工業遺產旅游綜合體模式在南通唐閘旅游開發中的應用探索

顧小光，鄧洋陽，李 燕

工業遺產旅游綜合體模式在南通唐閘旅游開發中的應用探索

顧小光，鄧洋陽，李 燕

發展工業遺產旅游是當前國內外老工業區實現資源活化利用的一種有效途徑，日益受到各界的廣泛關注。文章在總結工業遺產旅游綜合體模式內涵與開發路徑的基礎上，以唐閘古鎮為案例地，從基礎條件分析、綜合體開發策劃、發展階段與調控等方面對工業遺產旅游綜合體模式在當地旅游開發中的應用進行實證研究，以促進古鎮的復興與可持續發展。

唐閘；工業遺產旅游綜合體；開發路徑

一、引言

隨著我國經濟的快速發展以及產業升級換代，一大批傳統的企業退出了歷史的舞臺，在各地留下了為數眾多的值得保護與合理利用的工業遺產，包括各類工廠廠房、機器設備、工業住區、工業景觀等。這些珍貴的“懷舊景觀”是一段歷史的記憶，見證著一個時期的工業文明，是彰顯一座城市特色的重要物質載體，蘊藏著豐富的歷史、技術、建筑、社會文化等方面的價值。鑒于上述特點，發展工業遺產旅游項目就成為保護與利用這些珍貴遺產的一條有效途徑。此方面的實踐國外起步較早，英國政府自20世紀60年代就率先開始此方面的工作，并成功地開發出以鐵橋峽谷、利物浦阿爾伯特船塢等為代表的一批優秀的工業遺產旅游項目，成為世界工業遺產旅游發展的先驅國家之一。相比而言，我國的工業遺產旅游起步較晚，但近些年發展速度較快，在北京、上海、廣州等地已經涌現出一批經濟效益與社會效益都較為顯著的工業遺產旅游項目，如798藝術街區、楊樹浦工業區濱江親水游覽帶等，這些項目正在成為旅游市場上的新生力量，日益受到游客的歡迎。在此背景下，工業遺產旅游也逐步受到較多學者的關注，研究成果層出不窮。

二、工業遺產旅游綜合體模式

從國內的實踐來看，目前工業遺產旅游開發常見的模式主要有工業主題博物館模式、公共休憩空間模式、創意產業園區模式、區域性綜合開發模式等類型，這其中綜合化的開發模式較適用于擁有大面積區域發展條件的地區。唐閘古鎮是著名狀元實業家張謇先生踐行其“實業救國”夢想的起始地，是南通這座“中國近代第一城”的記憶留存地，也是南通城市精神的重要載體，是具有典型性和重大歷史意義的近代工業遺產。歷經百年歷史，古鎮仍保存著數量眾多的工業遺產資源，且分布面積較大，故本文引入工業遺產旅游綜合體模式來對該案例地展開分析。

工業遺產旅游綜合體模式是借鑒城市綜合體模式而產生的一種新興的旅游綜合開發利用方法，根據唐璐（2013）的研究，該模式是指在一大片區域內，依托工業遺產旅游資源，并結合當地區域環境等進行綜合開發的一種工業遺產旅游開發模式。它通過對工業遺產旅游資源的科學開發利用，形成集休閑、娛樂、購物、度假、教育等多種功能為一體的旅游綜合體，實現目的地多功能的開發、多業態的集聚，以規模效應和集群效應帶動旅游目的地的優化發展。

圖1 工業遺產旅游綜合體開發路徑圖

三、唐閘工業遺產旅游綜合體開發路徑

（一）開發基礎條件分析

1.開發背景分析

南通市地處江蘇省長江旅游帶與沿海旅游帶的交匯點，在新的歷史時期面臨著難得的發展機遇。近年來南通旅游業全力打造“暢游南通”的品牌，2015年實現接待入境游客17.29萬人次，接待國內旅游者3400萬人次，實現旅游業總收入達463.5億元，旅游增加值占GDP比重為3.4%。唐閘古鎮位于南通市港閘經濟開發區，清末著名狀元實業家張謇先生在此開創了以大生紗廠為代表的一大批近代民族工業，這些寶貴的工業遺產資源至今保存得較好，是人們了解南通這座“中國近代第一城”的一扇窗口。唐閘古鎮的保護與開發工作已經啟動，《南通1895(唐閘地區)保護利用規劃整合研究》《唐閘歷史街區修繕性詳細規劃》《唐閘歷史工業城鎮景觀整治導則》等一批規劃方案已經陸續出臺，且正在積極籌劃申報世界遺產。

2.旅游資源分析

南通唐閘的近代工業遺產資源與其他地方同類的資源相比，有著鮮明的特色：即資源豐富、門類齊全，形成一個完整的、原真性的工業社區體系。完整性體現在自大生紗廠開始，張謇先生陸續在唐閘興建了榨油、面粉、冶鐵、蠶桑染織等附屬企業群，同時還建設了運輸、倉儲等配套設施。唐閘的工業遺產不僅僅是單一的工業建筑，而是擁有一個完整的以大生紗廠為核心的產業群。同時，唐閘還是一座完整的工業社區，職工宿舍、學校、醫院、公園、俱樂部等設施一應俱全。原真性體現在大部分老工業遺址、遺存依然保護完好，工業老鎮的基本格局并沒有受到破壞，能夠較為真實地再現當年的歷史風貌。

3.旅游市場分析

結合南通市旅游客源市場分布的實際情況及課題組問卷調查的結果，唐閘近代工業遺產旅游的客源市場可分為三個層次。一是核心市場，主要是指南通當地居民，這是目前最需要重點關注的市場。這部分群體對唐閘比較熟悉，相當一部分人對唐閘有著特殊的懷舊情結，對唐閘通過發展旅游來振興老工業區有著較大的期望。二是重點發展市場，主要是指上海、江蘇省內及長三角地區游客，這是南通目前主要的國內客源群體。唐閘作為新興的工業遺產旅游目的地，可以通過開發、設計富有競爭力的旅游產品來滿足這部分游客追求新奇、趣味、互動的消費心理。三是機會市場，主要是指國內其他地區游客及國際游客。調查顯示，這部分游客在唐閘游客總量中所占的比例還較低，需要通過創新旅游產品、加大營銷力度、與知名景點聯合組線等措施來進行開拓。

（二）工業遺產旅游綜合體開發策劃

1.開發主題

綜合上述對基礎條件的分析，唐閘工業遺產旅游綜合體的開發主題定位為“中國近代工業遺存第一鎮”，依托當地豐富的近代工業遺產資源，打造集遺產保護與展示、文化創意、休閑、度假、民俗、商務、娛樂、教育等多功能于一體的旅游綜合體。

2.空間布局與分區

唐閘工業遺產旅游綜合體的空間布局主要是“一軸兩區”，一軸是指通揚運河濱水旅游帶，兩區是指河東區與河西區，其中河東區主要發展休閑娛樂、民俗風情、餐飲美食等產業，河西區主要發展遺產展示、創意園區、商務、文教等產業。

3.特色項目策劃

（1）課外教學基地

景區與南通的中小學對接，定期組織開展相關教育實訓活動。學生可以來唐閘體驗近代民族工業的發展歷史，見識獨特的近代工業景觀風貌與近代工業城鎮生活方式。這樣既利于閑置資源的開發利用，還能傳承和發揚張謇先生注重實踐的教育理念，實現景區與學校的互惠互利。

（2）影視及攝影基地

唐閘是蘇中地區典型的近代民族工業基地，是十九世紀末二十世紀初中國近代工業發展歷史的一個縮影。可將唐閘部分區段打造成影視基地，供影視劇組拍攝取景，等時機成熟就可進一步發展影視旅游項目；亦可為知名攝影家提供專門的工作室，吸引廣大攝影愛好者不斷加盟。古鎮可適時舉辦唐閘主題攝影作品比賽和宣傳展覽活動，以此吸引人們的關注，提升古鎮的知名度。

（3）藝術寫生基地

南通及周邊地區不少高校都開設有美術與設計類的專業，每年有大量的學生需要外出寫生。唐閘古鎮可依托獨特的工業遺產風貌，聯合學校共同打造藝術寫生基地，吸引住這批較為穩定的客源，為其提供便利的食宿、展覽、學術交流等配套條件，力爭成為師生以及藝術家寫生創作的靈感源地。

（4）專題文化演出

大生碼頭作為唐閘的標志性建筑，是唐閘的品牌象征,可在此處定期舉行專題文化演出，例如將張謇的故事、近代產業工人的故事以及唐閘的民間傳統藝術（陸家鑼鼓、舞龍、戲劇等）進行加工，以大生碼頭牌坊和鐘樓為背景，做開放式的實景演出。這種方式前期需要投入大量資金，但一旦形成品牌，將會是一個鮮明的文化符號，對提升唐閘工業遺產的知名度和美譽度能起到關鍵作用。

（5）民宿休閑體驗

調查顯示，游客對居住生活體驗的偏好度較高，可在唐閘地區發展特色民宿產業。先期可考慮開發傳統民宅簡單改造式客棧民宿，注重設計感和舒適度，在裝修上加入唐閘當地元素；在市場成熟后可考慮發展類精品酒店精致化民宿。比如，目前可開發“新工房住宿體驗”（原新工房已拆遷，原址建成“新苑華庭”小區。原東弄保留了部分老建筑，急需很好地保護利用。該建筑為連排式歐式別墅，修復好可供游客體驗解放初期到五、六十年代廠長、工人等的生活情景）。民宿類項目的開發能夠延長游客的停留時間，使其能深入體驗古鎮的生活文化。

（6）民間工藝體驗

南通地區民間傳統手工藝豐富，板鷂風箏、藍印花布、仿真繡等技藝聲名遠播。可在唐閘古鎮建立藝術工坊，引入知名的工藝美術大師，開展藍印花布設計、印染、應用的體驗；或者是風箏“鷂子”的設計、制作、放飛的體驗等。游客可以參與互動，在工作人員的指導下自己設計、自己制作，過一把民間藝人的癮。

（7）懷舊產品主題展銷

特色紀念品是提高景區旅游收益的一條重要途徑，亦可為游客留下可供回憶的寄托物。世界聞名的迪斯尼主題樂園里便有數量眾多、各式各樣的卡通人物紀念品，每年可以帶來大量的創收。唐閘可推出懷舊產品主題展銷來滿足游客購物的需求，在工業鼎盛時期，當地曾出現過很多名牌產品，如大生紗廠的“魁星”牌棉紗、大生織物公司的“金梭”牌線毯、油脂廠的“江海”牌肥皂等，這些曾經暢銷大江南北的產品因其質量過硬而深受老百姓喜愛，并在長期的使用中留下了深刻的文化印記。建議恢復生產部分具有代表意義的品牌產品，豐富工業遺產游的購物體驗，亦可為游客提供參與制作的動手體驗機會。

4.運行保障體系

唐閘工業遺產旅游綜合體的構建與運行需要政府部門主導建立有效的管理機制，統籌協調各相關部門形成合力。近期需要推進的工作主要有：進一步構建旅游投融資平臺，拓寬資金來源渠道，鼓勵民間資本投資設立旅游經營企業；制定促進唐閘旅游資源開發、市場規范、產業發展的配套政策；加強唐閘旅游基礎設施和旅游公共服務平臺建設，營造優質的旅游目的地環境；加強旅游人才的培養和引進，為唐閘工業遺產旅游綜合體的發展提供充足的人才保障。

（三）工業遺產旅游綜合體發展階段與調控

結合國內旅游綜合體的發展實踐以及唐閘旅游發現的現狀，本文參照卞顯紅（2011）對杭州國際旅游綜合體成長的實證分析，對唐閘工業遺產旅游綜合體的發展階段作出三階段的劃分。

1.形成階段

該階段屬于唐閘工業遺產旅游綜合體的起步階段，主要是在政府的推動下，依托現有的工業遺產旅游資源打造核心旅游產品，景區的品牌效應還不明顯，在旅游市場上處于弱勢地位，旅游企業的數量尚不多，旅游產業集群規模不大，經濟效益和社會效益開始初步顯現。本階段的調控目標主要是在政府的科學引導下進行招商引資、推進優質旅游項目的建設、重視旅游市場的營銷推廣、完善旅游配套基礎設施等。

2.成長階段

此階段屬于唐閘工業遺產旅游綜合體的快速發展階段，在前期開發的基礎上，綜合體在旅游市場上逐步形成自身的品牌，游客的認可度增加，景區的旅游產品日益豐富，旅游產業鏈不斷延伸，經營業態日益多元化，旅游基礎設施逐步完善，旅游企業數量逐漸增多，旅游產業集群規模明顯增大，旅游綜合體的功能日益完備，呈現出明顯的經濟效益和社會效益。本階段的調控目標主要是規范市場主體經營行為、完善政府的監督管理機制、預防景區的過度商業化等。

3.成熟階段

此階段屬于唐閘工業遺產旅游綜合體的穩定階段，旅游產業集群網絡已經較為完善，規模經濟效應日益增加，游客數量相對穩定，旅游業已經成為古鎮的主導產業。綜合體的主要調控目標轉變為提升景區內涵，改進管理機制與旅游利益共享機制、提升旅游創新能力等，重在實現可持續發展。

四、結語

本世紀初，兩院院士吳良鏞教授經過研究論證，提出“南通是中國近代第一城”的觀點，而第一城的發祥地便在唐閘。唐閘地區豐富的工業遺產資源記錄著中國近代民族工業發展史上的一段輝煌，一段傳奇。百余年前，以張謇先生為首的一批民族實業家在此踐行著偉大的“實業救國”的理想，為后人留下了寶貴的物質財富和精神財富。本文運用工業遺產旅游綜合體模式對唐閘地區的旅游開發進行實證分析，以期能對古鎮豐富的近代工業遺產資源的活化與利用提供有益的借鑒。隨著南通進一步融入上海都市圈，隨著城市品牌形象逐步樹立，未來會有越來越多的游客涌入這個新興的城市，唐閘獨特的近代工業遺產也將煥發出新的生命力，獲得可觀的綜合效益。

[1]謝飛帆.新型城鎮化下的工業遺產旅游[J].旅游學刊,2015,30(1):5-6.

[2]唐璐.工業遺產旅游綜合體開發（IH-TCD）模式探討[D].重慶:重慶師范大學,2013.

[3]劉峻源,劉立鈞,林耕.南通唐閘近代工業遺存特色研究[J].中國名城,2011，(04):47-51.

[4]章晶晶,鄭天.工業遺產旅游綜合體規劃方法研究——杭州運河旅游綜合體開發[J].工業建筑,2015,45(5):19-23.

[5]李小云,鄭劍藝,鐘新平,朱平平.基于“旅游綜合體”的城郊工業旅游開發[J].工業建筑,2015,45(7):68-71,75.

[6]顧小光,鄧洋陽,李燕,施婉儀.南通唐閘近代工業遺產旅游的開發與提升 [J].江蘇工程職業技術學院學報,2017,17(2):66-69.

[7]卞顯紅.旅游產業集群成長階段及持續成長驅動力分析——以杭州國際旅游綜合體為例[J].商業經濟與管理,2011,(12):84-91.

[8]吳良鏞.張謇與南通“中國近代第一城”[J].城市規劃,2003,27(7):6-11.

F590

A

1008-4428（2017）11-44-03

江蘇高校哲學社會科學研究基金指導項目“南通唐閘近代工業遺產旅游開發研究”（項目編號2015SJD669）階段性成果。

顧小光，男，江蘇海安人，南通理工學院講師，研究方向：旅游經濟；鄧洋陽，男，江蘇如皋人，南通理工學院商學院講師，研究方向：旅游地理；李燕，女，江蘇如皋人，南通理工學院商學院講師，研究方向：營銷與策劃。