國乒“走紅”背景下的粉絲經濟

吳衛凡

國乒“走紅”背景下的粉絲經濟

吳衛凡

里約奧運會之后，原本和大球項目相比關注度不高的乒乓球運動變得球市火爆。主力隊員張繼科、馬龍、丁寧等擁有大批粉絲，這一現象為國乒的第三次創業帶來了新的發展。文章基于國乒“走紅”的背景，從粉絲經濟產生的原因、發展過程中的問題以及如何推動粉絲經濟良性發展這幾個方面來闡述自己的觀點。

粉絲經濟；國乒；體育粉絲

一、引言

“粉絲”一詞來源于英文“fans”，意為“迷”。在中國，“粉絲”現象主要集中在娛樂圈，主要以某個明星為偶像的群體。近年來，尤其是在里約奧運會之后，隨著體育產業的推廣發展，體育圈也廣泛存在著“體育粉絲”。與90年代體育粉絲對偶像的認同帶有民族主義和國家主義情懷不一樣的是，這一批體育運動員隨著體育市場化程度的加深，具有了明星氣質，在更為廣闊的平臺上展示自己，成為新時代的正能量偶像。2017年4月在無錫舉辦的亞洲乒乓球錦標賽上，原本門可羅雀的乒乓球館變得異常火爆。館內上千名張繼科的球迷為了看他的比賽而來，巨大的粉絲流量帶動了乒乓球產業的發展。從這一點，我們可以看到粉絲群體已經從最初的娛樂圈溢出，滲透到各個與我們生活息息相關的領域，在市場化經濟發展的當前，催生了粉絲經濟這樣一種新的文化經濟形態。

二、粉絲經濟產生的原因

第一，偶像孕育方式層出不窮。和以前娛樂圈偶像只能通過發唱片、拍電視劇相比，現在的粉絲經濟營銷方式變得多種多樣。不僅僅局限于原有的唱片公司、影視制作公司，當下更多的是一些綜藝節目、真人秀。這類節目更接近于平時生活中正常人的狀態，也滿足了粉絲對偶像私下生活的窺探欲望。同時，粉絲也不再是娛樂明星的專屬，隨著新媒體的發展和新一代年輕人對體育項目的關注，不少運動員也擁有了自己的粉絲。在體育圈內，運動員也不僅僅是以比賽成績來吸引粉絲，他們的人格魅力、正能量是新一代優質偶像的特點。比如乒乓球大滿貫得主丁寧，以積極樂觀、敢于迎接挑戰的樂觀心態和陽光外向的性格吸引了一大批球迷。

第二，粉絲群體分工專業化。以國乒為例，主力隊員都有自己的粉絲后援會。這些后援會通過專業化的分工時刻在主流媒體上發布和球星有關的消息，比如比賽相關信息、運動員宣傳活動的相關消息等，使得即使運動員在封閉訓練期間也能夠有一定的曝光度。這樣的專業化分工不僅讓更多的人知道運動員，也能夠把運動員取得現有成績的不易為人所知。這樣一來，運動員吸引的粉絲流量增加，進一步推動了粉絲經濟的發展。

第三，網絡新媒體的發展。隨著網絡新媒體的發展，粉絲經濟得到了巨大的推動，體育粉絲可以極其便利地通過各種新媒體平臺進行交流、發表自己的感想、積極參與與偶像有關的活動中。而偶像也可以在這些平臺上發布關于自己的一些信息，和粉絲進行溝通交流，給粉絲展現和平時比賽中不一樣的自己。對粉絲而言，微博、貼吧、微信群、QQ群、虎撲……這些新媒體平臺的出現讓他們構建起一個專屬于自己偶像的圈子。在這個圈子里，他們通過微博、百度貼吧討論偶像的比賽以及和偶像之間發生的趣事；通過優酷、秒拍等上傳自己剪輯的偶像的視頻和拍攝的比賽視頻、訓練花絮；制作以偶像比賽的宣傳海報、加油視頻錄制；一起為偶像的生日送上祝福等等。這些形式在盡可能廣闊的天地里生產著一種新的粉絲文化經濟。這種文化經濟游離于傳統的文化工業之外，但又在某種程度上有著一定的經濟屬性。

第四，人們生活需求的改變和移動支付的普及。隨著生活水平的提高，人們的需求不僅僅是最基本的生理需求，精神上的滿足感也至關重要。為了心理上的愉悅而付出一定的經濟報酬，對大多數人來說都是愿意的。演唱會、綜藝節目錄制、音樂打榜等接近偶像的機會越來越多，粉絲們也愿意花錢去獲取這樣的機會。同時，支付寶、微信等支付工具也在逐步興起，這為粉絲的線上支付提供了便捷的渠道。

第五，出行方式的便捷。目前我國的鐵路運輸、公路運輸已經得到了極大的完善，火車站、機場的建設讓人們出行越來越方便。從南京到北京高鐵僅僅需要四個小時的時間，高鐵的發展極大地縮短了人們花在路上的時間，也給粉絲去看偶像的演唱會、參加綜藝節目錄制等提供了很大的方便。而對于體育圈而言，出行方式的便捷也給原本并不火爆的比賽增加了觀眾客流量，很多粉絲會沖著自己的偶像而前往比賽現場。由運動員帶來的體育粉絲巨大增長，給體育產業帶來了新的發展前景。

三、粉絲經濟發展過程中的問題

第一，非理性消費。目前處于追星狀態的有很多是學生和剛進入工作的年輕人，這類人群普遍沒有經濟收入或經濟收入較低，同時消費觀尚未健全，由追星帶來的盲目跟風、過度消費的行為不利于正確消費觀念的形成。從現實情況來看，粉絲們無度的消費行為表現在購買相關產品的“館藏式消費”。雖然體育圈明星大多數都是正能量的代言人，可以為其消費的渠道也不多，但是還是會存在一些非理性粉絲過度消費。比如尚無收入來源的學生為了看偶像的比賽，因為資金不足而走上了犯罪的道路，這無疑是自毀前程。

第二，資金監管缺失。目前我國粉絲市場上存在的球迷會、粉絲會等粉絲組織還處在自發的階段，以支持偶像為緣由征集的資金主要靠發起人進行自律管理，缺乏有效的監管措施。隨著粉絲群體的壯大，涉及的資金數額也在逐步擴大，但是巨大數額的資金究竟用往何處卻很少有人追問。一方面由于粉絲群體對于發起人的信任，另一方面分攤到個人涉及的資金數量較少，所以很少有人去查點資金的去向以及是否用到了實處。不可否認的是很多發起人是真的將錢用到了實處，但也不排除有一些人會通過這樣的途徑牟取私利。從新聞報道中不難發現，這些資金的募集使用經常存在經濟詐騙行為，亟需進行有效監管。

第三，公共秩序紊亂。不管是機場還是活動現場，只要是明星出沒的地方都會有大量的粉絲跟隨。這種現象不管是在娛樂圈，還是當下的體育圈，都層出不窮。而在大量人群擁擠時，極易發生踩踏事故，為了偶像和粉絲自身的安全著想，大型活動現場大量警力的投入也產生了警力資源的消耗。

四、推動粉絲經濟良性發展的建議

第一，倡導和培育健康的粉絲文化，避免粉絲對偶像過度迷戀進而引發過度消費的行為。粉絲文化是粉絲在滿足心理愉悅的情況下產生的，但是在商業利益的驅動下，很多粉絲淪為無良商家賺錢的工具，在為偶像掏錢的過程中越陷越深，而事實上是在給無良商家買單。粉絲經濟的確是經濟發展的新增長點，但是不應淪為無良商家斂財的工具和渠道。主流媒體應該宣傳和倡導積極向上的追星態度，以偶像為榜樣更好地經營自己的生活，避免過度消費，而不是單純為了追求粉絲快感而不切實際盲目狂熱的追星。

第二，完善法律法規建設，明確有關部門責任，加強資金監管。由于粉絲團體的募集資金行為是近幾年興起，并且是管理者自動發起的，沒有相應的法律法規在背后支撐。建立健全法律法規，有效避免組織結構不健全的粉絲會發生資金管理風險。可以引入第三方資金管理平臺，并且設置工作人員對其監管，防止資金募集發起者由于個人利益而擅自挪用資金甚至進行經濟詐騙犯罪。

第三，加強粉絲安全教育引導，在主流媒體上加強宣傳安全問題。由于粉絲群體對偶像存在追隨效應，可以利用偶像的影響力來引導其粉絲，從源頭上減少安全問題的產生。同時大型活動現場除了必要的警力支援外，也可征集志愿者前來維護秩序，避免警力的過度浪費。

五、結語

粉絲經濟是大眾文化產業以及體育產業新的成長爆發點，妥善處理好粉絲經濟存在的問題，其價值在未來會得到更深的挖掘。對于體育產業而言，利用好粉絲經濟無疑會給其進一步的發展帶來巨大的空間。隨著運動員的偶像化，粉絲數量急劇增長的同時也會讓相應的運動在國民范圍內甚至世界范圍內得到推廣。以乒乓球為例，在以前小部分人喜歡這項運動，“反正冠軍是中國的，沒什么好看的”的論調也在許多人中口口相傳。但是自從新一代年輕人對乒乓球運動員的關注和運動員的偶像化，這項本備受冷落的運動又重新煥發了新的生機。乒乓球比賽，從原來的送票都沒人看到現在的一票難求，就是一個很典型的粉絲經濟帶來的變化。所以說，粉絲經濟是一項運動大眾化的新途徑。

在未來，樹立科學的粉絲文化觀念、保護粉絲的合法權益、發展合理的粉絲經濟模式、加強相關法制建設是推動粉絲經濟發展進而帶動相關產業升級的基礎。相關產業需要合理利用粉絲經濟，進一步推動經濟轉型升級。

[1]李豐榮，雷震，王利森.體育粉絲與當代大眾體育文化[J].成都體育學院學報，2011，(05).

[2]孟川.網絡時代下的粉絲經濟與體育新媒體探究 [J].中國市場，2017，(09).

[3]林小禎.淺析粉絲經濟的發展[J].時代金融，2015，(01).

F832

A

1008-4428（2017）07-98-02

吳衛凡，女，江蘇泰州人，南京師范大學商學院學生，研究方向：金融學。