新媒體視域下國有企業思想宣傳淺析

王少文

【摘 要】在當今新媒體環境下思想宣傳有了新的轉變，新媒體技術的革新為國有企業的思想宣傳提供了更多更廣泛的宣傳平臺，傳統的傳播者地位不再是高居于群眾之上，也使傳統的受眾廣泛參與到了企業思想宣傳中，人人參與其中，共同為企業發展出謀劃策。本文就集中探討新媒體視域下國有企業思想宣傳的新轉變，新策略，旨在為今后的國有企業思想宣傳工作提供參考及建議。

【關鍵詞】新媒體；國有企業；思想宣傳；策略

國有企業改革在我國已經進行了多年，隨著國家的不斷發展，目前國企的改革已經進入深水區，面臨的任務也愈發艱巨。對于國有企業而言這是一個關鍵時期，如何突破這一瓶頸，是大多數國有企業需要思考和重視問題。國有企業的思想宣傳作為國有企業強大的精神支撐，在關鍵時期的作用顯得尤為重要，只有提升廣大企業員工的思想覺悟，才能凝聚廣大員工的力量共同為國有企業發展出謀出力，突出當今的改革的深水區，進而實現國有企業的長遠可持續發展。

一、國有企業思想宣傳工作的重要性

歷來黨中央領導人就非常重視國有企業的思想宣傳工作，這是我黨的優良傳統。思想宣傳工作之所以重要，是因為思想宣傳工作在國有企業管理中有著十分重要的引領作用，尤其是在改革的深水區時期，思想宣傳工作是否到位影響著企業員工的積極性和辦事效率，是決定著改革成敗不可忽視的因素之一。總而言之，企業的思想宣傳工作主要有以下幾點作用。

（一）有助于企業統一價值觀的形成

企業改革造成了原有價值體系的紊亂，容易滋生部分員工的不滿情緒，這主要是思想上未能從長遠上意識到改革的好處，容易產生員工的不滿。面對員工隊伍的矛盾沖突，及思想情緒波動對生產經營帶來的影響，宣傳思想工作擔負著解放思想的重任，堅持“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人”的宗旨，通過進行思想宣傳工作的引導員工轉變觀念，從心底理解改革，支持改革，進而建立共同創造和共同分享改革成果的信念，為形成由下至上全員統一的價值觀打下基礎，為改革提供精神動力支持。由于目前改革處于深水區，改革的進度相比以前放緩了很多，而且難度有了不小的提升，改革的效果因而并不是特別顯著。在這個階段性的時刻，就急需企業從思想上引導廣大員工認識到當前嚴峻的形式，鼓舞大家的積極性，這是尤為重要的。

（二）有助于良好企業形象的樹立

思想宣傳工作不僅是企業改革的精神動力支持，它還是外界認識企業的一面鏡子。企業通過改革，不斷走向科學化和市場化，外部拓展越來越快，對外品牌形象的樹立也成為了企業宣傳思想工作的重要方向。企業面向外界宣傳自身也是其改革的一部分，傳統的國有企業往往忽視了企業形象這一衡量企業綜合實力的重要維度。企業的外部形象影響力是其與外界溝通交流的第一印象，如果不能很好地維持這一形象，企業的發展則會慢慢被淘汰掉。

（三）有助于先進企業文化的傳播

企業的思想宣傳工作不僅僅是對于內部員工的宣傳教育，更是對外界傳播自身優秀的企業文化的重要平臺。因此重視企業思想工作無論是對內對外對于企業都有著非同凡響的作用，尤其是在今天更具有強烈的現實意義，亟待企業去完善其內外宣傳的職能，突破改革的關鍵期。

二、當今國有企業改革思想宣傳出現的一些問題

國有企業改革在我國已經推行多年，目前仍在緊鑼密鼓的進行著。思想宣傳工作在國有企業改革中起著重大的作用，經多年來的探索與實踐，我們取得了一定的成績，可還是無法避免的出現一些問題需要我們反思。

（一）宣傳力度欠缺

現在大多數企業的思想宣傳看似做的很到位，但是實質上卻是一種蜻蜓點水式的宣傳。宣傳方式過于單一，宣傳的內容無法觸碰到事情的本質都深深影響著企業思想宣傳工作的進行。不少管理者和員工都還只是片面的認為“發展才是硬道理”，從而忽視了思想工作的重要性，因此這些企業往往只是“雷聲大，雨點小”雖然大張旗鼓的要抓思想，促發展，實際上卻不做什么實質性的工作，造成思想工作環節的薄弱和缺失。這種力度不大，歸根究底還是一種思想認識上的缺失，未能從根本上認識到思想工作的重要性，長期下來員工的覺悟不高將導致企業發展的遲滯性，阻礙企業自身在改革大道上邁進。

（二）員工的參與積極性低

一方面由于企業思想宣傳工作的不到位，員工自身沒有樹立起主動參與其中的意識，也無法提升自身對于思想宣傳工作的認識。加之不少員工本身思想覺悟就不高，更是無法去主動去接受企業的教育，這就導致了企業員工同思想宣傳部門的斷層，兩者被割裂開來。因此企業的思想宣傳工作無法下達至員工，員工自身也并不會主動去接受，所以造成了員工的積極心理搞地下參與度不高，這是同企業的宣傳力度緊緊相關的。再者就是不少員工狹隘的認為思想宣傳工作同自身關系不大，因而并不會去主動去關心企業的宣傳動態，覺得宣傳工作和自己無關，甚至是以一種冷漠的態度去對待企業的思想宣傳工作，這就造成了部分企業思想宣傳工作的困難。

三、新媒體視域下國有企業思想宣傳工作策略

當今時代已經完全進入到了新媒體時代，智能手機、平板電腦等移動通訊設備的普及為信息的傳播提供了良好的客觀條件，國有企業思想宣傳工作在新媒體時代也有了不一樣的變化。面對媒介形態的變更，國有企業應該如何進行策劃的轉變，來提高思想宣傳效果，從而推進企業的改革發展呢？

首先，最重要的實現宣傳角色的轉換。以往國有企業的思想宣傳傾向于一種由下至下的傳達，所以許多員工對于思想宣傳工作本身積極性不高，參與度不夠，而且最終也達不到企業預期的效果。新媒體技術下人人都可以是企業思想宣傳的傳播者，既是傳播者又是受眾的雙重身份將會很好地喚起員工自身心中的責任意識，使他們意識到思想宣傳工作應該從自身做起，而且自己才是企業的主人。這樣一種主客心態及身份的轉變就很好的提高了員工的積極性，員工追魚思想宣傳工作的積極性的上升，很顯然會提高企業思想宣傳的效度，從而打破以往的思想傳播工作上的窘境。

其次，便是技術革新帶來的宣傳平臺的增多。傳統媒體時代下我們的思想宣傳工作主要是靠報紙、電視等傳統媒體形式，但是伴隨著互聯網技術的發展，手機的普及等，人們的接受信息的方式就已經不僅僅只是單純的一個平臺了，微信、微博等新興社交平臺的出現都未企業思想宣傳工作提供了一個良好的轉變契機。這類社交平臺的消息傳播速度和范圍都是以前的舊媒體手段無法匹及的，如果企業能夠很好地打造自身的社交媒體平臺，如微博企業認證用戶，微信公共賬號等，則會很好地為自身思想宣傳工作加分。

最后，思想宣傳的內容更加與時俱進。新的時期新的傳播手段帶來的必定還有內容的革新與變化。新媒體視域下的思想傳播內容應該是更加貼近時代的積極向上的內容，這樣才能更加引起員工的興趣，去主動接受企業的思想引導。但是要值得注意的是，無論時代如何變遷，國有企業的指導思想都是不會改變的，要始終堅持黨的領導，把黨的優良傳統同時代結合起來，使其愈久彌新。

四、結語

國有企業的思想宣傳工作是其發展的精神動力來源，它在企業的發展過程中起著非常重要的作用，在改革的深水區顯得尤為重要。但是目前國有企業中的思想工作普遍存在著一些問題，思想宣傳工作在進行的過程中不免遭到一些問題。新媒體時代的到來，是企業思想宣傳工作新的機遇，新的時代下思想工作的進行也有新的策略和改變，則很好地緩解了傳統宣傳工作帶來的弊端。但無論如何，企業思想宣傳工作是企業的一項長期命題，只有不斷牢牢把握住我黨的優良傳統，在新的時代下才能化意識為動力，突破改革的深水區束縛，實現國有企業的可持續發展。

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