“微傳播”視角下高校新媒體工作的發(fā)展策略

張海斌

【摘要】在媒體與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為意識形態(tài)交鋒的主要陣地，高校新媒體工作的發(fā)展需要貼近實際并不斷實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅僅是一種新的思維方式，更是一個便捷有效的傳播工具和新的工作方法。這意味著高校新媒體的“與時俱進”，高校必須充分利用“微傳播”平臺，以互聯(lián)網(wǎng)為陣地，以學(xué)生為主體，以價值為導(dǎo)向，借助先進的技術(shù)，進一步摸索、實踐，使高校新媒體更具鮮活的生命力。

【關(guān)鍵詞】微傳播；高校新媒體；發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展和信息終端技術(shù)的普及，新媒體已經(jīng)成為高校大學(xué)生進行學(xué)習(xí)、生活和社會交往的重要平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展帶來了傳播方式的飛速革新，以微博、微信、QQ為代表的“微傳播”方式通過聲音、文字、圖像和影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)并傳播信息，在短短幾年之內(nèi)在大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)中具有不可替代的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)孕育著他們“網(wǎng)絡(luò)化”和“數(shù)字化”的生存方式，也催生出更多自我意識和現(xiàn)實需求。在這個傳播過程中，新媒體在時效性和便捷性上的便利遠超傳統(tǒng)媒體，帶來的海量信息滿足了大學(xué)生獲取最新資訊的需要，但部分信息魚龍混雜、真假難辨，一些碎片化的實時報道在一定程度上削弱了新媒體工作的力度和分量。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅僅是一種新的思維方式，更是一個便捷有效的傳播工具和新的工作方法。這意味著高校新媒體的“與時俱進”，高校必須充分利用“微傳播”平臺，以互聯(lián)網(wǎng)為陣地，以學(xué)生為主體，以價值為導(dǎo)向，借助先進的技術(shù)，進一步摸索、實踐，使高校新媒體更具鮮活的生命力。……