淺析中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下中國(guó)跨境電商發(fā)展困境與對(duì)策

薛雅

【摘 要】隨著當(dāng)前中美貿(mào)易戰(zhàn)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，我國(guó)的跨境電商產(chǎn)業(yè)也受到了一定的沖擊。物流成本上升、關(guān)稅壁壘加劇等不利因素阻礙著跨境電商企業(yè)的發(fā)展。從總體上看，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)主要面臨關(guān)稅提高提升成本、物流鏈不穩(wěn)影響效率以及通關(guān)壁壘等困境。為此一方面需要政府給予政策支持，另一方面也需要企業(yè)自身轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，由此實(shí)現(xiàn)我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中美貿(mào)易戰(zhàn)；跨境電商；發(fā)展困境；對(duì)策研究

2018年3月，隨著美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布對(duì)中國(guó)等國(guó)家的進(jìn)口鋼和鋁材分別加征關(guān)稅，中國(guó)也隨之根據(jù)WTO原則予以對(duì)等回?fù)?，中美貿(mào)易戰(zhàn)逐漸升級(jí)，形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。從美方政策來(lái)看，其針對(duì)中國(guó)的打擊領(lǐng)域除鋼鐵板材外，還包括芯片、電子產(chǎn)品等高科技產(chǎn)業(yè)。這不僅給我國(guó)科技自主研發(fā)之路帶來(lái)了更大的阻礙，也在一定程度上對(duì)我國(guó)在科技創(chuàng)新下興起并急速發(fā)展的跨境電商行業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，亟需我國(guó)政府與相關(guān)企業(yè)采取相應(yīng)的措施加以應(yīng)對(duì)。

一、中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

跨境電商主要是指歸屬于不同國(guó)境的交易雙方，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)跨境電子交易平臺(tái)交流相關(guān)信息，并借助跨境支付平臺(tái)進(jìn)行國(guó)際結(jié)算，依靠國(guó)際物流進(jìn)行配送的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)。依據(jù)商業(yè)模式，其可以分為企業(yè)對(duì)企業(yè)的B2B形式、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的B2C形式以及個(gè)人對(duì)個(gè)人的C2C形式。從2014年開(kāi)始，依托各國(guó)經(jīng)濟(jì)交往日益密切的國(guó)際環(huán)境，兼有電子貿(mào)易平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流行業(yè)迅猛發(fā)展的支持，我國(guó)的跨境電子商務(wù)極速擴(kuò)張。過(guò)去處于“法律擦邊球”地帶的海外電商等海淘模式在海關(guān)總署相關(guān)政策的規(guī)范下，逐步獲得了合法性。同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)大型的電商平臺(tái)，也紛紛加入其中，通過(guò)發(fā)展海淘分支，完善直郵進(jìn)口和保稅進(jìn)口等經(jīng)營(yíng)模式與策略參與跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

由于成本低廉、支付方便快捷、交易信息透明公開(kāi)、交易時(shí)間與場(chǎng)所不受限制等優(yōu)勢(shì)，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的核心產(chǎn)業(yè)。近幾年，跨境電商的年增長(zhǎng)率始終在20%左右。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)跨境電商規(guī)?？赡軙?huì)超過(guò)12萬(wàn)億。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的形勢(shì)下，跨境電商的逆勢(shì)增長(zhǎng)為我國(guó)外貿(mào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下中國(guó)跨境電商的發(fā)展困境

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響下，我國(guó)原先一部分依靠低價(jià)薄利生存的跨境電商企業(yè)遭遇到了較大的沖擊，其所面臨的困境主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）發(fā)展模式缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，易受關(guān)稅波動(dòng)影響

我國(guó)作為跨境電商貿(mào)易大國(guó)，但自身跨境電商企業(yè)的發(fā)展模式相較于國(guó)外則相對(duì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，究其原因，一方面是企業(yè)自身定位不準(zhǔn)，另一方面則是電商自身發(fā)展思路與產(chǎn)品交易仍然局限在以低成本換市場(chǎng)上。當(dāng)前我國(guó)的B2C交易比例年年遞增，交易的商品則以3C電子產(chǎn)品和服裝為主。這些產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)技術(shù)都屬于別國(guó)，我國(guó)主要是依靠自身低價(jià)的優(yōu)勢(shì)來(lái)占領(lǐng)發(fā)達(dá)國(guó)家中的低端市場(chǎng)。而當(dāng)前美國(guó)對(duì)中國(guó)的電子科技產(chǎn)品加收關(guān)稅，不可避免的會(huì)提升這些產(chǎn)品的交易成本，使得我國(guó)跨境電商在國(guó)際市場(chǎng)上原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)遭到削弱。同時(shí)，由于數(shù)量眾多，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)彼此之間本身就存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。宣傳費(fèi)用與讓利的壓力，加之關(guān)稅帶來(lái)的成本壓力，在內(nèi)外兩個(gè)方面都會(huì)使得我國(guó)跨境電商的發(fā)展陷入困境。

（二）物流產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，物流鏈不穩(wěn)影響貿(mào)易效率

物流本身就是影響我國(guó)跨境電商發(fā)展的重要因素，作為電商最為主要的運(yùn)作環(huán)節(jié)，物流配送在交易過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，是買家在產(chǎn)品質(zhì)量之外考慮的首要因素。但目前，我國(guó)對(duì)于跨境物流方面的法律法規(guī)還亟待完善，相關(guān)部門與企業(yè)之間的對(duì)接與問(wèn)題處理也并不十分順暢；同時(shí)，國(guó)內(nèi)與國(guó)際物流供應(yīng)鏈不暢加之流通環(huán)節(jié)較多，客觀上也提升了我國(guó)跨境電商的交易成本。受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，各國(guó)進(jìn)出口商品的貿(mào)易量都會(huì)有所波動(dòng)，這在一定程度上會(huì)沖擊和打亂現(xiàn)有的國(guó)際供應(yīng)鏈體系，物流需求也勢(shì)必會(huì)受到相應(yīng)的影響。需求下降帶來(lái)的物流行業(yè)發(fā)展壓力會(huì)進(jìn)一步傳遞給跨境電商，提升其物流成本或降低其物流效率。這將不可避免地影響我國(guó)跨境電商的服務(wù)質(zhì)量，甚至使其發(fā)展陷入瓶頸。

（三）通關(guān)壁壘提高，通關(guān)效率低阻礙跨境電商發(fā)展

我國(guó)跨境貿(mào)易通關(guān)本身手續(xù)就較為繁瑣，盡管為促進(jìn)跨境電商發(fā)展，我國(guó)出臺(tái)了相應(yīng)的優(yōu)惠政策，但由于跨境電商在檢疫、稅收專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)等方面仍缺乏有針對(duì)性的管理規(guī)范，通關(guān)問(wèn)題已然成為了跨境電商發(fā)展的瓶頸。一方面，通關(guān)時(shí)間長(zhǎng)、效率低會(huì)增加我國(guó)跨境電商在交易過(guò)程中承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)與成本，對(duì)國(guó)外用戶的購(gòu)物體驗(yàn)產(chǎn)生不利影響，進(jìn)而削弱我國(guó)電商在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，由于通關(guān)物流速度慢、效率低，或者在檢查過(guò)程中導(dǎo)致貨物受損而引發(fā)的退貨則在增加企業(yè)成本的同時(shí)降低了賣方與平臺(tái)的美譽(yù)度與信譽(yù)度。在中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響下，中美兩國(guó)雙方之間的海關(guān)通關(guān)可能會(huì)在無(wú)形中加高門檻，其他各國(guó)對(duì)待國(guó)際貿(mào)易通關(guān)可能也會(huì)更加嚴(yán)苛。由此可見(jiàn)，跨境電商企業(yè)所面臨的物流通關(guān)困境不容小覷。

三、中國(guó)跨境電商未來(lái)發(fā)展對(duì)策分析

（一）政府應(yīng)從內(nèi)外兩方面提供政策環(huán)境支持

從上述分析中可見(jiàn)，跨境電商企業(yè)面臨的最大問(wèn)題是成本上升帶來(lái)的對(duì)其原有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的不利影響。為此，政府部門可以通過(guò)對(duì)跨境電商企業(yè)給予稅收優(yōu)惠來(lái)在一定程度上彌補(bǔ)企業(yè)的上升成本，以出口退稅等方式對(duì)企業(yè)予以稅收支持。同時(shí)，在法律規(guī)范方面，我國(guó)政府也應(yīng)當(dāng)盡快完善針對(duì)跨境電商貿(mào)易的相關(guān)法律體系，使其不僅能夠與國(guó)際接軌，以更好應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘與貿(mào)易制裁；還能夠切實(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)形成監(jiān)督，規(guī)范其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，進(jìn)而提升其國(guó)際聲譽(yù)。

另一方面，針對(duì)美國(guó)當(dāng)前發(fā)動(dòng)貿(mào)易戰(zhàn)的行為，我國(guó)政府也應(yīng)當(dāng)予以反擊。充分利用世界貿(mào)易組織的規(guī)則，與美方進(jìn)行進(jìn)一步的談判與磋商，在貿(mào)易戰(zhàn)中維護(hù)自身國(guó)家利益，盡可能的為跨境電商貿(mào)易創(chuàng)造較為穩(wěn)定的交易環(huán)境。

（二）跨境電商應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，提升競(jìng)爭(zhēng)力

缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)前我國(guó)跨境電商企業(yè)的嚴(yán)重短板。單純依靠低價(jià)來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不具有可持續(xù)性。為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確自身經(jīng)營(yíng)定位，樹(shù)立品牌特色，在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域上提升自身的針對(duì)性和專業(yè)化。同時(shí)，通過(guò)發(fā)展健全自身的海外倉(cāng)，發(fā)展自身的物流運(yùn)輸鏈，能夠使跨境電商企業(yè)在一定程度上減少貿(mào)易中物流運(yùn)輸中的風(fēng)險(xiǎn)性，提升自身物流服務(wù)效率，繼而提升顧客滿意度。另外，跨境電商發(fā)展也需要相應(yīng)的人才支持，而我國(guó)跨境電商行業(yè)仍處于發(fā)展初期，專業(yè)人才需求量較大。為此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自身員工的職業(yè)培訓(xùn)，提升其在跨境電商貿(mào)易業(yè)務(wù)上的能力，為我國(guó)跨境電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供人力資源支持。

四、結(jié)語(yǔ)

跨境電商產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展中具有不可替代的作用。而面對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下的政治與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易壓力，只有政府與電商企業(yè)形成合力，才能更好地幫助我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)走出困境，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。

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