新媒體背景下縣級電視臺的創新發展之路

左春義

摘 要 在新媒體發展時代，縣級電視臺要想獲得快速發展，就必須要大力轉型，創新發展。此外，縣級電視臺為提升本臺節目品位以及質量，應積極構建發展平臺，加大多元化經營發展力度，進一步在時間以及空間層面謀求新發展，充分激發電視臺改革創新的信心。本文就新媒體背景下縣級電視臺的創新發展之路展開詳細論述。

關鍵詞 新媒體；縣級電視臺；創新發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0044-02

近幾年來，隨著互聯網技術的不斷進步發展，新媒體發展模式層出不窮，包括信息網絡模式與數字化技術模式等，并借助微信、微博以及手機客戶端等多個平臺實現了電視觀眾的分流，進而影響了縣級電視臺相關工作的順利開展。因此，在新媒體背景之下，縣級電視臺不可以止步不前，必須要持有創新思維，積極尋找突破口，日益增強電視臺競爭力，致力于在新聞行業占據自己的一席之地。

1 縣級電視臺發展劣勢

1.1 傳播速度慢

從某種程度上講，我們若是將縣級電視臺新聞傳播與新媒體進行比較，則信息傳播時效會存在較大的不同，縣級電視臺新聞傳播短板較多。就縣級電視臺新聞制作流程而言，通常情況下，縣級電視臺的傳播符號主要是聲音以及畫面，一個優秀的縣級電視臺信息發布必須要經過長時間的制作，并在多道程序支持下完成，制作期間的采訪流程、撰稿流程以及配音流程等都是必不可少的，需要負責不同環節工作的人員相互合作溝通，在反復修改潤色的基礎上順利完成，總體來說，縣級電視臺的新聞制作是一項耗時耗力的大工程[ 1 ]。現階段，網絡視頻以及微信等形式的新媒體往往依托龐大用戶群體，從而使每個用戶都能夠成為新聞信息的發布者，其信息制作的中間環節遠遠少于電視媒體，而且當稿件采寫流程完成之后只要添加上合適的照片就能夠及時發布，在制作成本上也低于縣級電視臺新聞制作。因此，縣級電視臺的信息發布速度相對來說比較慢，進而導致傳播速度大大降低。

1.2 互動性缺乏

傳統縣級電視臺在傳播形式上往往都是單向傳播，從而使播出效果難以得到快速及時地反饋，互動性相對較差，不能夠快速與觀眾建立交流平臺[ 2 ]。若是借助新媒體手段，則交流傳播的內容不僅包括信息，而且還包括廣大受眾群體，受眾群體在觀看完新聞之后能夠將自己的感想進行留言，具有非常強大的互動性，也更容易滿足人們個性化需求。

1.3 新聞容量較小

通常情況下，縣級電視臺節目的順利播出需要在配音以及編輯制作等多個步驟的配合下完成，基于此，剛發生的新聞事件往往是不可以馬上進行播出的，再加上縣級電視臺節目播出還會受到播出時間的制約，其播出條數不能夠超過每期所規定的條數，總體來說容量非常小。

2 新媒體背景下縣級電視臺的創新發展策略

2.1 加強基礎建設

隨著新媒體技術的發展，縣級電視臺也正在積極尋求突破與創新，盡管部分電視臺已經在信息制作形式與播出形式等多個方面做出了改革創新，但是仍然難以與其設定的發展目標相比較，缺乏電視臺發展平臺，存在大量不足之處，在一定程度上影響了電視臺未來發展。所以，縣級電視臺若要取得大發展以及大繁榮，必須要積極構建基礎性發展平臺，強化基礎建設，促進廣電事業快速發展[3]。具體來說，可以從兩個方面進行創新：首先，促進網絡升級改造。縣級有線電視積極推進網絡整合，進而將有線電視逐漸從廣播電視臺當中徹底剝離開來。在此發展背景下，有線電視必須要抓住契機，采用多種方式，提升發展速度。電視臺要想創新發展，必須要有物質上的保障，需要投入大量發展資金，對電視傳輸系統進行大大改造，從而提升入戶率以及收視率，特別是在有效電視整體轉化為公司之后，必須要在服務內容等多個方面進行改善，投入人力、物力，加強數字網絡電視建設，從根本上實現廣播電視網絡升級改造，做到數字化信號的全面覆蓋。在網絡升級方面，關于有線電視的村村通工程也應該緊跟步伐，增強有線電視的入戶率。其次，強化數字化技術的快速融入。數字技術發展過程中，廣播電視行業必須要大力創新，引進數字技術，從而使數字技術可以有效融入電視基礎建設工作，建立廣播電視平臺，加快數字廣播電視轉換速度。為了更好地為群眾服務，還應該逐步建立信息服務平臺以及業務擴展平臺，從而為數字電視發展提供技術性支撐。

2.2 創新管理機制

縣級電視臺若要獲得長遠發展，首先要強化縣級電視臺內部管理，不斷完善各種管理機制，達成目標考核要求，積極營造積極向上的全員工作氛圍。科學化運行管理機制，可以確保各種指令的徹底貫徹執行[ 4 ]。為了在一定程度上保證信息宣傳的有效性，使各項工作得到及時落實，符合宣傳規律，相關工作人員必須要重視制度建設，完善組織協調機制，最大限度做到一對一服務，明確自己的崗位職責，并把工作人員的崗位職責與考核績效進行掛鉤，完善考核措施，做到賞罰分明，針對考核結果，保證可以按時兌現承諾，從根本上提升工作人員責任心。

3 拓展縣級電視臺發展新思路

從現實生活當中的鮮活事實可以得出，單一化節目的舉辦，非常容易受到發展空間相對狹窄的限制，因此，必須要強化多元經營，在完成節目平臺發展的前提下獲得更為廣闊的發展。具體來說，第一，相關工作人員必須要注重廣告經營，從而促進基礎增長。隨著新媒體網絡的發展，各種客戶端層出不窮，也大大沖擊了現有廣告市場。所以說，縣級電視臺應緊抓廣告經營，積極轉變理念，重視廣告內容生產，并融合系統內網站與客戶終端等更為廣泛的資源，做到多媒體聯動創新發展，有效整合多方面資源，實現廣告經營創新，提升廣告收益率。第二，加強思維方式的大力轉變，積極構建新媒體發展體系。相關工作人員應促進文化體制大力改革，重視“三網”融合，明確縣級電視臺未來發展方向，在強化媒介建設過程中，深度融合微信以及網絡等終端，拓寬傳播方式。此外，縣級電視臺需合理利用自己所具有的優勢，憑借現有頻道頻率，積極開發多種多功能服務，從而實現單一傳輸向著多媒體傳輸服務的轉變，進而帶動產業發展新思路，實現縣級電視臺相關工作的持續性發展。

擴大覆蓋面。目前，新媒體的快速發展已經分流了部分縣級電視臺受眾群體，而且這些受眾群體大都分布在城鎮周邊，擁有較為便利的網絡，從而使其在新媒體平臺上能夠快速獲得信息，增強了信息傳遞的便捷性。此外，大部分農村地區都購買了電視機，然而在一些相對偏遠的地區，仍然是新媒體或者是電視臺的發展盲區，在此背景下，縣級電視臺需要向主管部門進行積極反映，不斷擴大覆蓋面，從而使偏遠地區人們也可以看到縣級電視臺的相關報道，促進電視臺收視率的大大提升，實現縣級電視臺未來創新發展。

4 結論

總而言之，新媒體的出現以及快速發展，已經對縣級電視臺自身發展產生了非常巨大的影響，而且影響范圍也相對較廣。現階段，縣級電視臺有著得天獨厚的發展優勢，包括品牌優勢、資源優勢、人才優勢以及管理優勢等。這種情況下，縣級電視臺相關工作人員必須要揚長避短，積極擴展信息來源，不斷改進采編方式，有效發揮自身優勢，對縣級電視臺傳播路徑進行創新，日益擴大縣級電視臺覆蓋面，提升電視臺收視率，增強縣級電視臺在廣電行業的競爭力，爭取獲得新發展。

參考文獻

[1]黃祖談.新媒體浪潮下縣級電視臺的發展之路[J].西部廣播電視，2013（14）：122-123.

[2]李冬.新媒體時代縣級電視臺的發展方向[J].西部廣播電視，2017（11）：178-179.

[3]張軍麗.新媒體沖擊下縣級電視臺的發展困境[J].新絲路（下旬），2015（9）：105.

[4]宋利輝.新媒體環境下縣級電視臺的發展[J].農村經濟與科技，2016，27（18）：199，204.endprint