文化產業與旅游產業的融合路徑研究

文/孟茂倩

文化產業與旅游產業的融合路徑研究

文/孟茂倩

文化產業與旅游產業的融合是產業發展的必然趨勢和要求。文化產業和旅游產業各要素在流動交換的過程中為尋求比較優勢和實現最佳組合，促使了文化產業和旅游產業融合的發生。

一、文化產業與旅游產業的融合與國內外經濟發展趨勢相契合

文化產業和旅游產業融合不是獨立發生的，作為日益受到重視的經濟產業，文化產業和旅游產業的融合也必然要遵循經濟發展規律，符合國內經濟發展的潮流與趨勢。區域聯動成為區域文化產業和旅游產業發展壯大的重大戰略選擇，在合理開發文化旅游資源、深化文化旅游產品體系、完善服務基礎設施及增強文化產業和旅游產業整體競爭實力等方面發揮了重要作用。文化產業和旅游產業融合的實現方式只有與區域文化和旅游發展戰略相一致，才能成為區域文化產業和旅游產業發展的重要推動力量。產業融合是發生在產業要素自由流動的基礎之上的，各產業要素在市場和政策驅動下要尋求比較優勢，實現最佳組合，形成新的分工鏈條，最大限度地促進產業要素的自由流動，促進新興產業分工鏈條的實現，促進地區產業結構的調整與升級。

二、文化產業與旅游產業融合路徑的幾種形式

（一）基于資源優勢融合路徑

主要是指在文化產業和旅游產業融合過程中，資源要素相比其他產業要素更具比較優勢，通過創新性組合和開發利用，成功嵌入到文化旅游產品的價值鏈環節，促使資源的內涵不斷深化，產品的類型更加豐富。

（二）基于技術優勢融合路徑

主要是指將其他產業之中處于相對優勢地位的技術因素融入到文化產業和旅游產業的各項活動環節中，通過運用技術手段建立文化產業和旅游產業之間的聯系，擴展文化產業和旅游產業的發展空間。

（三）基于市場優勢融合路徑

主要是指在市場需求的強大驅動作用下，文化產業或旅游產業內部各企業或同相關企業存在共同的市場開拓領域，為實現共同利益而采取并購、合作等多種形式的融合發展路徑。

（四）基于區位優勢融合路徑

主要是指由于區位的客觀存在和相對比較優勢，促使眾多旅游要素或文化產業要素在同一區域內的融合發展路徑，實現文化產業和旅游產業的聚集化和模塊化發展。

（五）基于產業基礎優勢融合路徑

主要是指根據產業的基礎條件和發展特性，通過文化產業與旅游產業的融合發展，突破傳統的發展模式或發展軌跡，實現遞進式或跨越式的發展。

三、文化產業與旅游產業融合產生價值增值

文化旅游產業是服務產業的重要組成內容，它通過價值鏈的一系列價值創造活動來向旅游者提供產品和服務，并借助高新技術將創造性思維轉換成高附加值，其靈魂是“創造”，是對文化底蘊的深度挖掘與再造。在文化旅游產業融合發展過程中，通過協同與整合，實現對文化旅游資源各種載體的開發與相關衍生商品的生產銷售，由此形成了產業互動，通過文化旅游產業的融合和產業鏈的擴展與延伸，實現盈利模式的創新。原有價值鏈的結構與重構行成了全新的融合型產業價值鏈。

（一）文化旅游產業融合的創新價值增值

在文化旅游產業創新體系中，創新關聯度是兩大核心要素之一。前者以創意為核心，以核心項目為龍頭，帶動相關文化產品和旅游產品的設計與開發。后者則以核心項目為中心，將所在區域中相互關聯的多個企業或機構集結組合，形成互補與合作的產業集群。文化旅游產業融合這種經濟活動，既活躍在依賴技術創新的供給主導型創新活動中，也普遍產生于旅游市場導向型的創新實踐中，屬于漸進創新、增量創新的邊際創新范疇，因此，文化旅游產業融合的創新并不完全依賴于技術創新，具有相對的獨立性。

（二）文化旅游產業融合的市場價值增值

凡是受歡迎的文化旅游融合產品一定是符合文化時代潮流的產物，能為產品提供跨越時間與空間的價值增長潛力。文化旅游產品主體可以在多元市場上得到收入，通過對核心文化資源或旅游資源采用新穎的表達方式，以帶給文化旅游消費者全新的體驗，進而實現新的市場價值。

（三）文化旅游產業融合的差異化價值增值

由于文化產業和旅游產業界限的打破，創意和品牌得以利用其處于價值鏈高端的優勢，重新組織規劃、開發、營銷，并重塑產業結構。旅游文化產品高度契合了文化旅游消費升級的需要，獲得異質競爭的利潤。

（四）文化旅游產業融合的模式價值增值

在文化層面上，有意識地貼切、反映地區發展的利益訴求，如張藝謀在山西省祁縣喬家大院拍攝的電影《大紅燈籠高高掛》、在廣西陽朔縣編導的山水實景劇《印象·劉三姐》，都帶來了兩大產業的繁榮發展，為這些地方經濟社會加快發展創造了一個獨特的機遇。可見，文化旅游產業融合發展促使經濟增長方式轉型的作用在于，它們推動了區域以資源替代為前提的、以地域文化價值發掘為內容的、以人本需求滿足和區域發展質量提升為目標的發展模式的重塑。

（五）文化旅游產業融合的范圍經濟增值

范圍經濟指同一家企業生產兩種產品的成本小于兩家專業企業各自生產一種產品的聯合成本所造成的機會成本，以及收益范圍增加所帶來的經濟效益。當文化產業和旅游產業融合后，旅游企業可通過多元化業務組合，利用文化產品市場的本地化彌補旅游產業的這一缺陷，實現了分散經營風險的目的。

（六）文化旅游產業融合的網絡經濟增值

網絡經濟使同一種網絡除了完成最初設計的功能外，還能完成其他功能，從而使同一網絡可以提供多項業務。旅游產品和文化產品具有互補性特征，文化產品的需求量增加必然導致旅游產品的需求量增加。文化產業與旅游產業的融合，使原業務獨立的文化企業和旅游企業的業務渠道聯系在一起，擴大成一個既可以傳輸旅游業務又能傳遞文化業務的網絡。

四、通過文化產業與旅游產業的融合，大力培育文化旅游消費市場

文化旅游已經成為21世紀增長最快的旅游市場，它是以文化為基礎的旅游市場，主要包括三個基本方面：一是以文化為主要資源的旅游市場，比如游覽文物景點；二是以文化為主要目的的旅游市場，如宗教旅游、修學旅游；三是旅游文化市場，比如旅游景點組織商業演出、出售工藝美術作品。如何把潛在的文化資源轉化為文化旅游產品，這既是文化旅游市場發展的關鍵，也是旅游產業與文化產業融合的關鍵。

（一）創新開發文化旅游產品

文化旅游產品具有旅游產品和文化產品的雙重屬性，文化旅游產品開發可以從兩個方面重點切入：一方面，變換文化旅游的生活場景，使旅游者身臨其境地處于某種人文景觀中，產生文化上的“換景移情”；另一方面，通過改變旅游者的生活節奏、生活內容組合和形式，消除旅游者日常生活的單調感和乏味感。同時，還可以通過創意策劃、深挖文化內涵等方式深化文化旅游產品的開發。

文化旅游品牌是以高質量和知名度為特征的旅游目的地、企業、產品以及服務為代表的產品系統和認知系統，體現著旅游產品個性及旅游者的高度認同。

（二）創新發展體制，加強立法

在對旅游產業與文化產業融合的規制過程中，政府要堅持法治和市場相結合的原則，逐步改變單純運用行政手段進行資源配置的方式，依據法律法規對產業融合中的文化旅游市場主體、市場運營、交易方式等經濟活動進行規制，明確規制內容、規制機構及相關職能、規制范圍；營造公平、公正的市場環境，維護文化旅游市場的有序競爭，為旅游產業與文化產業融合創造良好的市場環境。

（三）放松規制

隨著改革開放，我國開始由計劃經濟向市場經濟轉變，對文化的規制開始逐漸放松，文化產業才逐步發展起來。這有利于有實力的中、小型民營企業進入旅游產業和文化產業，有利于彌補政府在旅游、文化方面公共建設投入的不足。

（四）重組規制機構

旅游產業與文化產業原本就具有跨產業、跨部門的特點，在產業融合的背景下，對傳統規制機構的調整勢在必行，但需要按照系統、公正、高效的原則組建文化旅游規制機構。可以將旅游局與文產辦進行整合，成立文化旅游局，主要負責旅游產業與文化產業的發展。

（五）鼓勵企業跨產業集團化發展

企業是產業融合的主體，產業融合通過企業融合來反映。因此，要在更大范圍、更深層次實現旅游產業與文化產業的融合，通過旅游產業與文化產業的優勢互補，優化企業資源配置，提高利用率，優化產品性能，豐富企業產品類型，促進企業形成新的核心競爭力。建立起“產權明晰、權責明確、政企分開、管理科學”的集團企業；同時，按照“所有權重構、管理權開放”的原則，只有文化旅游企業成為經營規模大、實力雄厚、具有較大影響力的綜合型企業集團后，才能保證旅游產業與文化產業融合的持續發展。

（六）完善投融資體系

政府應加強旅游產業與文化產業的投融資體系建設，為文化旅游項目的開發建設提供完善的金融政策支持。

首先，建立文化資源評估的第三方制度，促進從文化資源到文化產品、文化服務的轉化，實現文化資本化。

其次，政府應建立旅游產業與文化產業融合發展的專項基金，一方面，支持文化旅游重點項目開發，提升旅游產業和文化產業的總體競爭力；另一方面，對公益性文化事業、重點文化保護單位注入非營利性文化發展基金。同時，政府還可以通過制定文化旅游投資優惠政策吸引更多資金進入旅游產業、文化產業，為產業融合發展提供政策支持。

再次，旅游企業和文化企業在發展中需要根據生產經營規模，通過一定的渠道與方式進行融資以獲得企業運營所需資金，融資是任何企業生存和發展的先決條件。企業在文化旅游項目開發中，可以利用項目進行合作開發、合資開發、轉讓項目開發經營權等多種融資形式。

總之，在構建旅游產業與文化產業融合發展的投融資保障體系中，要著重加強金融市場、旅游企業和文化企業的建設。只有通過政府、金融機構、旅游企業、文化企業的共同努力，才能為旅游產業與文化產業的融合發展提供良好的金融支持保障。

【本文系2016年度河南省軟科學研究項目“河南省涉外文化旅游研究”（162400410040）的階段性成果】

（作者單位：河南工程學院）