論“碎片化”策略在傳統廣播中的運用

徐定華

【摘要】面對傳統廣播困境，浙江金華廣播電視臺交通音樂廣播運用互聯網思維，以“碎片化”策略對原有節目形態進行改造升級，設計出了一套全新的、具備濃郁互聯網特色的廣播節目，贏得了聽眾和客戶的青睞。本文擬以金華交通音樂廣播為例，闡述了“碎片化”策略在傳統廣播中的運用，探討了廣播頻率精準定位、節目碎片化呈現和打造新主播的必要性。

【關鍵詞】傳統廣播 節目形態 互聯網 碎片化

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

廣播自誕生至今，已經具有近百年的歷史。在這近百年的發展歷程中，隨著傳播方式的變革和科學技術的進步，廣播經歷過輝煌，也陷入過低谷。互聯網的快速發展和汽車的日益普及，對于傳統廣播而言，可以說是迎來了又一個難得的發展“黃金期”，廣播人如果能夠抓住機遇，積極創新、勇于探索，傳統廣播必將煥發出新的生機和活力。

一、傳統廣播節目的現狀與弊端

傳統廣播節目若想要獲得聽眾的喜愛和市場的認可，若想要在激烈、殘酷的媒體競爭中占有自己的一席之地，只有用心去把節目辦好。“內容為王”，對于廣播來說，不管傳播渠道和傳播手段如何變化，傳播正能量、講出好故事、弘揚真善美，永遠都是廣播節目所要追求的目標，這是廣播的媒體屬性所決定的。除內容外，節目的結構和形式也非常重要，方便、適合聽眾收聽的節目形式，不僅有利于提高廣播的傳播效果，也有利于提升廣播頻率自身的品牌價值，正所謂“內在美要與外在美相統一、相匹配”，這樣，內容與形式兩者之間才能相得益彰、相互促進。……