楊柳青年畫在招貼設計上的影響探索

王侯浴陽

【摘要】：楊柳青年畫是產生于中國民間的一種博大而“形神具備”的藝術，在人們日常生活中扮演重要角色。人們生活審美可從其中展現，民間文化也可由此表達傳承，在社會生活的方方面面影響人們的行為?，F代平面設計廣受楊柳青年畫的影響，以招貼設計為例，結合獨特的年畫文化，配合現代設計的表現手法，探究楊柳青年畫元素對招貼設計的影響，使招貼設計吸收楊柳青年畫中內容與形式的雙重營養，打造富有中國特色的招貼設計。

【關鍵詞】：楊柳青 ；年畫 ； 招貼設計 ； 以人為本

1、招貼設計中受楊柳青年畫主題內容的影響

1.1楊柳青年畫主題的吉祥文化與表現內容的選取

楊柳青年畫題材內容包含的方面很多，分有趣聞年畫、吉祥年畫、戲曲年畫、生活年畫、諷刺年畫等，而吉祥年畫中體現出來的吉祥文化，將人們的美好向往寄托當中，其對吉祥文化的表現和追求，與當代招貼設計有著不解之緣?！凹椤北疽鉃榧?、祥瑞，這種觀念積厚流光，一直影響著中國人的思維結構和造物法則，體現人本思想，滿足人們精神需求。吉祥年畫的具體內容， 主要圍繞著“福、祿、養、喜、財、吉、和、安、壽、全”十字，將有關的人事、物象等組成畫面并賦予吉祥主題。蘊含意向的吉語與圖案的結合，至今形成了中國特有的吉祥文化圖形體系，體現了中國華夏的文化藝術觀。

楊柳青年畫自深層對應了人們從古至今的心理追求祈盼，因而傳統楊柳青年畫蘊含的吉祥意味同樣適用于現代招貼設計，適于傳達現代人的設計理念。在平面招貼設計中，圖片內容的選取能直接表現設計主題及創新，是整個設計的主基調。以電影《神奇動物在哪里》中以角色嗅嗅為主體設計的招貼為例：這張招貼首先沿襲了中國傳統的氣息：以中國傳統繪色墨黑作為主色調，畫面主體“財迷”嗅嗅一臉滿足地仰臥在中國銅錢堆中。銅錢自古以來有著“外圓內方”的文化寓意，圓象征平等、包容、和諧之道；方象征規則、適度遠近有別。天地是大自然的直接展示。在吉祥文化寓意的基礎上，更深來看，因添上了中國文化元素，更能起到一定的警示作用，提醒人們圓融智慧，執著真誠。寓意的沿用，使現代招貼設計更具文化親和力。所以找對合適的元素作為畫面內容，不論古今，對于楊柳青年畫或如今的招貼設計，都被作為重要因素。

1.2楊柳青年畫文字內容上的宣傳

文字在年畫中的作用是方便觀眾對畫面內容理解，是點綴也是點睛之筆，在招貼設計中它同樣也是重要的構成要素之一。在楊柳青年畫畫面上，有一些通俗的詩句，在年畫發賣時被說唱出來，押韻上口。如楊家埠《鵲橋會》的題詩，詩句通俗易懂，概括了年畫表現的內容，又成為圖畫的補充，很是適合農民大眾的口味，在我們追求的“以人為本”設計上，可算作是一個好的設計案例。若用到文字，首先斟酌如何將文字選“對味兒”，再者要突出圖象與文字的主次關系，較好反映作品主題，達到彼此呼應的效果，加強生動感的同時使得空間效果更突出，完善視覺效果。若能“通感”，讓人察覺到各類藝術間的共通，對于設計，則再好不過。

2、招貼設計中受楊柳青年畫形式塑造的影響

2.1楊柳青年畫的象征表現手法

楊柳青年畫中蘊含的美好追求，為使吉祥文化得到足夠的展現，形成了巧妙的寫意手法，多采用借喻、象征、隱喻、比擬、諧音、等手法來反映。如石榴寓意多子；龜、松、鶴寓意長壽等，具有豐富的聯想性和鮮明的意向性。這與招貼設計的最根本的設計理念殊途同歸——運用消費者易于接受的、平實的、積極的表達方式表述消費者訴求，使其很快地理解與接受廣告所傳達的信息，識別記憶，加強社會與公眾間的關系，最終達到廣告宣傳的目的。楊柳青年畫中不少經典作品被人們沿用至今，除因構圖舒適、畫中形象俊俏等原因，象征吉祥是最能打動人心、最體現“以人為本”的重要原因了。

楊柳青年畫從生活中捕捉規律，并善于歸納整理，使得楊柳青年畫幾乎每一件作品都蘊含著深刻的寓意，在招貼設計中也會用到借物托意手法，通過高度抽象的思維創作和豐富的想象力，使實在的形象寓指某種情感意念。如在文字的處理上，往往會用到一音多形的手法表達創意，這與楊柳青年畫中吉祥圖形文字以諧音來取意的手法是一致的。人們追求中國民間美術的“形”，最關鍵的原因，是其背后的“意”。靳埭強曾做一幅招貼，在整體構圖上首先以黃色的木質效果材料呈現太極樣式符號吸引目光，太極八卦圖是我國傳統中最著名的吉祥圖符之一，此符號與書法代表著深厚悠遠的中國文化。八卦象征背后的寓意，則在于不論如何卜卦，預問吉兇，都不如平時多做善事，以人為本，堅守誠信，則定可渡越一切風險。再者，設計師結合西方的繪制手法，設計出中西結合的招貼作品。

2.2楊柳青年畫的色彩的使用

楊柳青年畫的色彩特質鮮明，具有強勁的視覺穿透力，與現代招貼設計的作用意義有甚多不謀而合之處，并有其著深刻的啟發。主要表現在：一是與其他年畫相比，楊柳青年畫雖有套版與手繪相結合的特點，但其色彩的艷麗程度更甚于其他。大多數年畫都是以鮮艷的色彩板塊套印而成基色，富于裝飾色彩，再配以手繪精作，整個畫面則呈現紅火熱烈喜慶的主調，迎合了民間過年的習俗。二是楊柳青年畫通過手繪工藝描摹精細而重色彩以強化主題，裝飾性濃厚，尤其表現在神像年畫中，圖案描繪精細甚微，也有濃淡疏密之別，強調了主題。利用人的生活審美形成符合視覺的生理機能，是有效利用視覺手段對人進行心理暗示的科學配色方法。

運用好色彩也是招貼設計的關鍵所在。通過色彩調合，設計師能夠體現新的創意。楊柳青年畫中色彩艷麗的特質如今仍適用于渲染喜慶氣氛的招貼，它順應審美規律、積累了無數楊柳青年畫藝人經驗，值得平面設計師學習。招貼縱使制圖方式千變萬化，色彩搭配的道理仍然為今所用。不少招貼中將年畫中常見的胖娃作了改動，但原年畫意味中喜慶的色彩卻保留了下來。當然，招貼設計需要被不斷注入與時俱進的思想內涵，在形式、思想上同時具備時代感與創造性，有效而充分地體現色彩的豐富性、多變性、和諧性。

總結：

在全球化的大背景下，我國的招貼設計在吸收海外優秀設計理念與技巧、順應國際設計潮流的同時，應更多發掘傳統特點并加以創造性地將其運用到現代設計中，把握時代主流，以人為本，在方圓之中彰顯民族氣質。設計者在招貼設計中需要吸收楊柳青年畫中優秀的傳統審美意蘊，融合時代新創想，將其發展成獨特的設計語言，與傳統藝術互為補充。設計師需要用心從優秀傳統年畫藝術中研究吸取營養，合理運用各類元素，產生好的社會效應，以表現出作品的設計意愿與主題。endprint