淺析新媒體動畫的藝術特點

劉昆

摘要：由于媒體傳播途徑的改變，動畫的藝術形式也發生了變化。傳統媒體的傳播包括廣播、電視、報刊等，而新媒體則依托于網絡進行傳播，它基于計算機和各類移動手機終端形成了網絡媒體和手機媒體。隨著新媒體的發展，動畫的藝術形式也在不斷地轉型發展，它在與新媒體技術手段的融合和相互適應中展現出了新的魅力。

關鍵詞：新媒體;動畫;藝術形式

一直以來，動畫藝術同時兼具了文化價值和商業價值兩個方面，而在新媒體時代下，動畫藝術的形式、內容、受眾和傳播方式等方面都發生了很大的變化。由于快消行業的迅速發展，新媒體傳播的商業氛圍更加濃厚，從而導致了動畫的商業價值更加被人重視。

1 新媒體動畫的概念

新媒體動畫主要是指根據網絡媒體和手機媒體等終端設備進行傳播的動畫。新媒體動畫的特點包括傳播速度快、受眾面廣泛、傳播效率極高等方面。同時新媒體動畫的形式也非常多樣化，大到動畫電影，小到動圖短片，應用形式十分廣泛。由于它的入門門檻比較低，大眾也能夠將其靈活運用。如今新媒體動畫作為一種新型的文化產業，已經創造出十分可觀的經濟效益，可以說它已經是目前文化經濟產業的強有力的新興力量。

2 新媒體動畫的特點

2.1 動畫的表現形式更加多樣化

如今動畫的傳播途徑不再局限于電視和電影，而是擴展到娛樂、工作和學習等各個方面，比如網絡動畫、多媒體教學、遠程教育課堂、建筑動畫、醫學展示等領域。由于每個領域表達的內容和受眾群體不同，因此動畫的表現手法更加多樣和生動。網絡動畫的內容通常比較輕松，畫面偏向日系和歐美風格，主要吸引年輕群體。而多媒體教學、醫學展示等領域的動畫內容則以圖表和數據為主，讓觀眾更加清晰地了解專業知識。

2.2 動畫的制作技術更加先進

傳統的動畫技術包括手繪動畫、定格動畫、二維動畫軟件FLASH和三維動畫軟件MAYA等制作動畫。隨著數字技術的快速發展，如今又出現了VR動畫、AR動畫、二維動畫軟件AFTEREFFECTS和三維軟件C4D制作動畫。不僅軟件的內容更加豐富，制作更加簡潔，而且通過動畫藝術與技術的不斷融合，形成了更具有視覺沖擊力的畫面，能夠給觀眾帶來耳目一新的感覺。

2.3 動畫的受眾群體更廣泛

長期以來，由于電視播放的局限性，國產動畫主要是針對兒童群體或運用到一些廣告中，而忽略了其他年齡層的觀眾和運用領域。而新媒體傳播在相對自由的背景下，可以制作恐怖動畫、成人動畫等不同的題材，也可以運用到多媒體教學、建筑及醫學展示等領域中，受眾范圍更加廣泛。

2.4 動畫投資的風險性更低

傳統動畫的投資風險很高，通常都是“一錘子買賣”，只能在制作完成并投入播放后才能了解市場反饋。而在新媒體時代，互聯網的便利使得投資方和動畫制作人員可以隨時收到觀眾的反饋，并根據觀眾的意見進行調整和修改，在充分了解觀眾的喜好之后，才能提高他們的觀看興趣，從而避免失敗的風險。

另外，在新媒體的傳播方式下，動畫廣告的投入資金和制作費用也更低，越來越多的商家選擇在網絡和微信公眾號中植入動畫廣告，不僅受眾范圍更大，投入資金更低，還能達到更好的效果。

3 新媒體動畫的劣勢

在快節奏、碎片化、信息海量的傳播背景下，加上現代人的生活壓力大，心態比較浮躁，因此人們很難長時間地觀看一部具有深刻意義或者藝術性較強的動畫，而是傾向于時間較短的、娛樂性強的、輕松的短片，所以目前大部分的網絡動畫時長在10-20分鐘以內，甚至是在幾分鐘以內，而且內容以輕松搞笑為主，缺乏深度和意義。投資方為了快速收回成本，也希望快產快銷，從而導致動畫的內容和形式比較雷同。在這種環境下，很難培養觀眾的藝術審美和修養。

綜上所述，在新媒體傳播的背景下，動畫的表現形式、制作技術、受眾范圍、資金投入等方面都更具有優勢，但是在內容的深度和制作誠意方面相對較弱，需要我們動畫從業人員在今后不斷地改善。

參考文獻

[1]杜一茹.淺談新媒體對動畫藝術的影響及發展趨勢.工業設計，2015，9.

[2]李四達.新媒體動畫概論.清華大學出版社，2013，7.