喬梁

摘要：櫥窗展示設(shè)計(jì)在服裝店的經(jīng)營(yíng)中非常重要，通過(guò)櫥窗展示該品牌代表性的服裝，可以反映出服裝品牌特色，能充分展現(xiàn)該品牌的服裝文化。本文從服裝店的櫥窗展示設(shè)計(jì)分類、設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)形式、櫥窗廣告語(yǔ)等幾個(gè)方面詳盡闡述與分析了服裝專賣店櫥窗的展示設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；櫥窗設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)類型；設(shè)計(jì)方法；廣告語(yǔ)

一、櫥窗展示設(shè)計(jì)的類型

1、主題式櫥窗。通常有時(shí)尚大事展示、節(jié)日展示和與本品牌風(fēng)格一致的場(chǎng)景展示等形式。這類櫥窗一般以場(chǎng)景的方式制造一個(gè)品牌故事，引起顧客的共鳴，增進(jìn)消費(fèi)者和服裝的距離。2008年奧運(yùn)期間以五環(huán)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)櫥窗，與國(guó)人產(chǎn)生親和力。

2、系列裝式櫥窗。在一個(gè)大面積的櫥窗里擺放或懸掛一系列相互關(guān)聯(lián)的服裝產(chǎn)品。如造型系列裝、色彩系列裝等。這類櫥窗很講究服裝色彩的上下左右呼應(yīng)和模特的擺放。

3、特寫(xiě)式櫥窗。采用夸張的藝術(shù)手法，以特寫(xiě)的方式，在一個(gè)櫥窗專門(mén)集中展示某一類或某一種服裝。展示的服裝往往是公司具有代表性的應(yīng)季熱銷服裝或最新產(chǎn)品。

4、故事式櫥窗。每一個(gè)品牌都有自己的故事和夢(mèng)想，品牌的夢(mèng)想通過(guò)櫥窗得以很好的展現(xiàn)。比如，法國(guó)品牌愛(ài)馬仕就用其公司的產(chǎn)品絲巾、箱包、馬鞍等組成了一組馬的形狀，以此傳遞出愛(ài)馬仕品牌是以馬具發(fā)家的品牌故事及其歷史的悠久。

5、季節(jié)式櫥窗。根據(jù)四季交替在櫥窗里擺放與季節(jié)相應(yīng)的服裝。也可以是下一季流行服裝和打折服裝。

二、櫥窗展示設(shè)計(jì)的方法

1、服裝姿態(tài)的新穎設(shè)計(jì)。改變常規(guī)的模特穿著陳列形式，可以用衣服組成圖案出樣，用繩子懸掛自然下搭出樣，用可愛(ài)卡通的超大號(hào)布娃娃穿著產(chǎn)品出樣等。

2、設(shè)計(jì)夸張的文字圖形與抽象道具。如現(xiàn)在較時(shí)尚的畸形模特、解構(gòu)模特、玻璃制品、家具產(chǎn)品等；童裝櫥窗陳列常采用兒童游樂(lè)道具、抽象字母模型等。

3、服裝照明可使用重點(diǎn)燈光，后背板使用裝飾性燈光。

4、背板色塊設(shè)計(jì)對(duì)比鮮明，可使用色彩構(gòu)成等原理襯托服裝。

5、設(shè)計(jì)有趣的聲動(dòng)效果。如可在櫥窗中安裝聲控的歡迎語(yǔ)，歡迎惠顧、歡迎光臨等；也可采用聲控唱歌娃娃來(lái)裝飾童裝櫥窗，使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感。

三、櫥窗設(shè)計(jì)的具體細(xì)節(jié)和創(chuàng)意手法

1、櫥窗通常采用封閉式設(shè)計(jì)，不但美觀、大方，與服裝店面形成一體，還便于保護(hù)管理服裝。櫥窗陳列服裝一般是一系列服裝，并且與店內(nèi)整體陳列相輔相成。

2、櫥窗視覺(jué)流程的安排要合理，巧妙的結(jié)合不同的視角、視距、視點(diǎn)產(chǎn)生的多角度的最佳視區(qū)，可使展示的服裝產(chǎn)生良好的傳達(dá)效果。櫥窗的高度一般要保持在80厘米～130厘米，基本與成年人的視線保持持平；大型懸掛服裝根據(jù)自身的高度適當(dāng)調(diào)整；小型服裝飾品一般從100厘米高的地方開(kāi)始陳列。在櫥窗設(shè)計(jì)中與自然場(chǎng)景、生活場(chǎng)景等結(jié)合建立一個(gè)趣味中心也有一定的意義。從櫥窗的形態(tài)與空間的分布來(lái)講，視覺(jué)的停留點(diǎn)一般在規(guī)律形態(tài)中的特異形，四周被包圍的形態(tài)，帶有方向性線條的終端，發(fā)射線與匯集線的中心點(diǎn)，橫直線的交叉點(diǎn)等。

3、采用適當(dāng)?shù)谰摺榱送怀龇b的整體穿著效果，櫥窗中相關(guān)道具的陳列極其必要。如：泳裝展示可以用沙灘椅、椰子樹(shù)、游泳圈等做道具；家居服展示可以用家居生活用品做道具；道具的選擇不要宜繁多復(fù)雜，以免喧賓奪主。道具的制作和設(shè)計(jì)是展示櫥窗藝術(shù)效果的重要手段。采用不同尋常的展示方式，如抽象造型的模特、形狀奇特怪異的道具和圖案、五花八門(mén)的展示形式可以增加櫥窗展示的藝術(shù)性、趣味性，產(chǎn)生足夠的吸引力，引發(fā)消費(fèi)者的興趣。

4、燈光造影。櫥窗造型藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段就是有光有影，有影有形的燈光使用。光照產(chǎn)生的光既有色彩又有形狀。為使產(chǎn)品的視覺(jué)效果更加美麗，設(shè)計(jì)師利用燈光照射下所產(chǎn)生的背景的裝飾圖案、不同空間虛實(shí)、層次來(lái)烘托展品主體。合理的使用色彩，可以使陳列產(chǎn)品產(chǎn)生浪漫神秘的效果。櫥窗燈光的色彩要趨向柔和，避免使用過(guò)于鮮艷和復(fù)雜的燈光。櫥窗的背景通常要求單純、完整、寬闊，避免復(fù)雜瑣碎的裝飾。為以突出展示服裝內(nèi)容，盡量選用明朗的調(diào)和色彩。

5、櫥窗設(shè)計(jì)還應(yīng)迎合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，巧妙地利用人們的愛(ài)美心理、逆反心理、好奇心理等更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。為表達(dá)出服裝的品牌文化內(nèi)涵以和形式美，以某一環(huán)境、某一物件、某一情節(jié)、某一圖形、某一人物的表情與形態(tài)來(lái)喚醒觀者的聯(lián)想，產(chǎn)生心靈溝通，使櫥窗展示的內(nèi)容富有濃厚的人情味。如時(shí)下流行的電影中的情節(jié)和場(chǎng)景再現(xiàn)在櫥窗中，引發(fā)消費(fèi)者駐足欣賞。幽默與夸張，能使人們?cè)谖⑿『托缕嬷袑?duì)服裝產(chǎn)生好感。幽默設(shè)計(jì)常常可以達(dá)到意料之外的效果，風(fēng)趣幽默的情節(jié)，用漫畫(huà)等手段使櫥窗充滿情趣、耐人尋味，從而起到促銷的作用。在某一品牌的褲子專賣店櫥窗里擺放一超常大號(hào)的褲子會(huì)非常惹人注目；在可愛(ài)的童裝店櫥窗設(shè)計(jì)中用超大型的芭比娃娃充當(dāng)模特，身著本品牌的童裝，會(huì)顯得更加可愛(ài)，富有童趣。而合理的夸大服裝的個(gè)性因素和特點(diǎn)，能給人以新穎奇特的心理感受。如縮小版的新娘裝、巨大的鞋子等。

6、材料應(yīng)用

6.1應(yīng)用自然材料。利用自然生態(tài)的材料來(lái)做櫥窗的裝飾材料，不僅成本低廉，而且和人們回歸自然的需要相符合。某些商場(chǎng)的服裝櫥窗常常利用干燥的花，原木鋸片，麥稈當(dāng)做裝飾材料，將服裝產(chǎn)品細(xì)膩獨(dú)特的質(zhì)感和優(yōu)美別致的款式特點(diǎn)都一一襯托出來(lái)。

6.2日用工業(yè)品的組合。比如將大量的飲料吸管堆疊成背景，達(dá)成獨(dú)特的材質(zhì)肌理效果，更加烘托出服裝面料的細(xì)膩及色澤的鮮明。或者利用白色的飲料紙杯，構(gòu)造出多樣化立體的造型來(lái)襯托色彩多樣的服裝。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在服裝店乃至整個(gè)品牌服裝的營(yíng)銷中，櫥窗設(shè)計(jì)是非常重要的一部分。在設(shè)計(jì)過(guò)程中如若使櫥窗真正起到廣告促銷、提高品牌形象的作用，要全方位的考慮各方面的因素。櫥窗藝術(shù)是展示設(shè)計(jì)中的重要部分。運(yùn)用不同的手段與方法設(shè)計(jì)櫥窗，均是為展示商品的用途和性能服務(wù)。現(xiàn)代人們的審美水準(zhǔn)也來(lái)越高，對(duì)櫥窗越發(fā)重視，也要求設(shè)計(jì)師不斷更新技術(shù)和材料，在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又符合時(shí)代的要求。目前的櫥窗設(shè)計(jì)以多元化的形式滿足人們?nèi)找嫣嵘膶徝佬枨螅瑸橄M(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)起到提示、比較和確定的作用，使消費(fèi)者順利挑選到心儀的商品，這也正是櫥窗藝術(shù)的魅力和功能所在。

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