淺析新時代廣播電視傳播特性

馬曉云

摘要：新時代的信息傳播技術(shù)不斷發(fā)展，廣播電視傳播的方式也隨之逐年改進(jìn)。廣播電視所獨有的優(yōu)勢和特性與人們的日益增長的文化需求密切相關(guān)。現(xiàn)代信息技術(shù)要求廣播電視傳播與時俱進(jìn)。本研究著重對新時代下的廣播電視傳播的特性進(jìn)行解析，深入解讀了廣播電視的發(fā)展進(jìn)程，分析了廣播電視的地位與優(yōu)勢，詮釋了廣播電視傳播的重要性，并闡述了新時代的背景下廣播電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合發(fā)展傳播的新思路。

關(guān)鍵詞：廣播電視；傳播；特性；

前言：

隨著現(xiàn)代高質(zhì)量文化生活的推廣，人們對于信息接收的需求也在不斷提高。廣播電視借助其特有的在信息傳播上的優(yōu)勢，在新時代的信息傳播中更應(yīng)該抓住機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)是信息時代下的一個極為便捷的載體，廣播電視應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，以充分發(fā)揮其信息傳播及時，快速，范圍廣的特點，來豐富人們的日常生活，拓寬視野，也給自身的發(fā)展注入新的活力。

1.廣播電視概述

1.1 廣播電視發(fā)展進(jìn)程

廣播電視這個組合名詞實際上是廣播出現(xiàn)的時間較早。顧名思義，廣播是指用聲音向受眾傳播信息，受眾可以通過接受到的聲音對接受到的信息進(jìn)行自由的聯(lián)想，繼而形成自己的判斷。除此之外，廣播的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)的用文字傳播信息的方式對于文化的限制，擴(kuò)展了受眾群體，使得不同年齡段和接受了不同程度文化教育的人都能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行接收，打破了以外時空和空間的界限。但是廣播也有著自身明顯的缺陷，廣播的傳播方式只有聲音，傳播途徑也相對比較單一，不能夠在人們心中留下鮮明深刻的印象，傳播的信息也比較模糊，不能夠做到詳細(xì)真實。在這樣的前提下，廣播電視應(yīng)運而生。其在廣播已經(jīng)打下的信息傳播基礎(chǔ)上進(jìn)行了突破和改進(jìn)。使其同時具有了廣播信息傳播及時，快速，范圍廣的優(yōu)點和自身用影像傳播信息的優(yōu)勢。這樣廣播電視就集合了信息傳播，接受資訊，娛樂生活，豐富日常生活等特點，成為了現(xiàn)代最具有優(yōu)勢和代表性的媒體平臺。而隨著網(wǎng)絡(luò)新時代的來臨，廣播電視充分的與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，豐富自己的傳播手段，以多變和傳播速度快，手段多樣的網(wǎng)絡(luò)為載體，給自身的發(fā)展注入活力。網(wǎng)絡(luò)廣播電視同時具有兩種傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)點，改進(jìn)了它們的缺陷，根據(jù)人們?nèi)找嬖鲩L的信息需要來制定自身的發(fā)展模式，在新時代的現(xiàn)代信息技術(shù)的背景下，更加適應(yīng)人們的需求。

1.2 廣播電視的地位

廣播電視已經(jīng)成為人們在日常生活中接受信息的主要途徑。它能夠提供及時新鮮的資訊，為人們的日常生活增添了樂趣。除了對于個人的滿足，它也是社會和國家進(jìn)行政策宣傳，維護(hù)秩序，傳播優(yōu)秀的生活理念的重要平臺。我國廣電傳媒的受眾層次分布也十分豐富和廣闊，無論處于什么樣的年齡段和文化教育層次，基本上都能無障礙地接收到廣播電視傳播的信息。大容量的信息、高自由的選擇度讓廣播電視成為現(xiàn)代人民日常生活中重要部分。據(jù)統(tǒng)計，我國廣播電視現(xiàn)在的覆蓋率已達(dá)94.48%、95.81%。以13億作為人口基數(shù)來折算的話，中國現(xiàn)在約有12.28億和12.46億人口在收聽收看廣播電視。廣播電視的出現(xiàn)給國家政策和指令提供了一個以生動形象的方式令人接受的可能。比起過往的單純依靠廣播的方式，它極大的提高了黨和政府的工作效率，也令其工作方式更加深入人心。廣播電視的形式也在不斷推陳出新。豐富多樣的節(jié)目在人們的生活娛樂中占據(jù)著重要地位，在放松心情的同時還能有效收益到經(jīng)濟(jì)利益，文化的傳播對人們積極向上的人生觀價值觀也起著潛移默化的教化作用，其中的電視廣告也有效的拉動了經(jīng)濟(jì)的增長，對社會的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。

2 廣播電視的發(fā)展前景

2.1 廣播電視的發(fā)展需求

在新時代信息技術(shù)與社會經(jīng)濟(jì)都在飛速發(fā)展的環(huán)境下，百姓的壓力也在不斷增大，廣播電視作為人們緩解壓力娛樂自己的重要方式，導(dǎo)致人們對于娛樂和信息傳播的質(zhì)量的需求也逐年提升。廣播電視必須在自身的條件下做出飛躍式的突破才能在挑戰(zhàn)下更好的生存與發(fā)展。從表現(xiàn)形式的豐富到節(jié)目更新的速度都必須緊跟時代的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善的條件下，廣播電視也必須與其緊密結(jié)合，在把握好傳統(tǒng)的電視平臺的同時，向新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播平臺進(jìn)軍。廣播電視要適應(yīng)新時代要求的傳播特性，才能更好的適應(yīng)新時代。廣播電視的路線應(yīng)堅持以正面宣傳為主，把社會主義放在廣電傳播精神的首位，不斷以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人，成為不可偏廢的有機(jī)整體。

2.2 新時代下廣播電視發(fā)展的特性與優(yōu)勢

在新時期，網(wǎng)絡(luò)因其便捷快速多樣化的特點已經(jīng)成為人們接受外界訊息的主要手段。廣播電視的傳播也應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，適應(yīng)時代的潮流，也對自身進(jìn)行改進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)所蘊含的信息是巨大的，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合的新產(chǎn)物能夠使節(jié)目內(nèi)容變得更加豐富。因為新時代的廣播電視傳播更為自由，渠道多樣，這也使信息的傳遞變得更為真實與高效，減少了對于信息傳播的時空與地域限制，也使其具有了全時空傳播的特性。傳統(tǒng)媒體經(jīng)常的受到地域限制政治限制，而新時代的廣播電視傳播則不受限制，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的傳播使其擴(kuò)散到世界各地，將全球的觀眾聯(lián)系在一起。在現(xiàn)代化傳播手段的支持下，新時代廣播電視的信息采集、處理與發(fā)布傳播幾乎可以做到與事實現(xiàn)場的同步。極大的促進(jìn)了文化的多樣化傳播和世界發(fā)展的全球化一體化進(jìn)程。新時代的廣播電視提高了信息傳播的目的性，它偏重于有針對的傳播，信息開放，傳播自由高效，有著龐大的信息庫作為依托，而且能讓信息的接受者進(jìn)行實時討論和交流跟溝通，便于受眾接受。

結(jié)語：

在新時代的新媒體發(fā)展勢頭之下，廣播電視的傳播必然與新興的網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，其新產(chǎn)物網(wǎng)絡(luò)廣播電視的節(jié)目多樣在人們生活中勢必占據(jù)著極為特殊的地位。新時代的廣播電視傳播可以拓寬人們的視野。在發(fā)展進(jìn)程中，廣播電視要對自身進(jìn)行改革，這樣廣播電視的傳播才會具有與新時代相適應(yīng)的特性。總而言之，要立足于時代社會與人民的需求，這樣才能夠持久穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

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