新媒體背景下的廣播電視文化重構分析

馬曉徽

摘 要 自新媒體產生以來，其對于傳統媒體的沖擊就在不斷地改變著傳統媒體的角色與定位。在當前的新媒體背景下，廣播電視文化發生了怎樣的變化與重構，如何讓廣播電視文化依然發揮其在文化產業當中的意義與價值，就成為了我們需要深刻思考與分析的新課題。

關鍵詞 新媒體；廣播電視文化；文化重構

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0160-02

當前，我國的文化產業已經成為了國民經濟新的增長點，其增加值已經突破了萬億元。在這當中，廣播電視產業作為我國文化產業的重要組成部分，長期以來處于文化產業的核心層面，在推動文化產業的整體發展過程中起到了不可替代的作用[ 1 ]。然而在這一領域，數字化的新媒體正在顛覆著原有的傳播方式和渠道，對傳統媒體形式形成了強烈的沖擊，帶來了一場深刻的革命[ 2 ]。在這一背景下，廣播電視產業所代表的文化也在不斷發生著變革與重構。

1 新媒體時代的背景

美國戈爾德馬克（P.Goldmark）于1967年提出的“新媒體”概念是目前現在學界普遍較為公認的新媒體含義起源[ 3 ]。我國的專家學者在相關的學術討論中也對于“新媒體”提出了多種不同的定義，例如由清華大學的熊澄宇教授提出，新媒體也可以稱之為數字媒體或者網絡媒體，它基于當前科技中的計算機技術和網絡技術，通過各種不同的媒介發揮著共同的傳播功能，并形成了一個綜合體[ 4 ]。一般來說，按照各種媒體形式在歷史上所出現的時間進行排序，書籍報紙等紙媒刊物被稱為第一媒體，無線電廣播被稱為第二媒體，電視被稱為第三媒體。……