試析商業攝影中視覺語言的運用

張力

【摘 要】隨著時代的進步，我國商業攝影發展迅速，已經深入到人們生活的方方面面。但是由于商業攝影事業起步較晚，設備和拍攝技術較為落后，與國外相比存在著很大的差距，尤其在廣告創意和視覺語言應用方面相差甚遠。因此，本文闡述了商業攝影和視覺語言的含義和特點，并介紹了當前商業攝影中視覺語言的運用，希望為商業攝影的進一步發展提供一定的借鑒，同時也為視覺語言的表現增加新的突破點。

【關鍵詞】商業攝影；視覺語言；運用

一、商業攝影

（一）商業攝影的含義

商業攝影指的是為出售商品、介紹物品等商業用途而進行的攝影活動。包括考察、題材溝通、制訂拍攝方案、簽訂工作合同、拍攝（布光、造型、攝影等）、后期處理圖片、成品交接等一系列流程。

（二）商業攝影的特點

第一，具有產品推銷的特性，商業攝影的服務對象主要是產品，主要用途為產品包裝、產品廣告、產品說明等出版物。因此，商業攝影主要表現為產品為主的攝影內容，其也就具有產品的特性。同時，由于受上述用途的影響，商業攝影的必須具有清楚、直觀的特點，能生動具體地展現所代表的產品的外觀特征，并能增加消費者對其的好感。

第二，主要以棚拍和外景拍攝為主。商業攝影的拍攝地點多為棚拍和外景拍攝，影棚拍攝因為具有燈光設備以滿足人造光條件下的拍攝。而外景拍攝主要為環境人像和建筑景觀表現為主，主要適合自然光下的畫面表現.

（三）商業攝影的分類

第一，廣告攝影。廣告攝影是以傳達信息為目的的主要商業攝影形式，它的主要目的是通過直觀的介紹和使用，來完成商品的推銷。廣告攝影一般有食品、時裝、汽車、情節等幾大方面，其范圍廣泛、種類繁多，想要達到客戶的要求，吸引消費者的注意力，攝影師必須具備專業的拍攝技巧和獨特的攝影風格，對于不熟悉的商業領域，需要請教相關專業指導，以保證設計構思的恰當性和新穎性。

第二，人像攝影。人像攝影歷史悠久，主要有兩類表現方式：一是創意類，以擺拍為主，重寫意，用光刻意，多為人造光照明；二是紀實類，多在生活中抓拍或搶拍，重寫實，手法自然樸實，畫面內容較具體，用光多采用自然光或現場光拍攝。

第三，照相館攝影。照相館攝影指的是多以人像為主的拍攝方式，它是一種明顯的商業經營方式，主要包括婚紗照、藝術照等項目。

第四，圖片商用或對外出售。指的是將攝影圖片作為商品出售給需要的人。常見的出售方式為圖片代理機構如中國攝影網、視覺中國、全景網、千圖網等，收集購買自由攝影師的作品來經營的，或攝影師委托代理機構出售作品。隨著信息時代的到來，這種商業攝影與代理機構合作的模式會越來越普遍。

二、視覺語言

（一）視覺語言的含義

視覺語言是由視覺基本元素（線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間等）和設計原則（布局、對比、節奏、平衡、統一）兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。商業攝影的視覺語言主要由攝影畫面主導，由構圖、光影、色彩等視覺元素構成，將新的視覺形式與產品及品牌結合起來，以此來影響公眾，達到傳播信息的目的。

（二）視覺語言的特點

1.直觀性

圖像作為一種相對于文字的視覺語言，具有強烈、鮮明的直觀性，它將事物的外觀特點如顏色、形狀等直觀展現在人們面前，消除了人們對于事物的陌生感，具有強大的說服力和吸引力。例如，在商品的介紹說明中，消費者第一時間關注的是圖像，而不是其使用說明的文字。在信息時代的背景下，明確、直觀的圖像更符合人們對于信息接收速度和效率的要求，圖像的應用會越來越深入人心。

2.現場代入感

與抽象、單調的文字相比，圖像具有強烈的畫面感，能夠給消費者直觀的視覺體驗，從而增強其對產品的認知。逼真于實物的圖片從客觀上消除了產品與消費者的距離，給人以代入感，更加增強了人們對商品的認同感。

3.多樣化

這里的多樣化指的是視覺語言即圖像表現形式的多樣化。在攝影方案中，往往需要多種創作方式進行拼湊、融合，才能達成攝影師的方案構思。圖像有分解、重構、變形、拼貼、組合等多種創作方式，它們的組合為商品帶來豐富且充滿內涵的表現形式。因此，攝影師要能熟練運用視覺語言，善于利用各種視覺元素和創作方法來設計攝影方案，從而完成一幅具有深刻內涵的攝影作品。

三、視覺語言元素在商業攝影中的應用

（一）商業攝影構圖

商業攝影構圖指的是在商業攝影中攝影師在明確攝影方案構思的基礎上，將圖像的造型、色彩、主題等結構布局與商品特點相結合，構成一個和諧、統一的畫面。商業攝影構圖要以事實為基礎，通過多種藝術手法將各種結構整合成具有感染力的整體，同時要求突出主體，畫面與主題相輝映，并具有一定的藝術內涵和審美情感。

構圖最重要的是視角的把握，視角的選擇多種多樣，不同的視角帶給人們不同的情感體驗。在拍攝過程中，應首先將商品作為主體進行展示，其所在視角必須醒目，且吸人眼球。另外，特殊的視角也會帶來強烈的視覺沖擊，通過拍攝方向、高度等視角，營造強烈的對比也可以突出主體商品的重要地位，給消費者留下強烈的視覺印象。另外，點線面的組合、圖形的排列也可為視覺營造特殊氛圍，在廣告攝影中常被用來強化某種商品的特殊屬性，這里需要注意的是，在強調主體地位的同時也要兼顧整個畫面的協調與完整，使其具備既有變化又統一的視覺效果。因此，攝影師要在拍攝之前多觀察，發現表現事物美的視角，從而增強畫面的感染力，給消費者留下深刻的印象，起到宣傳商品目的。

（二）商業攝影色彩

與構圖帶給商業攝影視覺上的吸引力不同，色彩帶給商業攝影是情感上的感染力。色彩作為視覺語言的一種元素，具有美化圖片視覺效果和表征圖片內涵的作用。不同色彩給人以不同的情感體驗，如綠色象征環保、和平等理念，紅色傳遞熱情、能量、愛國等信息，藍色代表寬容、沉靜等性格。恰當的色彩搭配，會增加消費者對商品的好感。因此，色彩的運用應貫穿整個商業攝影進行過程，攝影師要通過冷暖色調的搭配來賦予商品深層次的內涵；通過對比色相的搭配來刺激消費者的視覺印象，達到吸人眼球的目的；通過和諧恰當的色彩搭配表達攝影主題思想，增加圖片的情感傳遞效果，增加消費者對商品的認同感。

（三）商業攝影光影

攝影的基礎就是光和影的利用，光表現物體的外觀形狀；影賦予物體空間感。光線是光影的物質基礎，攝影師要不斷觀察光線，具備觀察事物影調和形狀的能力。只有這樣，才能真正利用光影進行創作，傳達所需要表現的情緒。光線具有不同的造型效果，強烈的光線給人以興奮、狂野、陽剛之感，柔和的光錢給人以溫暖、舒適之感，陰暗的光線會給人以憂郁、壓抑之感。另外，不同的光線方向也會表達不同的情感。因此，在商業攝影過程中，就要求攝影師綜合利用各種光線造型效果，并結合拍攝商品的特征和構思方案來確定光線的使用。

四、總結

隨著時代的發展和人們審美能力的提高，人們對商業攝影提出了更高的要求，商業攝影不應該只是要傳達商品信息還要能抓住消費者的獵奇心理，激發其購買欲。視覺語言的運用可以幫助商業攝影在準確、生動地展示商品信息的同時，吸引消費者的目光。構圖、色彩、光影的合理搭配可以使攝影作品快速有效地傳遞信息的同時，使消費者產生情感認同，達到宣傳商品的目的。

【參考文獻】

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