媒介融合趨勢下傳播影響力的構建

伍玲

【摘 要】如今隨著科學技術的不斷進步和發展，互聯網技術也發生著日新月異的變化。在互聯網的影響之下，傳統的傳媒方式和環境正在向新媒體方向過渡。而網絡電臺就是這一過程的明顯產物。網絡電臺可以滿足大眾在線收聽廣播的需求，同時也可以為個人提供一個獨立的電臺平臺。因此，本文從網絡電臺入手，對如今媒介融合趨勢下的傳播影響力，進行了具體的分析和論述，以網絡電臺作為具體的案例，分析了它的傳播效果和受眾的人群，從而提出了提升傳播影響力的對策和建議，為日后傳播影響力系統的整體構建提供了一定的理論依據。

【關鍵詞】媒介融合；網絡電臺；傳播；影響力

引言：

早在1978年的時候，美國的尼古拉尼葛洛龐帝就已經首次提出了媒介融合這一概念。從1978年以后，人們就對媒介的傳播方式和傳播過程，開展了深入的探究和分析。如今，隨著互聯網技術的高速發展，互聯網技術已經廣泛的應用到了不同的領域之中，它也為媒介的融合和傳播，提供了十分便利的條件。隨著手機等移動設備中聲音的出現，也就意味著廣播不再是聲音傳播的唯一途徑。除了廣播之外，如今微信和微博等軟件也可以對聲音進行廣泛的傳播。除此之外，還有網絡電臺，例如，蜻蜓FM，喜馬拉雅等最受歡迎的網絡電臺，已經逐漸的滲入到人們的生活之中，網絡電臺的傳媒公司也自行開發了相關的移動產品，并投入到了市場競爭之中，因此，網絡音頻的戰爭一觸即發。

一、網絡電臺概述

網絡電臺這一概念并沒有一個具體的定位。我國的網絡電臺以蜻蜓FM為代表，它可以使聽眾通過在線收聽的方式獲取全國各地主流電臺的聲音，同傳統的廣播相比，它并不受到地域的限制。根據調查的結果顯示，有80%的聽眾選擇用手機聽廣播的原因，就是因為可以隨時隨地的收聽到廣播，這是從地域的角度來對網絡電臺進行定位。而喜馬拉雅網絡電臺則被定位為“音頻淘寶”。它可以對時間進行收集，從而通過智能手機來完成收聽和創作。同時，調查研究結果也顯示出了，無論網絡電臺的種類多么的全面化和多元化，而聽眾喜歡的廣播的原因，僅僅局限于學習、娛樂、和消磨時間等因素

二、網絡電臺給予廣播電臺的創新啟示

（一）技術創新啟示

在廣播連線的直播過程中，它不僅需要一個固定的流程和設備，同時還應該預防好突發事件的發生。例如，在新聞事件中，往往突發事件較多，從而會造成連線和播報的滯后性，而且音響報導的種類也比較單調，導致內容的循環缺乏了新鮮和創新的意識。再完美的描述都比不上聲音的還原，因此，廣播電臺可以充分的借鑒網絡電臺所具有的功能。例如，個人儲存錄音等方面的內容，可以對主持人和記者到現場聲音進行記錄，同時也可以對音響因素進行采集，例如，馬路的背景，嘈雜的現場等特定的音效，通過技術合成的方式，將二者合在一起，在直播過程中對現場起到一個還原的作用。如今，媒體的傳播功能已經上升到了一個新的高度和領域，已經為聽眾提供了更加人性化的服務，聽眾們將關注的目光放在了哪里，媒體傳播的工作內容的重點就應該放在那里。此時，廣播就可以充分利用網絡電臺的評論功能，對收集到的音頻資料進行統一的上傳，使觀眾在節目開始之前對節目進行了解和點評，同時可以在后續的跟蹤報道中，加入一定的分析理論，對報道進行深化，從而提出更加具有論述定的觀點。網絡電臺可以對龐大的音頻數量進行儲存，因此，廣播就可以充分借助音頻的這一優勢。通過調查的結果顯示，使用網絡電臺的人群種類十分的繁雜，不僅有播音的藝術家，還有職業的主持人，還有一些健身教練，音樂達人，教育專家等等人群，都在使用網絡電臺，廣播就可以充分的發揮網絡電臺這一優勢，將廣播的內容和音頻的記載緊密地聯系在一起，從而為廣播的內容起到一個烘托和深化的作用。

（二）內容創新啟示

廣播采寫的核心內容就是傳播的內容，要想保障廣播的節目更加吸引住聽眾的目光和注意力，就應該確保廣播節目的新鮮性和有趣性，就要從主持人記者和編輯等多方面入手，對廣播的內容進行專業化的選取，不僅要使廣播的內容具有一定的專業性，同時還應該具有一定的個性。因此，在選題的時候，編輯應該選取一些比較貼近網絡熱點的標題內容，主持人通過更加口語化的形式對內容進行呈現，從而增加和聽眾之間的交流性，要確保內容源自于生活，使新聞貼近生活，貼近自然，如此才能夠拉近與聽眾之間的距離。除此之外，數據庫的內容是媒體發展的首要任務。在新媒體的形勢下，對于聽眾的定位也發生了變化，在過去傳統的媒體形式中，少年和老年是主要的聽眾對象，如今已經轉化為了移動型的聽眾對象。目前許多和網絡熱點新聞熱搜有關的內容，都變為了廣播談話節目，同時也收獲了理想的收聽率，新聞也越來越貼近生活，然而新聞的深度卻有所下降。因此，我們應該充分地借助互聯網的思維，對互聯網中的數據加以分析，在確保新聞具有一定的真實性和專業性的同時，融入一些情感色彩的因素，使新聞聽起來更加的具有親切感和真實感。

三、傳統媒體與新媒體融合的趨勢

（一）未來發展的趨勢

網絡傳播是新媒體形勢下最為顯著的一個特征，網絡傳播的迅速崛起，直接帶動了新媒體形勢的發展，打破了傳統模式中對于媒介的分類，實現了傳統媒體與新媒體的媒介融合，對于媒介的傳播方式進行了優化和整改，利用網絡電臺傳播的方式，將中間化和中介化的傳播方式進行了剔除，從而提升了媒體傳播的速度，使媒體能夠以最快的方式與觀眾見面，從而促進二者之間的溝通和互動。從內容的角度看，新媒體的融合中，對于內容的劃分更加的具體化和專業化，通過對使用者需求的探索，來為聽眾提供一個個性化的選擇，使聽眾可以根據自己的需求來決定廣播的種類，同時也巧妙的避開了早晚高峰的黃金時間段，對于聽眾來說，只要想聽就就就可以聽，突破了時間的限制，從而吸引了更多的受眾群體，成為了新媒體形勢之下的有效工具。

（二）傳統媒體與新媒體融合的平臺公用模式

隨著傳統媒體和新媒體之間媒介的不斷融合，形成了一種共同使用的平臺的新型模式，這種新穎的模式不僅打破了傳統的定勢思維的尷尬局面，同時，也開辟了一條媒介發展的新渠道。媒介的融合勢必會受到大眾的影響，同時也會為大眾提供更加便利的條件和信息，擴展受眾的范圍，為聽眾提供更加人性化的服務，從而推動傳統媒體完成自我改善和自我發展，更加準確的鎖定目標的人群。如此以來，傳統媒體經過不斷的革新與新媒體進行不斷的融合，通過平臺共用的方式，達到雙贏的目的，從而確保傳播力度不斷擴展和延伸。

【參考文獻】

[1] （美）尼古拉·尼葛洛龐蒂著.胡泳，范海燕譯.數字化生存[M].?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，2012

[2] 黑馬.喜馬拉雅創始人：一年半獲7000萬用戶 顛覆廣播業[EB/OL].和迅網，2014-09-25.

[3] 楊曉彬.淺析新媒體與廣播的融合[J].新聞愛好者，2012（16）.

[4] 蔡雯.媒體融合與融合新聞[M].北京：人民出版社，2012.endprint