綠色設計在產品包裝設計中的研究與應用

林妍++李鵬帥

摘要：綠色設計在包裝設計領域只是作為一種理念進行討論，在包裝設計界仍處于憧憬和呼吁這種帶有理想主義色彩的設計思潮階段。一方面，是設計師、生產廠家、商家以及消費者對環境問題關注不夠，另一方面，綠色設計要求設計師具有廣博的知識和豐富的信息資源，以及明晰的設計理論和系統化的設計體系。綠色設計是產品設計的必然選擇，因此對綠色產品設計的設計方法和設計過程的研究是非常必要的。綠色設計理論已經在一些發達國家得到了一定的應用。當前，國內包裝設計界對綠色設計依然只是停留在理論基礎的探討上，還未真正與主流產品的設計和發展結合起來。基于綠色設計理論的產品設計在未來對中國的環境保護有重要的推動作用，與人們的日常生活密切相關，對中國人的生活質量的提高有重要的意義。研究產品的綠色設計可以給沒有明確的設計戰略的產品設計和制造商一些設計啟示，促進綠色產品的生產和設計走向成熟。

關鍵詞：綠色；視覺傳達設計；應用研究

一、綠色設計的起源和發展

綠色設計思想與“可持續發展”的經濟思想和社會發展理論有著密切的關聯。近幾十年來，隨著科學技術的發展，包裝設計為人類創造了前所未有的現代生活方式和舒適的生活環境。與此同時，人類憑借著自身的智慧和先進的技術，肆意開采資源，加速了能源的消耗，對地球的生態平衡造成了巨大的破壞，能源危機、環境污染、物種滅絕、人口劇增等種種問題闖入人們的視野。人類遭受到前所未有的生態危機、環境危機、能源危機，大自然正頻繁地報復著人類，洪水、干旱、酸雨、沙塵暴、溫室效應、大氣污染、水質惡化等自然現象在不斷地警示著人類，促使人們對工業社會下的生產、生活方式進行反思，并采取相應的對策。

隨著綠色設計技術和方法研究的不斷深人，以及生命周期分析、評價工具的不斷涌現，單純的技術活動已經不能適應綠色設計的需要，與綠色設計相關的管理等社會因素成為成功的關鍵。綠色設計的內涵更加廣泛，綜合了綠色設計思想、工程技術、公司戰略、商業利益、用戶需求、社會發展等因素，形成新的綠色設計循環鏈。新的綠色設計方法將綠色設計活動完全嵌入到商業活動中，并與社會系統中的產品相關環境因素建立了直接或間接的聯系，以滿足社會可持續發展的需求，可持續發展設計也應運而生。從綠色設計的發展歷程來看，綠色設計已從針對特定的環境問題向更廣泛的經濟、社會因素拓展，并為滿足可持續發展社會目標的要求，逐步向可持續發展設計邁進。

二、綠色設計與綠色包裝

（一）綠色設計

綠色包裝是指對生態環境和人體健康無害，能循環復用和再生利用，可促進持續發展的包裝。也就是說包裝產品從原材料選擇、產品制造、使用、回收和廢棄物的整個過程均應符合保護生態環境的要求。它包括了節省資源、能源，減量、避免廢棄物產生，易回收復用再循環利用，可焚燒或降解等保護生態環境要求的內容。綠色包裝一般具有四方面的內涵，即：材料最省、廢棄物最少，且節省資源和能源，易于回收再利用和再循環：廢棄物燃燒產生新能源而不產生二次污染：包裝材料最少和自行分解、不污染環境。因此，推行綠色包裝的目標.就是要以保存最大限度的自然資源、形成最小數量的廢棄物和最低限度的環境污染。綠色設計與綠色包裝的關系，綠色包裝是產品綠色設計觀念發展趨勢的需要。包裝是產品密不可分的外表和進行流通、運輸、銷售的載體，當今的商品經濟已經發展到了凡是商品都有包裝的程度，產品的包裝對于環境的影響也是很大的。綠色包裝設計目前也是綠色設計的一個范疇，缺少綠色包裝的產品就不是真正意義的綠色產品。

綠色消費是一種追求健康，崇尚自然，有益于環境保護的消費方式。綠色消費就是人們為了生產和生活的需要，購買和消耗符合環境保護標準的商品。也就是說是利用消費者的環境意識在市場上形成一個龐大的環保消費趨勢，來引導企業生產和制造符合環境標準的產品，以達到保護環境，實現人類與環境和諧演進的目標。綠色消費的興起是人類社會生產力高度發展與自然環境再生能力下降矛盾尖銳化的結果。綠色消費是人類消費活動得到大自然無情報復之后的覺醒，是全新觀念的理性消費，是帶著環保意識的消費活動。因此，它的生產是有其客觀必然性的。

（二）綠色包裝設計材料的選擇

各種統計表明，從能源、資源消費的比重和造成環境污染的根源分析，材料及其材料加工工程是造成能源短缺、資源過度消耗乃至枯竭和環境污染的主要根源之一。這就要求人們重新評價過去研究、開發、生產和使用材料的思路，探討發展既有良好性能或功能，又對資源和能源消耗較低，并且與環境協調較好的材料及其制品。

綠色產品方案設計是指選擇和設計產品方案，使得在保證產品功能和質量以及其它必要條件的前提下，產品及其制造過程的資源利用率盡可能高、環境污染盡可能小。如何進行綠色產品方案設計，是一種創造性活動，必須依靠思考和推理，綜合運用多學科的專門知識和豐富的實踐經驗，才能獲得較理想的產品方案。一般可在傳統產品方案設計方法的基礎上，增加環境及資源等方面的限制條件，從而使所設計的產品在追求經濟地實現預先確定的技術功能的同時，能夠保證對社會無害或有益，即同時滿足技術性、經濟性和環境性三大目標。

綠色包裝一般具有四方面的內涵，即：材料最省、廢棄物最少、且節省資源和能源，易于回收再利用和再循環，廢棄物燃燒產生新能源而不產生二次污染，包裝材料最少和自行分解、不污染環境。因此，推行綠色包裝的目標。就是要以保存最大限度的自然資源、形成最小數量的廢棄物和最低限度的環境污染。綠色包裝理念強調包裝與環境保護、資源再生之間的協調發展。綠色包裝的理念具有保護環境和節約資源兩個方面的涵義。就是要以保存最大限度的自然資源，形成最小數量的廢棄物和最低限度的環境污染。綠色材料是綠色設計的基礎。雖然綠色材料不一定能構成綠色產品，但綠色產品設計首先要選擇綠色材料。大力研究和發展綠色材料必然有助于推進綠色產品的開發和推廣。綠色材料也是材料發展的必然。減少環境污染，保護生態環境，選擇綠色材料，設計綠色產品是保持企業競爭優勢，并贏得市場的根本措施。

總之：在產品包裝設計中選擇綠色材料是實現綠色產品設計和制造的關鍵一步，是盡快將我國產品與世界標準接軌、增強國際競爭力的強有力措施。盡管目前的研究主要還局限在材料的回收和重復利用工藝技術、環境凈化材料、減少三廢的技術和工藝、減少環境污染的代替材料、可降解材料等方面，但環境保護和安全問題已日益成為材料選擇的關鍵因素。選擇綠色材料將是一種趨勢。一個完全由綠色材料制成的綠色產品時代將不只是夢想。

參考文獻：

[1]楊旭靜，李傳乾.綠色產品設計及其關鍵技術研究綜述.機械設計，2001年3月第3期

[2]張良.綠色設計中材料選擇關鍵技術和方法研究.合肥：合肥工業大學，2005年

作者簡介：

林 妍 1995.10.20 女 大連工業大學 視覺傳達設計

李鵬帥 1995.05.10 女 大連工業大學 視覺傳達設計