淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效融合

王語欣

摘要：在現(xiàn)代的商業(yè)里我們總是會(huì)優(yōu)先關(guān)注商品的品牌，通過品牌形象來判斷這個(gè)商品的價(jià)值，所以一個(gè)品牌的形象就顯得尤為重要，它與一個(gè)企業(yè)的盛衰緊密的連接起來，我們國家其實(shí)有很多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，但就是因?yàn)檫@些品牌的形象制作上并沒有得到重視，所以難以吸引客戶們的目光和合作欲望，更難走出國門，有更大的發(fā)展空間，所以如何有效地將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和品牌形象有效地融合起來就是本文的闡述重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；品牌形象；融合

由于品牌形象對企業(yè)至關(guān)重要，所以各大企業(yè)開始注意起了這個(gè)問題，好的質(zhì)量固然會(huì)留住穩(wěn)定的客戶，但是讓人耳目一新的品牌形象才會(huì)為企業(yè)帶來源源不斷的客戶，將視覺的傳達(dá)設(shè)計(jì)有效地融合在品牌的形象設(shè)計(jì)里更有利于企業(yè)的經(jīng)營，讓客戶們認(rèn)識(shí)到我們不僅有優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，還有著張令人賞心悅目的“門面”。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和品牌形象有效融合的作用

（一）吸引消費(fèi)者的購買欲

以往的企業(yè)習(xí)慣專注在產(chǎn)品的質(zhì)量上，一心一意做好產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)卻獨(dú)獨(dú)忽視了品牌形象的設(shè)計(jì)，認(rèn)為只要產(chǎn)品的質(zhì)量上乘就可以有很好的銷量，現(xiàn)代社會(huì)人們在考慮商品實(shí)用性的同時(shí)也會(huì)考慮產(chǎn)品的外觀，有的產(chǎn)品質(zhì)量一般但是包裝精良，品牌形象抓住了消費(fèi)者的眼球，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融入在里面的一些顏色和符號的設(shè)計(jì)，也會(huì)引起消費(fèi)者的購買欲望，好的品牌形象是一個(gè)產(chǎn)品獲得更大市場的敲門磚，也是開啟消費(fèi)者市場的關(guān)鍵鑰匙。

（二）增加品牌的價(jià)值

當(dāng)今我國的很多企業(yè)忽視品牌形象的設(shè)計(jì)方面，對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)都沒有一個(gè)很明顯的獨(dú)特風(fēng)格，難以被消費(fèi)者記住，一個(gè)品牌的所蘊(yùn)含的價(jià)值不僅體現(xiàn)在它的使用壽命還上，同時(shí)還體現(xiàn)在它是否有融入藝術(shù)美感，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國起步較晚，但是近幾年發(fā)展迅猛，開始被各大企業(yè)爭先融入品牌形象內(nèi)，將品牌的價(jià)值提升了不止一個(gè)檔次，高檔的外觀設(shè)計(jì)同時(shí)也會(huì)為產(chǎn)品的推出增加價(jià)值，品牌價(jià)值的增加更有利產(chǎn)品的銷量，人們現(xiàn)在的消費(fèi)能力不斷提高，也更開始在意產(chǎn)品的價(jià)值。

（三）提升品牌的科技含量

隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越被各大企業(yè)所認(rèn)可，對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求也就越來越高，我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給這項(xiàng)事業(yè)也帶來了各種商機(jī)，但是同時(shí)這也給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新要求，將多媒體技術(shù)融合在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是所有人士關(guān)注的問題，將科技融入品牌形象的設(shè)計(jì)中無疑更是給企業(yè)產(chǎn)品注入新的活力，信息時(shí)代，含有科技的產(chǎn)品影響著消費(fèi)者的感情和觀念，科技改變著我們的生活，因此同樣將其引入我們的工作方式，在消費(fèi)市場上有著重要的作用。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和品牌形象有效融合的途徑

（一）重視市場的調(diào)研結(jié)果

品牌形象的設(shè)計(jì)離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，當(dāng)我們完成了品牌形象的設(shè)計(jì)之后，更重要的是要了解這個(gè)品牌形象在消費(fèi)者中的反響，這就需要企業(yè)派出專業(yè)的人員進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者對品牌形象的建議、看法，了解社會(huì)的需求。只有這一才能做出受廣大消費(fèi)者所喜愛的品牌形象，消費(fèi)者是拉動(dòng)品牌成長的重要?jiǎng)恿Γ覀冊跐M足視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的同時(shí)也要兼顧消費(fèi)者的大眾審美，積極回應(yīng)市場帶回來的反響，了解真實(shí)消費(fèi)者的各種需求，將其融入到設(shè)計(jì)中。

（二）影像伴隨文字傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要依賴于視覺且主要以二度空間的影像呈現(xiàn)，其中所含有的繪畫，平面設(shè)計(jì)，插畫，顏色等都在向我們展示著影像和文字的結(jié)合可以更好地說服和影響消費(fèi)者的心理變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就字面意思而言是通過人的視覺來接收信息，而構(gòu)成其的主要元素就是文字插圖和標(biāo)志，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要有效地將品牌的特點(diǎn)和想要突出的部分利用鮮明的手段表現(xiàn)出來，將這些主要的元素積極地傳達(dá)給消費(fèi)者，大量的市場調(diào)查表明，影像加上文字的傳播更有利于品牌形象在消費(fèi)者心中的樹立。

（三）大膽創(chuàng)新突破傳統(tǒng)

創(chuàng)新一直是設(shè)計(jì)師的核心靈魂，設(shè)計(jì)師們對于品牌形象的設(shè)計(jì)在企業(yè)所提供思路的基礎(chǔ)上也要加上自己的創(chuàng)新思維，消費(fèi)者們的需求總是在不停的變化著的，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)也要使其包含多種元素，要對市場的反饋和產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)明確的認(rèn)知，例如我們看到的百歲山的廣告，一瓶礦泉水卻又有著一個(gè)凄美的愛情故事，消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)喜歡這種有故事的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)覺得這不僅僅是一瓶礦泉水更有著一份愛情的存在，這種獨(dú)特的品牌創(chuàng)意使這款礦泉水在眾多品牌中脫穎而出，獨(dú)樹一幟。

三、結(jié)語

品牌形象是近幾年才開始在各個(gè)企業(yè)中新興的方向，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量需要消費(fèi)者的試用才會(huì)被大家認(rèn)可，一個(gè)好的品牌形象就是推廣產(chǎn)品的好名片，打造一個(gè)被大家廣為喜愛的品牌形象是需要一個(gè)過程的，這個(gè)過程就需要我們的設(shè)計(jì)師不僅要了解產(chǎn)品特性還要了解市場需求，了解消費(fèi)群體的心理，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新方式將品牌形象帶到消費(fèi)者的眼中，不僅包含著科技含量，還會(huì)更加快捷地深入消費(fèi)者的心里，品牌形象競爭越來越激烈的今天，我們在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)更要積極融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素，為企業(yè)的發(fā)展再添助力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李娜.數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新思維[J].藝術(shù)評鑒，2017（13）.

[2]任修霞.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢探析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2017（15）.

[3]李瑩.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用型技能型人才培養(yǎng)模式探索與研究[J].戲劇之家，2017（15）.

[4]齊珺珂.淺談數(shù)字媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的跨界與融合[J].美術(shù)教育研究，2017（16）.

[5]任元卿.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)美學(xué)的影響分析[J].藝術(shù)評鑒，2016（12）.endprint