馬曉徽
摘 要 自新媒體產生以來,其對于傳統媒體的沖擊就在不斷地改變著傳統媒體的角色與定位。在當前的新媒體背景下,廣播電視文化發生了怎樣的變化與重構,如何讓廣播電視文化依然發揮其在文化產業當中的意義與價值,就成為了我們需要深刻思考與分析的新課題。
關鍵詞 新媒體;廣播電視文化;文化重構
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2018)202-0160-02
當前,我國的文化產業已經成為了國民經濟新的增長點,其增加值已經突破了萬億元。在這當中,廣播電視產業作為我國文化產業的重要組成部分,長期以來處于文化產業的核心層面,在推動文化產業的整體發展過程中起到了不可替代的作用[ 1 ]。然而在這一領域,數字化的新媒體正在顛覆著原有的傳播方式和渠道,對傳統媒體形式形成了強烈的沖擊,帶來了一場深刻的革命[ 2 ]。在這一背景下,廣播電視產業所代表的文化也在不斷發生著變革與重構。
1 新媒體時代的背景
美國戈爾德馬克(P.Goldmark)于1967年提出的“新媒體”概念是目前現在學界普遍較為公認的新媒體含義起源[ 3 ]。我國的專家學者在相關的學術討論中也對于“新媒體”提出了多種不同的定義,例如由清華大學的熊澄宇教授提出,新媒體也可以稱之為數字媒體或者網絡媒體,它基于當前科技中的計算機技術和網絡技術,通過各種不同的媒介發揮著共同的傳播功能,并形成了一個綜合體[ 4 ]。一般來說,按照各種媒體形式在歷史上所出現的時間進行排序,書籍報紙等紙媒刊物被稱為第一媒體,無線電廣播被稱為第二媒體,電視被稱為第三媒體。……