微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略分析

◎陳 思

微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略分析

◎陳 思

隨著科學技術的發展，微傳播時代走進人們的視野，廣告營銷的環境也發生了變化。面對新興媒體的出現，傳統媒體開始設立自己的微信公眾號，但是成效良莠不齊。本文主要闡述微傳播時代廣告營銷環境的變化，通過對微信公眾號廣告表現形式的分析，進而提出微傳播時代微信公眾號廣告營銷策略。

微傳播時代廣告營銷環境的變化

受眾群體注意力分散。隨著新興媒體的出現，很多用戶都開始利用APP﹑微博﹑微信了解社會的一些動態，獲取自己需要的一些信息。在微傳播時代，單一的媒介介質已不能夠滿足用戶的需求，使信息的傳播渠道發生了變化。面對媒介的多元化，廣告策劃需要及時更新自己的方向，有針對性的對廣告營銷進行推廣。

用戶需求衍生出精準營銷方案。廣告營銷主要是通過吸引客戶的注意力來進行產品推銷，主要的推銷主要依靠大眾傳播。但是在受眾群體方面定位不準確，不利于廣告商盈利。在微傳播信息環境下，通過朋友圈的分享，能夠讓用戶不再是信息被動的接受者，而是有了自己的主動權。通過有針對性的方案設計，能夠使廣告營銷更加細致化。對于廣告商來說，把廣告信息準確傳遞給用戶，能夠激發消費者的消費，精準營銷已成為廣告商的首選。

微傳播時代微信公眾號廣告的表現形式

軟文廣告。微信公眾號廣告表現形式有軟文廣告，也就是我們大家一般公眾號中最常見的一種形式，是很多用戶所喜聞樂見的。這樣的形式具有低成本﹑高回報的特點。通過標題吸引人的設計，在語言方面更具親和力，讓用戶愿意讀，把這些分享給他人。貼近用戶的生活，能夠讓用戶愿意傳播，以段子的形式來噱頭，勾起用戶的好奇心。

Banner廣告。網絡Banner廣告是網絡廣告中網頁廣告的一種常見表現形式，通過一些動態或靜態的畫面傳遞出廣告的內容。讓消費者可以了解商品的信息，激發用戶的購買欲。微信公眾號上的Banner廣告一般都是通過動畫﹑文字﹑圖片的形式，讓用戶可以在輕松的氛圍下欣賞廣告，進而去購買產品。

互動廣告。微傳播能夠拉近人們之間的距離，提高人與人之間的交流。在微傳播的生態下，人們可以把自己的動態﹑心理的感受分享給他人。基于微信公眾號所進行的廣告傳播行為有效地利用了微信平臺的交互性，可開展形式靈活多樣的互動廣告營銷。可以通過收集活動主題的方式，讓用戶參與到其中，讓用戶成為廣告營銷的一部分。還可以通過線上廣告推廣，讓用戶到線下去體驗。通過用戶的體驗反饋可以給公司做免費的宣傳，讓用戶更了解產品，吸引其他的用戶。

視頻廣告。利用視頻廣告，用戶可以通過觀看的方式，了解廣告商的想法。微視頻營銷讓一些自媒體創業的人員發現了商機，通過短短幾分鐘的時間就能夠讓用戶清楚了解公司的理念，傳遞出來的品牌信息，讓用戶更愿意去了解，傳遞出企業正確的價值觀。

微傳播時代微信公眾號廣告的營銷策略

通過熱情服務，加強互動形式。很多微信公眾號都會通過與粉絲﹑用戶的互動，保持微信公眾號的活躍度。可以在微信公眾號中設置留言板塊，找專門的人員對留言板塊進行維護，這樣能夠收集粉絲的意見，選擇性的在以后的廣告營銷中利用到品牌營銷中。通過團購﹑粉絲志愿活動的方式加強互動，讓微信公眾號發揮自身的優勢。還可以通過線上與線下活動的聯系，保證粉絲的活躍度，這樣能夠更好地開拓廣告營銷的市場。比如老鳳祥的微信公眾號，對2017年的七夕特色活動中，只要有情侶可以接吻8分鐘就可以獲得老鳳祥情侶對戒，老鳳祥公眾號還通過和馬里奧一起跑起來的方式進行抽獎活動，通過這樣的方式能夠回饋用戶。這樣的活動能夠保證微信公眾號﹑廣告商﹑用戶的多贏，提高微信公眾號的人氣，給廣告商提供了推廣的機會。

通過熱點話題，促進營銷。微傳播時代為了抓住用戶的眼球，就需要通過熱點話題促進營銷。作為微信公眾號的運營者，可以挖掘熱點話題，找到與消費者相符的廣告策劃。這樣能夠吸引用戶，通過用戶本身帶動消費市場。朋友圈的力量是強大的，現在很多人都是通過微信來聯系，朋友圈能夠吸引更多的人，通過話題能夠與粉絲進行互動。微信公眾號做事件營銷需要有科學的策略，不要總是復制一些熱點新聞，要有屬于自己的獨到眼光，這樣才能夠引起良好的反響，把握大方向，把熱點與營銷聯系在一起，引發用戶的共鳴，這樣才能夠保證廣告營銷商的利益。

建立完善的用戶體系。隨著微傳播的發展，很多抽象﹑模糊的傳播都變得更加精準。微時代能夠通過對用戶喜好的分析，給每個用戶提供個性化的方案，讓用戶都可以讀到自己喜歡的文章。對于廣告商來說，找準消費群體通過微信的方式給用戶推送一些文字，這樣能夠更好地吸引用戶。運營商可以建立完善的用戶體系，在廣告營銷過程中，找準定位促進消費者消費。

分析數據，提高公眾號內容。微信公眾號中的內容都是由數據構成的，每個數據中都蘊含著價值。通過對數據庫中的數據分析，可以得出一些有用的信息，這些信息能夠給企業﹑媒體和消費者帶來福利能夠幫助企業更好地進行傳播。微信公眾號定的運營者要充分認識到數據的重要性，對每天的數據進行分析，看受眾群體的年齡﹑職業等，這樣能夠對發布出去的文章做出一個總結，分析受眾群體的變化原因，幫助企業更好地進行決策。對于廣告營銷做得好的平臺，可以搜集信息對其進行分析，做好數據分析表，通過不斷改進更新營銷策略，提升微信的盈利空間。

綜上所述，面對新興媒體的出現，公司需要利用好微信公眾號這一平臺，拓展自己的受眾群體，通過微信公眾號打開市場，利用這一便捷的平臺開展廣告吸引更多的人關注到公司的產品。當然在發展的過程中也要注意受眾群體的需求，進行有針對性的方案，讓更多的客戶推動廣告營銷。

（作者單位：河南職業技術學院）