音樂類綜藝節目的創新思路探析

康寧+孔凡哲

【摘 要】 《我想和你唱第二季》延續了第一季節目強調音樂質量、重視與觀眾互動的思路，并在此基礎上進一步發揮全民嗨唱的優勢，給觀眾構建音樂狂歡的語境，成功地鎖住了觀眾的視線，獲得了不俗的收視成績。文章從全民互動、節目思路、節目定位、宣傳推廣、節目制作五個方面出發，分析《我想和你唱第二季》的節目亮點，探究其吸引眾多觀眾參與、收獲良好口碑的原因。

【關 鍵 詞】《我想和你唱》；全民互動；社交平臺；小劇場模式

【作者單位】康寧，東北師范大學，長春師范大學；孔凡哲，東北師范大學。

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

《我想和你唱》是湖南衛視推出的一檔大型音樂類綜藝節目，每期節目都會邀請三位明星登場與素人合唱。素人需要在線下通過芒果TV APP、唱吧APP參與到合唱中來，獲贊數目較高的素人，就有機會來到節目現場，成為明星的嗨唱伙伴，與明星完成合唱。從2017年4月29日開始到2017年7月15日收官，《我想和你唱第二季》共12期，邀請了孫燕姿、蔡國慶、譚詠麟、楊宗緯等歌手，吸引了大量觀眾，最終獲得三網收視第一、份額破九的成績。《我想和你唱第二季》每期都會邀請100位上傳視頻的素人來到節目現場參與錄制，其中每位明星都會與三位素人同臺演唱，最終確定一位素人作為自己的搭檔，共同完成一首歌曲的合唱。《我想和你唱第二季》為1200位素人提供了展現自我的機會，具有廣泛的影響力。

一、最強互動：全民嗨唱引發音樂狂歡

《我想和你唱第二季》于2017年4月29日首播，同時段播出的音樂類綜藝節目還有北京衛視的《跨界歌王第二季》、江蘇衛視的《金曲撈》等。與這些節目相比，《我想和你唱第二季》與觀眾的互動性更強，更像是為觀眾提供狂歡的舞臺。

巴赫金提出：“在狂歡節上，人們不是袖手旁觀，而是所有的人都生活在其中。” 而《我想和你唱第二季》正是為觀眾打造了這樣一個“狂歡節”。正如節目口號中所提到的“星素結合、最強互動、全民嗨唱、輕松好玩”，每期節目都會以一段精心剪輯的視頻作為開場，視頻是眾多粉絲提前錄制好的演唱視頻。粉絲的年齡跨度很大，有三四歲的兒童，也有六七十歲的老人；粉絲的職業也各不相同，如學生、電臺主持、工人、護士、農民等。

以2017年7月15日的節目為例，該期節目邀請王俊凱與粉絲進行合唱。在節目最開始的合唱中，就有近200名粉絲參與合唱。演唱形式多種多樣，有舞蹈伴唱、兩人對唱、多人合唱等；演唱的語言也包括了日語、英語等多種語言，甚至還有粉絲用重慶話等方言來合唱。在合唱過程中，王俊凱時不時用 “唱得很好哦”“舞跳得不錯”“再來一次”等話語鼓勵粉絲，無形中拉近了偶像與粉絲之間的距離，給觀眾一種明星在和粉絲實時互動、共同演唱的感覺，也拉近了節目與觀眾之間的距離。

眾多觀眾的熱情參與也豐富了節目的表現力，提升了音樂本身的感染力。以蔡國慶的《365個祝福》為例，在他演唱過程中，不僅有可愛的嬰兒出鏡，還有80歲老奶奶的激情演唱，這些出人意料的參與者讓蔡國慶驚喜不已，同樣也成為引爆全場的熱點（如圖1）。可以說，《我想和你唱第二季》將明星和素人的二元關系進行了重構，將文化差異與階層屬性以一種包容的姿態進行解構，獲得了“1+1>2”的效果，最終呈現出一場音樂的狂歡。

二、節目思路：“雙邏輯重點”打動觀眾

《我想和你唱》這檔節目的成功，不僅僅是依靠具有設計感的編曲、專業的音樂水平等資源和實力，還依靠著明確、清晰的節目思路。也正是因為確立了節目思路，編導團隊、執行團隊才能充分利用節目的資源和實力，讓觀眾跟上節目的節奏并沉浸其中。從節目的名稱就不難看出，如果將重點放在“唱”字上，則表明節目更強調音樂專業性；如果將重點放在“我”字上，則表明節目強調粉絲與明星之間的互動關系。《我想和你唱》采用了“雙邏輯重點”的節目思路，即將追求高品質音樂和探索粉絲與明星的互動關系結合起來。

一方面，作為一檔音樂節目，《我想和你唱》的設置重點自然離不開專業的音樂。但如果過分強調音樂的專業性，就會提升節目受眾的門檻，即參加的素人要具有較高的音樂水平，受眾要具有較高的音樂鑒賞水平，就會限制《我想和你唱》節目受眾的廣泛性。另一方面，作為一檔以明星與素人合唱為主要內容的節目，如果過分強調粉絲與明星之間的互動關系，就會很容易給人一種明星歌友會的即視感，節目的內容、呈現形式等方面均會受到限制。采用“雙邏輯重點”的思路，可以很好地平衡這兩個方面，揚長避短。

有粉絲才有明星，而粉絲與明星的關系是不斷變化的。在以往粉絲與明星的關系中，明星處于較高的位置，與粉絲的溝通渠道是單向向下的，粉絲很難與明星完成互動。但是，隨著溝通成本的變化，粉絲作為獨立個體的個人意識不斷覺醒，更希望能夠站在明星的身邊，實現一定程度上的平等互動。這種人際關系的變化在近幾年的素人選秀節目中也表現得十分明顯。例如在早期的選秀節目《超級女聲》中，明星以老師的身份存在，手中掌握著決定選手晉級或淘汰的權力。后來在《中國好聲音》這樣的節目中，明星以導師的身份出現，雖然依舊掌握著決定選手命運的權力，但是這種權力被弱化了，甚至素人也擁有了挑選導師之類的一些權力。而在《我想和你唱》中，素人成了潛在的明日之星，獲得了與自己偶像同臺表演的機會和相對平等的舞臺。

《我想和你唱第二季》中的選手都來自“民間”，他們能否登上舞臺與偶像合唱，完全取決于網友對他們的喜愛程度。同時，節目還為素人提供了講述自己與明星、歌曲之間的故事的空間，展現音樂對人的影響。如在2017年4月29日播出的節目中，孫燕姿的粉絲劉碩就講述了自己在西班牙留學過程中非常彷徨、失落的一段時光，當時是孫燕姿的歌給予了他力量，鼓勵著他不要放棄。與孫燕姿同臺演唱，不僅是一個粉絲對偶像的追逐與崇拜，更多的是表達對偶像的感激之情，感謝他們的人格或歌曲給自己帶來的積極影響。這種情感紐帶將粉絲與偶像的心緊緊連在一起，也深深打動了節目的觀眾。endprint

三、節目定位：“玩”重于“比”，娛樂優先于競技

《我想和你唱第二季》雖然以選拔的形式組織節目，但卻淡化了節目的競爭性質，將娛樂作為節目的宗旨。《我想和你唱第二季》更像是一場“音樂party”，是一場明星、素人以及觀眾共同參與的狂歡。

首先，明星與鑒客團觀看互動視頻，與觀眾在電視機前觀看節目形成了一種“雙重觀看”的效果，淡化了節目的競爭性質，氣氛也更加輕松愉悅。其次，明星與素人在舞臺上的互動演出，以及素人為了突出自己特點的模仿，都加強了節目的娛樂性。節目組在選擇素人時，也有意識地選擇風格各異、話題性明顯、娛樂性較強的選手，如“80后美少女”高齡蔡奶奶，由三位中年萌叔組成的“南方三叔叔”等，節目中甚至還出現了由素人扮演的“翻版林志炫”“翻版周杰倫”“翻版岳云鵬”“高仿金城武”等。

在2017年6月10日播出的節目中，《我想和你唱第二季》邀請了歌手彭佳慧。一位浙江衛視的主持人是彭佳慧的粉絲，專門追到了節目現場，還與彭佳慧一起跳無厘頭的“敲頭舞”，搞笑的動作與專注的神情形成了鮮明的對比，讓現場觀眾忍俊不禁。在節目錄制時，甚至還有明星被粉絲告白和催婚。粉絲趙亮向蔡健雅大膽表白：“你喜歡一米八以上的男孩，我穿上增高鞋墊剛好一米八”；尚雯婕的粉絲“羅姨”更是直白，她在現場催婚：“祝雯婕在追求事業的同時也能找到自己的港灣，將優秀的基因傳承給下一代。”游戲比競賽更重要，《我想和你唱》希望為觀眾營造一個收獲歡樂、宣泄情感的氛圍。

四、宣傳推廣：社交平臺、臺網聯動并行

《我想和你唱第二季》多管齊下，借助社交平臺、臺網聯動實現了多維度、全方位的宣傳。《我想和你唱第二季》主要在微博、微信這兩大社交平臺制造話題、推送軟文以及提升節目的曝光度。經過了第一季節目的積累，《我想和你唱》官方微博粉絲數量達到了103萬。在第二季節目播出期間，《我想和你唱》官方微博每天都會推送十幾條內容，包括節目現場情況、彩排花絮等內容，許多喜愛觀看節目的博主都會轉發這些微博。選手報名也需要先將作品上傳到微博，并加上話題“我想和你唱”。《我想和你唱第二季》結束后，微博主話題“我想和你唱”閱讀量達到了45億。

而《我想和你唱第二季》的官方微信公眾號“湖南衛視我想和你唱”每天都會推送與節目相關的信息，包括提前透露節目來賓、每期節目花絮、合唱視頻征集等。這些信息吸引了觀眾的興趣，調動了觀眾參與線上互動的積極性。與此同時，“湖南衛視”“芒果說”等湖南衛視微信矩陣內的公眾號也為《我想和你唱第二季》進行宣傳。此外，行業外的一些公眾號如“搜狐娛樂”“傳媒1號”“唱吧”以及參與節目的明星嘉賓的公眾號也推送了《我想和你唱第二季》的相關內容，有效提升了節目的知名度。

《我想和你唱第二季》在臺網聯動方面延續了第一季的思路，并總結出電視產品與互聯網產品之間的相同訴求，通過精準定位用戶群體，選擇基本貼合的使用場景，有效提升了不同場景的用戶轉化率。值得一提的是，《我想和你唱第二季》在節目報名方式上，就是緊扣電視產品與互聯網產品相同的訴求與使用場景。在任何時間，觀眾都可以通過十幾種渠道和平臺上傳自己唱歌的視頻，并完成報名。從用戶群體來看，電視節目用戶和互聯網聯動平臺的用戶都是對音樂感興趣、熱衷于表現自己的人群。

以唱吧為例，作為月活躍量超過3000萬的音樂社交APP，唱吧匯集了許多熱愛唱歌、表現欲強的用戶。對于這些用戶來說，錄制、上傳合唱作品和報名參與節目幾乎不需要付出任何成本，動動手指就能完成。但是上傳作品的潛在收益是誘人的，報名選手將有機會來到現場參與節目，并與明星互動甚至是同臺演出。此外，在節目播出期間，唱吧每周都會抽取幸運觀眾贈送實物禮品或平臺虛擬禮品。在線下，《我想和你唱第二季》更是積極尋找聯動所需要的相同的使用場景。無論是在專門的KTV，還是在商場里的“KTV亭子”，我們都可以看到與節目相關的內容。

五、節目制作：小劇場模式與出色的剪輯

影響節目質量的最直接因素就是節目制作的風格與能力，這點也是《我想和你唱第二季》成功的關鍵。《我想和你唱第二季》采用小劇場模式錄制，現場舞臺背景由1000多塊小屏幕拼接而成，共同呈現出一個巨大的半環形合唱屏。節目錄制現場僅有150位觀眾，就像是一群人圍坐在桌子前，營造了一種溫馨的視聽氛圍，帶給現場觀眾極致的體驗，有利于觀眾抒發情感。制作團隊在這種情況下更容易抓拍到具有表現力的觀眾，也大大降低了現場統籌工作的難度。許多歌曲唱到動情之處，有的觀眾會熱淚盈眶，這種情緒無疑也會影響到場外觀眾的情緒，增添節目的沉浸感。同時，小劇場模式也能為嘉賓和素人提供較為輕松的表演環境，為他們與觀眾的親近互動提供了更自然的空間。

對于一檔錄播節目來說，節目剪輯質量的好壞至關重要。剪輯的好壞，關系到能否彌補節目錄制過程中在節奏、流程方面出現的問題，也決定了最終呈現在觀眾面前的節目效果。節目制作團隊經常會插入一些與節目內容緊密貼合的動畫特效，賦予節目節奏感，提升節目的幽默感和觀賞性。在《我想和你唱第二季》中，“小黑人”特效貫穿始終，成為使觀眾會心一笑的經典特效（如圖2）。這種特效實際上是節目制作團隊搭建的獨特且具有較高辨識度的話語場，這對于以季為單位的系列節目來說，既能喚起觀眾對往季節目的回憶，又能很好地拉近新一季節目與觀眾之間的距離。

與其他音樂真人秀節目相比，《我想和你唱第二季》的剪輯使節目風格更接近“互聯網+”時代下人們的交流和思維方式。節目制作團隊在進行節目剪輯時經常插入一些網絡化的語言，例如“小伙伴們都驚呆了”等，也會用“鬼畜”的手法（即將頻率極高的重復畫面、聲音組合成一段節奏），使節目內容更加有趣。

如今，依靠視覺藝術造型、嘉賓表演等表現手法吸引觀眾的傳統電視綜藝節目已經很難滿足觀眾的需求。與之相對應，利用互聯網化的新形式，讓觀眾成為節目內容的一部分并充分參與到節目中來的新型電視綜藝節目成為觀眾的寵兒。《我想和你唱第二季》就是這樣一檔節目，它通過構建“音樂party”的場景，營造了狂歡的環境，讓觀眾以嗨唱的形式參與。《我想和你唱第二季》堅持“星素結合、最強互動、全民嗨唱、輕松好玩”的理念，有效拉近了觀眾與節目之間的距離。此外，節目在追求高質量音樂的同時，積極探索粉絲與明星之間新型的互動關系，以感情為紐帶打動人心。這些創新之處都值得其他同類節目學習，也只有這樣才能避免同質化節目屢屢出現，才能賦予音樂綜藝類節目生機與活力。

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