淺析時裝店的櫥窗設計

喬梁

摘要：櫥窗展示設計在服裝店的經營中非常重要，通過櫥窗展示該品牌代表性的服裝，可以反映出服裝品牌特色，能充分展現該品牌的服裝文化。本文從服裝店的櫥窗展示設計分類、設計原理、設計形式、櫥窗廣告語等幾個方面詳盡闡述與分析了服裝專賣店櫥窗的展示設計。

關鍵詞：展示設計；櫥窗設計；設計類型；設計方法；廣告語

一、櫥窗展示設計的類型

1、主題式櫥窗。通常有時尚大事展示、節日展示和與本品牌風格一致的場景展示等形式。這類櫥窗一般以場景的方式制造一個品牌故事，引起顧客的共鳴，增進消費者和服裝的距離。2008年奧運期間以五環的標識設計櫥窗，與國人產生親和力。

2、系列裝式櫥窗。在一個大面積的櫥窗里擺放或懸掛一系列相互關聯的服裝產品。如造型系列裝、色彩系列裝等。這類櫥窗很講究服裝色彩的上下左右呼應和模特的擺放。

3、特寫式櫥窗。采用夸張的藝術手法，以特寫的方式，在一個櫥窗專門集中展示某一類或某一種服裝。展示的服裝往往是公司具有代表性的應季熱銷服裝或最新產品。

4、故事式櫥窗。每一個品牌都有自己的故事和夢想，品牌的夢想通過櫥窗得以很好的展現。比如，法國品牌愛馬仕就用其公司的產品絲巾、箱包、馬鞍等組成了一組馬的形狀，以此傳遞出愛馬仕品牌是以馬具發家的品牌故事及其歷史的悠久。

5、季節式櫥窗。根據四季交替在櫥窗里擺放與季節相應的服裝。也可以是下一季流行服裝和打折服裝。

二、櫥窗展示設計的方法

1、服裝姿態的新穎設計。改變常規的模特穿著陳列形式，可以用衣服組成圖案出樣，用繩子懸掛自然下搭出樣，用可愛卡通的超大號布娃娃穿著產品出樣等。

2、設計夸張的文字圖形與抽象道具。如現在較時尚的畸形模特、解構模特、玻璃制品、家具產品等；童裝櫥窗陳列常采用兒童游樂道具、抽象字母模型等。

3、服裝照明可使用重點燈光，后背板使用裝飾性燈光。

4、背板色塊設計對比鮮明，可使用色彩構成等原理襯托服裝。

5、設計有趣的聲動效果。如可在櫥窗中安裝聲控的歡迎語，歡迎惠顧、歡迎光臨等；也可采用聲控唱歌娃娃來裝飾童裝櫥窗，使消費者產生親切感。

三、櫥窗設計的具體細節和創意手法

1、櫥窗通常采用封閉式設計，不但美觀、大方，與服裝店面形成一體，還便于保護管理服裝。櫥窗陳列服裝一般是一系列服裝，并且與店內整體陳列相輔相成。

2、櫥窗視覺流程的安排要合理，巧妙的結合不同的視角、視距、視點產生的多角度的最佳視區，可使展示的服裝產生良好的傳達效果。櫥窗的高度一般要保持在80厘米～130厘米，基本與成年人的視線保持持平；大型懸掛服裝根據自身的高度適當調整；小型服裝飾品一般從100厘米高的地方開始陳列。在櫥窗設計中與自然場景、生活場景等結合建立一個趣味中心也有一定的意義。從櫥窗的形態與空間的分布來講，視覺的停留點一般在規律形態中的特異形，四周被包圍的形態，帶有方向性線條的終端，發射線與匯集線的中心點，橫直線的交叉點等。

3、采用適當道具。為了突出服裝的整體穿著效果，櫥窗中相關道具的陳列極其必要。如：泳裝展示可以用沙灘椅、椰子樹、游泳圈等做道具；家居服展示可以用家居生活用品做道具；道具的選擇不要宜繁多復雜，以免喧賓奪主。道具的制作和設計是展示櫥窗藝術效果的重要手段。采用不同尋常的展示方式，如抽象造型的模特、形狀奇特怪異的道具和圖案、五花八門的展示形式可以增加櫥窗展示的藝術性、趣味性，產生足夠的吸引力，引發消費者的興趣。

4、燈光造影。櫥窗造型藝術表現的重要手段就是有光有影，有影有形的燈光使用。光照產生的光既有色彩又有形狀。為使產品的視覺效果更加美麗，設計師利用燈光照射下所產生的背景的裝飾圖案、不同空間虛實、層次來烘托展品主體。合理的使用色彩，可以使陳列產品產生浪漫神秘的效果。櫥窗燈光的色彩要趨向柔和，避免使用過于鮮艷和復雜的燈光。櫥窗的背景通常要求單純、完整、寬闊，避免復雜瑣碎的裝飾。為以突出展示服裝內容，盡量選用明朗的調和色彩。

5、櫥窗設計還應迎合消費者的購買心理，巧妙地利用人們的愛美心理、逆反心理、好奇心理等更能激發消費者的購買熱情。為表達出服裝的品牌文化內涵以和形式美，以某一環境、某一物件、某一情節、某一圖形、某一人物的表情與形態來喚醒觀者的聯想，產生心靈溝通，使櫥窗展示的內容富有濃厚的人情味。如時下流行的電影中的情節和場景再現在櫥窗中，引發消費者駐足欣賞。幽默與夸張，能使人們在微小和新奇中對服裝產生好感。幽默設計常常可以達到意料之外的效果，風趣幽默的情節，用漫畫等手段使櫥窗充滿情趣、耐人尋味，從而起到促銷的作用。在某一品牌的褲子專賣店櫥窗里擺放一超常大號的褲子會非常惹人注目；在可愛的童裝店櫥窗設計中用超大型的芭比娃娃充當模特，身著本品牌的童裝，會顯得更加可愛，富有童趣。而合理的夸大服裝的個性因素和特點，能給人以新穎奇特的心理感受。如縮小版的新娘裝、巨大的鞋子等。

6、材料應用

6.1應用自然材料。利用自然生態的材料來做櫥窗的裝飾材料，不僅成本低廉，而且和人們回歸自然的需要相符合。某些商場的服裝櫥窗常常利用干燥的花，原木鋸片，麥稈當做裝飾材料，將服裝產品細膩獨特的質感和優美別致的款式特點都一一襯托出來。

6.2日用工業品的組合。比如將大量的飲料吸管堆疊成背景，達成獨特的材質肌理效果，更加烘托出服裝面料的細膩及色澤的鮮明。或者利用白色的飲料紙杯，構造出多樣化立體的造型來襯托色彩多樣的服裝。

結語

綜上所述，在服裝店乃至整個品牌服裝的營銷中，櫥窗設計是非常重要的一部分。在設計過程中如若使櫥窗真正起到廣告促銷、提高品牌形象的作用，要全方位的考慮各方面的因素。櫥窗藝術是展示設計中的重要部分。運用不同的手段與方法設計櫥窗，均是為展示商品的用途和性能服務。現代人們的審美水準也來越高，對櫥窗越發重視，也要求設計師不斷更新技術和材料，在保持傳統的基礎上又符合時代的要求。目前的櫥窗設計以多元化的形式滿足人們日益提升的審美需求，為消費者在選擇購買商品時起到提示、比較和確定的作用，使消費者順利挑選到心儀的商品，這也正是櫥窗藝術的魅力和功能所在。

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