中國傳統(tǒng)吉祥紋樣在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

盧鈺

摘 要：本文通過中國傳統(tǒng)紋樣在標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用進(jìn)行，闡述中國傳統(tǒng)紋樣的發(fā)展，以及傳統(tǒng)紋樣在標(biāo)志中的運(yùn)用和創(chuàng)意表現(xiàn)，分析運(yùn)用的傳統(tǒng)紋樣的顏色、造型、內(nèi)涵等。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)紋樣不但具有時(shí)代感，而且還發(fā)揚(yáng)和傳承中國文化精神。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)紋樣；標(biāo)志設(shè)計(jì)；運(yùn)用

中圖分類號：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0183-01

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，有關(guān)傳統(tǒng)文化方面的設(shè)計(jì)，越來越受到人們的關(guān)注和喜歡。為了讓標(biāo)志給人留下一個(gè)深刻的印象，許多設(shè)計(jì)者開始把中國傳統(tǒng)文化的元素融入標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

一、中國傳統(tǒng)紋樣的歷史發(fā)展概述

在我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)寶庫中，傳統(tǒng)紋樣豐富多彩，璀璨奪目。它既代表著中華民族的悠久歷史、社會的發(fā)展進(jìn)步，也是世界文化藝術(shù)寶庫中的巨大財(cái)富。從原始時(shí)代彩陶的魚紋、鳥紋、河南濮陽的中華第一龍，紅山文化的龍紋，良渚文化的神人紋，發(fā)展到現(xiàn)代上下七千年，是民族文化領(lǐng)域的一枝艷麗的藝術(shù)花朵，具有獨(dú)特的民族藝術(shù)特色，在世界工藝文化園地發(fā)放異彩。

（一）中國傳統(tǒng)紋樣的來源

中國傳統(tǒng)紋樣中的紋樣就是裝飾花紋的總稱，又稱為花紋、花樣，也有泛稱紋飾或圖案的。從其藝術(shù)的本質(zhì)來說，它必須附存于工藝品或工業(yè)品的本體上，從這個(gè)意義上看，它不具有獨(dú)立的價(jià)值。我國古代傳統(tǒng)紋樣來源大致可分三個(gè)部分。其一，來自民間工藝的陶瓷、刺繡、剪紙、雕刻等一般比較樸實(shí)、鄉(xiāng)土氣息濃郁。其二來自宗教藝術(shù)，如宗教傳說和神話傳說，石窟中的壁畫、建筑、雕刻以及各種供器裝飾。最典型的敦煌紋樣，是佛教傳統(tǒng)紋樣的精華部分。其三是來源于封建帝王、王公貴族等所占用的服飾、首飾、建筑等這些工藝品圖形紋樣是為了滿足奢侈者的物質(zhì)生活而精心設(shè)計(jì)的，并沒有專門的作坊由專人監(jiān)督制作的，所以這些紋樣非常精細(xì)，色彩富麗豪華。

（二）中國傳統(tǒng)紋樣的發(fā)展

中國傳統(tǒng)紋樣經(jīng)過世世代代藝人的努力創(chuàng)造，形成了具有中華民族風(fēng)格的完整的藝術(shù)體系。從那些變幻無窮、淳樸渾厚的各類傳統(tǒng)紋樣里，我們可以看出各個(gè)時(shí)代的工藝技術(shù)水平和中華民族一脈相承的文化傳統(tǒng)。從原始時(shí)期開始至今在不同的朝代、不同的時(shí)期出現(xiàn)不一樣、不同風(fēng)格的傳統(tǒng)紋樣。原始時(shí)期的紋樣有半坡魚紋、馬家窯螺旋紋，到夏商時(shí)期出現(xiàn)流行至今的龍紋、云雷紋等等。許多傳統(tǒng)紋樣經(jīng)久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力，它的演變進(jìn)程是人們生活的發(fā)展、拓寬和深化的過程，也是人類文化從低級到高級，從簡樸到豐富的提高過程。以及到現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)紋樣的表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的視覺語言，凝練了許多信息，作為一個(gè)企業(yè)的形象，蘊(yùn)含了企業(yè)的文化內(nèi)涵、特點(diǎn)、信譽(yù)。中國的傳統(tǒng)紋樣藝術(shù)博大精深、源遠(yuǎn)流長，其藝術(shù)語言根據(jù)不同朝代、不同民族、不同時(shí)期的演變和發(fā)展而風(fēng)格迥異、別具特色，形成了諸多極具代表性和象征性的典型圖案，為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)元素。

如今許多房地產(chǎn)商也開始在標(biāo)志設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用了中國傳統(tǒng)紋樣元素。同時(shí)推動(dòng)各個(gè)行業(yè)運(yùn)用中國傳統(tǒng)紋樣元素融入標(biāo)志設(shè)計(jì)中，使得中國傳統(tǒng)文化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到廣泛的傳播。龍紋是中國古代主要傳承的紋樣，從夏商代開始一直傳承至今，它擁有悠久的文化歷史和民族傳統(tǒng)精神。而蝙蝠紋則是從清朝開始出現(xiàn)，因?yàn)椤膀稹弊峙c“福”是同音，所以運(yùn)用這種動(dòng)物的形象作為吉祥紋樣，代表吉祥富貴的意義。

三、中國傳統(tǒng)紋樣在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用的創(chuàng)意表現(xiàn)

現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)紋樣的結(jié)合是要經(jīng)過長期的學(xué)習(xí)和使用的過程，不能直接把紋樣放進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的方式來體現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣的精神實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵的藝術(shù)。在運(yùn)用傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)加入個(gè)人的創(chuàng)意想象和改進(jìn)，更進(jìn)一步體現(xiàn)具有幾千年歷史文化的藝術(shù)魅力。而在設(shè)計(jì)標(biāo)志的創(chuàng)意初級階段，設(shè)計(jì)一個(gè)好創(chuàng)意的標(biāo)志同時(shí)，也要注意到標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩視覺效果，對色彩方面要掌握好一定的度，造型的簡潔得體，讓人們關(guān)注度提高；又具有豐富的內(nèi)涵意義，要有一定的意義表達(dá)和傳播著某種信息，或講述著某一個(gè)有意義的故事。

四、結(jié)語

中國紋樣的產(chǎn)生和發(fā)展，有其自身的各種社會原因，因此，文化的研究，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用文化人類學(xué)的方法，從人們生活理念、哲學(xué)觀念、民俗風(fēng)習(xí)等各方面，多深層的，多元的研究。而標(biāo)志作為一種具有象征性的大眾傳播符號，為了表現(xiàn)和塑造企業(yè)的形象，標(biāo)志的設(shè)計(jì)會借助人們一些符號、紋樣等再進(jìn)行聯(lián)想、創(chuàng)造出更為出色的信息符號。傳統(tǒng)紋樣把善與美的精神元素融入標(biāo)志設(shè)計(jì)中，必定會使設(shè)計(jì)更具文化性和社會性。

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