視覺傳達(dá)設(shè)計中的“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”

王鶴

摘 要：改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，各行業(yè)都發(fā)生了很大的變化，有些行業(yè)沒落了，但更多的是推動了許多行業(yè)的創(chuàng)新變革。對于視覺傳達(dá)設(shè)計來說，信息時代的到來使其開始邁入一個全新的發(fā)展時期，在實際生活中的應(yīng)用更加廣泛，形式更加多樣，作為視覺傳達(dá)設(shè)計中最重要的兩個設(shè)計形式，無論是專業(yè)人員還是普通大眾，都應(yīng)該對“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”有一個較為清楚全面的認(rèn)識，這對于在商業(yè)信息社會中更好的生存發(fā)展都有所幫助。本文從視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展歷程開始講起，簡要分析了“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”兩者的區(qū)別，最后結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形勢，對未來做出合理預(yù)測，大體上做出“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”融合趨勢分析，意圖使讀者對于這兩個設(shè)計形式有一個正確的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；視覺設(shè)計；信息設(shè)計

人類依靠五官接收外部信息，而眼睛可以稱得上是最重要的感官，視覺傳達(dá)設(shè)計就是關(guān)于“眼睛”的信息傳達(dá)設(shè)計，在當(dāng)今這個信息社會中被極為廣泛的應(yīng)用著，并且地位日趨重要。作為視覺傳達(dá)設(shè)計整個設(shè)計系統(tǒng)中最不可或缺的兩個關(guān)鍵構(gòu)成，“視覺設(shè)計”以及“信息設(shè)計”不僅僅是當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計專業(yè)有關(guān)人員最關(guān)注的研究對象，更是普羅大眾需要了解的一個日常知識。近幾年來，隨著對這方面的研究逐漸加深，它們兩個之間的相對關(guān)系也越來越明朗清晰。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展歷史及背景

要對視覺傳達(dá)設(shè)計有一個完整的認(rèn)識，首先要搞明白其發(fā)展歷史，弄清楚它是在什么樣的環(huán)境下衍生以及發(fā)展的，結(jié)合時代發(fā)展條件，追本溯源。本章對信息傳達(dá)設(shè)計的“出生”及“成長”做一個大體概述，力圖簡明扼要的向讀者展示其來源及發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）起源

視覺傳達(dá)設(shè)計起源于歐洲，時間是一八三零年左右。一直到一九四零年，在這長達(dá)一百多年的發(fā)展時間里，視覺傳達(dá)設(shè)計最主要的存在形式是非動態(tài)的二維平面設(shè)計，比如報紙等。究其原因，還在于受到彼時印刷水平的限制。而盡管今天信息傳播媒介的種類大為豐富，但依然能看到，報紙期刊等信息傳播載體依舊是人們?nèi)粘Ｉ钪休^為重要的獲取信息的方式，傳統(tǒng)的傳媒手段對于現(xiàn)代商業(yè)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然具有十分重要的推動作用。

（二）動態(tài)發(fā)展的新階段

二十世紀(jì)二十年代，在大眾傳媒的發(fā)展歷史迎來了一場巨大的變革——電視機(jī)出現(xiàn)了。但受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及戰(zhàn)爭的影響一直沒能得到充分的發(fā)展，直到一九四五年之后，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，各國開始重建工作，世界逐漸進(jìn)入一個相對較為和平的發(fā)展時期。在這樣的大背景之下，電視機(jī)迅速搶占信息傳媒市場，得到了極大的發(fā)展，相對于靜態(tài)不動的文字或圖片，人們更易于接受動態(tài)的信息，這對于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計是一個巨大的沖擊。視覺傳達(dá)設(shè)計開始積極與電視傳媒融合，探索動態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計。

（三）“信息設(shè)計”在視覺傳達(dá)設(shè)計中出現(xiàn)

在很好的融合了電視傳媒之后，視覺傳達(dá)設(shè)計具備了優(yōu)秀的學(xué)習(xí)能力和廣博的兼容并包性，二十世紀(jì)下半葉互聯(lián)網(wǎng)誕生并迅速興起為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，適應(yīng)于信息社會的“信息設(shè)計”由此出現(xiàn)并迅速的在視覺傳達(dá)設(shè)計中占據(jù)了重要的地位。

（四）傳統(tǒng)和現(xiàn)代并存局面的形成

二十一世紀(jì)以來，數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代全面到來，信息大爆炸成為世界傳媒的主流詞匯，信息的傳遞不再被空間距離的長短所限制。不同于以往，傳媒行業(yè)在這樣的新時代下面臨著更加激烈殘酷的變革。在不斷地實踐中，視覺傳達(dá)設(shè)計取得了一個很好的平衡點，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的局面，并且在可以預(yù)見的未來，這種局面將變得更加和諧共融。

二、“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”二者的不同之處

將“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”這二者放到一起進(jìn)行并列比較，可以很直觀的對它們有一個明確而深刻的認(rèn)識。本章分別從專業(yè)技能、信息載體、檢驗標(biāo)準(zhǔn)以及設(shè)計權(quán)利四個方面對二者進(jìn)行比較分析。

（一）專業(yè)技能

對于“視覺設(shè)計”來說，現(xiàn)如今最主要的設(shè)計形式還是傳統(tǒng)的平面設(shè)計，這種情況下，只需要具備相應(yīng)水平的藝術(shù)素養(yǎng)以及不算復(fù)雜的業(yè)務(wù)能力，再加上對市場形式有所把控，就能夠完全勝任該設(shè)計工作，由此可見對于從業(yè)人員的要求并不算高。而“信息設(shè)計”則完全不同，由于其脫胎于信息社會，它要求相關(guān)從業(yè)人員必須具備更加專業(yè)的職業(yè)技能、先進(jìn)的相關(guān)理論知識、對數(shù)字化社會發(fā)展的準(zhǔn)確認(rèn)識，要熟練運用各種新技術(shù)、新工具，要有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，隨時面臨日新月異的數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)，對于技術(shù)人員的要求不僅是專業(yè)技能上的，更涉及到綜合素質(zhì)方面。

（二）信息載體

“視覺設(shè)計”，也可以說是平面設(shè)計，特點是二維，靜態(tài)為主，盡管已步入互聯(lián)網(wǎng)信息時代，其信息載體依舊是傳統(tǒng)的期刊、報紙等紙質(zhì)媒介，向人們傳遞信息的方式是圖片、圖形符號等，而要想通過有限的圖形將所要傳達(dá)的信息表現(xiàn)出來，“視覺設(shè)計”必須具備的特點是主題明確，簡明且完整，就人們的視覺感受來說，體驗相對溫和。“信息設(shè)計”依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字影像技術(shù)，特點是三維，立體動態(tài)，其信息載體是電視機(jī)、計算機(jī)等，用視頻影像向人們傳遞所要表達(dá)的信息，強(qiáng)調(diào)信息的準(zhǔn)確性，帶有一定程度的強(qiáng)制性味道，用戶體驗較為猛烈。

（三）檢驗標(biāo)準(zhǔn)

兩者相比，“視覺設(shè)計”從傳播形式及表現(xiàn)形式上都比較柔和，偏向于“潤物細(xì)無聲”的手段，因此對受眾的影響很難做到立竿見影的效果，對他們消費觀的改變需要一個長時間的過程，這就造成了對其效果檢驗標(biāo)準(zhǔn)的不確定性。現(xiàn)階段對于“視覺設(shè)計”成效的判斷基本上是靠觀察該設(shè)計有沒有帶動后續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。而對于“信息設(shè)計”來說，基于傳播形式及表現(xiàn)形式的熱烈，它對受眾的影響更加的直接且效果顯著，因此檢驗標(biāo)準(zhǔn)較為確定，只需要收集整理分析產(chǎn)品終端情報就能對客戶的消費喜好、習(xí)慣及水平有一個大體了解，也可以知道受眾對該設(shè)計是否滿意。實際應(yīng)用性更強(qiáng)。

（四）設(shè)計權(quán)利

視覺傳達(dá)設(shè)計涉及到的權(quán)利方包括設(shè)計方、傳播媒介以及設(shè)計接收方，“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”對這三個權(quán)利方的考慮側(cè)重點不同。

先談“信息設(shè)計”，對于“信息設(shè)計”來說，其對消費者的定位更加精準(zhǔn)，所以側(cè)重于考慮設(shè)計接收方的感受，針對不同受眾具有不同的消費水平和消費觀念，有針對性的進(jìn)行信息推廣設(shè)計，設(shè)計方和傳播媒介都是為了使受眾得到更好的設(shè)計體驗，所以“信息設(shè)計”的受眾一般來說滿意度都比較高，對于消費的推動效果更加顯著。相比之下，“視覺設(shè)計”由于無法做到對受眾的準(zhǔn)確定位，只能做到一股腦的推銷商品，忽略了受眾的感受，設(shè)計權(quán)利的主體毫無疑問是設(shè)計者和傳播媒介，這就導(dǎo)致效果往往差強(qiáng)人意。

三、“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”融合趨勢分析

從上文來看，“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”在幾個比較重要的方面存在明顯的不同甚至對立，但以當(dāng)前的科技發(fā)展趨勢來看，二者的融合是必然的，3D技術(shù)的迅速發(fā)展為二者的融合提供了契機(jī)，相信在不久的未來，二者定能優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)完美的融合，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]何蕾.視覺傳達(dá)設(shè)計中的“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”.藝術(shù)與設(shè)計（理論），2011（4）.

[2]楊泉榮.視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺空間的研究與分析.西安美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文，2013.endprint