符號象征視角下晉商文化旅游紀念品研究

劉陽

金融觀察

符號象征視角下晉商文化旅游紀念品研究

劉陽

旅游業的高速發展，使得旅游紀念品作為一個重要的組成部分受到越來越多人的重視，山西歷史悠久，文化深厚，具有豐富的旅游資源，文章從符號視角下，研究晉商旅游紀念品的創新開發，指出現在晉商旅游商品缺乏地方文化特色、質量低、同質化現象嚴重，高端旅游紀念品供給缺乏，提出基于符號視角的開發策略，指出在旅游開發中要注重地域性、文化性、注重紀念品設計開發的情感等，以期對晉商旅游紀念品的開發提供建議。

旅游符號；旅游紀念品；創新開發

一、概述

“凡是麻雀飛過的地方，就有山西商人”是對山西商人典型的描述，他們首創了中國歷史上最早的票號，成為最早銀行雛形，他們的足跡遍布世界，打造了“貨通天下、物通天下”的盛世景色，因此，晉商文化是一種地域文化，是特定歷史時期的產物，著名的“喬家大院、渠家大院、王家大院、三多堂等”便是歷史見證者，在我國商業文化及思想文化史上占有重要地位。

二、旅游紀念品開發現狀

（一）質量差、品種單一，缺少文化內涵

山西作為晉商的發源地，尤其是平遙、太谷、榆次等作為山西晉商的主要起源地，喬家大院、王家大院、渠家大院等久負盛名大院文化主要集中地，旅游紀念品卻與市場上大眾化的紀念品毫無差異、沒有體現晉商的文化特色。現在景區的旅游紀念品店大多為個體小店面經營，為降低成本，旅游紀念品大多為市場批發，品種單調、質量差、旅游紀念品的雷同性強。

（二）旅游產品開發滯后，與市場嚴重脫節

旅游紀念品開發滯后主要體現在產品開發的內容、包裝、表現形式的落后，市場上大多產品粗糙、沒有經過深入加工，不注重產品外包裝及創新性產品的開發，仍以主觀經驗為主，不能滿足游客日益提高的旅游需求，從而導致與市場嚴重脫節。

（三）宣傳力度不夠

信息時代，旅游紀念品的發展需要傳統和新型的傳播媒介的結合，提高市場知名度。悠久的歷史孕育出山西豐富的物產，山西老陳醋、平遙推光漆器等擁有深厚歷史內涵，然而對于旅游者來說，山西老城醋為其首選，對于其他地方特色旅游紀念品知之甚少。

（四）品牌意識淡薄

山西擁有很多地方特色明顯、文化內涵豐富的旅游紀念品，然而在旅游業的發展過程中卻并沒有注重對這些旅游紀念品的品牌打造，沒有形成具有山西特色的品牌，發揮品牌效應，大部分產品包裝簡單、加工原始、缺乏產品的精細化加工，在旅游市場上很難見到“精品”“名品”，導致旅游紀念品的附加值低，高端紀念品市場供應缺乏。

三、符號象征視角下晉商文化旅游紀念品開發

旅游消費的“符號化”要求在旅游紀念品的設計開發中要注重對地方特色文化元素的提取，對歷史文脈的深入挖掘，通過特色的元素體現地方內在文化，通過旅游紀念品體現地方特色。對此，可主要從以下幾個方面體現：

（一）遵循地域性

晉商作為地域文化，在歷史上雖然早已聞名，但是真正作為旅游業的發展，卻是隨著影視作品《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》《白銀帝國》的走紅，而被更多的人所知道，從而帶動旅游業的發展，作為游客眼中的晉商，最為典型的就是晉商大院。因此，在旅游紀念品發展的初期可把晉商大院作為創作的原型和突破口，在后期可進一步挖掘與晉商有關的系列旅游紀念品，如晉商的地方小戲、晉商中必定設計的算盤、會計知識、晉商會館等。通過從晉商傳統的建筑、雕刻、服飾、民俗、手工藝品等提煉代表性元素，通過色彩、形態等符號運用到旅游紀念品的設計開發中。

（二）充分體現文化性

社會的多樣性造就了人們對于文化多樣性的需求。文化的獨特性和本土性是旅游紀念品開發的基礎，晉商文化的核心是山西人勇于開拓、不怕吃苦、聰明勇敢的優良品質，在旅游產品開發的過程中要注重這一文化內涵的體現，可制作生活場景、經商場景、駝運等展現晉商精神品質的微型雕塑、旅游圖書等紀念品。通過對晉商核心文化元素的提煉，形成凸顯特定地區獨特文化內涵的旅游紀念品。

（三）堅持創新與傳統的結合

晉商的旅游紀念品應緊跟市場的需要，擺脫過時、陳舊毫無特色的紀念品形象，應首先在紀念品的材料、外觀、形象上加以創新，同時在內在功能和技術上加以創新，文化作為一種深刻的內在，需要很好的外在表現，晉商文化作為一段輝煌的歷史，旅游紀念品只通過靜態的旅游物品的展示并不能完全的呈現，可通過高科技的引入，使得旅游紀念品在外觀吸引人的基礎上形成昔日晉商輝煌場景的重現，讓游客從單純的想象階段走向親眼所見階段，提升旅游紀念品附加值。

（四）注重情感和趣味

情感和趣味為旅游紀念品的內在靈魂，在晉商旅游紀念品的開中，要注重對傳統手工匠人的尊重和傳統手工藝人繼承人的培養，通過傳統的傳承，達到情感的傳遞，從而創造出更加有感情的“精品”。“手工藝品”。使得塵封的、散落的文化運用現代的觀念和設計方法重新散發光芒，使更多的人了解傳統文化，發揚傳統，使傳統成為一種時尚，起到對文化的保護傳承作用。

（五）打造品牌化的旅游紀念品

在經濟高速發展的今天，品牌已經成為文化、情感和理念等綜合因素的體現，是一地旅游產品形象的綜合體現，是一種典型的文化符號。目前，晉商的旅游紀念品還沒有形成自己的品牌、市場辨識度低，需深入挖掘文脈，提取體現晉商特色的符號，創造晉商特色，形成品牌，創造差異。提高市場競爭力，進而形成地方旅游紀念品的標志，形成品味與檔次的象征，改變現在以雜、亂為市場主要特征的低端產品的供應，增加高端旅游紀念品的供應，提升整體市場業態。

（六）增強對旅游紀念品的宣傳

“眼球時代”決定游客的注意力是旅游紀念品成功的首要因素，信息時代的到來，“互聯網+”模式的出現，使得網絡成為宣傳推廣的重要手段，可與攜程、去哪兒等旅游門戶網站建立合作，同時設立專門的網站、微博等對晉商文化進行系統的宣傳，對晉商傳統的手工藝品，新型旅游紀念品進行展示和創意理念的介紹，注重對文化的弘揚。擴大晉商旅游紀念品的影響力，通過向游客傳遞符號的象征意義，增強游客對旅游紀念品的情感，提高對旅游者的吸引力。

四、結語

當今的游客更多的是一支符號消費的大軍，更多的是對物質所體現的文化符號的消費，旅游紀念品作為地方文化的重要載體，如何通過挖掘文化內涵，形成具有當地旅游紀念品代表性的文化符號，已成為影響旅游發展的重要課題。本文研究了在文化符號下，晉商旅游紀念品開發的策略。不足之處是對晉商旅游紀念品的特色，及如何更好地挖掘特色文化內涵形成國內外山西代表性紀念品符號還不完善，也是需要以后進一步研究探討的內容。

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F590.8

B

1008-4428（2017）07-57-02

劉陽,女，山西忻州人，桂林理工大學旅游學院，碩士研究生，研究方向：景觀規劃，旅游管理。