氣象影視服務(wù)市場發(fā)展策略分析

曾檢光

摘要：目前，電視臺的天氣預(yù)報是以天氣信息和動畫相融合的方式在黃金時段進(jìn)行播出，旨在為人們提供準(zhǔn)確快捷的氣象服務(wù)，使生產(chǎn)者和經(jīng)營者進(jìn)行融洽溝通，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：氣象影視；服務(wù)市場；發(fā)展策略

1氣象影視服務(wù)同質(zhì)化原因

1.1創(chuàng)新能力低

創(chuàng)新是生產(chǎn)力，但相關(guān)調(diào)查顯示，電視觀眾對氣象節(jié)目的評價度不高，主要原因是氣象節(jié)目創(chuàng)新能力差。這是因為氣象影視服務(wù)工作人員的思想沒有跟上時代發(fā)展潮流，在業(yè)務(wù)上主要依賴傳統(tǒng)天氣預(yù)報播報形式，導(dǎo)致不能從根本上實現(xiàn)氣象節(jié)目的創(chuàng)新。

1.2思維同質(zhì)化

思維決定思路，思路決定品質(zhì)。在氣象影視節(jié)目中，思維的同質(zhì)化嚴(yán)重，僵化的思維習(xí)慣使氣象影視節(jié)目制作時創(chuàng)新手法少，對優(yōu)秀節(jié)目模仿多，節(jié)目沒有體現(xiàn)出獨特的思維模式。隨著影視制作水平的提高，氣象影視工作人員對節(jié)目內(nèi)容和深度的把握有雷同，這使節(jié)目整體趨于同質(zhì)化。

1.3市場營銷策略缺乏

市場經(jīng)濟(jì)條件下，有戰(zhàn)略性和前瞻性的市場營銷策略是氣象影視節(jié)目脫穎而出的前提。隨著市場需求增加，氣象影視節(jié)目的數(shù)量在不斷增加，但這些節(jié)目的差異化小，使社會各領(lǐng)域?qū)庀螽a(chǎn)品應(yīng)用性不強，長期的供需矛盾使影視氣象信息不能在合適的地點和時間輸送給合適的人。

2氣象影視服務(wù)的優(yōu)勢

2.1收視群體廣

不同電視節(jié)目針對不同收視群體。青少年關(guān)注少兒節(jié)目，中年人關(guān)注新聞和評論節(jié)目，老年人關(guān)注戲劇等節(jié)目。氣象信息與人們生活和工作息息相關(guān)，沒有收視群體限制，可以增加廣告收視率。

2.2植入模式推廣

氣象影視節(jié)目的主要目的是傳播氣象信息，通過將天氣預(yù)報的信息與影視畫面結(jié)合將觀眾需要的信息傳送給觀眾。所以在收看天氣預(yù)報的同時也就收看了廣告信息，關(guān)注度會增加。

3氣象影視的發(fā)展困境

3.1平臺受限

氣象影視節(jié)目主要以電視為載體進(jìn)行傳播，但電視媒體衰落已經(jīng)是大勢所趨，像優(yōu)酷、抖音等視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展。同時，對于氣象災(zāi)害新聞來說，每個擁有移動終端的個體都一個不受時間、空間限制的制作和發(fā)布，從而實現(xiàn)“人人都是觀測員”，形成了獨立的媒體效應(yīng)。

3.2受眾群體老齡化

傳統(tǒng)媒體的收視人群大多是50歲以上的中老年人，氣象影視節(jié)目以“觀看”方式呈現(xiàn)，既缺少參與性有缺少個性。同時，每個老年個體在接收到信息后，往往成為了信息傳播的終點。中青年人大多通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息，個體在接收氣象信息的同時，也有很大幾率成為信息的傳播者。于是信息就會以幾何方式傳播，傳播速度極快、范圍廣。

3.3信息更新慢

天氣風(fēng)云變幻，極端天氣出現(xiàn)的概率也逐年提高。氣象影視節(jié)目的制作需要一定的周期，時效性不如文字圖片信息。如果是在電視上播放節(jié)目，還需要在固定的時間播放，無法應(yīng)對臨時出現(xiàn)的突發(fā)天氣情況。

3.4內(nèi)容單一

氣象影視節(jié)目都是介紹天氣現(xiàn)象、氣溫等氣象要素，主持人表情嚴(yán)肅，內(nèi)容枯燥單一，不吸引人。國外的很多氣象節(jié)目就要生動得多，他們有的使用戶外街景，有的以美女主播為噱頭，還有的會請來小動物等等。同時，國外的氣象預(yù)報往往還與生活密切相關(guān)，比如在日本春天的櫻花季，氣象預(yù)報會用大量的時間介紹“櫻花前線”的地區(qū)和賞櫻注意事項。

4拓展氣象影視服務(wù)市場的策略

4.1在穩(wěn)定的前提下尋求發(fā)展前景

氣象影視節(jié)目要想在市場競爭中吸引更多的客戶和觀眾，就要增加氣象影視服務(wù)節(jié)目的附加值，通過打破常規(guī)的播報方式和節(jié)目策劃形式來尋找亮點，使氣象影視節(jié)目播出由單一的公益性質(zhì)的天氣預(yù)報變成專業(yè)氣象服務(wù)，在為大眾提供個性化和大眾化服務(wù)的同時提高發(fā)展水平，使節(jié)目的制作能吸引更多觀眾，以取得更好的效益。

4.2創(chuàng)新氣象服務(wù)形式

氣象影視節(jié)目在進(jìn)行播報時，除了正常的天氣信息播報，還可以穿插一些娛樂節(jié)目，通過創(chuàng)新形式為觀眾提供天氣信息。如在天氣預(yù)報播報的同時穿插一些生活常識、旅游知識等，這樣可以使觀眾獲取天氣預(yù)報信息并得到一些額外的信息服務(wù)。創(chuàng)新氣象信息服務(wù)可以滿足觀眾多元化需求，但需要氣象影視節(jié)目制作人員通過圖像、音樂等來對節(jié)目進(jìn)行包裝和制作，進(jìn)而為觀眾提供有趣的節(jié)目內(nèi)容。

4.3增加氣象影視的信息量

氣象影視信息節(jié)目在播報時，當(dāng)遇到災(zāi)害天氣時需要將災(zāi)害信息進(jìn)行重點播報，同時將災(zāi)害信息以字幕形式放置于屏幕的顯著位置，必要時可以在天氣節(jié)目以外的節(jié)目進(jìn)行字幕提醒，以顯示預(yù)警的重要性，盡量使災(zāi)害信息傳達(dá)到位，使人們做好防范，不影響正常生產(chǎn)生活。

4.4借助網(wǎng)站拓展信息服務(wù)渠道

要對接收氣象影視服務(wù)信息的人群進(jìn)行劃分，根據(jù)年齡段來劃分其信息接收的渠道，可以根據(jù)不同年齡人群策劃不同類型的氣象影視節(jié)目，做到針對性的服務(wù)。可以借助網(wǎng)站將氣象信息與新媒體結(jié)合，在與運營商進(jìn)行聯(lián)合時可以直接使氣象影視節(jié)目面對新媒體的受眾群體。通過網(wǎng)站的彈出窗口及時向受眾傳播災(zāi)害信息，以起到預(yù)警作用。

4.5通過提高質(zhì)量，打造品牌效應(yīng)

氣象影視節(jié)目質(zhì)量是收視率的基礎(chǔ)，在制作氣象影視節(jié)目時要使其制作水平超過電視臺其他節(jié)目質(zhì)量，在提高可視性基礎(chǔ)上放棄復(fù)雜低俗廣告的經(jīng)營。通過質(zhì)量提升來創(chuàng)立品牌，使品牌拉動收視，以利于氣象影視節(jié)目的長期發(fā)展。同時要加強氣象影視主持人的塑造，主持人要熟悉各種氣象知識和地理知識，使主持人集知識、科學(xué)和服務(wù)于一身。

4.6提高從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)

盡管我國已有高校與氣象公司合作培養(yǎng)氣象影視人才，彌補了專業(yè)教育上的空缺，但仍不能滿足公共氣象影視服務(wù)團(tuán)隊對復(fù)合型人才的需求。要提高公共氣象影視服務(wù)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，應(yīng)從引進(jìn)專業(yè)人才、完善培訓(xùn)制度、加強交流學(xué)習(xí)、規(guī)范用人制度等方面入手。通過引進(jìn)影視編導(dǎo)制作專業(yè)人才，彌補氣象專業(yè)人才美工、后期上的不足。為已有人才提再教育條件，制定合理的培訓(xùn)交流計劃促進(jìn)人才發(fā)展，同時規(guī)范化人才的崗位職責(zé)，以科學(xué)的用人制度留住人才。

4.7尋求產(chǎn)品的個性化，拓寬推廣渠道

在探索更個性化的公共氣象影視服務(wù)產(chǎn)品方面，《農(nóng)業(yè)氣象》欄目做了很好的嘗試。該欄目在CCTV-7播出，以“面向農(nóng)村，針對農(nóng)業(yè)，服務(wù)農(nóng)民”為宗旨，有針對性的向特定群體提供服務(wù)，取得顯著成效。欄目播出至今，不僅達(dá)到8%的收視率，更是發(fā)展為受眾最多收視率最高的一檔國家級權(quán)威農(nóng)業(yè)氣象信息節(jié)目。

4.8發(fā)展方向

氣象影視服務(wù)需要在提高制作水平的基礎(chǔ)上向多元化發(fā)展。一般說到氣象影視節(jié)目，受眾第一反應(yīng)是天氣預(yù)報。如果氣象影視節(jié)目在制作時可以提高制作水平，可以將節(jié)目向多元化發(fā)展，那么對受眾的吸引力會更大。不同節(jié)目類型有不同的側(cè)重點，氣象影視節(jié)目需要在天氣信息基礎(chǔ)上為廣大受眾提供服務(wù)，要通過多元化和趣味性的節(jié)目內(nèi)容來滿足受眾的需求。氣象影視節(jié)目要打破傳統(tǒng)的限制，就需要利用先進(jìn)的影視技術(shù)來提高制作水平，提高節(jié)目觀賞性。

結(jié)論

氣象影視服務(wù)想要在競爭中獲勝就需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，通過先進(jìn)影視技術(shù)來進(jìn)行節(jié)目制作，以提高節(jié)目觀賞水平。在穩(wěn)定市場的基礎(chǔ)上對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，在增加信息量的同時穿插趣味性的節(jié)目內(nèi)容，通過拓展服務(wù)渠道來打造高質(zhì)量品牌。電子科技的快速發(fā)展使媒體產(chǎn)業(yè)也要迎合受眾市場的需求來制作，雖然我國的氣象影視服務(wù)在發(fā)展和成熟，但是其還有很大的發(fā)展空間。隨著社會發(fā)展受眾對服務(wù)性的需要在增大，對優(yōu)秀影視節(jié)目的需求也在增大，所以打造優(yōu)秀的氣象影視節(jié)目是氣象節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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