新媒體技術環境下圖書館宣傳推廣策略

摘 要：伴隨中國科學技術的日漸發達，新媒體作為一種兼具多方面優勢的媒體，使用范圍也越來越廣，很多行業都看準了新媒體旺盛的發展勢頭，在新媒體上完成了很多以前不能實現的設想。和傳統媒體不同，新媒體的形態可以是網絡體系、數字媒體，或是自媒體等等。為了讓圖書館更具影響力，提升宣傳效果，我們就需要通過新媒體這個平臺，來訂制科學有效的圖書館宣傳策略，本文正是依次為目標，探索圖書館使用新媒體宣傳時存在的問題，從而給出有針對性的意見和策略。

關鍵詞：新媒體；圖書館；宣傳推廣

當前媒體行業最主流的形式莫過于新媒體，在其席卷媒體業之前，圖書館是人們工作、學習的一個主要場所，對于人們的學習和生活帶來了便利，起到了積極的作用。但隨著新媒體的到來，人們開始逐漸不再依賴圖書館，絕大多數資料都能從新媒體中獲取，圖書館當前正面臨著嚴峻的挑戰。而且，圖書館人員對新媒體沒有充分的認識，所以在對圖書館進行宣傳推廣時，會經常出現一些問題。所以，為能提升圖書館宣傳推廣效果。我們就必須要跟緊時代的步伐，靈活使用新媒體完成對圖書館的宣傳推廣，以此更好的提升圖書館的影響力。

1 新媒體環境下圖書館宣傳問題

（一）宣傳力度太小

圖書館是一個旨在為廣大人民提供閱讀服務的非盈利性機構，為了更好滿足人們的閱讀需要，推廣和宣傳是圖書館非常有必要進行的一項工作。從國內外圖書館發展的相關資料記載中筆者發現，宣傳工作在圖書館工作中非常重要。美國圖書館學家Sierra提出，圖書管理員肩負著兩項責任，第一是要讓圖書館的大門永遠向讀者敞開，第二是要讓圖書館的大門對讀者有更強的吸引力。相關數據表明：在北京、上海、杭州等城市，有超過一半的群眾對于公共圖書館的作用并不熟知；還有不少圖書館只是采用了建設網站的方式來宣傳，在當代可謂是非常被動。讀者要想知道圖書館提供何種圖書服務，就只能卻官網了解，有不少圖書館并未認識到新媒體在圖書館宣傳方面的用途，也不太重視圖書館品牌建設的意義。我國絕大多數圖書館都缺乏優勢，成長緩慢。在當代，如果仍舊依靠館藏資源來吸引讀者，那么圖書館的建設就肯定會越來越遲緩，直至衰敗。

（二）推廣模式太過局限

如果基于新媒體角度考慮，新媒體平臺有著廣泛性、即時性和互動性等優勢，如果能將其合理利用到圖書館的宣傳當中，或許會產生可喜的宣傳效果。但是從目前來看，大多圖書館使用新媒體的效率很差，用戶交流也比較少。如此下去是難以在當前多元化的競爭中吸引更多的讀者的。這樣就離達到讓讀者了解圖書館宣傳內容的目的更遠了。另外，新媒體涵蓋了自媒體和數字媒體，不過有不少的管理人員只是注重網絡媒體上的宣傳，這無疑是局限了宣傳的受眾，有不少只關心數字媒體的讀者也就很難獲取需要的圖書館信息。這樣來看，圖書館的宣傳推廣方式讓帶有一定的局限性。

（三）服務推廣不夠新穎

通過新媒體方式建立起的宣傳平臺在使用時有了互動性、廣泛性和動態性特點，可以更加高效的進行圖書館宣傳推廣，國外在這方面較為成熟，美國紐約圖書館就從“臉譜”“推特”社交網站上建立了公眾賬號，每天推送圖書資訊，和讀者建立起了穩定互動關系。美國德州大學也嘗試領使用在線視頻插入和二維碼推廣的方式來宣推自己的學科服務。我國各個圖書館雖然也開始嘗試使用微博、微信等媒體技術宣傳自己，不過多局限在“你有我也有”的層面，不夠重視，也沒有創新。宣推模式還停留在以前。

2 新媒體技術環境下圖書館宣推策略

（一）開展豐富的線上活動

國內圖書館很多都建立起了自己的微博微信號，不過在宣傳推廣方面，采用的仍舊是管理官網的老一套。讀者在接受信息時仍舊處在被動位置。長期這種狀態的話，圖書館的公共平臺就會很快被更有吸引力的公眾號所替代，起不到其創建應有的作用。圖書館在舉辦活動方面大多比較重視線下讀書活動。不過圖書館也應該意識到，有時間、條件和興趣參與到這些活動的讀者非常有限，諸如此類的活動也會讓讀者更到無趣和厭倦。線上活動則不同，它有著不錯的體驗性，傳播速度也比較快，適當的把線上線下活動相結合，在當前新媒體環境下具有一定的可行性。例如“線上意見征集活動”、“轉發贏獎勵”等活動模式都是新媒體宣推常用的方法，很普遍，但也很好用，能更好吸引杜讀者參與到線下活動的線上宣傳當中，也可以借助直播平臺，開展線下活動直播，藉此達成提升讀者印象，了解圖書館服務的目的。

（二）建立起網絡圖書館宣傳網絡

現如今人們的工作和生活都離不開互聯網。尤其是對于二三十歲的年輕群體而言，獲取信息的方式大多都是互聯網。圖書館的宣傳和推廣不妨由此入手。只靠圖書館官網宣傳效果肯定是欠佳的，這一點已經被現狀所證實，所以圖書館可以嘗試與流量較大的論壇、新聞網站、博客、視頻平臺達成合作，在更多的平臺上進行圖書館的宣推工作。讓圖書館的宣傳離讀者更近。比如與優酷土豆合作，在其旗下的視頻服務網站中插入貼片，人們觀看視頻時就能看到，也可以收集用戶搜索數據，通過大數據定位分析精準推送圖書館信息，通過類似于此的途徑來更多的出現在公眾視野當中。

（三）注重移動端宣傳

手機、平板是人們使用頻率極高的電子通訊設備，也是新媒體宣傳的主陣地。QQ、微信等APP的高頻使用，為圖書館宣傳推廣帶來了新的契機。圖書館也在建立各種平臺的推廣賬號的同時，也可以與移動端流量較大的企業展開合作，提供線上電子圖書服務，并與其建立起合作推廣服務，讓圖書館宣傳推廣信息能夠滲透更多的人群。

3 總結

圖書館宣傳推廣是圖書館管理和發展的重要工作，新媒體賦予了其新的意義。圖書館管理人員要熟練掌握當前新媒體宣推技術，借助新媒體平臺提升圖書館宣傳力度，加強圖書館宣傳效果，讓圖書館獲得更多的讀者，更好的為人民大眾提供服務。

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作者簡介

董菊芳，女（1987-），漢，遼寧營口人，本科，中級，主要研究方向：圖書館學。