新媒體時代平面設(shè)計的發(fā)展之路探究

鐘穎

【摘 要】平面設(shè)計作為一種特殊的藝術(shù)范式，與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的根本區(qū)別在于其商業(yè)性和民主性，是以傳遞信息為終極目的的行為。新媒體時代，平面設(shè)計的制作、呈現(xiàn)、思維等模式發(fā)生了巨大變化，并逐步想二維、三維甚至四維交互式裝置設(shè)計方向發(fā)展，大大提升了受眾信息體驗，表現(xiàn)了諸多特性優(yōu)勢，兩者的交融開啟了平面設(shè)計發(fā)展新潮流。

【關(guān)鍵詞】新媒體；平面設(shè)計；影響；發(fā)展

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0123-01

基于計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐的新媒體時代，為人們的生產(chǎn)生活提供了諸多便捷性服務(wù)，其在社會各個領(lǐng)域的應(yīng)用融透，觸發(fā)了新的創(chuàng)新改革潮流。對于平面設(shè)計而言，新媒體時代的到來，不僅帶來了設(shè)計工具、方式及思維的改變，同時還促進了設(shè)計對象革命，其應(yīng)用范圍不斷擴大，使之成為了現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)中最為活躍的因子之一，其有關(guān)方面的研究受到關(guān)注。

一、新媒體對平面設(shè)計的影響

平面設(shè)計歸屬于一個特殊的藝術(shù)領(lǐng)域，附著有明顯的個人主義色彩，并且具有很強的藝術(shù)性。傳統(tǒng)平面設(shè)計缺乏理論結(jié)構(gòu)和相應(yīng)的規(guī)則支持，而隨著新媒體時代的到來，融匯了大量審美元素，進一步突出了藝術(shù)性。基于新媒體技術(shù)應(yīng)用，平面設(shè)計師逐步擺脫了繁瑣的手繪模式，打破了材料限制，擁有更多的時間和精力進行創(chuàng)意構(gòu)思，同時得益于其良好的操作程序，保證了作品的完整性。通過虛實相合的立體空間表現(xiàn)，進一步提升了受眾對平面設(shè)計作品的感受。另外，傳統(tǒng)媒體時代，基于電視、雜志、報刊等載體的平面設(shè)計作品，只能由設(shè)計師向觀眾單項傳播信息，且內(nèi)容容量有限。而新媒體時代的到來，建立了一種雙向信息傳導(dǎo)模式，受眾擁有了更加廣泛的選擇權(quán)、表達權(quán)，對平面設(shè)計作品的互動體驗良好，提升了其視覺表現(xiàn)力。同時基于此，平面設(shè)計師對受眾需求的了解更加深刻，為完善作品提供了重要的信息依據(jù)。新媒體時代，平面設(shè)計迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

二、新媒體時代平面設(shè)計的發(fā)展之路

（一）提升綜合素養(yǎng)。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的分類越發(fā)沒有嚴格界限，平面設(shè)計形式及手段的多元化，使之結(jié)合新媒體發(fā)展的優(yōu)勢不斷擴大。綜合來看，受新媒體技術(shù)應(yīng)用影響，平面設(shè)計實現(xiàn)了跨界發(fā)展，融匯了多學(xué)科內(nèi)容，對設(shè)計師的知識、技能素質(zhì)提出了較高要求。在具體的平面設(shè)計實踐中，設(shè)計師除了要做好本職工作外，還需考慮其在不同新媒體中呈現(xiàn)所需注意的問題。因此，對于平面設(shè)計師而言，在強調(diào)自身專業(yè)技術(shù)能力提升之余，還需關(guān)注新生事物的產(chǎn)生與更迭，通過持續(xù)學(xué)習(xí)，掌握豐富的新媒體技術(shù)知識及技能。同時，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不同，新媒體利用一塊屏幕進行豐富多彩的平面設(shè)計作品展示，具有良好的人機交互體驗、聲像效果，為設(shè)計師提供了異樣靈感，應(yīng)善于分析不同載體設(shè)備內(nèi)涵的特質(zhì)，最大限度地發(fā)揮其實用性。

（二）追求個性表現(xiàn)。在當前技術(shù)革新加速的年代，新媒體應(yīng)用很大程度上改變了人們的生產(chǎn)生活方式，并帶來了良好的服務(wù)體驗，其所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值毋庸置疑。同時，新媒體對信息承載方式的多樣化，如文字、圖片、影像、視頻等，加之其自由開放的運行環(huán)境，進一步加劇了市場同質(zhì)化競爭。現(xiàn)階段而言，設(shè)計行業(yè)與商業(yè)出現(xiàn)了諸多重疊之處，面對激烈的競爭環(huán)境，基于受眾個性化需求導(dǎo)向，平面設(shè)計師必須要不斷追求創(chuàng)新，努力提高自身綜合技能，從而設(shè)計出更多優(yōu)秀作品。例如，平面設(shè)計師可從本土文化入手，提取獨具特色的材料、色彩、形象等創(chuàng)新元素，并利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，使之與現(xiàn)代設(shè)計元素巧妙結(jié)合起來，塑造一種富含地域特色的藝術(shù)美，這既是對平面設(shè)計的發(fā)展，同時還有利于傳統(tǒng)文化繼承與傳播。

（三）強調(diào)互動體驗。信息技術(shù)與媒體技術(shù)的融合發(fā)展，開啟了“屏讀”時代，大量新鮮事物及信息涌現(xiàn)，對受眾的感官神經(jīng)產(chǎn)生了強烈的刺激。某種維度上講，平面設(shè)計與新媒體類似，均是一種連接行為，即通過文字、圖片、色彩等將信息與人連接，實現(xiàn)思想、情感、商品等信息的傳遞。以新媒體為傳播介質(zhì)的平面設(shè)計作品，注入了新的活力，可完成跨越時空的信息傳播，影響力極大。尤其是隨著4G網(wǎng)絡(luò)開發(fā)與應(yīng)用，更是進一步增強了信息傳播的便捷性、及時性。同時，新媒體時代，受眾有了更多選擇權(quán)，更是加劇了設(shè)計行業(yè)競爭。對此，未來的平面設(shè)計必將突出雙向互動體驗，通過大數(shù)據(jù)分析，了解受眾情感、審美等多方面需求，進而設(shè)計富含創(chuàng)意色彩的作品，增強兩者之間的交互。

總而言之，新媒體時代，平面設(shè)計迎來了前所未有的發(fā)展機遇，未來市場前景不可估量。基于新媒體傳播介質(zhì)的平面設(shè)計，對設(shè)計師提出了諸多要求，需要在扎實自身專業(yè)功底的基礎(chǔ)上，重視新媒體特性研究，追求個性創(chuàng)新、突出互動體驗，以設(shè)計出更多優(yōu)秀作品，積極應(yīng)對市場競爭挑戰(zhàn)。作者希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注此課題研究，客觀剖讀新媒體對平面設(shè)計的影響，并結(jié)合實際情況，提出更多促進平面設(shè)計發(fā)展的策略。

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