廣州馬拉松賽事與城市旅游互動淺析

[摘 要] 馬拉松賽事對舉辦城市旅游業發展能起到良好的刺激作用。采用2013-2016年廣州馬拉松（簡稱“廣馬”）賽事期間的參賽人數、賽事收入等數據，分析“廣馬”在賽事舉辦地點、賽事服務、宣傳與城市旅游形象、旅游促銷等方面的互動情況，在此提出廣州馬拉松賽事與城市旅游互動的建議。

[關 鍵 詞] 廣州；馬拉松賽事；城市旅游

[中圖分類號] G822.8；F592.7 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）10-0074-01

從近年來國內外城市馬拉松比賽“井噴”式發展來看，到2016年，全國共舉辦馬拉松賽事108次。體育賽事活動儼然成為具有競技性、觀賞性、娛樂性的公眾休閑活動。體育與旅游雖然分屬不同范疇，但兩者在活動過程中追求身心健康和美好體驗的愿望是一致的。因此，近年來體育產業與旅游產業的復合經營，從經濟效益和社會效益方面均獲得了良好的回饋。

一、廣州馬拉松簡況

廣州馬拉松始辦于2012年，每年的11月下旬在廣州舉辦，采取的是市政府主導，商業贊助為輔，賽事承辦運營模式，以“名城、和諧、健康”為主題。與北京、上海等地相比，“廣馬”的起步較晚，但發展速度極快，至2016年參賽人數已突破10萬人。

二、廣州馬拉松賽事與城市旅游互動現狀

（一）馬拉松賽事與城市旅游形象相結合

廣州馬拉松以“名城、和諧、健康”為主題，秉承“人與城和諧”的理念。隨著近年來廣州全面推進旅游業發展，由于廣州地處珠三角的城市中心，“廣馬”賽道融合了亞洲最大的琶洲國際會展中心，能夠一覽廣州新城“一江兩岸”的獵德大橋、騎樓林立歷史悠久的嶺南文化街區、體育中心、海心沙等城市坐標，既可感受廣州傳統文化的魅力，又能體會現代都市的活力。同時舉辦馬拉松征文活動、專家講座、體育文化節等活動，從豐富的城市內涵角度挖掘馬拉松的作用，讓參賽者和城市居民共享盛宴，參與賽事旅游活動。

（二）賽事服務與城市旅游促銷相結合

一場馬拉松賽事需要地方多個部門通力合作方可順利進行，因此需要地方政府樹立大營銷的理念，除了賽事過程中的服務之外，賽前賽后的體驗也格外重要。2016年“廣馬”組委會連同廣州市旅游局共同推出“2016廣馬選手暢游廣州專屬禮遇”，讓來自全國和全世界的選手和觀眾在參與一場馬拉松盛會的同時，更好地感受廣州城市魅力，從城市旅游營銷的角度看是雙贏的旅游促銷方式。

三、廣州馬拉松賽事與城市旅游互動建議

（一）提升賽事服務水平，推廣城市形象

舉辦國際性的馬拉松賽事，對舉辦城市本身是一種認可和挑戰，要求舉辦城市有良好的賽道和公共交通配套設施，完善的后勤保障能力和賽事管理水平。廣州作為5個國家中心城市之一，舉辦馬拉松賽事提升了城市形象和知名度，這一點從參賽地區數量變化得以體現。2012年“廣馬”的主力跑者為廣州地區居民，占比68%，2016年這個比例下降至50.96%，中國非廣州地區選手數量急劇增加。另外，港澳臺及外籍選手人數也明顯增加，2016增至1976人，所占比例為6.59%。

（二）結合馬拉松賽事優化旅游產業結構

廣州是一座有著兩千多年歷史的世界文化名城，擁有豐富的旅游資源，嶺南特色建筑（古村、古鎮、古祠）、嶺南特色工藝（木雕、牙雕、廣彩、廣繡）、粵菜美食，以及標識性景觀（小蠻腰、陳家祠）、夜景景觀（珠江新城、珠江夜游）等傳統內涵與現代精神相結合、本土特色與國際氣息相統一的多層次城市文化景觀體系。隨著“廣馬”品牌效益的凸顯和旅游業的深入發展，充分結合馬拉松賽事及城市旅游活動，開發相應的旅游資源，優化產業結構，開展各大森林景區、公園不同主題的歡樂跑活動。例如，廣州白云山舉辦的首屆云善行公益徒步活動、首屆海珠國家濕地公園“心系濕地，關注未來”千人微跑活動等。

（三）以馬拉松賽事推動城市旅游營銷

“廣馬”經過數年成功舉辦，積攢了旅游市場需求，不僅“廣馬”選手有觀光需求，不少周邊城市和港澳臺及海外人士也對廣州旅游充滿了興趣，希望來廣州看比賽順道可以觀光。因此，利用“體育+旅游”模式，通過廣馬這一平臺，整合串聯區內各種景點、星級酒店優惠和豐富的旅游線路推薦，向世界展示廣州的豐富旅游資源及獨有的城市魅力。

廣州馬拉松發展迅速，影響力不斷提升，它對廣州城市旅游產生了持續、深遠的影響。同時，它也帶動了廣州旅游產品結構優化，促進了廣州的城市旅游消費，拓寬了廣州旅游促銷渠道，加強了廣州旅游服務意識，提高了廣州旅游服務水平。順應旅游潮流，重視馬拉松旅游服務質量和體育賽事與城市旅游互動是其成功的原因，也是其他城市在體育賽事與城市旅游互動中值得借鑒的地方。

參考文獻：

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