淺析如何利用新媒體提升黨建工作的吸引力

唐毓睿

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新媒體越來越受到人們的關(guān)注。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體在信息共享上有很強的交互性與即時性，并逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為主流媒體。在新時期大背景下，企業(yè)黨建工作也迎來了機遇與挑戰(zhàn)。如何準(zhǔn)確把握時機，在發(fā)揮黨的領(lǐng)導(dǎo)和組織作用的同時，又充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，將黨建工作推向新高度，對此，本文對當(dāng)前新媒體給企業(yè)黨建工作帶來的優(yōu)勢及挑戰(zhàn)進行分析，探討出一條黨建工作與新媒體融合的完善路徑。

關(guān)鍵詞 新媒體 黨建工作 優(yōu)勢

一、引言

新媒體時代，話語權(quán)漸漸轉(zhuǎn)向普通民眾，相比春秋時期百家爭鳴的游說四方，如今只要通過互聯(lián)網(wǎng)媒介就可以隨時發(fā)布信息，成為社會熱點。新媒體的到來正在逐步改變著當(dāng)代社會群體的信息閱覽、接收和思考的習(xí)慣，這一變化同時也存在于企業(yè)黨建工作中。為提高黨建工作吸引力，優(yōu)化黨建工作內(nèi)容，完善黨建教育模式，應(yīng)充分認識到新媒體與黨建工作的相輔相成之勢。有效地利用新媒體推動黨建工作的開展，是當(dāng)前黨建工作的首要任務(wù)。

二、新媒體背景下黨建工作的優(yōu)勢

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對的概念，是繼傳統(tǒng)報刊、廣播、電視等以后衍生出來的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過手機、電腦等媒介向用戶提供信息的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體具有原創(chuàng)性、互動性、共享性等特點，這些特征正轉(zhuǎn)變著社會公眾接收和傳播信息的方式。

（一）新媒體拓寬了黨建工作信息渠道

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)在成為大眾茶余飯后的娛樂項目的同時，也改變著人們對信息的認知渠道。打開手機網(wǎng)頁便能看到各地新鮮事的方式，已經(jīng)成為大多數(shù)職工獲取信息的主要渠道。新媒體時代的到來，打破了時間和空間對信息傳播的限制。據(jù)數(shù)據(jù)信息顯示，截至2016年初，我國手機網(wǎng)絡(luò)用戶已達6.2億，手機上網(wǎng)比例高達90.1%。人們接收信息渠道方式轉(zhuǎn)變的同時也拓寬了黨建工作的信息渠道。信息渠道的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)為黨建工作可以利用新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上傳播中共相關(guān)指導(dǎo)方針和思想，還可以借助新媒體交互性的優(yōu)勢，在海量信息中搜尋有利開展黨建工作的相關(guān)內(nèi)容。[1]

（二）新媒體開辟黨建引導(dǎo)輿論的新方向

新媒體在突破傳統(tǒng)媒體時空上的限制時，還增添了互動性，人們可以在社會熱點和新聞下面發(fā)表自己的看法和見解，話語權(quán)不再只停留在發(fā)布者的手中。在這一過程中，可以觀察到社會各行各業(yè)以及企業(yè)內(nèi)部黨員和職工的態(tài)度與想法。黨建工作人員通過新媒體發(fā)布信息內(nèi)容后，可以與評論者互相溝通交流。同時，這虛擬的環(huán)境交流過程讓企業(yè)職員感受到黨建工作的開展并不是“命令”或“高高在上”的，有利于引導(dǎo)黨員正確認識黨建工作的內(nèi)容。新媒體的交互性以及海量性在一定程度上為黨建工作開辟出引導(dǎo)的新方向，黨建工作人員應(yīng)當(dāng)把握時機，正確對待。[2]

三、新媒體背景下黨建工作的障礙

（一）易被不良信息誘導(dǎo)

新媒體的海量性特征就決定了對信息無法進行有效管理，信息的可靠度和真實度受到了影響。從國際的大環(huán)境上看，美國為維持其霸主的地位，對我國進行的文化滲透絲毫不停歇，他們在網(wǎng)上肆意散發(fā)和傳播詆毀中國共產(chǎn)黨的相關(guān)思想、理論，挑撥各國之間的友好關(guān)系。此類情況易迷惑社會公眾，企業(yè)內(nèi)部一些年輕和信念不足的黨員容易喪失立場。

（二）黨建工作人員言行易被放大

在反腐倡廉和信息公開的政策環(huán)境下，公眾對黨員的素質(zhì)要求越來越高。互聯(lián)網(wǎng)的即時性和互動性特征也讓黨員面臨了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，部分黨員在工作中的疏忽大意被上傳到網(wǎng)上，社會群眾對此熱議不減，迎來了企業(yè)黨建工作的信任危機。此外，新媒體傳播快，反復(fù)轉(zhuǎn)載量大，一些黨員即使是無心發(fā)表的言論，也易被捕風(fēng)捉影，批評糾正，導(dǎo)致黨員為避免麻煩而不發(fā)或者少發(fā)言論，不利于推廣黨建工作。[3]

四、利用新媒體提高黨建工作吸引力的具體措施

（一）掌握新媒體的特征與規(guī)律

新媒體改變了信息的接收渠道，也轉(zhuǎn)換了當(dāng)代公眾的信息閱讀、傳播方式。但新媒體受自身發(fā)展的限制，在帶來極大便利的同時也產(chǎn)生了難以識別不良信息、虛假信息傳播快等弊端。對此，為有效發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，企業(yè)黨建工作人員應(yīng)當(dāng)充分認識并了解新媒體發(fā)布和傳播的特征與規(guī)律，在發(fā)布相關(guān)政策、指導(dǎo)思想的內(nèi)容時要注意給社會大眾留下充分的探討空間，利用新媒體的互動性，并在一定程度上改變以往“命令式”的引導(dǎo)方式。讓職員認識和了解到黨建工作內(nèi)容的實質(zhì)，才能使其信服，才能有利于推廣黨建工作的開展，真正實現(xiàn)新媒體為我所用的理想效果。

（二）打造新媒體黨建陣地，發(fā)揮新媒體主流思想教育作用

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前新媒體已成為社會大眾進行思想教育的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)輿論對個人價值觀念的作用與影響不可小覷。為保障黨建的思想理論的引導(dǎo)作用，黨建工作在傳統(tǒng)媒體占據(jù)引領(lǐng)作用是不夠的，還應(yīng)積極主動地建設(shè)新媒體黨建陣地，為實現(xiàn)新時期黨建工作的任務(wù)和要求打下思想基礎(chǔ)。對此，各級黨委組織應(yīng)充分認識到當(dāng)前信息方式的轉(zhuǎn)變對黨建工作內(nèi)容的具體表現(xiàn)形式提出的新要求，要加快黨建工作質(zhì)量、效果與新媒體特征的融合，發(fā)揮新媒體主流思想教育的作用。比如，企業(yè)將有關(guān)黨建信息等內(nèi)容以手機報的形式以增加企業(yè)員工的閱讀量，相比舊時紙質(zhì)的報紙形式，更能激發(fā)企業(yè)黨員的閱讀興趣。[4]

（三）加強“三基”教育手段

“三基”教育是指基層黨組織、黨員基本素質(zhì)、黨的基礎(chǔ)知識。這三項教育內(nèi)容決定著企業(yè)黨建工作的水平，在科技信息不斷發(fā)展的今天，利用新媒體技術(shù)加強企業(yè)內(nèi)部“三基”教育的學(xué)習(xí)，是當(dāng)前黨建工作的重點任務(wù)。企業(yè)黨務(wù)工作者應(yīng)當(dāng)充分認識到新媒體的互動性、即時性特征與開展教育所需的要求是相符的，利用新媒體吸引黨員的目光和注意力，再引入“三基”的教育內(nèi)容。因此，企業(yè)在開展教育工作項目時，要適當(dāng)?shù)嘏c新媒體技術(shù)相結(jié)合，例如通過互聯(lián)網(wǎng)遠程教育，節(jié)省了大量的人力、物力，又推進了教育工作的進程。

五、結(jié)語

新媒體已逐步躍入大眾視野，成為主流媒體。要適應(yīng)當(dāng)前民眾閱讀和接收信息的方式，加快黨建工作的進程，企業(yè)黨務(wù)工作人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握新媒體的特征及規(guī)律，打造黨建新陣地，發(fā)揮新媒體主流意識形態(tài)的優(yōu)勢。同時，企業(yè)還可以利用新媒體在開展教育工作中所發(fā)揮的作用，促進企業(yè)黨建工作水平的提升。

（作者單位為廣西桂商實業(yè)投資有限公司）

參考文獻

[1] 賴灼森.新媒體發(fā)展趨勢及其在企業(yè)黨建工作中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代國企研究，2016，13（10）：267-268.

[2] 張慧芝.論新媒體時代傳播媒介對黨建工作的影響[J].新傳媒，2015，7（21）：81-83.

[3] 高亢.新媒體發(fā)展與黨建工作的融合之道[J].新聞愛好者，2016，9（13）：27

-30.

[4] 孫艷麗.巧用新媒體提升基層黨建工作水平[J].現(xiàn)代國企研究，2015，5（08）：231-234.endprint