自媒體時代廣播電視臺網絡經濟實現途徑探討

隨著“互聯網+”時代的到來，新興媒體成為了當前消費者獲取各類咨詢的重要載體。作為傳統媒體的廣播電視平臺，其各類節目的收視率普遍處于低迷狀態。因此，借助自媒體時代的網絡經濟發展形態來提振傳統媒體的生命力，則成為了本文關注的焦點。

近十年來，隨著QQ空間、微博、微信朋友圈的陸續興起，“自媒體”概念也被業界所提出。所謂“自媒體”可以定義為，媒體信息的讀者同時也是媒體信息的編輯者。如，微信朋友圈每天都會產生數量巨大的信息，而你、我、他不僅可以隨時閱讀這些信息，同時你、我、他也可以隨時創建這些信息。因此，自媒體時代下的信息便具有了互動的特質。那么能否利用這種信息特質來拓展網絡經濟的發展空間，以及利用這種網絡經濟發展形態創新廣播電視臺經營模式呢。筆者認為，這是可以的。不難知曉，隨著“互聯網+”時代的到來，新興媒體成為了當前消費者獲取各類咨詢的重要載體。隨之而來的則是，作為傳統媒體的廣播電視平臺，其各類節目的收視率普遍處于低迷狀態。因此，借助自媒體時代的網絡經濟發展形態來提振傳統媒體的生命力，則成為了本文關注的焦點。

一、自媒體時代網絡經濟的實現機制分析

（一）平臺搭建。上文所列舉的QQ空間、微博、微信朋友圈，那么盡管存在著功能定位上的差異，但他們都具有可供自己利用的網絡平臺。因此，網絡經濟若要實現的第一步便是，構建起屬于自己的網絡平臺。對于廣播電視這種傳統媒體而言，其部門所擁有的網頁便可以作為網絡平臺。同時，與新媒體資源形成嵌入狀態，也可以在其中打造屬于自己的網絡平臺。

（二）信息互動。信息互動的本質在于，公眾聚集在該網絡平臺中，針對特定的信息來發表自己的意見與見解，在互動中實現人氣的提振，也在互動中吸引商家的入駐。小米手機之所以能夠在過去一鳴驚人，其根源就在于他與“米粉”之間圍繞著手機產品的需求偏好開展了良性的信息互動，從而培育起了忠實的產品消費者。那么對于廣播電視臺這類單位而言，以傳統廣告代理轉變為幫助廠商培育消費群體，這其中就蘊含著巨大的商機。

二、網絡經濟植入廣播電視臺的切入點

（一）對商家類型的選擇。從廣播電視臺所代理的廣告業務中可知，其所涵蓋的產品可謂是琳瑯滿目。但依托自媒體形態所創立的網絡經濟發展形態，則需要對商家的類型進行篩選和選擇。筆者通過梳理相似案例可得，以提供休閑娛樂和高科技日用品的商家，應作為廣播電視臺的重點客戶來對待。

（二）網絡化平臺的打造。這里涉及到網絡化平臺搭建的技術問題，即應根據商家產品的類型類靈活利用多媒體功能。如，若是提供旅游產品的商家，在網絡化平臺打造中則需要突出視頻對產品信息的全方位展示；又如，若是提供健身器具產品的商家，在網絡化平臺打造中，則需要突出用圖片和視頻綜合展示器具的應用場景。

三、實現途徑構建

（一）為客戶打造網絡化推廣環境。首先需要篩選出具有代表性的旅游產品供應商，而且應能符合目前大眾對旅游產品的需求結構。隨著商家產品入駐網絡平臺，接下來就需要利用互聯網技術進行推廣環境打造。以微視頻制作為核心，并將商家的網址在微視頻中呈現出來，這樣可以增大商家信息的曝光度。在網頁中可以考慮植入即時通訊軟件，便于消費者群體與商家進行時時互動。

（二）發布產品信息培育線上人氣。廣播電視臺可以通過常規渠道向消費者群體發布產品信息，在產品信息的發布中應重點引導消費者前往線上進行信息互動。在與商家進行營銷策略時可以考慮，消費者在線上所給出的旅游線路規劃建議，或者對其它產品建議一經采納，便可以給予該消費者免費參與旅游項目的獎勵，這樣一來，就能激勵消費者陸續入住該網頁，并最終在網上人氣自我強化的基礎上，培育起更為旺盛的人氣來。

（三）創設討論議題完善產品供給。隨著人氣的培育告于段落，此時就需要強化消費者對產品的粘性。為此，在網頁中需要創設出各類有趣的討論議題，而這些都是建立在自媒體形態之上的，即消費者即是意見的供給著，還是他人意見的閱讀者。通過圍繞著如何改善旅游中的餐飲住宿狀況，以及如何滿足避免蜻蜓點水式的觀光問題，通過人氣營造就可以在自媒體形態下得出若干種解決方案。那么，商家就需要擇其優而行之。從而，網絡經濟效應也就在雙贏的基礎上實現了。

四、結語

本文認為，借助自媒體時代的網絡經濟發展形態來提振傳統媒體的生命力，則成為了當前需要著手開展的工作。具體的實施路徑包括：為客戶打造網絡化推廣環境、發布產品信息培育線上人氣、創設討論議題完善產品供給。（作者單位為 蒙城縣廣播電視臺）