新媒體場域中的新聞輿論引導(dǎo)

趙麗麗，于建瑋

摘 要 在由新媒體崛起而催生的龐大復(fù)雜的輿論場中，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，這對于新聞媒體而言是社會責(zé)任更是政治責(zé)任。從堅定黨性這一原則出發(fā)，黨的新聞媒體應(yīng)探索提升輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和影響力，更好地發(fā)揮黨的喉舌作用。為此，新聞媒體要發(fā)揮好自身闡釋解讀、辨析說理、疏通引導(dǎo)功能，傳播正能量，營造和諧文化生態(tài)環(huán)境，鞏固和壯大主流思想輿論陣地。

關(guān)鍵詞 新聞媒體；新媒體；輿論引導(dǎo)

中圖分類號 G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0030-03

當(dāng)前，在輿論引導(dǎo)方面，主流媒體面臨著新媒體的迅速崛起這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新興媒體平臺以其信息量大、互動性強(qiáng)、方便快捷等優(yōu)勢，正不斷得到越來越多受眾的青睞，似乎已經(jīng)成為大眾獲取新聞咨詢的便捷載體、發(fā)表言論的主要平臺、洞察和影響社會輿論的重要窗口，因此和主流媒體存在著較為激烈的受眾和輿論爭奪戰(zhàn)。黨的新聞媒體在正確引導(dǎo)社會輿論方面有著天然優(yōu)勢，更有著重大的政治責(zé)任和社會責(zé)任，必須調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，堅定站穩(wěn)政治立場，嚴(yán)守思想理論品格，掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)，用堅定的黨性發(fā)出時代最強(qiáng)音，不斷提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

1 堅持黨性原則，壯大主流輿論

習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為

黨[1]。新聞媒體應(yīng)增強(qiáng)政治家辦報意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)定位，守好新聞輿論陣地，讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音。

1.1 牢固樹立馬克思主義新聞觀

馬克思主義新聞觀是以馬克思主義為指導(dǎo)的對新聞傳播的正確認(rèn)識，它是辯證唯物主義和歷史唯物主義在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。新聞屬于社會意識范疇，是對社會存在的反映，這種反映應(yīng)當(dāng)做到客觀真實。不過，這種客觀真實卻并不因此是絕對的，甚至是超社會的，這是因為，從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑的關(guān)系來看，新聞屬觀念的上層建筑，是對特定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的反映，本身表現(xiàn)出較強(qiáng)的意識形態(tài)性。所以，新聞反映什么、報道什么，如何反映、如何報道，都會帶上很強(qiáng)的主觀色彩，表現(xiàn)出一定的傾向性。所謂的超階級的、完全無立場的新聞報道是不存在的。新聞傳播要堅持黨性原則，這也就是列寧所說的“無黨性的寫作者滾開！超人的寫作者滾開！寫作事業(yè)應(yīng)當(dāng)成為整個無產(chǎn)階級事業(yè)的一部分，成為由整個工人階級的整個覺悟的先鋒隊所開動的一部巨大的社會民主主義機(jī)器的‘齒輪和螺絲釘。”[2]黨性原則是我們在進(jìn)行新聞宣傳時的根本遵循，從這一點出發(fā)，堅決反對絕對的“新聞自由”是堅持馬克思主義新聞觀的題中應(yīng)有之義。新聞宣傳應(yīng)當(dāng)主動站在黨和人民的立場上，在根本性問題上要旗幟鮮明、立場堅定，時刻保持政治上的清醒和堅定，不能出現(xiàn)政治性錯誤。在這一方面，作為主流媒體代表的新聞媒體應(yīng)成為馬克思主義理論學(xué)習(xí)、研究、宣傳的重要陣地，以鞏固馬克思主義在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

1.2 圍繞大局鞏固壯大主流思想輿論陣地

新聞輿論工作在黨的工作全局中具有非常重要的地位，新聞媒體是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，是黨和政府的“喉舌”，所以新聞媒體的政治立場應(yīng)該擺在突出位置，首要任務(wù)就是堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策、中央重大工作部署、中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅持黨性原則。不論在什么時候，新聞媒體都必須站在講政治的高度，牢固樹立大局意識和責(zé)任意識，切實增強(qiáng)底線思維，在思想上政治上行動上同以習(xí)近平同志為總書記的黨中央保持高度一致，增強(qiáng)看齊意識，做到不利于黨執(zhí)政和建設(shè)的稿件不發(fā)，不利于社會主義建設(shè)事業(yè)的稿件不發(fā)，不利于社會穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的稿件不發(fā)，不利于推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局的稿件不發(fā)。在深刻變化的媒體格局中，主流媒體尤其是新聞媒體應(yīng)站穩(wěn)黨的立場，發(fā)揮好領(lǐng)航者作用，主動適應(yīng)輿論新常態(tài)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，夯實主流媒體地位。

2 關(guān)注現(xiàn)實問題，凈化輿論生態(tài)

新聞媒體要切實肩負(fù)起社會職責(zé)，成為社會治理的重要力量和堅強(qiáng)陣地，最根本的就是要關(guān)注現(xiàn)實、反映現(xiàn)實，積極正面宣傳引導(dǎo)大眾。

2.1 亮劍發(fā)聲，辨析解疑

習(xí)近平總書記要求新聞輿論要直面工作中存在的問題和社會丑惡現(xiàn)象。新聞媒體在實事求是客觀報道事件的同時，要能夠發(fā)現(xiàn)問題、揭露問題，敢于亮劍發(fā)聲，針砭時弊，對社會上存在的一些錯誤觀點進(jìn)行辨析解疑，由表及里，有理有據(jù)，為公眾撥開層層迷霧，尤其是對新自由主義、歷史虛無主義、“普世價值”等錯誤思潮，必須站穩(wěn)立場，表明態(tài)度，澄清謬誤，捍衛(wèi)我國主流意識形態(tài)的指導(dǎo)地位。十八大以來，黨中央以前所未有的力度從嚴(yán)治黨懲治腐敗，增強(qiáng)了人民群眾對黨的信任和支持，但社會上也出現(xiàn)了一些不協(xié)調(diào)不理智的論調(diào)，必須及時正本清源、激濁揚清。《人民日報》于2016年1月19日起在評論版推出了一系列“評論員觀察”文章：《正本清源說反腐》，對那些雜音噪音進(jìn)行了有力反駁，辨析澄清事實。

2.2 及時疏通，正面引導(dǎo)

新媒體為大眾提供了隨時隨地都可以發(fā)布、跟蹤、監(jiān)督、參與的便利平臺，人人都可以成為熱點焦點的制造者、傳播者、關(guān)注者和評論者，進(jìn)而成為輿論的引導(dǎo)者，參與、影響、干預(yù)現(xiàn)實生活。主流媒體應(yīng)該正確引導(dǎo)社會熱點，大力弘揚主流意識形態(tài)，培育社會主義核心價值觀，構(gòu)建風(fēng)清氣正的社會輿論生態(tài)。當(dāng)前可以圍繞群眾關(guān)心的諸如空氣污染、食品安全、官員貪腐等問題設(shè)置專欄主題，快速切入社會熱點，以先發(fā)制人占據(jù)輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位。尤其是在突發(fā)性危機(jī)事件發(fā)生后，要第一時間報道事實真相，辟除謠言，對公眾安撫焦慮情感、疏導(dǎo)對立情緒、引導(dǎo)理性思考，切斷對抗性解讀和認(rèn)同，化解危機(jī)，穩(wěn)定人心。在這個過程中，媒體也應(yīng)該盡力完成好政府與公眾間的橋梁角色，及時“將專家對事件進(jìn)一步發(fā)展的預(yù)測及如何有效防范解決的意見及時傳遞給公眾，把危機(jī)的現(xiàn)實情況、公眾的客觀要求和愿望報告給政府主管部門，把政府的應(yīng)對和處理危機(jī)事件的指示準(zhǔn)確傳達(dá)給公眾。”[3]endprint

3 弘揚主流價值觀，維護(hù)意識形態(tài)安全

當(dāng)前，我國正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵階段，社會矛盾多發(fā)頻發(fā)，不同的價值觀念互相碰撞、博弈，主流價值觀遭到了一定程度的質(zhì)疑。這就迫切需要積極培育和踐行社會主義核心價值觀，用社會主義核心價值觀引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識、堅定文化自信，化解主流意識形態(tài)面臨的巨大風(fēng)險，維護(hù)國家安全。

3.1 弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

習(xí)近平總書記在2014年主持中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時指出，要認(rèn)真汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的時代價值，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉[4]。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體現(xiàn)了我國先哲的智慧和崇高的品行，在今天仍然閃爍著璀璨的光輝，需要我們在新的歷史時期繼續(xù)發(fā)揚下去，對我們的社會生活發(fā)揮現(xiàn)實指導(dǎo)作用。主流媒體可以通過多種媒介廣泛、靈活、多樣地宣傳我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成全民崇尚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和踐行優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會風(fēng)氣，增強(qiáng)文化自信，提高我國文化軟實力。在傳統(tǒng)文化中有很多優(yōu)秀的品質(zhì)特別需要當(dāng)代人弘揚，主流媒體應(yīng)該通過多個文體、多個文種、多種形式進(jìn)行系列宣傳報道。比如誠信，孔子主張“言必信，行必果。”曾子殺豬、宋濂抄書、季札掛劍、商鞅立木為信，這都是古人恪守誠信的典范。媒體人在做報道時“誠信”二字顯得尤為重要，就是要做真實客觀的報道，讓受眾看到事情的真相，不能為了吸引眼球或是謀取利益，夸大其詞、顛倒是非，甚至制造假新聞，要把心放正，傳播正面的、健康的、積極的內(nèi)容，對大眾進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)。

3.2 倡導(dǎo)主流價值觀

“一個社會的凝聚力從深層次上看源于全社會形成具有最大共識度的主流價值觀。這種共識的覆蓋面越廣、穩(wěn)定度越高，社會的凝聚力就越強(qiáng)、穩(wěn)定度就越高。”[5]在新聞傳播活動中，只有傳播者的價值觀與主流價值觀高度一致，才會在根本上引領(lǐng)健康輿論生態(tài)。新聞媒體的權(quán)威性越高，它對社會受眾的價值取向所發(fā)揮的影響就越大。因此，主流媒體就可以以自身的權(quán)威性為依托，對于全社會認(rèn)同并形成主流價值觀發(fā)揮強(qiáng)有力的引導(dǎo)功能。“主流輿論引導(dǎo)正是要在懷疑主義色彩濃厚、觀點充分交鋒、思想競相交流的新媒體話語場建構(gòu)有效認(rèn)同，一方面將對抗性話語當(dāng)作社會真實鏡像的反映，保證多種話語之間的平等協(xié)商與和諧共振；另一方面要確保社會主義核心價值觀的建構(gòu)、共享與認(rèn)同，讓輿論引導(dǎo)的過程真正成為消弭分歧、增進(jìn)共識、促進(jìn)理解、獲得認(rèn)同的進(jìn)程。”[6]媒體人應(yīng)自覺在新聞傳播中堅持正確的價值取向，自覺培育和踐行社會主義核心價值觀，將社會主義核心價值觀作為觀察新聞事實的重要視角，確保在報道時能夠持有正確的價值取向，把社會主義核心價值觀融入新聞傳播之中。

3.3 強(qiáng)化主流意識形態(tài)

意識形態(tài)是“系統(tǒng)地、自覺地、直接地反映社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)和政治制度的思想體現(xiàn)”[7]它是統(tǒng)治階級合法性的思想源泉，特別是現(xiàn)代國家得以安身立命的精神基礎(chǔ)。在當(dāng)代社會，意識形態(tài)的安全與否與各種思潮的傳播密不可分，一當(dāng)主流意識形態(tài)被它以外的思潮沖擊、威脅，意識形態(tài)就處于不安全的狀態(tài)。作為觀念形態(tài)的新聞傳播，自覺擔(dān)負(fù)起維護(hù)意識形態(tài)安全的重任責(zé)無旁貸。當(dāng)前，我國主流意識形態(tài)面臨諸多挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)來自非主流的各種思潮，它們多借助于互聯(lián)網(wǎng)這一載體，用極富煽動性的語言在網(wǎng)絡(luò)世界散播謠言，形式更為隱蔽、影響更為持續(xù)。當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域的爭奪和較量，實質(zhì)上是意識形態(tài)話語體系的爭奪與較量，誰擁有意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)，誰就擁有意識形態(tài)的主動權(quán)。主流媒體應(yīng)該彰顯我國主流意識形態(tài)先進(jìn)性，堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，加強(qiáng)闡釋與宣傳，運用豐富的話語形式賦予主流意識形態(tài)更多的文化魅力和感染力。

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[N].人民日報，2016-02-20（01）.

[2]列寧選集[C].北京：人民出版社，1995：663.

[3]邵培仁，等.媒介輿論學(xué)：通向和諧社會的輿論傳播研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

[4]習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時的講話[N].人民日報，2014-02-24（01）.

[5]胡鈺.新聞輿論工作的力量來自于“黨性與人民性相統(tǒng)一”[EB/OL].[2016-05-18].http：//opinion.people.com.cn/n1/2016/0518/c1003-28361412.html.

[6]路璐.如何強(qiáng)化主流新媒體的輿論引導(dǎo)能力[EB/OL].[2017-09-07].http：//www.cssn.cn/mkszy/mkszyzgh/201709/t20170907_3632481.shtml.

[7]王偉光.共產(chǎn)黨員必備哲學(xué)修養(yǎng)[M].北京：人民出版社，2016：37.endprint