新媒體背景下的廣播電視文化重構分析

馬曉徽

摘 要 自新媒體產生以來，其對于傳統媒體的沖擊就在不斷地改變著傳統媒體的角色與定位。在當前的新媒體背景下，廣播電視文化發生了怎樣的變化與重構，如何讓廣播電視文化依然發揮其在文化產業當中的意義與價值，就成為了我們需要深刻思考與分析的新課題。

關鍵詞 新媒體；廣播電視文化；文化重構

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0160-02

當前，我國的文化產業已經成為了國民經濟新的增長點，其增加值已經突破了萬億元。在這當中，廣播電視產業作為我國文化產業的重要組成部分，長期以來處于文化產業的核心層面，在推動文化產業的整體發展過程中起到了不可替代的作用[ 1 ]。然而在這一領域，數字化的新媒體正在顛覆著原有的傳播方式和渠道，對傳統媒體形式形成了強烈的沖擊，帶來了一場深刻的革命[ 2 ]。在這一背景下，廣播電視產業所代表的文化也在不斷發生著變革與重構。

1 新媒體時代的背景

美國戈爾德馬克（P.Goldmark）于1967年提出的“新媒體”概念是目前現在學界普遍較為公認的新媒體含義起源[ 3 ]。我國的專家學者在相關的學術討論中也對于“新媒體”提出了多種不同的定義，例如由清華大學的熊澄宇教授提出，新媒體也可以稱之為數字媒體或者網絡媒體，它基于當前科技中的計算機技術和網絡技術，通過各種不同的媒介發揮著共同的傳播功能，并形成了一個綜合體[ 4 ]。一般來說，按照各種媒體形式在歷史上所出現的時間進行排序，書籍報紙等紙媒刊物被稱為第一媒體，無線電廣播被稱為第二媒體，電視被稱為第三媒體。隨著現代社會科學技術的發展，數字化時代和信息化時代已經到來，在互聯網和移動網絡上也出現了新的媒體形式，這兩者通常分別被稱為第四和第五媒體，并且兩者共同構成了一般意義上的新媒體[ 5 ]。與此對應，在互聯網時代開始之前就已經存在和發展的前三種媒體形式往往被稱為舊媒體或者傳統媒體。

新媒體自出現以來就獲得了極為快速的發展。憑借著網絡技術和數字技術的后發優勢，新媒體可以更全面的覆蓋社會人群，并且在社會中快速傳播自身內容，同時還可以與目標人群進行有效互動。

因此，新媒體在社會傳媒各形式中具有明顯的優勢傳播地位。新媒體的發展大大影響了傳統傳媒產業的結構與發展，并且使得傳統的和新型的傳播方式之間的區分界線日益模糊，不同媒介之間的關聯性和交叉性正日益加強[ 6 ]。這些變化對于廣播電視文化產生了深遠的影響。

2 新媒體背景下廣播電視文化現狀

在2013年，互聯網的廣告總量超越了電視廣告，成為媒體廣告的最大載體。這是新媒體時代，廣播電視產業受到嚴重沖擊的一個縮影。在新媒體時代，所有人都可以是傳媒信息的發布者或者受眾，在通過電腦手機等形式接受著其他人所傳播的信息的同時，自身也能以同樣形式上傳發布自己的內容，之后在網絡上自由傳播。而在廣播電視產業中，信息的發布則基本是單向的。在得到新聞素材或節目創意后，需要由專業記者進行采訪或者專業團隊進行制作，另外還有廣播電視單位自身的篩選和管理機構的審查，之后才會向社會推廣傳播。因此，新媒體由于具備網絡時代的特點而擁有發散性，使新媒體的文化內容相對“自由”和“不可收斂”，廣播電視媒體則由于其所具備的專業性和可控性，使得廣播電視文化顯得傳統和保守。

在目前追求創新、標新立異的時代，廣播電視文化的這一文化特點使得其長期以來所代表的主流文化和精英文化有走向式微的趨向。并且在受到新媒體沖擊之后，為了尋求自身的發展，目前的廣播電視文化內容也出現了一定的偏差。廣播電視文化發展的基礎在于其節目收視率，只有高收視率才能保證其自身的影響力與營銷收入。而由于過度追求高收視率，廣播電視節目中開始出現了部分嘩眾取寵的低質量內容，和為吸引群眾的關注度而采用了較為惡俗的手段形式等現象。

另外，雖然廣播電視節目的整體數量在不斷增加，但是在這當中，有許多節目是仿照已有的高收視率節目，為了跟風而匆忙制作的，存在著嚴重的抄襲和雷同現象。在這些問題中顯現的是廣播電視文化出現的庸俗和媚俗的苗頭，以及過度娛樂化導致的重收視輕內容的現象，這些都降低了廣播電視文化的素質，引發了人民群眾的反感，不利于廣播電視文化自身的發展，更不利于中國特色社會主義文化的建設。

3 廣播電視文化的重構

在2014年8月的中央全面深化改革領導小組第四次會議上，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》得到了審議通過，為廣播電視產業文化的轉型和升級指出了方向，即“推進傳統媒體和新興媒體融合發展”。將廣播電視文化產業與新媒體時代有機的結合起來，實現廣播電視文化的重構，有利于促進廣播電視文化乃至整個社會文化的健康發展。

首先，廣播電視文化需要實現科技性的重構。近些年來，我國廣播電視媒體已經開始進行了全方位、多層面、大規模的結構性調整，其中包括新媒體部分技術的引用。借助這些新技術，傳統的廣播電視從單一的形式逐漸衍生出了網絡廣播電視、IPTV和手機電視等眾多的新興媒體形態，這使得傳統廣播電視的媒介得以獲得轉變，向社會各方面延伸。廣播電視的受眾面不斷擴展，傳播環境與媒介覆蓋度逐漸提高，這將極大地改變我們通過廣播電視媒體接收信息的方式，從傳統的被動接收轉為更多地參與到互動中來，對于廣播電視文化的可持續發展是一個重要優勢。

其次，廣播電視文化需要實現內容性的重構。新媒體時代，由于多元化傳播渠道和傳播載體的存在，媒體傳播活動的門檻大為降低，各種各樣信息與內容呈現出爆炸性增長的趨勢，所有信息都可以成為媒體傳播的內容。信息的極度膨脹并最終過剩，很容易導致信息的泛濫和公眾注意力的分散，無法實現媒體本身原有的意義。在這種情況下，廣播電視文化應當將由信息的搜集轉為信息的處理和編輯，在掌握廣播電視節目的現狀、觀眾的心理需求以及廣播電視媒體既定的價值目標取向后，對廣播電視文化內容進行創造性的改造，為廣大人民群眾提供更加豐富多元、質量上乘的廣電文化產品。

另外，廣播電視文化需要實現形式性的重構。從一定意義上來說，在當今社會，我們所面臨的是一個五光十色、形象叢生的時代，人們已經被包圍在物化了的形象符號當中。不管是以聽覺為主還是以視覺為主，外在的形象設計與精心包裝已經越來越成為重要的自我推銷手段。

在新媒體發展形式日新月異、推陳出新速度不斷加快的今天，廣播電視文化必須在形式上實現創新重構，才能更好地推銷自己，才能獲得高收視率，從而實現自身的價值。然而在這一過程中，必須始終堅持廣播電視文化的自身內容。廣播電視文化最根本的是其內容價值上，外在的形式則是文化與人民群眾的連接點。應當強調內重素質、外樹形象，不能本末倒置。

4 結論

盡管新媒體時代的到來對于廣播電視等傳統媒體形成了強烈的沖擊，改變了傳統媒體的角色與定位，但廣播電視文化依然是我國建設社會主義特色文化過程中不可缺少的重要組成部分，這一沖擊也是廣播電視文化進行重構的機遇。只有實現好廣播到電視文化的重構，才能在新媒體背景下獲得新生，更好更快的發展。

參考文獻

[1]邵鵬，梁亮.新媒體環境下文化產業中廣播電視產業的角色與定位[J].聲屏世界，2017（7）：5-8.

[2]徐敢峰.從文化產業角度看廣電新媒體發展[J].現代傳播-中國傳媒大學學報，2008（3）：106-109.

[3]廖祥忠.何為新媒體？[J].現代傳播-中國傳媒大學學報，2008（5）：121-125.

[4]秦艷.新媒體崛起與傳統媒體的經營策略[J].經濟研究導刊，2011（17）：287-290.

[5]宋海龍，張晉.探討新舊媒體之間的競爭與融合[J].新聞知識，2015（6）：104-106.

[6]石長順.新媒介生態下的廣播電視文化自覺與重塑[J].中國廣播電視學刊，2013（1）：65-67.