新媒體下平面廣告之創意設計探究

王慧麗

摘 要：互聯網時代，新媒體在沖擊著傳統媒體的同時，也影響著平面廣告的創作和發展，其中平面廣告的創意設計，在新媒體的影響下，也在發生著悄然變化，并需要更多新鮮的、適合新媒體發展趨勢的進步。本文圍繞平面廣告創意設計中的視覺創新、內容表達、互動性三方面進行探究。

關鍵詞：新媒體；平面廣告；創意設計

中圖分類號：F713.8-4；G642.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0038-01

新媒體時代挑戰著平面廣告的發展，各種大眾傳播的媒介形式也要求平面廣告不能停留于紙張之上，但是，新媒體也給平面廣告帶來了機遇，平面廣告的創意設計，其視覺效果、內容表達、互動性，在新媒體時代，有了更廣泛、多元化的發展空間。

一、視覺創新

新媒體時代下，不論是平面廣告設計者本身，還是平凡大眾，每天接觸到的平面廣告數之不盡，其中，絕大多數的平面廣告會很快被人遺忘，其效果微不足道。能給人留下深刻印象的，在視覺的傳達上，必然能夠吸引人。因而，視覺創新，對于新媒體下的平面廣告創意設計至關重要，它是抓住觀眾眼球的第一步。

（一）新奇的視覺效果

這一點是基于現在很多人的好奇心理而言的，新媒體時代，很多事物趨于同質化，因此個性化的視覺效果更能吸引眼球，博得關注。具體來說，新奇的視覺效果，就是通過構造異形、利用視錯覺、獨特造型等方式傳達產品或者公益理念，從而吸引受眾。例如，公交車尾的排氣管和抽煙的嘴巴，兩種形狀相結合，巧妙地構成禁煙的創意廣告，這樣的廣告在街頭回頭率很高。類似的還有公路廣告，借助視覺的錯覺，清潔劑的平面廣告放在大樹的后面，隨著汽車前行，廣告上的污漬也越來越少。還有一些平面廣告，給人的視覺感受也是十分新奇有趣，甚至有幾分酷。牛仔褲的平面廣告，不是穿著牛仔褲的性感模特，而是有著牛仔材質魚尾的美人魚，這樣的廣告不僅視覺上有吸引力，也很值得品味——美人魚都穿了這種牛仔褲，可見是十分有魅力的了。

（二）簡約的視覺效果

新媒體下的廣告多而雜，很多平面廣告色彩繁雜，錯誤地尋求嘩眾取寵的效果，甚至落于低俗。從目前諸多優秀、高端的品牌平面廣告來看，它們的平面廣告整體呈現的是簡約的視覺效果。例如，蘋果每年的新品發布平面廣告，總是以深沉的黑色，簡約的白色為主題，清晰明朗，最終形成自己獨特的風格。簡約的視覺效果，能夠奠定一種高端、大氣、時尚的風格基調。這會使產品、品牌在紛雜的市場中獨樹一幟，占領獨特市場地位。

同時，平面廣告在進行創意設計中，要注意準確、直觀地傳達信息。這也離不開簡約的視覺效果，因為刪繁就簡才能突出主體，迅速抓住受眾的注意力。

二、內容表達

新媒體下的平面廣告，肩負著多方面的責任。創意設計離不開內容表達，不僅要傳達平面帶來的視覺效果，還要配合文字，結合時事、潮流風向，進行內容的表達。新媒體時代下，某種程度上可以說“內容為王”，對平面廣告來說，也是如此，“有料”的平面廣告對于受眾更有點開一看的價值，更能斬獲流量。

由此可見，平面廣告需要有價值的、有趣的、貼近時事的內容，為其增加意義的厚度。內容的表達，是平面創意設計的關鍵部分，不可忽視其作用。平面廣告的創意設計上，不可脫離內容，要關注內容，再結合平面廣告本身的特性對內容進行有機融合。

三、交互性

大眾傳播迅猛發展之時，一對多的傳播模式，已經不適合了，新媒體時代的廣告傳播要求廣告傳播者和接收者之間有交流溝通，即交互性。交互性也要融入到平面廣告的創意設計當中，再美的創意，只停留于單方面的表達，不能貼近目標對象，那也不會是成功的。

因此，平面廣告的創意設計中，設計者要多多了解現在的受眾，他們需要什么，喜歡什么，能夠接受什么，然后針對性地去設計平面廣告。投放平面廣告的過程中，運用微博、微信、網站等平臺，獲取受眾反饋。兩相結合，才可以使廣告平面的創意設計發揮效果。

現實已經證明，貼近受眾，具備交互性的廣告形式才能跟上潮流發展，否則就會落后被淘汰。新媒體時代，平面廣告的設計中，完全可以大膽創新地發揮互動性，讓創意與受眾緊密結合。平面的創意，可以來自設計者本身，也能來自受眾群體。讓平面廣告更好玩兒更有意思，是互動性最大的特色。

四、結語

平面廣告的創意設計，在新媒體下，必要有思考和創新。設計者們要站在新媒體的必然趨勢下，調整創意思想，達到有趣的視覺效果；給平面廣告賦予有社會價值的、時尚意義的內容，讓創意設計融入市場中去；最后要關注互動性，互動性是新媒體的亮點，平面創意設計也應當借助這一閃光點使自己發揮亮點。

參考文獻：

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