國內外文化旅游資源評價研究綜述

龍雨萍

國內外文化旅游資源評價研究綜述

龍雨萍

文化旅游資源是文化旅游發展的基礎，為了有效的利用、開發文化旅游資源，對其進行綜合評價就顯得非常重要。通過對國內外學者關于文化旅游資源評價方面的研究成果的分析與借鑒，總結出我國文化旅游資源評價研究的成果與不足，以期對后續研究及文化旅游資源的開發與保護提供幫助。

文化旅游資源；旅游資源評價；綜述

文化旅游由于其旅游產品的知識含量高、游客旅游過程中參與度高和可變性強，正越來越受到人們的青睞。為了高效地保護、開發、利用文化旅游資源，設計出對旅游者吸引力強、參與度高的游覽項目，對文化旅游資源進行綜合評價很有必要。

在20世紀中期，國外學者開始對文化旅游資源評價進行定性研究，70年代進入定量研究階段，國內始于20世紀末期。總的來看，國內外學者的研究重點主要在文化旅游資源評價的內容、方法上。

一、文化旅游資源評價的內容研究

（一）文化旅游資源的價值評價研究

1.文化旅游資源的經濟價值研究

對文化旅游資源經濟價值的評價是有利于文化旅游資源的基礎。周曉倩以長三角為研究對象，以長三角地區各城市的文化旅游資源為載體，在構建了文化旅游資源分類與價值評價體系之后，對該地區的文化旅游資源繼續進行價值評價，提出了長三角區域文化旅游協同開發的策略；周英（2014）采用旅行成本法、條件評價法和成本效益分析法等多種定量方法，探討了遺存的文化資源及很多已經被損壞的遺址遺跡的經濟價值及其修復再利用的可行性；侯曉飛（2011）構建了我國歷史文化名村旅游資源的價值評價模型，通過對其評價，進行保護和利用；李氳（2008）認為無論游客對文化旅游資源的消費在旅游總體消費中所占的比例如何，文化旅游資源都是產生旅游經濟效益的重要組成部分。

2.文化旅游資源的社會價值研究

對文化旅游資源的社會價值研究主要考慮對其開發時給社會發展、區域合作與交流、民族團結等方面帶來的影響。王賀嬋（2015）認為有效的挖掘和開發文化旅游資源，可以強化當地人的認同意識，增強民族的歸屬感和凝聚力，極大地推動社會向前發展；崔麗娜（2011）認為以民俗文化旅游資源為載體的民俗旅游可以有效促進民族地區經濟發展、保持民風民俗的原真性、促進區域間的交流與合作和增強民族凝聚力。

（二）文化旅游資源的開發評價研究

1.國外學者的研究

西方從20世紀50年代開始對旅游資源開發評價進行研究，其研究對象多為單個的游憩目的地，其研究的基礎理論融合了社會學、經濟學等交叉學科的成果。其研究方向大致分為兩類：

一是針對某個特定區域進行游客及社區居民的問卷調查、訪談調查，得出有關于文化旅游資源保護、開發的若干結論。該類型研究的成果多用于對某個區域的具體開發措施的提出予以理論支持；

二是以某個區域為例，著重研究當地特色文化旅游資源的適度開發和合理保護，以實現可持續發展。Maikhuri（2001）以Nanda Devi Biosphere保護區為例，提出了對文化旅游資源進行保護、恢復、重建的措施。

2.國內學者的研究

國內學者的研究主要從以下三個角度：

一是針對某個具體區域，探討該區域應如何利用其獨特的文化旅游資源，發展特色文化旅游，并力圖總結出有代表性的文化旅游資源開發模式。如：郭穎（2001）以滬沽湖地區摩梭文化旅游資源為例，探討該地區旅游開發模式，希望通過旅游發展帶動民族地區經濟和社會發展和民族文化的保護；許志暉等（2006）總結了國內外文化旅游開發模式主要為六種，結合南京市文化旅游資源類型和特點，提出南京市應采取直接利用型—精品開發模式、整合提升型—背景開發模式、短期表現型—時效開發模式、原地濃縮—復原歷史型開發模式和主題附會型開發模式。

二是從時代背景出發，提出文化旅游資源開發應注意的問題。其中，比較具有代表性的有：劉玉等（2000）在分析知識經濟時代，旅游者的價值取向、旅游行為、需求等方面的變化后，提出知識經濟時代文化旅游資源開發要注意的問題。

三是從旅游資源保護、適度開發和可持續發展的角度，探討文化旅游資源的開發問題。其中，比較具有代表性的有：程曉麗等（2012）以皖南國際旅游文化示范區為例，提出了以空間為依托的地域組合模式、以市場為依托的產品整合模式、以營銷為依托的形象整合模式、以產業為依托的文化與旅游互動發展的整合模式；孫玉梅等（2011）通過分析山西文化旅游資源的特征與發展現狀，提出了五種文化產業發展模式。

（三）文化旅游資源的潛力評價研究

1.國外學者的研究

上世紀70年代國外學者進入定量研究階段。不少學者結合實證對旅游資源開發潛力評價的方法進行了研究。其中，比較具有代表性的有Gunn以德克薩斯州為例，繪制了旅游資源開發潛力的分布圖，并從多個角度對其開發潛力進行評價；Priskin從吸引力等角度評價了伊利諾伊州旅游開發潛力。

2.國內學者的研究

國內相關研究多以探討指標評價體系為主，主要以采用層次分析法、德爾菲法、態度測量法等多種評價方法和手段，構建旅游資源開發潛力評價體系和模型；研究對象中針對森林、自然、生態旅游資源等進行評價的多，針對文化旅游資源開發潛力評價的研究較少；研究評價方法主要以層次分析法和德爾菲法為主。孫青等直接從市場角度出發，提出了可操作性強的“資源-市場”矩陣評價模型，通過量化對比分析，進行市場預測；鄒伏霞（2014）運用層次分析法，以湘西州地區為例，對該地區的民俗文化生態旅游資源評價，針對問題提出建設性建議。

二、文化旅游資源評價方法研究

（一）定性評價

文化旅游資源的定性評價主要有幾下幾種：

1.旅游資源的五星級評價方法

即以《旅游資源分類、調查與評價》國家標準中的“資源要素價值”、“資源影響力”和“附加值”作為評價指標進行的評價。

2.盧云亭的“三三六”評價法

對文化旅游資源的“藝術欣賞價值、歷史文化價值、科學考察價值”（三大價值）、“社會效益、經濟效益、環境效益”（三大效益）和“地點地理位置和可進入性、景象景點地域組合度、旅游地基礎設施、自然條件、旅游環境結構、市場客源條件”（六大條件）進行描述性評價。

3.一般體驗性評價法

以旅游者或專家為評價主體，通過其自身的體驗對文化旅游資源進行評價。其優點是便于評價受訪者對旅游資源的整體印象。

4.美感質量評價法

是一種美學質量評價，以旅游者或專家的體驗性評價為基礎，通過建立規范的評價模型，進行深入分析，評價結果具有可比性。

（二）定量評價

1.單因子定量評價方法

這種定量評價方法主要適用于登山、滑雪、游泳等專項旅游活動，重點考慮某些關鍵因子進行技術性的優劣評價。

2.綜合多因子定量評價法

包括價值工程法，側重于評價旅游資源的功能屬性，核心在于分析系統的功能；指數評價法、模糊數學評價法，運用模糊數學理論和方法構建旅游決策模型，進行模糊綜合評價；層次分析法是文化旅游資源評價方面運用最為廣泛的方法之一，該方法一般與德爾菲法一起使用，彌補了定量評價的不確定性、模糊性和定性分析的主觀性。如王亞輝等（2013）以淮安運河文化旅游資源為例，利用層次分析法與德爾菲法,構建了針對該資源類型的評價指標體系。

三、小結

通過上述文獻綜述可以看出，關于文化旅游資源評價理論及其實踐，國內外學者的研究成果比較豐富。一些基礎的研究理論得到共識，如文化旅游資源評價可以從價值評價、開發評價及潛力評價等方面入手；研究的定性定量方法也得到廣泛應用。另外，大量的潛力評價分析研究致力于從具體的實證入手，構建文化旅游資源評價的指標體系，建立評價模型。

（一）研究取得的成果

1.文化旅游資源的價值評價研究更細化

目前對文化旅游資源的價值評價研究重點主要集中在文化旅游資源的經濟價值、社會價值和產業價值等方面。當文化旅游資源所具有的經濟價值研究漸趨成熟時，文化旅游資源的社會價值和產業價值也逐漸受到人們的重視。

2.文化旅游資源評價方法越來越科學

雖然在實踐中定性評價方法應用的比較多，但這種單一的方法并不能夠直觀、全面地反映出對文化旅游資源的評價。為了保證文化旅游資源的合理、可持續開發和利用，越來越多的學者將定性與定量多種評價方法相結合，取長補短，達到科學評價的目的，也是文化旅游資源評價方法的發展趨向。

（二）存在的不足

研究領域上，國內學者對文化旅游資源的評價主要圍繞文化旅游資源的自身價值展開，忽視了外界各種環境條件制約因素，對文化旅游資源開發和保護的實踐指導意義不大；對文化旅游資源評價的內容、方法研究較多，應用性研究較少。

研究方法上，雖然文化旅游資源評價方法越來越科學，定性和定量評價相結合，但許多國外常用的定性評價方法如條件價值評估法（CVM）、旅游費用法（TCM）等在我國文化旅游資源評價中用得比較少。

[1]周曉倩.區域文化旅游資源的價值評價與協同開發研究———以長江三角洲地區為例[D].揚州：揚州大學碩士學位論文，2016.

[2]周英.文化遺產旅游資源經濟價值評價研究[D].大連：大連理工大學博士學位論文，2014.

[3]侯曉飛.中國歷史文化名村旅游資源價值評價研究[D].天津：天津商業大學碩士學位論文，2011.

[4]李氳.文化旅游資源開發的初步研究--以浙江省為例[D].杭州：浙江大學碩士學位論文，2008.

[5]王賀嬋.文化旅游資源價值評價探析[J].旅游縱覽,2015，(03): 76-77.

[6]崔麗娜.論民俗旅游的社會價值[J].旅游經濟研究，2011，(04)：127－129．

[7]RK Maikhuri，S Nautiyal，KS Rao，KG Saxena.Conservation policy people conflicts:a case study from Nanda Devi Biosphere Reserve (a World Heritage Site),India [J].Forest Policy& Economics,2001,2(34):355-365.

[8]梁修存,丁登山.國外旅游資源評價研究進展[J].自然資源學報，2002,（02）：253-260.

[9]郭穎.試論少數民族地區文化旅游資源的保護與開發——以瀘沽湖地區為例[J].旅游學刊，2001，（03）：68-71.

[10]許志暉,丁登山，向東.對南京文化旅游開發模式與整合重點的探討[J].人文地理，2006，（03）：34-38.

[11]劉玉，楊達源.知識經濟時代的文化旅游[J].云南地理環境研究，2000,（01）:65-71.

[12]程曉麗,胡文海.皖南國際旅游文化示范區文化旅游資源整合開發模式[J].地理研究，2012,（01）:169-177.

[13]孫玉梅，秦俊麗.山西省文化旅游資源的特征與文化產業發展模式[J].地理研究，2011，（05）：845-853.

[14]Gunn C A,Larsen T R.Illinois Zones of Tourism Potential. College Station,TX:A.T.Kearney Inc.,Illinois Bureau of Tourism, 1993.

[15]Priskin J.Assessment of natural resources for nature-based tourism:The case of the Central Coast Region of Western Australia. Tourism Management,2001,22(6):637-646.

[16]孫青，張捷，史青云.文化旅游資源市場潛力評價模型研究[J].特區經濟，2007,（02）：191-192.

[17]鄒伏霞.湘西州民俗文化生態旅游資源評價與發展研究[J].貴州民族研究，2014,35（1）：107-110．

[18]王亞輝，吳小偉.申遺背景下的運河文化旅游資源評價——以運河淮安段為例[J].經濟論壇，2013，（11）：102-105.

[19]朱竑.從五種矛盾論旅游資源分類、調查與評價的國際視野和發展眼光[J].旅游學刊,2005,20（1）：8-9．

F590

A

1008-4428（2017）07-51-03

龍雨萍，女，湖北襄陽人，湖北文理學院管理學院副教授，研究方向：旅游市場營銷、旅游規劃與開發。

湖北省教育廳科學研究計劃項目(B2015141)。