微博公益活動的研究

周璇

摘要：微博公益，非但促進(jìn)了整個微公益事業(yè)的進(jìn)程，并且它傳遞了一種“回報社會大眾、實現(xiàn)自身價值”的新公益理念。微博公益正在我們生活中起到越來越大的作用。微博公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和產(chǎn)生的效果，也引起了社會各階層人的關(guān)注。但是由于微博公益通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行擴散，并且其組織者大部分是個人，在一定程度上不能保證信息的真實，導(dǎo)致微博公益市場混亂，這也是急須解決的一個問題。

關(guān)鍵詞：微博公益；傳播；微公益

一、 微博公益活動論述

（一） 微博公益的產(chǎn)生及理念

微博改變了社會上很多人的生活，微博上的“微公益”等一系列活動慢慢地進(jìn)入人們的生活。微公益活動是人們在生活中由某個人組織而形成的通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行社會公益活動的一種方式。

（二） 微博公益的普及情況

從微公益產(chǎn)生的一開始，微博公益活動一步步地深入人心。在微博公益發(fā)展的這幾年期間，通過活動收到了很不錯的效果，幫助了社會上很多需要幫助的人。從宏觀的方面來講，面對社會發(fā)生的大災(zāi)難能夠看到微博公益，從微觀的方面講到農(nóng)村教育問題的關(guān)心都不能離開微博公益。

微博公益主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 組織和參加微博公益活動的大多都是高學(xué)歷、深學(xué)問的人才，他們利用自己知識和才能促進(jìn)和參加到微博公益活動中去。他們靠的是他們每個人的魅力和信用，他們都有比較好的人品和人脈，并且能力很強，他們都對微博公益活動很是推崇，呈現(xiàn)高學(xué)歷、年輕化的趨勢。

2. 微公益活動的組織人能力比較強，并且在社會上辦事的影響力比較大。從當(dāng)前的各種組織來看，它作為一個時代發(fā)展產(chǎn)生的事物，得到了大家的贊成，微公益活動能借用本身的特點進(jìn)行信息傳播，很快地在社會上發(fā)布信息，運作費用很低。

3. 微公益活動進(jìn)行的渠道比較單一，一般都是利用微博微信，而社會上其他的都還沒有被很好地開發(fā)，和國外相比，我國微博公益活動利用的渠道較少，如果能對各種渠道好好加以利用，則能使得更多的人加入到公益活動中來。

（三） 微公益活動的主要形式

微博公益活動進(jìn)行開展的形式主要有以下幾種：首先，參與公益以轉(zhuǎn)發(fā)的方式。2013年“1次轉(zhuǎn)發(fā)=1本書的捐獻(xiàn)”，意思就是有人轉(zhuǎn)發(fā)微搏，就可以幫助為貧困兒童收集到一本課外讀物；其次，以物品交換的方式實現(xiàn)公益，以提供線索方式參與公益。

二、 微博公益活動傳播產(chǎn)生的效果、影響微博公益活動傳播的幾個因素

（一） 微博公益活動傳播產(chǎn)生的效果

微博公益的傳播產(chǎn)生效果可基本分為三種：

1. 正向效果朝著好的方面發(fā)展。如：光盤行動、芭莎慈善、冰桶挑戰(zhàn)等活動中參加了大量的明星，通過活動，使更多的人投入到慈善事業(yè)中去。

2. 產(chǎn)生相反的效果。有許多人發(fā)起的虛假的微博公益活動，讓人們對公益不再相信。如：郭某某事件造成了社會人們對中國公益的不信任。

3. 微效果。有些微博公益活動發(fā)生的次數(shù)過多，內(nèi)容過于單一。這樣可能會使得公益達(dá)到的效果不是很理想，使其他的公益活動受到影響。

（二） 微公益?zhèn)鞑ピu價

雖然微公益最近這些年取得了很不錯的成績，但是前進(jìn)的道路卻是荊棘滿地。就現(xiàn)在來說，在中國進(jìn)行微博公益活動，由于公益本身的體制的不完善和公益活動組織者自身的問題，使得中國微博公益事業(yè)發(fā)展受阻。那些高學(xué)歷、學(xué)問研究深的人，在一定層面上也影響了中國微博公益的發(fā)展。要想使得在中國微博微公益活動得到很好的發(fā)展，就必須有一個相對比較寬松和寬容的態(tài)度，但是對于微博微公益自身所包含的是不是為了公益，需要我們社會各階層不斷的監(jiān)督。

總而言之，對于微博微公益的傳播效果，我們要用辯證的眼光進(jìn)行看待，既要看到它的發(fā)展對社會帶來的積極作用，也要看到它在發(fā)展過程中所展現(xiàn)出來的弊端。在鼓勵支持微博微公益發(fā)展的同時，還必須對其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，并逐步完善其自身的體制。

三、 總結(jié)與思考

（一） 研究成效

通過對社會上發(fā)生的通過微博微信進(jìn)行的微公益活動的調(diào)查和研究，得到以下的幾點結(jié)論：

1. 微博公益范圍廣。微博公益主要是微博微信進(jìn)行，在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會，微博公益在發(fā)起之后得到最廣泛地傳播，擴大了通過微博微信進(jìn)行公益活動的范圍，增加了參加的人數(shù)。

2. 由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，和現(xiàn)代社會人們生活水平的普遍提高，人們越來越傾向于做公益活動，微博公益活動自然也就得到了社會各階層的廣泛響應(yīng)。

3. 隨著微博用戶的增加，更多地投身到微博公益活動中去，微博公益活動也在廣大微博用戶的大力監(jiān)督之下更好地產(chǎn)生作用。

4. 通過微博微信進(jìn)行公益活動，無形中減少了公益活動所需要的開支，節(jié)省了公益活動的成本，使得更多的錢可以用到公益活動本身上去。

（二） 對微博公益的暢想

微博公益活動的發(fā)展在一定程度上代表社會經(jīng)濟、文化、政治的發(fā)展程度，能夠代表一個國家文明的發(fā)展程度。微博公益活動的發(fā)展使得社會更多的人參與到社會公益中來，能夠促進(jìn)社會精神文明的進(jìn)程，使得更多需要幫助的人得到社會的幫助，我們應(yīng)該大力提倡微博公益活動的發(fā)展。

同時，應(yīng)該盡快促進(jìn)微博公益活動體制的建立，使其得到法律和體制的保護(hù)，在法律和體制的保護(hù)下更好地進(jìn)行公益活動，逐步使微博公益活動正規(guī)化、透明化。endprint