銅陵市羽毛球會所開展現狀調查與分析

王濤

摘 要：運用了文獻資料法、問卷調查法和數理統計法，通過對銅陵市六所羽毛球會所的調查，了解銅陵市羽毛球會所的發展現狀，得出結果并分析影響銅陵市羽毛球會所發展的制約因素，對銅陵市羽毛球市場的發展提出合理化的建議，旨在促進銅陵市羽毛球會所的更好的發展。

關鍵詞：銅陵市；羽毛球會所；發展現狀

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.03.036

0 前言

當前，羽毛球運動在中國是非常受歡迎的一項運動項目。我們可以在大街小巷，室內室外都能看見人們在參與羽毛球運動。據我們所了解的數據，在中國近兩年羽毛球愛好者人數呈指數倍上漲，已經超過了乒乓球。在大眾選擇健身的方式中，僅次于慢跑，位列第二。到了節假日，各個城市里的羽毛球會所里都擠滿了打羽毛球的人。

羽毛球運動的優點在于它不僅可以增強體質，而且運動者可以在其中獲得的快樂，并且業余運動者不需要有完美的體型和充沛的體能即可參與。同時羽毛球運動在業余運動員身上沒有像競技運動會那樣講究功利性。它適合不同年齡段人群的需求。從剛剛學走路的娃娃，到白發蒼蒼的老人，都可以參與到打球中來。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

本論文以銅陵市羽毛球會所開展現狀為研究對象。調查對象為安徽省銅陵市李寧羽毛球會所、天羽地羽毛球會所、翠湖羽毛球會所、五環羽毛球會所、文吉羽毛球會所、烏木山羽毛球會所六所會所共20名教練員，300名會員。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

根據本論文研究目的和研究內容的需要，查閱大量國內外與羽毛球會所有關的文獻資料，了解當前羽毛球會所的研究現狀及發展趨勢。

1.2.2 問卷調查法

問卷的發放與回收：通過對6個羽毛球會所的教練員發放10份問卷。6個會所的會員發放50份問卷。其中回收教練員問卷54份，有效問卷為49份，有效率為91%，回收會員問卷285份，有效問卷為266份，有效率為93%。

問卷的效度：調查問卷設計完畢之后，請求沈陽體育學院相關專家進行評估。

問卷的信度：采用“重測法”，將問卷隨機再次發放20份并回收問卷，檢查問卷的信度。

1.2.3 數理統計法

運用Excel對數據進行統計處理。

2 研究結果與分析

2.1 銅陵市羽毛球會所的基本情況

根據調查發現，銅陵市羽毛球會所以中小型為主，其中有一所規模較大，能滿足會員需求。其中有四所位于市中心，地理位置好，交通便捷，場地設施較好，高峰期場地會出現供不應求的現象。

2.2 銅陵市羽毛球會所教練員的基本情況

2.2.1 年齡特征和性別差異

在被調查的銅陵市羽毛球會所教練員男性多于女性，執教教練員的年齡多集中在20歲-40歲，教練員偏年輕化。由此可以看出，一家會所之所以會吸引更多人過來鍛煉，除了有先進的場地設施，而且需要專業的教練，這樣才能滿足會員們的鍛煉需求。

2.2.2 執教時間

在被調查的銅陵市49名羽毛球教練員執教時間以一年到三年為主，一共有22人，執教時間在三年到五年的有10人，具有五年以上執教時間的人數只有4人。說明銅陵市羽毛球教練員執教時間都比較短，工作經驗不足。建議會所應該多招收些工作經驗的教練員，或者定期安排教練進行培訓，以提高教練的執教能力。

2.2.3 學歷結構

在被調查的銅陵市羽毛球教練員學歷以本科（含大專）為主，而高中（含中專）的學歷就比較少，當前，體育產業的快速發展，體育高等院校的出現，培養了眾多有專業知識和專業技能的羽毛球教練。

2.2.4 專業水平

在被調查的銅陵市49名羽毛球教練員有社會體育指導員22人，這部分專業技能和素質都比較高。但是其中無職業資格證書的有18人，說明無證執教的現象比較嚴重，羽毛球會所應重視這一現象。

2.3 銅陵市羽毛球會所會員情況

2.3.1 會員年齡特征及性別差異

在被調查的銅陵市羽毛球266名會員消費人群女性偏多，男性偏少，男女消費者鍛煉的目的不同，女性消費者對減脂塑形較感興趣。消費者年齡特征主要集中在30-40歲，男性人數占20%，女性人數占27.4%，說明銅陵市鍛煉人群以中青年為主。

2.3.2 參加鍛煉年限

在被調查的銅陵市參與羽毛球鍛煉的人群中年限集中在一年到三年，有115人，占總人數的43.2%，一年以內鍛煉年限的有101人，占總人數的38%，其次還有42人是參加三年到五年的，占總人數的15.8%。最后有8人是參加了五年以上的，占總人數的3%。表明從事鍛煉的人群鍛煉年限都不長。建議消費者合理安排時間，做到堅持、經常參加羽毛球鍛煉。

2.3.3 會員每年消費支出

銅陵市健羽毛球會所的會員每年消費支出集中在500-1000元范圍，有196人，占調查總人數的73.7%；其次是1000-3000元，有36人，占總人數的13.5%；經過調查發現，銅陵市人均收入并不高，每年消費支出3000元以上很少。其中每年消費支出在500-1000元的，多數是19-30歲年齡段，生活壓力大，工作不穩定使他們在鍛煉上的支出較少。

2.4 銅陵市羽毛球會所的營銷手段

2.4.1 羽毛球會所開設的會員卡級別和價格

通過調查發現銅陵市羽毛球會所會員卡有晨練卡，次卡，月卡，年卡。年卡定價在1000-1200元之間，月卡價格在180-300之間，次卡在20-30元每小時，晨練卡在450-650每年之間。說明銅陵市羽毛球會所的會員卡種類多，會員可以根據自身需求，選擇不同種類的會員卡。

2.4.2 羽毛球會所的宣傳營銷手段和方法

通過調查發現銅陵市羽毛球會所促銷手段有朋友介紹，派發宣傳單，打折活動，商業活動，其中以朋友介紹，派發宣傳單和打折活動為主，各個羽毛球會所促銷手段基本上都一樣，各個羽毛球健身會所的主要目的都是花更少的錢爭取更多的會員。

2.5 銅陵市羽毛球會所發展的前景

2.5.1 制約羽毛球運動發展的原因

（1）普通老百姓對健康的與體育的關聯還沒有真正弄清楚，還有一些人雖然了解一些有關的知識，但是知識體系不完備，健身鍛煉方式也非常單一。（2）羽毛球運動與經濟有著密切的關聯，經濟制約著羽毛球運動的發展，高額的消費制約著更多的人參與到羽毛球運動中來。（3）羽毛球教練員的專業技能和理論知識都沒有達到相應的要求，這也制約著羽毛球運動的發展。

2.5.2 國家和政府的政策支持

國家和政府有關機構和領導在這幾年的有關會議上也明確指出來了，要發展全民健身，提高國民體質。這說明國家已經意識到全民體育的重要性，并且加大了對體育的投入，使得人們可以花最少的錢參與到羽毛球運動中去。

2.5.3 羽毛球會所的管理經營方式

羽毛球會所在保證一定的利潤下，會所經營者要有一定的奉獻精神，可以收取少量的費用或者免費為一些愛好羽毛球而支付不起會費的人提供一些打球的機會。

3 結論與建議

3.1 結論

銅陵市羽毛球會所屬于中小型俱樂部，規模都不大，會員對其滿意度較高，群眾基礎較好，會所開設項目重復度高，缺乏核心競爭力。

銅陵市羽毛球教練學歷以本科（含大專）為主，專業知識較強，年齡偏年輕化，執教時間都不長，工作經驗不夠，很少參加培訓學習，專業素質有待提高，指導水平層次不齊。

銅陵市鍛煉人群主要集中在30-40歲間，中青年人群健身意識逐漸形成，中老年及學生消費人群開發不夠完善，人們鍛煉目的主要是緩解壓力增進健康，說明綠色健康的生活理念被人們所接收，受經濟收入的影響，每年在羽毛球的支出也不高，這對羽毛球行業的發展是一大考驗。

3.2 建議

提高會所教練員的業務能力，服務水平，經營應適當安排他們繼續學習，組織專業化的培訓，適度獎勵提高他們的工作熱情。

借鑒一線城市羽毛球會所的發展方式和經驗，鼓勵不同年齡段的消費者，尤其是中老年和學生消費人群。

加大宣傳力度，經營者不能只注重單一宣傳，要充分利用廣告，商業活動，網絡，電視等現代化多元化的宣傳方式。

政府應該建立一些公共羽毛球場地，讓一些普通老百姓參與到羽毛球運動當中去，體驗羽毛球運動的樂趣。

組織羽毛球會所里的會員進行一些友誼賽，以賽代練，提高會員的羽毛球技術水平，享受比賽的樂趣。

參考文獻

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