互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的省級(jí)衛(wèi)視品牌運(yùn)營

武春惠

[摘要]隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及在互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代逐漸來臨。可以說，只憑借線下的活動(dòng)無法吸引大量的粉絲或者說是顧客，只有順應(yīng)時(shí)代的潮流，才能夠真正的使自身不被時(shí)代所淘汰。而作為省級(jí)衛(wèi)視，也需要在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)，從而吸引網(wǎng)上的客戶，根據(jù)觀眾的特點(diǎn)和需求來制作出更加符合他們需求的節(jié)目，并有效的提高節(jié)目的質(zhì)量。從而做好衛(wèi)視的品牌運(yùn)營。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+衛(wèi)視；品牌運(yùn)營；節(jié)目制作；研究

我國的省級(jí)衛(wèi)視已經(jīng)有了三十多年的發(fā)展歷程。30多年來，中國的電視媒體在市場(chǎng)的誘惑與鞭策中一直勇往直前當(dāng)前，電視行業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)事業(yè)、人們娛樂生活和精神文化的提高其實(shí)都有著一定的推動(dòng)作用。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，各個(gè)視頻網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)，大量年輕觀眾已經(jīng)不再電視上觀看電視節(jié)目，轉(zhuǎn)而傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上觀看。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第九章第一節(jié)：中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模圖73）和第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（第九章：個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r表7和表8）數(shù)據(jù)顯示，從2012年開始，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模都在逐年上升。

從近年34城市組的電視觀眾規(guī)模和人均收看時(shí)長變化來看，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)從2014年到2017期間年除了2016年有回暖的跡象，其他時(shí)間均處于大幅度下滑的狀態(tài)，2017年1-5月下滑幅度最大，觀眾規(guī)模相比2016年同期下滑5.1%，人均收看時(shí)長下滑16分鐘。

從近年50城市組的電視觀眾規(guī)模和人均收看時(shí)長變化來看，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)從2014年到2017年均處于下滑的狀態(tài)，2017年1-5月下滑幅度最大，觀眾規(guī)模相比2016年同期下滑4.8%，人均收看時(shí)長下滑15分鐘。

大量年輕觀眾的流失使省級(jí)衛(wèi)視意識(shí)到了危機(jī)感。而隨著品牌化觀念的不斷深入，作為省級(jí)衛(wèi)視，也需要重視起自身的品牌運(yùn)營，并通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用來提高自身的影響。以下主要詳細(xì)說明互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的省級(jí)衛(wèi)視的品牌運(yùn)營究竟應(yīng)該如何展開。以下進(jìn)行詳細(xì)的分析。

一、省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)

盡管是省級(jí)衛(wèi)視，有著一定的影響力，但是如果不根據(jù)時(shí)代需要來完善自身，那么終有一天是會(huì)被淘汰的。那么應(yīng)該怎么做呢？筆者認(rèn)為，一方面，堅(jiān)持影視劇、綜藝、新聞等等方面的發(fā)展，通過節(jié)目的編排和對(duì)節(jié)目質(zhì)量的監(jiān)督，在一定程度上避免當(dāng)前受眾的流失，而另一方面，需要根據(jù)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的需求，比如根據(jù)它的傳播模式或者是經(jīng)營模式來進(jìn)行運(yùn)營，改善當(dāng)前衛(wèi)視具有的傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)形態(tài)。

首先可以借助網(wǎng)絡(luò)觀眾作為創(chuàng)作資源，優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所具有的特點(diǎn)是平等開放，只要你有優(yōu)秀的視頻作品，那么極大可能，它的傳播范圍和影響力都是巨大的，并且已經(jīng)形成了一種雙向傳播，而不是之前的單向傳播方式。觀眾能夠直接的參與到視頻整個(gè)傳播甚至制作過程當(dāng)中，因此視頻內(nèi)容基本上是滿足觀眾的要求的。但是作為傳統(tǒng)的電視媒體，他們沒有充分的考慮到客戶的需求，單純的認(rèn)為那些是能夠引起用戶感興趣的，那么它的收視率也會(huì)更高。但往往，這些以為其實(shí)都是沒有根據(jù)的。因此就需要根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行對(duì)節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)，與此同時(shí)最好是形成衛(wèi)視獨(dú)特的風(fēng)格，形成一種品牌效應(yīng)。然后就是根據(jù)用戶在視頻下面的評(píng)論和留言，對(duì)于之后觀眾可能會(huì)感興趣的東西作出大膽的預(yù)測(cè)，并且借助互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來生產(chǎn)出更受歡迎的視頻作品。

二、營銷網(wǎng)絡(luò)延伸

傳統(tǒng)的影響方式已經(jīng)無法在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)了。此時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的自我營銷途徑，就能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的那種傳播范圍和影響力有效的利用起來，從而了解到廣泛的受眾人群他們的特點(diǎn)和實(shí)際需求，了解視頻的內(nèi)容動(dòng)向。一般來說，主要分為兩個(gè)方面的措施：首先改變?cè)械膯我粋鞑ツＪ剑捎枚嘣希瑥亩岣邆鞑バЧ蛯?shí)際的有意。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，傳播方式豐富多樣，個(gè)人用戶極為活躍，作為省級(jí)衛(wèi)視，就可以充分利用這一點(diǎn)，在各個(gè)傳播平臺(tái)如微信、微博等等注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)，形成一種獨(dú)特的企業(yè)品牌和文化，并在這個(gè)過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)與受眾或者是目標(biāo)受眾的關(guān)系的建立，并通過相關(guān)的方式引起用戶的二次傳播，這對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視的品牌運(yùn)營極為重要。然后就是需要根據(jù)不同年齡層的受眾對(duì)他們進(jìn)行精準(zhǔn)信息的投放，實(shí)現(xiàn)一種雙贏的局面，即用戶通過該衛(wèi)視獲得了一定的信息，而衛(wèi)視也相應(yīng)的提高了收視率。需要注意的是這個(gè)過程當(dāng)中，衛(wèi)視需要根據(jù)自己提供給用戶的視頻內(nèi)容加以不斷的優(yōu)化，并根據(jù)用戶的反饋來作出相應(yīng)的調(diào)整。

三、拓展商業(yè)模式

最后就是省級(jí)衛(wèi)視商業(yè)模式的拓展。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，作為一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視，其主要功能和角色其實(shí)也是在不斷地發(fā)生改變的。但是始終還是需要圍繞受眾的需求，提供給受眾高質(zhì)量的節(jié)目。但是，要想在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代這個(gè)激烈的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)，就需要通過不斷的主動(dòng)競(jìng)爭來實(shí)現(xiàn)，其中商業(yè)模式的拓展對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視的品牌運(yùn)營極為有意義。主要可以通過將自身的品牌轉(zhuǎn)為為向供應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及與其他省級(jí)衛(wèi)視時(shí)間進(jìn)行競(jìng)爭，以最大程度的獲取相關(guān)的資源。通過這兩種方式拓展衛(wèi)視的商業(yè)模式，將衛(wèi)視作為一個(gè)品牌進(jìn)行運(yùn)營。

四、小結(jié)

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下衛(wèi)視的影響力其實(shí)已經(jīng)大大降低了。因此省級(jí)衛(wèi)視就需要采取互聯(lián)網(wǎng)+衛(wèi)視的方式來提高自身的競(jìng)爭力以及品牌的運(yùn)營。本文主要從節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)、拓展商業(yè)模式以及營銷網(wǎng)絡(luò)延伸這三個(gè)方面對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視的品牌運(yùn)營進(jìn)行了詳細(xì)的分析，可供相關(guān)人士參考。endprint