眾化的收視效果，從“陽春白雪”的精英主義表達，走向“下里巴人”的生活化敘事。……