新媒體環境下地方電視臺新聞節目的創新與發展

許建

摘 要 在互聯網崛起，電視節目日益多樣化，網絡視頻普及的新環境下，地方電視新聞節目在內容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。在新形勢下，為了贏得發展空間，必須努力提高電視新聞質量，創新報道方式，與新媒體溝通交流，努力為當地受眾群體服務。而信息通信技術和互聯網技術的發展為新實體的出現提供了良好的技術條件。新媒體的出現也給電視廣播等傳統媒體帶來了沖擊。在新媒體背景下，只有快速調整發展戰略，加快節目創新步伐，才能增強自身競爭力，實現長遠發展。本文指出在新媒體背景下創新地方電視臺新聞節目的必要性。然后針對新媒體環境下地方電視臺新聞節目的創新提出了相應的對策，希望能夠對電視臺新聞節目的創新發展提供幫助。

關鍵詞 新媒體環境；地方電視臺新聞節目；創新與發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0029-02

隨著改革開放的不斷深入，中國的媒體改革也不斷在加快，各種媒體爭相求發展。特別是在新媒體快速發展的今天，給傳統媒體帶來了巨大的壓力和挑戰。尤其是對于地方電視臺來講，對其影響和挑戰更為嚴重。地方電視新聞節目怎么在這樣的環境下得以長期生存和發展，已成為地方電視臺新聞必須要考慮的重要問題。這就要求地方電視臺要立足本地，開闊思維，勇于創新。在新一輪的市場化變革中，要積極推進地方電視新聞節目的改革創新，有效利用改革創新，引導地方電視新聞節目走向良性發展軌道，不斷提高影響力和競爭力。它不僅要服務于地方發展，還要打造出自己獨具特色的電視新聞品牌節目。

1 新媒體環境下地方電視臺新聞節目所面臨的問題

1.1 電視新聞節目的時效性差

現在，除了中央電視臺新聞頻道在理論上，隨時更新電視新聞事件的進展情況以外，其余地方電視臺新聞欄目，由于播出時間等客觀因素影響，只能在新聞廣播播出前最近一段時間的新聞事件發展近況。相比之下，中央電視臺“媒體信息發布者不僅可以隨時隨地發布消息，而且還可以不斷更新修改之前發布的信息，使自己發布的事件在修改過程中變得更加真實”。而地方電視新聞的時效性明顯比較差。

1.2 新聞節目受眾面太窄

當前，中國的電視新聞節目面臨著觀眾面偏窄的問題。其主要原因是隨著互聯網新聞的崛起，社會受眾群體中的年輕人往往更傾向于網絡新聞。年輕大多數人通常通過手機，電腦等用互聯網或WiFi觀看新聞節目，新媒體打破時間和空間的限制，來滿足大眾的需求；現代電視新聞節目的主要觀眾是時間比較豐富的中老年群體。也就是說傳統電視新聞節目的觀眾群體受到新媒體的強烈沖擊。青年團體的流失顯然造成了電視新聞節目的受眾面狹窄。

1.3 電視新聞節目創作人才缺乏

在新媒體環境下，由于電視新聞節目受到沖擊比較大，商業資金投入小，很難吸引專業人才，導致電視新聞節目缺乏強有力的人才支撐。電視新聞要求工作人員具備編輯和制作的專業知識，能夠在制作電視新聞節目時靈活運用專業知識，還要有制作新聞報道的敏感性，能夠為電視新聞節目選擇有價值的案例等。而這些要求就是現代電視新聞節目制作人員缺少的。一些制作人員創作節目時沒有及時更新創新觀念，忽略受眾群體的需求盲目的進行編輯設計，這將會直接影響到電視新聞節目的制作質量。

2 新媒體環境下地方電視臺新聞節目的創新和發展

2.1 借鑒新媒體來創新電視新聞節目

互聯網作為新媒體的核心，實現信息傳播的飛躍，不受空間和時間的限制，可隨時隨地享受到視覺盛宴。新媒體既是發展觀念，又是時間觀念。它在不斷變化著，不會停止或結束在哪一個平臺上。電視節目如果要大步跨越，就必須全面創新。電視新聞節目為了改變現狀，想在新的媒體環境下尋求更好更快的發展，就必須融合先進的科學技術，再充分利用網絡技術，借鑒新媒體的優勢，提高電視臺新聞節目的時效性，及時更新他們的電視節目內容，讓電視節目能夠向著個性和特色化發展，只有這樣，才能提升電視節目在新媒體市場的份額，增加占比率。

2.2 增強受眾群體的互動性

在新媒體環境下電視新聞節目的發展與傳統電視新聞節目類型有一定的差別，具體表現在互動方面有所增強。首先，在具體的節目制作的過程中，電視新聞節目可以把新媒體作為發展的平臺。舉個例子，我們依靠微信、微博等社交平臺作為電視新聞節目與觀眾溝通的平臺。真正的意義就是建立一個反饋和溝通的渠道，觀眾在節目中的意見。這樣，在良好的互動和溝通條件下，電視新聞節目必將得到推動。其次，電視媒體可以充分利用自身媒體的影響力，在網絡環境下開辟一條全新的發展道路，為成果轉化和輿論建設搭建平臺，展示節目內容。最終表現出以觀眾需求為核心的目標導向。

2.3 樹立平民化節目視角，推動節目品牌化塑造

在制作電視新聞節目的過程中，地方臺應該把握觀眾的心理，從平民化和人性化視角的報道出發，深入觀眾的需求，滿足觀眾的求知欲。在篩選節目資料的同時，能夠結合本地特色，選擇社會環境中的熱點問題，進行本地化研究，增加貼近大眾生活的新聞報道。在全媒體信息膨脹的時代，塑造電視新聞節目特色的品牌，打造真實的、深層次、平民化、獨特化并存的品牌電視新聞節目。

2.4 立足新聞節目內容，加強節目信息平臺建設與管理

在新媒體形勢下，地方電視臺要探索如何進一步發展，首要的工作是根據電視新聞節目的內制作出觀眾真正需求的，順應媒體市場發展的電視新聞節目。樹立質量意識，文化，強化地方經濟，社會等新聞報道的內容和評論分析。通過新聞內容傳播社會生活的各個方面，跟蹤報道當地出現的熱點難點問題，實現新聞消息從傳播到解讀，深入到人民群眾的生活，滿足群眾的需要，走進現實生活，堅持引導第一，效率第二的內容創作原則。

2.5 電視新聞創作人員觀念的創新

在新媒體背景下，電視新聞節目的制作必須堅持正確的政治立場，明確新聞的職責是為群眾服務，為現代化建設服務，為社會主義道路建設服務。電視工作人員要創新觀念，保持可持續發展的形式，開展長久學習，接受新的知識和技術，豐富創造的內容和形式，來提高新聞節目的質量。

3 結論

在新媒體快速發展的當下，地方電視新聞節目的形式創新和轉型是實現可持續發展的關鍵手段和必要的條件。電視新聞節目為了在新媒體高速發展的時代獲得發展的動力，就必須要不斷創新電視新聞節目的形式，將電視新聞與網絡新聞有機結合，通過互動節目增強電視新聞節目的吸引力，從而促進電視新聞節目的健康發展。此外，還要提高員工的專業水平和業務素質，創新員工的思想觀念，來提高節目的制作質量，最后實現地方電視新聞節目的可持續發展。

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