中國母嬰用品市場的現狀及存在問題

母嬰用品就是在孕期哺乳期婦女與嬰幼兒應用的產品，可以滿足其對于各方面產品的需求，其中主要為：衣服、食品、日用品、醫療等。然而，當前在中國母嬰用品市場中，還存在一些問題，導致其發展受到一定影響。因此，母嬰用品市場管理機構需要予以足夠重視，利用科學的方式對其進行處理，明確工作要求，滿足現代化消費者的消費需求。

在中國母嬰用品市場實際發展的過程中，相關機構需要制定完善的管控方案，根據消費者群體的實際需求，建立完善的戰略方案，明確自身發展目的，采取有效措施提高中國母嬰市場經濟效益。

一、中國母嬰用品市場的現狀分析

當前，中國母嬰用品市場在實際發展的過程中，規模逐漸擴大，消費者觀念也在逐漸改革，產品呈現多元化的發展趨勢，對于母嬰用品市場產生較為明顯的影響。具體為以下幾點：

（一）市場規模逐漸擴大

當前，中國母嬰用品市場規模在逐漸擴大，消費者人群也越來越多，根據相關調查可以得知，我國在近幾年來，人口出生率逐漸提高，在2%左右，每年新生兒的數量在1700萬人左右。在2016年，我國0歲到4歲的人口占總人口數量的6%左右，大約在7000萬人左右。且我國在嬰兒撫養方面，模式有所改革，一個嬰兒在出生之后，至少有7個人成為母嬰用品市場的消費者，為：嬰兒自身、嬰兒父母、嬰兒爺爺奶奶、嬰兒外公外婆等。由此可見，我國在60%的人口中，都成為了母嬰用品的消費者。再加上嬰兒其他親人的購物，我國每年每個嬰兒平均母嬰用品的消費金額在15000元左右。

對于母嬰用品而言，主要的購買者可以分為兩類：一類為嬰兒父母，另一類為送禮的親人。然而，在購買母嬰用品的過程中，其特點有所差異。例如：嬰兒父母的關注點為產品對于嬰兒的影響，忽視產品的品牌。而嬰兒送禮的親人更在乎的是產品品牌，關注嬰兒用品的價格，注重品牌的影響力。

（二）消費者的觀念逐漸改革

當前，我國嬰兒用品市場中，消費者的觀念在逐漸改革，從原來的高端市場發展而言，轉為現代的低端消費市場。且我國在嬰兒用品消費市場實際發展的過程中，消費者群體的經濟條件較差，且知識水平較低，整體的消費水平無法提高。從嬰兒母親孕期開始，到嬰兒開始消費之后，整個家庭都會對消費進行計劃，考慮到嬰兒未來發展前景等，建立健全消費計劃方案。而當前我國青年父母未來生活的快捷與個性化，追求時尚的母嬰用品，一些父母甚至為了搭配服裝，為嬰兒選擇各類其他產品。

（三）嬰兒用品區域多元化

當前，我國在嬰兒用品市場中，產品的種類逐漸增多，而相關產品也在隨之延伸，擴大到服務方面。在2016年的時候，我國經過相關調查可以得知，一些母嬰用品市場中的專業服務質量逐漸提高，關于嬰兒營養品與洗護用品等，廣告費用也在逐漸增高，消費者為了提高生活的快捷性，選擇多元化與個性化的產品，且對于服務方面的需求逐漸增加，例如：月嫂服務、嬰兒游泳服務、早教服務等，在一定程度上，會帶動嬰兒用品服務市場的發展，在衣食用行與醫救方面有所發展。

對于母嬰衣服用品方面，主要為：孕婦裝、哺乳期服裝、月子服裝等。同時，還有新生嬰兒服裝、童裝等；對于食品而言，主要為孕婦奶粉用品、吸乳設施等。同時，還有奶粉產品、米粉產品、麥粉產品、果泥產品、葡萄糖產品、料理機設施、牙膠產品等；對于日常用品而言，主要為：喂奶設施、嬰兒床設施、床上產品、家政服務產品等；對于出行產品而言主要為：媽咪用品、推車、玩具車、安全座椅等；對于醫療產品而言主要為：母親產后恢復產品、嬰兒體檢服務等；對于教育產品而言主要為：教具產品、嬰兒游泳健身產品、早教服務產品等。

（四）網絡營銷渠道增多

當前，我國母嬰用品種類逐漸增加，實體店在市場中成為消費主流，網絡銷售渠道也在壯大。消費者主要的消費渠道為商場與超市，且近幾年嬰兒用品專業商店也在逐漸增加。通常情況下，此類商店都會開設在交通較為快捷的位置，或者是在居民社區或是醫院周圍。對于專業商店而言，嬰兒衣食住行的商品種類較為齊全，且高低檔次品牌的產品也向著多元化的方向發展，甚至可以通過消費者目錄等，為其提供上門服務，提高消費者的信賴度與滿意度。同時，在母嬰用品方面，銷售渠道逐漸增多，消費者的消費水平與頻率也在逐漸增加。

雖然當前我國在網絡消費中還存在一些限制性影響，但是，網絡消費規模逐漸擴大，母嬰用品的消費金額增加，很多消費者會通過互聯網渠道或是電話購物渠道等，購買母嬰產品，根據相關調查可以得知，我國有14%的消費者選擇網絡購物方式，可以提高產品采購水平。同時，在我國消費者只是水平提高的情況下，計算機使用效率也在提升，接收新事物的能力增強，成為網絡購物消費主流，可以有效提高網絡購物效果與經濟效益，增加母嬰用品的銷售量，逐漸優化選購模式，逐漸增強相關產品的銷售成效。

二、中國母嬰市場發展趨勢分析

在未來發展的過程中，中國母嬰市場會向著多元化與高端化的方向發展，可以滿足消費者的多元化需求，提高其滿意度，提升市場的經濟效益，帶動國民經濟的發展。

（一）多元化與定制化的發展趨勢

在我國母嬰市場消費者的消費水平達到一定程度的情況下，消費者的需求就會增加，除了注重產品品質與使用效果之外，還會產生個性化的需求。近年來，我國在相關產品銷售期間，定制化的發展趨勢成為主流，消費者在定制方面已經獲取一定的市場，且相關營銷者也開始利用定制服務方式，細化市場品牌，建立專門的資料庫，對各類消費者的愛好與需求等進行分析，融合相關數據信息，對市場營銷方案進行設計，在滿足消費者獨特需求的情況下，拓寬銷售渠道，提高工作水平，優化其工作體系。在嬰兒產品銷售的過程中，相關機構需要制定完善的管理方案，建立個性化管控方案，根據市場實際發展需求，創建經營主導體系，全面分析消費者的實際需求與心理情況，根據消費者的觀念，創新工作形式，為消費者提供高質量的服務。例如：在為3歲以下嬰兒服務的過程中，可以根據嬰兒實際需求，為其制定個性化的早教課程，使得嬰兒可以對知識等產生一定的認知，在提高嬰兒父母滿意度的情況下，提高市場經濟效益，滿足其實際發展需求。

（二）對市場結構進行調整

在我國母嬰用品市場發展的過程中，經濟效益迅速提高，大量投資者進入市場中，這就會導致行業的平均利潤降低，市場競爭逐漸嚴重，導致出現行業結構大調整的現象，形成行業的巨頭格局。

根據當前中國母嬰用品市場的發展可以得知，零售業的發展效率逐漸增高，且造價逐漸降低，未來提高利潤，需要在供應商方面做出調整。一些企業在實際發展的過程中，開始拓寬市場范圍與渠道，網絡營銷規模逐漸擴大，導致小企業受到嚴重的影響，處于弱勢的狀態。因此，為了應對此類問題，在未來發展的過程中，會對市場結構進行調整，在良好的市場局勢中，集中解決其中存在的問題，通過科學的方式，對各類市場格局進行完善，有效提高中國母嬰用品市場的經濟效益，增強小企業的競爭能力，拓寬市場份額，優化其發展體系，滿足現代化母嬰用品市場的發展需求，提高其工作效果。

（三）解決企業倫理問題

近年來，我國在母嬰奶粉產品中，經常會發生難以解決的問題，無法通過科學的方式對其進行處理，經常會在奶粉中出現有害成分，難以提高母嬰用品的安全性與可靠性，無法滿足其實際發展需求，導致工作效果降低。此類問題屬于母嬰產品營銷中的倫理問題，在未來發展的過程中，會對其進行全面的處理。

在中國母嬰市場實際發展的過程中，經常會出現濫用權威的現象，導致產品的危害性與缺陷問題被隱藏，一些企業會利用先進技術，對母嬰產品進行處理，利用消費者的消費心理，為其推銷各類缺乏認證的產品，導致嬰兒的生命安全受到嚴重影響。在產品安全性較低的情況下，也難以提高產品的應用效果，無法達到廣告宣傳成效，甚至會出現潛在的安全隱患問題，導致其發展受到嚴重影響。根據我國相關規定可以得知，6個月左右的嬰兒產品或是樣品，都要通過相關機構對其進行檢測，但是，目前我國在市場銷售的過程中，一些母嬰用品還沒有經過檢測，經常會出現促銷的現象，利用廣告的方式，誤導消費者購買產品。且一些嬰兒用品經常會出現造假的現象，難以提高工作成效。同時，一些銷售機構為了自身利益，泄露消費者的個人隱私，忽視對于市場的調研，無法從消費者的角度出發考慮各類問題，難以提高產品健康性與安全性。因此，在未來發展的過程中，我國在母嬰用品市場方面，會解決相關營銷倫理問題，制定完善的法律法規，針對質量較低或是造假產品，會利用一定的工作方式對其進行處理，全面管理與控制工作質量，逐漸優化母嬰用品產品的營銷渠道，增強銷售成效，滿足現代化消費者的真實需求。

在營銷倫理方面，從宏觀角度而言，我國企業具有一定的社會責任，需要為社會與人類等提供高質量服務，承擔自身職責，營造良好的社會環境，通過科學的方式，促進資源的可再生利用。因此，企業在實際發展期間，需要對嬰兒成長特點等進行分析，制定完善的產品開發方案，根據相關要求，減少其中存在的產品問題，配合相關檢測機構或是執法機構的各類工作，在提高自身經濟效益的同時，增強母嬰用品安全性與可靠性，滿足其發展要求。

三、中國母嬰用品市場問題

當前，我國在母嬰用品市場發展方面還存在一些問題，無法滿足其發展需求，難以提高母嬰產品的銷售效果，導致其經濟效益還受到嚴重影響。具體為以下幾點：

（一）產品總體質量較差。母嬰產品在整體質量方面，還存在一些問題，一些企業在實際發展的過程中，忽視產品質量，過于重視整體經濟效益，導致母嬰用品市場受到嚴重影響，難以滿足消費者的實際需求。因此，相關機構需要針對產品質量問題進行處理，建立健全政策法規，根據消費者的需求，為其樹立正確觀念，使其可以在消費中利用科學的方式明確產品質量，及時發現其中存在的質量問題，利用法律方式維護自身合法權益，提高自身消費效果。

（二）產品銷售渠道問題。在母嬰產品實際銷售的過程中，還存在一些渠道問題，無法從整體方面提高自身經濟效益，難以拓寬營銷渠道。因此，企業需要制定完善的營銷方案，調查消費者的實際心理需求，根據現代化企業與產品的發展特點，創新工作方式，滿足市場的實際發展需求，增強營銷效果。

（三）缺乏良好的市場定位。我國在母嬰用品市場發展的過程中，除了要重視產品營銷工作之外，還要做好市場定位。但是，當前一些企業在產品營銷期間，還沒有做好市場定位工作，缺乏準確性，難以提高工作質量，無法根據客戶需求，建立健全產品定位方案，導致產品營銷市場受到一定影響，導致工作質量降低，影響企業的經濟效益。

四、結語

在中國母嬰用品市場實際發展的過程中，還存在一些問題，無法全面提高工作質量與水平，因此，相關機構需要對市場結構進行全面調整，創新營銷方式，做好市場定位工作，在一定程度上，可以有效增強企業的競爭能力。（作者單位為廣西潔伶工業有限公司）